Keyword-kannibalisering er tilsyneladende værre for AI end for Google. Hvordan løser du det?

Ja, kannibalisering er markant værre for AI. Her er hvorfor:

Googles tilgang:

• Kan rangere flere sider fra samme site
• Finder bedste side for hver forespørgsels-variant
• Tolererer en vis overlapning

AIs tilgang:

• Vil have ÉN autoritativ kilde per emne
• Når den er forvirret, citerer den en anden helt
• Den “vælger ikke mellem” dine sider – den springer dig bare over

AI-synlighedstesten:

Forespørg dit emne i ChatGPT/Perplexity. Dokumentér:

1. Hvilken af DINE sider bliver citeret (hvis nogen)?
2. Citerer forskellige forespørgsler forskellige af dine sider?
3. Bliver konkurrenter med én samlet side i stedet citeret?

Hvis #2 eller #3: Du har AI-kannibalisering.

Diagnose-ramme:

Løsningen er næsten altid konsolidering, ikke differentiering.

Trin-for-trin konsolideringsproces:

Fase 1: Identificér kannibaliserende sider

1. Lav liste over alle sider med lignende emner
2. Tjek Google Search Console for overlappende forespørgsler
3. Test AI-citater for hver
4. Gruppér sider der konkurrerer

Fase 2: Vælg konsolideringsmål

Vælg siden der beholdes ud fra:

• Flest backlinks
• Bedste nuværende placeringer
• Mest trafik
• Bedste URL-struktur

Dette bliver din konsoliderede side. De andre flettes ind i den.

Fase 3: Indholdsaudit

For hver side der flettes:

• Hvilken unik information har den?
• Hvilke spørgsmål besvarer den, som de andre ikke gør?
• Hvad skal bevares vs. hvad er overflødigt?

Fase 4: Skab konsolideret indhold

• Kombinér al unik information
• Organisér med klar struktur
• Fjern gentagelser
• Tilføj FAQ-sektion med schema
• Sikr omfattende dækning

Fase 5: Teknisk implementering

• 301-omdirigér alle flettede URL’er til konsolideret side
• Opdater interne links på hele siden
• Opdater sitemap
• Indsend til søgekonsoller

Fase 6: Overvåg

• Følg placeringer (kan svinge i starten, forbedres derefter)
• Følg AI-citater (bør stige indenfor 4-8 uger)
• Kontroller at omdirigeringer virker korrekt

Hvornår differentiere i stedet for at konsolidere:

Konsolidering er som regel bedre, MEN differentiering virker når:

1. Forskellige målgrupper “E-mail marketing for B2B” vs “E-mail marketing for e-handel” Disse henvender sig til forskellige personer. Behold adskilt, gør forskellen tydelig.

2. Forskellige formål “Hvad er e-mail marketing” (informerende) vs “Bedste værktøjer til e-mail marketing” (kommercielt) Forskellige stadier af købsrejsen. Behold adskilt.

3. Forskellige dybdeniveauer “Grundlæggende e-mail marketing” (begyndere) vs “Avanceret e-mail-automatisering” (eksperter) Signalér tydeligt målgruppen i titel og indhold.

Sådan differentierer du effektivt:

• Gør titler klart forskellige
• Tilføj målgruppe-/niveau-indikatorer
• Forskellige H1’ere og metabeskrivelser
• Undgå overlappende indhold
• Link tydeligt imellem dem (“For grundlæggende, se…” / “For avanceret, se…”)

Test efter differentiering:

Spørg AI med specifikke spørgsmål. Hvis differentiering virker:

• “E-mail marketing for B2B” citerer din B2B-side
• “E-mail marketing for e-handel” citerer din e-handels-side

Hvis AI stadig citerer konkurrenter eller syntetiserer, virkede differentieringen ikke. Overvej konsolidering.

Hurtig audit for kannibalisering:

Trin 1: Eksporter dit indhold (10 minutter)

Få liste over alle URL’er med:

• Titel
• Primært søgeord
• Ordtal
• Trafik

Trin 2: Identificér overlap (30 minutter)

Sorter efter primært søgeord. Kig efter:

• Samme/lignende søgeord
• Lignende titler
• Sider der besvarer samme spørgsmål

Flag mulige kannibaliseringsgrupper.

Trin 3: AI-test (1 time)

For hver gruppe, test 3-5 relevante AI-forespørgsler:

• Hvilken side bliver citeret?
• Bliver der overhovedet citeret?
• Hvem bliver citeret?

Trin 4: Prioritér (30 minutter)

Prioritér kannibaliseringsproblemer efter:

• Trafik på spil
• AI-citationsmulighed
• Indsats for at konsolidere

Trin 5: Handlingsplan

For top 5 problemer:

• Dokumentér nuværende tilstand
• Planlæg konsolidering
• Tildel ressourcer
• Sæt tidsplan

Denne audit viser dine største muligheder på ca. 3 timer.

Forebyg fremtidig kannibalisering:

Før du skaber nyt indhold:

1. Søg på dit site for eksisterende dækning
2. Tjek om emnet allerede er dækket andre steder
3. Beslut: ny side eller udvid eksisterende?

Standard er at udvide eksisterende indhold frem for at oprette nye sider om lignende emner.

Krav til indholdsbriefs:

Hver ny indholdsbrief skal inkludere:

• Søgning efter eksisterende indhold gennemført
• Ingen overlappende sider fundet, ELLER
• Plan for konsolidering med eksisterende side

Løbende vedligeholdelse:

• Kvartalsvis indholdsaudit
• Find nye kannibaliseringsproblemer
• Konsolidér inden det bliver et problem

Tankegangsændring:

Gammelt: “Flere sider = flere chancer for at rangere” Nyt: “Færre, bedre sider = autoritetssignaler”

Især for AI-synlighed slår én samlet side flere tynde sider hver gang.

Denne tråd gav mig en klar handlingsplan. Vigtigste pointer:

Hvorfor AI-kannibalisering er værre: Google tolererer overlap. AI vil have ÉN autoritet. Når den er i tvivl, citerer AI konkurrenter.

Vores handlingsplan:

Fase 1: Audit (denne uge)

• Eksporter alt indhold med søgeord
• Identificér kannibaliseringsgrupper
• AI-test hver gruppe for citater

Fase 2: Prioritér (uge 2)

• Rangér efter trafikpåvirkning og AI-mulighed
• Top 5 grupper til hurtig handling

Fase 3: Konsolider (uger 3-6)

• Skab omfattende konsoliderede sider
• 301-omdirigér gamle URL’er
• Opdatér interne links

Fase 4: Forebyg (løbende)

• Kræv kannibaliseringstjek i indholdsbriefs
• Kvartalsvis audit for nye problemer
• Standard til at udvide, ikke oprette nyt

Forventede resultater:

• Højere placeringer for konsoliderede sider
• AI-citater hvor vi før ingen havde
• Bedre brugeroplevelse

Kerneindsigt:

For AI betyder autoritetsklarhed mere end antallet af sider. Én samlet side > flere konkurrerende sider.

Tak til alle for proces og data!