Rejsebranchen: Hvordan ændrer AI-søgning planlægningen af rejser? Vores bookinger fra AI-henvisninger vokser hurtigt

Marco, vi ser den samme tendens på hoteller. AI-rejseplanlægning bliver en vigtig opdagelseskanal.

Hvad vi har lært:

Kilder AI citerer for rejser:

Indhold der driver hotel AI-synlighed:

1. “Bedste hoteller i [destination] for [rejsende type]” – Vi laver indhold til hvert segment
2. Lokationsspecifikt indhold – “Gåafstand fra [vartegn]”
3. Praktiske oplysninger – Hvad er inkluderet, transport, tips
4. Sammenligningsindhold – Hvordan vi sammenlignes med alternativer
5. Sæsonindhold – “Bedste tidspunkt at besøge [destination]”

Anmeldelsesfaktoren: TripAdvisor-anmeldelser bliver MEGET ofte citeret. Nye, detaljerede anmeldelser med specifikke oplevelser bliver citeret af AI. Vi har fokuseret anmeldelserne på at få detaljerede, beskrivende anmeldelser.

Destinationens perspektiv – AI ændrer måden rejsende opdager steder på.

Hvad vi ser på destinationsniveau:

Rejsende spørger AI:

• “Hvor skal jeg rejse hen om [årstid]?”
• “Bedste [land]-rejseplan for [varighed]?”
• “Oversete destinationer i [region]?”

Hvad får destinationer anbefalet:

1. Omfattende destinationsindhold – AI har brug for detaljerede oplysninger for at anbefale med sikkerhed
2. Praktiske rejseoplysninger – Visum, sikkerhed, bedste tidspunkter, omkostninger
3. Unikke salgsargumenter – Hvad gør denne destination anderledes
4. Rejsendes beretninger – Ægte oplevelser, ikke markedsføringspåstande

For DMOs (Destination Marketing Organizations):

Lav indhold, der hjælper rejseplanlægning:

• “[Varighed]-rejseplan for [destination]”
• “Bedste tidspunkt at besøge [destination]”
• “[Destination] vs. [alternativ destination]”
• “Dette skal du vide før et besøg i [destination]”

AI anbefaler destinationer, den kan give hjælpsomme oplysninger om.

Rejseblogger med 200.000 månedlige læsere. Mit indhold bliver ofte citeret af AI.

Hvorfor rejseblogs får AI-citater:

1. Ægte oplevelser – Førstehånds, detaljerede beretninger
2. Praktiske råd – Hvad vi faktisk gjorde, ikke marketing
3. Specifikke anbefalinger – “Bo på dette hotel, spis på denne restaurant”
4. Ærlige meninger – Inklusive det negative
5. Opdateret indhold – Rejseinfo ændrer sig, jeg holder mine indlæg opdateret

Hvad rejsevirksomheder kan lære:

Dit indhold bør læses som hjælpsomt blogindhold, ikke salgstekst.

“Vores luksusresort tilbyder uovertrufne faciliteter” = ignoreres af AI “Her er præcis, hvad du kan forvente på vores resort, inklusive hvad der overraskede gæster” = citeret af AI

Om partnerskaber: Jeg arbejder med rejsevirksomheder, der lader mig skrive ærligt. De partnerskaber genererer AI-citater, fordi indholdet er autentisk.

Jeg hjælper rejsevirksomheder med at optimere TripAdvisor. Det er afgørende for AI-synlighed.

Hvorfor TripAdvisor er vigtig for AI:

AI-systemer citerer TripAdvisor flittigt. Når hoteller, restauranter eller aktiviteter anbefales, er TA ofte primær kilde.

TripAdvisor-optimering til AI:

1. Komplet profil – Alle felter udfyldt, alle billeder tilføjet
2. Anmeldelsesvolumen OG aktualitet – Friske anmeldelser signalerer en aktiv virksomhed
3. Anmeldelsesindhold – Detaljerede anmeldelser med oplevelser bliver citeret
4. Ledelsessvar – Viser engagement og aktivitet
5. Rangeringer – Traveler’s Choice, placeringer betyder noget

Strategi for at indsamle anmeldelser:

Bed gæster nævne:

• Specifikke oplevelser de havde
• Hvem de rejste med
• Hvad der gjorde det mindeværdigt
• Praktiske detaljer (værelsestype, madoplevelser)

Generiske “Fantastisk hotel!"-anmeldelser hjælper ikke AI. Detaljerede “Rooftop-restauranten med udsigt over havnen var perfekt til vores jubilæumsmiddag”-anmeldelser bliver citeret.

Lille turoperatør her. Vi har knækket koden til AI-synlighed trods konkurrence fra de store.

Vores tilgang:

Nichefokus: Vi er ikke “eventyrrejser”. Vi er “multi-sports eventyrture på Balkan”.

Når nogen spørger AI om “eventyrture Balkan” eller “Montenegro eventyrferie”, dukker vi op. Spørger de om “eventyrrejser Europa”, gør vi ikke. Det er fint.

Indhold der virker for os:

1. Detaljerede rejseplaner – Dag for dag, specifikke aktiviteter
2. Praktisk rejseinfo – Sværhedsgrad, hvad skal pakkes, nødvendigt konditionsniveau
3. Destinationsekspertise – Indgående indhold om vores områder
4. Rejsendes historier – Videoanmeldelser, detaljerede anmeldelser
5. Sammenligningsindhold – Vores ture vs. alternativer

Vigtig indsigt: AI giver specifikke anbefalinger til specifikke forespørgsler. Jo mere specifikt dit tilbud, desto større sandsynlighed for at dukke op ved matchende forespørgsler.

Online rejsebureau-perspektiv på AI og bookinger:

Sådan tænker OTA’er om AI:

De store OTA’er (Booking, Expedia) bygger AI ind i deres platforme. Men uafhængige rejsende bruger først ChatGPT og booker derefter via OTA’er.

Opdagelses- → booking-flowet:

1. Rejsende spørger ChatGPT om anbefalinger
2. AI citerer kilder (TripAdvisor, blogs, destinationsindhold)
3. Rejsende undersøger anbefalede muligheder
4. Rejsende booker på OTA eller direkte

Konsekvens for rejsevirksomheder:

Selvom bookingen sker på Booking.com, sker opdagelsen i stigende grad via AI. Din AI-synlighed afgør, om du overhovedet overvejes.

Hvad vi tracker:

• Hvilke ejendomme der nævnes i AI-anbefalinger
• Sammenhæng mellem AI-omtale og søgevolumen på OTA’er
• Effekt på konvertering, når AI har anbefalet

AI er ved at blive det nye top-of-funnel for rejser.

Luksusrejse-perspektiv – lidt andre dynamikker.

AI for high-end rejser:

Luksusrejsende bruger AI til planlægning, men er skeptiske overfor anbefalinger. De ønsker:

• Insider-viden
• Eksklusive oplevelser
• Personlig rådgivning

Hvad virker for luksus:

1. Ekspertpositionering – Indhold der viser dyb viden
2. Unik adgang – Hvad kan du tilbyde, andre ikke kan?
3. Diskretion – Ikke alt er online, men nok til at vække interesse
4. Tredjepartsvalidering – Conde Nast Traveler, Travel + Leisure-citater
5. Concierge-indhold – “Sådan skaber vi skræddersyede oplevelser”

Balancen: Nok indhold til at blive vist i AI, men stadig bibeholde eksklusivitetspositionen. Vi laver hjælpsomt destinationsindhold, men holder specifikke tilbud mere private.

For luksus: AI-synlighed handler om at være kendt som ekspert, ikke at liste hele dit udbud.

Denne tråd bekræfter, hvad jeg mistænkte – AI bliver en vigtig opdagelseskanal for rejser.

Vigtige indsigter:

1. TripAdvisor er afgørende – AI citerer det ofte, skal optimeres
2. Segmenteret indhold vinder – “Ture for [rejsende type]” ikke generiske “ture”
3. Specifikt slår generisk – Nichefokus er en fordel, ikke en begrænsning
4. Autentisk indhold bliver citeret – Blog-stil, hjælpsomt indhold frem for markedsføring
5. Detaljerede rejseplaner betyder noget – Dag-for-dag-indhold bliver ofte citeret

Vores handlingsplan:

Måned 1:

• TripAdvisor-profiloptimering
• Kampagne for at indsamle anmeldelser (bed om detaljerede anmeldelser)
• Opret landingssider for rejsesegmenter

Måned 2-3:

• Detaljeret rejseplansindhold for hver tur
• Destinationsguider til vores områder
• “Bedste tidspunkt at besøge” og praktisk indhold

Måned 4-6:

• Sammenligningsindhold (vores ture vs. alternativer)
• Rejsende-historier (video og skriftligt)
• Blogger-partnerskaber for autentisk indhold

Måling: Overvåg AI-synlighed med Am I Cited. Følg hvilke turtyper og destinationer der nævnes.

Den 3x konverteringsrate fra AI-henvisninger gør investeringen det hele værd. Tak til alle for de rejse-specifikke indsigter.