Google SGE er nu AI Overviews og vises i over 13% af søgninger – oplever andre også fald i trafik?

Har været dybt nede i dataene. Her er, hvad der faktisk sker.

AI Overview-udløsningsmønstre:

Det, der virker:

1. Samtalebaserede opfølgninger – SGE foreslår opfølgende spørgsmål. Hvis dit indhold besvarer dem, får du flere citeringsmuligheder.

2. Omfattende piller-sider – Indhold, der dækker emner dybdegående, bliver citeret oftere.

3. Strukturerede data – Schema markup hjælper Google med at forstå dit indhold.

4. Optimering af første afsnit – Start med svaret, og uddybd derefter.

De sider, der vinder, er dem, der bliver KILDEN til AI Overviews, ikke bare SEO-optimerede sider.

E-commerce-perspektiv – vi ser andre mønstre.

Hvad der sker i produktsøgninger:

AI Overviews for produktforespørgsler indeholder:

• Produktsammenligninger
• Uddrag af anmeldelser
• Prisspænd
• Tilgængelighedsinfo

De gode nyheder:

Transaktionsforespørgsler giver stadig klik. Når folk er klar til at købe, klikker de.

De dårlige nyheder:

Research-faser foregår i AI Overviews. Brugere kan beslutte, HVAD de vil købe, via AI, og derefter søge specifikt efter det produkt.

Vores tilpasning:

1. Produkter sammenligningsindhold – Skab det indhold, AI vil citere
2. Udvidet produktschema – Anmeldelser, priser, tilgængelighed
3. Brandopbygning – Hvis brugere søger “[produkttype] [brand]”, vinder vi
4. Fokus på bund af tragten – Optimer for dem, der er klar til at købe

Midten af tragten bliver presset. Gå til toppen (brand) eller bunden (transaktion).

Lokal SEO ændrer sig markant med AI Overviews.

Hvad der sker lokalt:

“Bedste [service] nær mig”-forespørgsler viser nu:

• AI-genererede anbefalinger
• Google Business Profile-data
• Sammendrag af anmeldelser
• Direkte svar

De lokale SEO-konsekvenser:

1. GBP-optimering er afgørende – AI trækker fra din profil
2. Anmeldelser betyder mere – AI sammenfatter anmeldelsestonen
3. Kategorinøjagtighed – Forkert kategori = forkerte AI-anbefalinger
4. Lokalt indhold – “Bedst i [by]” indhold bliver citeret

Vores resultater:

Kunder med optimerede GBP-profiler optræder i 40%+ af lokale AI Overviews. Dem uden? Måske 10%.

Handling:

• Udfyld alle GBP-felter
• Svar på anmeldelser (AI bemærker mønstre)
• Sikr NAP-konsistens
• Lav lokale landingssider

Udgiverperspektiv – dette er eksistentielt for os.

Vores trafikvirkelighed:

Informationsindhold, der før gav millioner af besøg, får nu:

• Sammendrag i AI Overviews
• Besvaret uden klik
• Trafik ned 35% år-til-år

Hvad vi gør:

1. Betalingsmur for premiumindhold – AI kan ikke sammenfatte det, den ikke har adgang til
2. Fokus på multimedie – Videoer, podcasts, interaktivt indhold
3. Fællesskabsopbygning – Direkte relationer, ikke søgeafhængighed
4. Nyhedsbrevsvækst – Ejet publikum
5. AI-citeringsoptimering – Hvis vi ikke kan få klik, så i det mindste brand-synlighed

Den ubehagelige sandhed:

Nogle indholdstyper kan muligvis ikke længere fungere som annonceunderstøttede modeller. Økonomien hænger ikke sammen, hvis AI sammenfatter alt.

Vi omstiller til indhold, AI IKKE let kan replikere.

B2B-perspektivet er anderledes, men stadig udfordrende.

Hvad vi ser:

B2B-forespørgsler får AI Overviews sjældnere (~8-10% mod 13%+ generelt). Men når de gør:

• Komplekse produktoplysninger sammenfattes
• Sammenligningsindhold syntetiseres
• Priser vises sjældent (godt for os)

Vores strategiskifte:

1. Gated content – Whitepapers, rapporter bag formularer
2. Demo-fokuserede CTA’er – AI kan ikke lave demoer
3. Bund-tragt-indhold – Priser, implementering, cases
4. Thought leadership – Originale indsigter, AI ikke kan generere

Ændringer i måling:

Vi sporer nu:

• AI Overview-citater (Am I Cited)
• Kvalitet af demo-forespørgsler
• Emner i salgssamtaler
• Tendenser i brandsøgninger

Hvis nogen nævner os i et salgsmøde efter AI-research, er det en sejr, vi ikke kunne spore før.

Som bureauleder – sådan positionerer vi det over for kunder:

Pitch’en:

“At rangere #1 i AI Overviews er det nye #1 i søgning.”

Hvad det betyder for ydelser:

Værktøjerne vi bruger:

• Am I Cited til AI-citeringssporing
• Traditionelle rank trackers (stadig værdifulde)
• Brand mention-overvågning
• Trafikkvalitetsanalyse

Kundernes uddannelse:

Største udfordring er at forklare, at færre klik kan betyde mere værdi. Kvalitet over kvantitet. Sværere salg, men sandt.

YMYL (Your Money Your Life)-perspektiv:

Sundhedsindhold i AI Overviews:

Google viser ansvarsfraskrivelse: “Ikke medicinsk rådgivning” MEN opsummerer stadig sundhedsindhold.

Hvad vi ser:

• Indhold fra sundhedsinstitutioner citeres oftere
• Personlige sundhedsblogs citeres sjældnere
• E-E-A-T betyder enormt meget
• Forfatterkvalifikationer vises

Vores kunder (sundhedssektoren):

Dem med:

• Lægeforfatterskab: 3x flere AI-citater
• Institutionel baggrund: 4x flere citater
• Peer-reviewed referencer: 2x flere citater

Konklusionen:

YMYL-indhold kræver stærkere autoritetssignaler end nogensinde. Kravene for AI-citering er højere end for traditionelle placeringer.

Analytics-perspektiv – hvordan man faktisk måler dette:

Udfordringen:

AI Overview-klik spores ikke separat i GA4. Du kan ikke se “kom fra AI Overview” direkte.

Proxy-metrics:

1. Visninger uden klik – GSC viser, om du blev vist, men ikke klikket på
2. Position 0 med lav CTR – Indikerer AI Overview-inklusion
3. Brandsøgningskorrelation – Hvis AI-omtaler stiger, bør brandsøgninger også gøre det
4. Assisterede konverteringer – Multi-touch-attribution

Vores dashboard:

Indsigten:

Mål ikke kun volumen. Mål INDFLYDELSE. AI-synlighed driver resultater, der ikke vises i direkte klik-attribution.

Denne tråd har været uvurderlig. Min opsummering:

Den nye virkelighed:

1. 13%+ af søgninger har nu AI Overviews – og vokser
2. Klikrater falder – især informationsforespørgsler
3. Trafikkvaliteten forbedres – besøgende med højere intention
4. Synlighed betyder stadig noget – selv uden klik

Vindende strategier:

Indhold:

• Start med svar (optimering af første afsnit)
• Skab omfattende piller-indhold
• Brug strukturerede data intensivt
• Opbyg emneautoritet

Måling:

• Spor AI-citater (Am I Cited)
• Overvåg brandsøgningstendenser
• Analysér trafikkvalitet, ikke kun volumen
• Multi-touch-attribution

Forretningsmodel:

• Diversificer ud over søgetrafik
• Opbyg direkte publikum (email, fællesskab)
• Fokuser på indhold, AI ikke kan replikere
• Styrk bund-tragt-konvertering

Vores bureaus nye framework:

AI-synlighed → Brand awareness → Søgeintention → Konvertering
       ↓              ↓               ↓            ↓
   Overvåg        Spor           Optimer       Mål

Spillet har ændret sig. Vi laver ikke bare SEO længere – vi laver AI-synlighedsoptimering.

Tak til alle for de fantastiske indsigter.