Discussion AI Advertising Paid Strategy

Vil AI-søgning have annoncer? Hvordan bør vi forberede vores betalte strategi til AI-annoncering?

PA
PaidMedia_Director · Direktør for betalt media
· · 78 upvotes · 9 comments
PD
PaidMedia_Director
Direktør for betalt media · 13. januar 2026

Jeg prøver at komme foran AI-annonceringskurven.

Hvad jeg ser:

  • Google placerer annoncer i AI Overviews
  • Microsoft Copilot viser sponsoreret indhold
  • Perplexity eksperimenterer med placeringer
  • ChatGPT laver kommercielle integrationer

Mine spørgsmål:

  1. Er AI-søgeannoncering reel eller stadig eksperimentel?
  2. Hvordan vil det fungere anderledes end traditionel PPC?
  3. Hvordan bør vi forberede os nu?
  4. Hvilket budget skal vi afsætte til test?

Min bekymring: Vi var sent ude med sociale annoncer, sent ude med programmatisk. Vil ikke være sene igen.

Søger praktiske forberedelsesstrategier.

9 comments

9 kommentarer

AE
AIAds_Expert Ekspert AI-annonceringsspecialist · 9. januar 2026

AI-annoncering er reel og accelererer. Her er det nuværende landskab:

Hvad der er live nu:

PlatformAnnoncetypeStatusAdgang
Google AI OverviewsSøge-/Shopping-annoncerLiveVia Google Ads
Microsoft CopilotResponsive søgeannoncerLiveVia Microsoft Ads
PerplexitySponsoreret indholdBegrænset betaKun invitation
ChatGPTKommercielle integrationerUnder udviklingPartnerskabsbaseret

Hvordan det adskiller sig fra traditionel PPC:

Traditionel PPCAI-søgeannoncer
Keyword-matchingSemantisk forståelse
Over resultaterInde i svar
Bruger vælger at klikkeIntegreret anbefaling
Pris pr. klikVarierer (CPC, CPM, provision)
KampagnebaseretKontekstbaseret

Tidlige performance-data:

Microsoft rapporterer:

  • 69% højere CTR end traditionelle søgeannoncer
  • 76% højere konverteringsrate

Hvorfor? Brugerne får kontekst fra AI-svaret, hvilket gør klik mere kvalificerede.

Muligheden:

AI-annoncer rammer brugere i høj-intentionsøjeblikke med kontekstuel relevans. Tidlige aktører får læringsfordel før markedet mættes.

PD
PaidMedia_Director OP · 9. januar 2026
Replying to AIAds_Expert
69% højere CTR er overbevisende. Men hvordan får vi faktisk adgang til disse placeringer? Er der en separat platform?
AE
AIAds_Expert Ekspert · 9. januar 2026
Replying to PaidMedia_Director

I øjeblikket foregår adgang til AI-annoncer gennem eksisterende platforme med specifikke taktikker:

Google AI Overview-annoncer:

Adgang via: Google Ads Sådan aktiveres:

  1. Aktivér Performance Max-kampagner
  2. Sørg for, at Shopping-feeds er omfattende
  3. Annoncer er automatisk kvalificerede til AI Overview-placering

Ingen separat budgivning. Googles AI beslutter, hvornår dine annoncer vises i AI Overviews baseret på relevans.

Microsoft Copilot-annoncer:

Adgang via: Microsoft Advertising Sådan aktiveres:

  1. Standard responsive søgeannoncer
  2. Aktivér Copilot-placeringer i kampagneindstillinger
  3. Annoncer vises kontekstuelt i Copilot-svar

Perplexity-annoncer:

Adgang: I øjeblikket kun invitation/enterprise Format: Sponsorerede spørgsmål, opfølgende forslag Status: Begrænset beta med udvalgte annoncører

ChatGPT commerce:

Adgang: Partnerskabsbaseret (Shopify-integration) Format: Produktanbefalinger i svar Status: Under udvikling, primært e-handel

Strategianbefaling:

  1. Optimer Performance Max-kampagner nu
  2. Sørg for tilstedeværelse på Microsoft Advertising
  3. Forespørg Perplexity beta-adgang
  4. Hold øje med ChatGPT-annonceopdateringer
EA
Ecommerce_Advertiser E-commerce Marketing Director · 9. januar 2026

E-commerce perspektiv – vi tester allerede AI-annoncer:

Vores erfaring med Performance Max i AI Overviews:

Når brugere søger produktspørgsmål, vises vores Shopping-annoncer nu i AI-genererede svar. Eksempel:

Bruger spørger: “Bedste trådløse earbuds under 2000 kr.” AI Overview: Sammenligner funktioner, nævner specifikationer Vores annonce: Vises med vores produkt, pris, vurdering, billede

Resultater vs. traditionel Shopping:

MetrikTraditionel ShoppingAI Overview-placering
CTR2,1%3,4%
Konverteringsrate3,8%5,2%
CPC6,2 kr.8,2 kr.
ROAS4,2x5,8x

Vigtig læring:

Højere CPC, men bedre konvertering. Brugerne er mere kvalificerede efter at have læst AI-kontekst.

Hvad vi ændrede:

  1. Produktfeed-optimering – Omfattende beskrivelser til AI-kontekst
  2. Negative søgeord opdateret – Ekskluder forespørgsler uden købsintention
  3. Landingpage-tilpasning – Matcher AI Overview-kontekst

Skiftet:

AI-annoncer føles mindre som annoncer og mere som anbefalinger. Brugere stoler mere på dem (indtil videre).

FA
FutureStrategy_Analyst · 8. januar 2026

Hvor dette bevæger sig hen (fremskrivninger):

Markedsvækst-forudsigelser:

ÅrAI-søgeannoncer forbrug
202554 mia. kr.
202681 mia. kr.
2027122 mia. kr.
2029170 mia. kr.+

Forventet udvikling:

Fase 1 (Nu): Integration i eksisterende platforme

  • Google Ads → AI Overview-placeringer
  • Microsoft Ads → Copilot-placeringer
  • Tidlig eksperimentering

Fase 2 (2026-2027): Dedikerede AI-annonceprodukter

  • Platforms-specifikke AI-annonceformater
  • Nye målretningsmuligheder
  • Målerammer

Fase 3 (2028+): AI-først annoncering

  • Semantisk målretning som standard
  • Samtaleprægede annonceoplevelser
  • Integreret handel

Hvad annoncører skal forberede:

  1. Produktdata-rigdom – AI kræver omfattende info for at anbefale
  2. Semantisk parathed – Tænk ud over søgeord
  3. Målingsevolution – Spor AI-attribution
  4. Budgetfleksibilitet – Klar til at ændre allokering

Detailhandlernes perspektiv:

AI-annoncering bliver mere som retail media (Amazon Ads) end traditionelle søgeannoncer. Det handler om at blive det anbefalede valg, ikke kun topresultatet.

SM
SearchVeteran_Mike Ekspert · 8. januar 2026

Veteran inden for søgemarkedsføring:

Hvad der føles velkendt:

  • Lanceringer af nye annonceformater (vi har prøvet det før)
  • Fordele for tidlige brugere (ligesom mobil, shopping)
  • Udfordringer med performancemåling
  • Platform-kontrollerede placeringer

Hvad der er reelt anderledes:

  1. Intentionstolkning vs. keyword-matching

    • Man kan ikke bare byde på søgeord
    • AI tolker brugerens hensigt
    • Semantisk målretning kræves

  2. Naturlig integration vs. separate annoncer

    • Annoncer føles som anbefalinger
    • Tillid overføres fra AI til annoncør
    • Bekymringer om gennemsigtighed

  3. Samtalekontekst

    • Multi-turn interaktioner
    • Opfølgende annonce-muligheder
    • Anderledes brugerrejse

Mine forberedelsesråd:

Gør nu:

  • Bliv ekspert i Performance Max (Googles AI-først)
  • Optimer datafeeds for produkter/tjenester
  • Byg organisk AI-synlighed (kontekst for annoncer)
  • Test Microsoft Copilot-placeringer

Forbered dig på:

  • Semantiske målretningsstrategier
  • Samtalebaseret annoncekopi
  • Nye målingsrammer
  • Planlægning af budgetomlægning

Gør ikke:

  • Få panik og flyt hele budgettet
  • Ignorér traditionel PPC (fungerer stadig)
  • Vent til “det er klar” (læring starter nu)
PD
PaidMedia_Director OP Direktør for betalt media · 8. januar 2026

Det giver mig en klar forberedelsesplan. Her er min plan:

Omgående handlinger (dette kvartal):

  1. Performance Max-gennemgang

    • Gennemgå nuværende kampagner
    • Sikre AI Overview-kvalificering
    • Optimér produktfeeds

  2. Udvidelse af Microsoft Advertising

    • Aktivér Copilot-placeringer
    • Test responsive søgeannoncer
    • Byg tilstedeværelse før konkurrenterne

  3. Målingsbaseline

    • Spor nuværende AI-henvisningstrafik
    • Dokumentér traditionelle PPC-benchmarks
    • Opsæt sammenligningsramme

Nær fremtid (næste 2 kvartaler):

  1. Budgetallokering

    • Reserver 10-15% til AI-annonce-tests
    • Overvåg performance vs. traditionel
    • Justér baseret på resultater

  2. Perplexity beta

    • Anmod om adgang
    • Forbered til sponsoreret indhold
    • Definér testparametre

  3. Integration af organisk + betalt

    • GEO-investering (kontekst for annoncer)
    • Samlet brandtilstedeværelses-strategi

Hvad jeg IKKE gør:

  • Opgiver velfungerende PPC
  • Venter på “perfekte” AI-annonceprodukter
  • Satser alt på én platform

Mentaliteten:

AI-annoncer er en evolution, ikke en revolution. Anvend principper fra søgeannoncering, men tilpas til ny kontekst. Tidlig læring > perfekt strategi.

Budgetallokeringsplan:

KanalNu6 måneder12 måneder
Traditionel søgning65%55%45%
Performance Max (AI)20%30%35%
Sociale medier15%15%15%
AI-platform test0%5%5%

Gradvis skift baseret på performance-data, ikke hype.

Tak for den strategiske klarhed!

Have a Question About This Topic?

Get personalized help from our team. We'll respond within 24 hours.

Frequently Asked Questions

Vil AI-søgning have annoncering?
Ja, det sker allerede. Google AI Overviews viser annoncer over og under opsummeringer. Microsoft Copilot placerer annoncer nederst i svarene. Perplexity har lanceret sponsoreret indhold. ChatGPT integrerer kommercielle partnerskaber. Det forventes, at AI-søgeannoncering når op på $25 milliarder i 2029.
Hvordan adskiller AI-søgeannoncer sig fra traditionelle søgeannoncer?
AI-søgeannoncer er integreret i samtalesvar i stedet for at blive vist ved siden af resultater. De bruger semantisk forståelse i stedet for keyword-matching. Tidlige data viser, at AI-annoncer opnår 69% højere CTR og 76% højere konvertering end traditionelle søgeannoncer.
Hvordan bør annoncører forberede sig på AI-søgeannoncer?
Byg organisk AI-synlighed først (annoncer har brug for kontekst). Sørg for, at produktdatafeeds er omfattende. Eksperimentér med tidlige AI-annoncer. Overvåg Performance Max for AI Overview-integration. Forvent at semantisk målretning vil erstatte keyword-baseret målretning.
Vil AI-annoncering erstatte traditionel PPC?
Ikke erstatte – transformere. Traditionel PPC med høj intention forbliver værdifuld. AI-annoncering tilføjer nye placeringer og målretning. Forvent hybride tilgange: PPC til konvertering, AI-annoncer til opdagelse. Budgetallokering vil skifte gradvist.

Overvåg dit brand i AI-søgning

Spor organisk synlighed sammen med nye annonce-muligheder. Forstå din tilstedeværelse i AI-søgning.

Start overvågning Lær mere

Lær mere