Betyder backlinks stadig noget for AI-søgning? Komplet guide til 2025

Udviklingen af backlinks i AI-søgning

Backlinks er fortsat fundamentalt vigtige for AI-søge-eksponering, men deres funktion har ændret sig markant i den generative AI-æra. Nyere omfattende forskning, der analyserer 1.000 domæner på tværs af fem store AI-platforme—ChatGPT, ChatGPT med Search, Gemini, Google’s AI Overviews og Perplexity—afslører, at kvalitet og autoritet betyder eksponentielt mere end blot volumen. Den traditionelle tilgang med at opbygge så mange backlinks som muligt er blevet forældet. I stedet vurderer AI-systemer nu backlinks i en bredere kontekst af domæneautoritet, indholdskvalitet og troværdighedssignaler, som afgør, om dit brand bliver nævnt i AI-genererede svar.

Skiftet afspejler, hvordan AI-systemer grundlæggende adskiller sig fra traditionelle søgemaskiner. Hvor Googles PageRank-algoritme for over tyve år siden etablerede backlinks som kerne-rangeringssignaler, vurderer AI-sprogsmodeller autoritet på en anden måde. Disse systemer analyserer ikke kun backlinks som stemmer for tillid, men også som troværdighedsindikatorer, der hjælper med at skelne mellem autoritativt, ekspertbaseret indhold og fabrikeret eller lavkvalitets materiale. Denne sondring er blevet kritisk, da AI-systemer prioriterer nøjagtighed og pålidelighed i deres svar.

Forståelse af autoritetens tærskel-effekt

En af de mest markante opdagelser fra nyere AI-søgeforskning er tærskel-effekten i, hvordan backlinks påvirker AI-synlighed. Det betyder, at trinvise forbedringer i din backlink-profil ikke giver proportionelle gevinster i AI-nævnelser. Rigtig synlighed opnås først, når dit domæne krydser ind i højere autoritetsniveauer. Domæner med stærkere backlink-autoritet—målt med metrics som Authority Score, der afspejler backlink-kvalitet, diversitet i henvisende domæner, organisk trafik til linkende sider og spam-signaler—bliver nævnt markant oftere i AI-genererede svar.

Dataene viser et klart mønster: domæner med Authority Scores under visse tærskler ser minimal korrelation med AI-nævnelser, men når de krydser ind i højere autoritetsintervaller, fordobles eller tredobles nævnelserne næsten. Denne tærskel-effekt betyder, at din linkbuilding-strategi skal fokusere på at bryde gennem autoritets-plateauer frem for at jagte trinvise gevinster. Et site med 100 høj-kvalitetsbacklinks fra autoritative kilder vil sandsynligvis opnå langt mere AI-synlighed end et site med 1.000 lavkvalitetslinks. Dette er et fundamentalt skift fra traditionel SEO, hvor linkkvantitet stadig havde en vis værdi sammen med kvalitetsbetragtninger.

Kvalitetsbacklinks vs. volumen: Den datadrevne sandhed

Forskning, der analyserede 129.000 unikke domæner på tværs af 216.524 sider, afslører, at antallet af henvisende domæner er den stærkeste enkeltstående indikator for sandsynligheden for AI-citation. Dog måler denne metric diversitet og kvalitet, ikke rå kvantitet. Sites med op til 2.500 henvisende domæner havde i gennemsnit 1,6 til 1,8 citationer, mens de med over 350.000 henvisende domæner havde i gennemsnit 8,4 citationer. Endnu vigtigere opstod der en væsentlig tærskel ved 32.000 henvisende domæner, hvor citationer næsten fordobledes fra 2,9 til 5,6.

Denne sondring er afgørende: henvisende domæner (antallet af unikke websites, der linker til dig) betyder langt mere end det samlede antal backlinks. Et enkelt høj-kvalitetsbacklink fra en autoritativ, tematisk relevant kilde vejer væsentligt tungere end dusinvis af links fra lavautoritet eller irrelevante sites. Domænetillids-scorer fulgte lignende mønstre, hvor sites med 97-100 i score havde i gennemsnit 8,4 citationer sammenlignet med 1,6 for sites under 43. Forskningen viste også, at Page Trust-scorer betød mindre end domæneniveau-signaler, hvilket indikerer, at AI-systemer prioriterer overordnet domæneautoritet over individuelle sidemetrics, når de beslutter, hvad de vil citere.

Den overraskende ligestilling mellem nofollow- og follow-links

En kontraintuitiv opdagelse fra AI-søgeforskning udfordrer traditionel SEO-visdom: nofollow-links har næsten samme effekt som follow-links for AI-synlighed. Da forskere sammenlignede begge linktyper enkeltvis med AI-nævnelser, var korrelationerne næsten identiske. Follow-links viste Pearson-korrelation på 0,334 og Spearman-korrelation på 0,504, mens nofollow-links viste 0,340 og 0,509. Dette antyder, at AI-modeller behandler begge linktyper ens, når de vurderer autoritet og synlighed.

Dette skifte afspejler, hvordan AI-systemer vurderer links anderledes end traditionelle søgemaskiner. Siden Google i 2020 begyndte at betragte nofollow som et hint frem for en direktiv, har AI-systemer fulgt trop. Et nofollow-link fra en meget autoritativ kilde som Wikipedia, Reddit eller en større nyhedspublikation kan signalere troværdighed lige så effektivt som et follow-link. Vægten varierer lidt afhængigt af platformen—Gemini og ChatGPT har en svag præference for nofollow-links, mens Google AI Overviews og Perplexity hælder lidt mere mod follow-links—men det overordnede billede viser, at linktype betyder langt mindre end kildeautoritet og relevans.

Billedbaserede backlinks: En underudnyttet mulighed

Forskning viser, at billedbaserede backlinks ofte overgår tekstlinks for AI-synlighed, især når et domæne har opnået grundlæggende autoritet. Når billedlinks sammenlignes med tekstlinks enkeltvis mod AI-nævnelser, viste billedlinks stærkere korrelationsværdier. Billedlinks havde Pearson-korrelation på 0,415 mod 0,334 for tekstlinks og Spearman-korrelation på 0,538 mod 0,472. Denne fordel bliver særligt udtalt på højere autoritetsniveauer, hvor billedlinks har endnu stærkere korrelationer end tekstlinks.

Fordelen ved billedlinks opstår, når et site har bygget en vis grundautoritet. Fra mellemste autoritetsdeciler og opefter styrkes forholdet og topper i toppen, mens lavautoritet-sites viser ringe eller ingen effekt af billedlinks. Dette mønster antyder, at AI-systemer anerkender billeder som pålidelige referencesignaler, især når de kommer fra etablerede, troværdige kilder. Perplexity og ChatGPT Search viser den stærkeste sammenhæng mellem billedbacklinks og AI-synlighed, efterfulgt af ChatGPT og Gemini, mens Google AI Overviews har den svageste forbindelse, dog stadig mærkbar. Denne opdagelse peger på, at skabelsen af delbare visuelle aktiver—infografikker, diagrammer, datavisualiseringer og produktbilleder—er en underudnyttet mulighed for at opnå backlinks med stor effekt, der driver AI-synlighed.

Hvordan AI-systemer vælger kilder til citater

At forstå, hvordan AI-systemer vælger, hvad de citerer, er afgørende for at optimere din backlink-strategi. AI-systemer rangerer ikke bare links som Google gør; de konstruerer svar ved at vælge kilder, de anser som troværdige og relevante. Google AI Overviews og Gemini trækker på Googles indeks og prioriterer indhold med stærke E-E-A-T-signaler (Expertise, Experience, Authoritativeness, Trustworthiness), hvor over 50% af links, der citeres i AI Overviews, stammer fra højt autoritative domæner. ChatGPT kombinerer viden fra sit træningsdatasæt med Bing-søgeresultater, når browsingtilstand er aktiv, og viser en præference for Wikipedia, ekspertblogs og branchepublikationer. Perplexity hælder mod ekspert- og specialiserede kilder: analytiske rapporter, anmeldelsesplatforme som NerdWallet eller Investopedia og branchespecifikke ressourcer.

En vigtig indsigt fra forskning, der analyserede 75.000 brands, er, at 75% af sider, der citeres i Google’s AI Overviews, rangerer blandt de øverste 12 organiske resultater. Dette skaber en kraftig feedback-loop: stærke backlink-profiler forbedrer organiske placeringer, hvilket igen øger sandsynligheden for AI Overview-citationer. Dette forhold antyder, at traditionelle SEO-fundamenter fortsat er væsentlige for AI-synlighed. Udvælgelsesprocessen går dog videre end placering alene. AI-systemer tager også hensyn til gentagelse og kontekst—en enkelt nævnelse er sjældent nok. LLM’er citerer oftere brands og kilder, der optræder konsekvent i troværdige sammenhænge, fra sammenligningsartikler til brancherapporter og Reddit-diskussioner. Co-citations forstærker denne effekt, hvor regelmæssige optrædener sammen med konkurrenter eller i forbindelse med branchekeywords hjælper AI med at kategorisere dit brand som relevant inden for det pågældende felt.

Brandnævnelser og co-citations: De nye autoritetssignaler

Selvom backlinks stadig er vigtige, er brandnævnelser og co-citations blevet lige så værdifulde for AI-synlighed. Forskning fra Ahrefs, der analyserede 75.000 brands, viste, at brandnævnelser korrelerer stærkere med AI-synlighed end backlinks alene (0,664 vs. 0,218). Det betyder ikke, at backlinks er mindre vigtige; det betyder, at AI-systemer vurderer autoritet gennem flere signaler, der arbejder sammen. Et brand, der nævnes konsekvent på tværs af troværdige kilder—fra sammenligningsartikler til brancherapporter, fora og anmeldelsesplatforme—signalerer over for AI-systemer, at brandet er relevant og pålideligt inden for sit område.

Co-citations virker på to primære måder. For det første nævnelse af dit brand sammen med konkurrenter signalerer til AI-systemer, at du er en relevant kategorispiller. Hvis dit brand ofte optræder i artikler, der sammenligner dig med konkurrenter, forstår AI-systemer, at du er en del af det konkurrerende sæt. For det andet hjælper nævnelse i konteksten af bestemte emner eller branchekeywords med at etablere tematisk autoritet. Når dit brand konsekvent optræder i diskussioner om bestemte begreber, problemer eller løsninger, genkender AI-systemer dig som relevant for disse emner. Denne semantiske forståelse hjælper AI-systemer med at beslutte, hvornår de skal citere dit indhold. Forskningen viser også, at konsekvente optrædener på forskellige, ofte ikke-relaterede websites signalerer autoritet og troværdighed. Et brand nævnt på Forbes, Zapier og branchespecifikke publikationer får troværdighedssignaler, der påvirker sandsynligheden for AI-citation.

Indholdets dybde og struktur

AI-systemer viser en stærk præference for dybt, velstruktureret indhold, der klart besvarer brugerens spørgsmål. Forskning, der analyserede ChatGPT-citationer, fandt, at indholdslængde viste en konsekvent korrelation med citationer—artikler under 800 ord havde i gennemsnit 3,2 citationer, mens dem over 2.900 ord havde 5,1. Dog betyder råt ordantal mindre end struktur og klarhed. Sider med afsnitslængder på 120 til 180 ord mellem overskrifter klarede sig bedst med gennemsnitligt 4,6 citationer, mens meget korte afsnit under 50 ord kun havde 2,7 citationer i gennemsnit.

Struktur handler om mere end ordantal. Sider med ekspertcitater havde i gennemsnit 4,1 citationer mod 2,4 for sider uden, mens indhold med 19 eller flere statistiske datapunkter havde 5,4 citationer sammenlignet med 2,8 for sider med få data. Indholdets aktualitet var en af de tydeligste indsigter: sider opdateret indenfor tre måneder havde i gennemsnit 6 citationer, mens forældet indhold havde 3,6. Det antyder, at AI-systemer prioriterer aktuelt, velvedligeholdt indhold, når de vælger, hvad de vil citere. Konklusionen er klar: at skabe omfattende, regelmæssigt opdateret indhold med tydelig struktur, ekspertindsigter og datadrevet dokumentation øger markant din sandsynlighed for at blive citeret af AI-systemer, hvilket igen forbedrer din backlink-profil, efterhånden som andre sites refererer til dit autoritative indhold.

Teknisk performance og AI-synlighed

Sidehastigheds-metrics korrelerer markant med sandsynligheden for AI-citation, hvilket antyder, at teknisk ekspertise påvirker AI-synlighed. Sider med First Contentful Paint under 0,4 sekunder havde i gennemsnit 6,7 citationer, mens langsommere sider over 1,13 sekunder kun havde 2,1. Speed Index viste lignende mønstre, hvor sites under 1,14 sekunder klarede sig konsekvent godt, og dem over 2,2 sekunder oplevede et markant fald. Denne korrelation afspejler sandsynligvis, hvordan AI-systemer prioriterer brugeroplevelsessignaler—hurtige, responsive sider signalerer kvalitet og pålidelighed.

Dog opstod en kontraintuitiv opdagelse: sider med de hurtigste Interaction to Next Paint-scorer (under 0,4 sekunder) modtog faktisk færre citationer (1,6 i gennemsnit) end dem med moderate INP-scorer (0,8 til 1,0 sekunder, gennemsnitligt 4,5 citationer). Forskere foreslog, at ekstremt simple eller statiske sider måske ikke signalerer den dybde og kompleksitet, som AI-systemer søger i autoritative kilder. Det antyder, at teknisk ekspertise bør understøtte indholdskvalitet, ikke erstatte den. En hurtig, simpel side med minimalt indhold vil ikke overgå en lidt langsommere side med omfattende, autoritativ information. Målet er at kombinere teknisk ekspertise med substanstungt indhold, der demonstrerer ekspertise og autoritet.

E-E-A-T-rammen og backlink-autoritet

Googles E-E-A-T-ramme (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) er blevet central i, hvordan AI-systemer vurderer indholdets troværdighed. Backlinks tjener flere E-E-A-T-formål, der påvirker AI-synlighed. Links fra sites, hvor forfatteren har dokumenteret reel erfaring med emnet, validerer erfaring. Citationer fra akademiske institutioner, professionelle organisationer og brancheautoriteter demonstrerer ekspertise. Links fra etablerede, anerkendte kilder i dit felt opbygger autoritet. Backlinks fra bekræftede, sikre og gennemsigtige websites styrker tillidssignaler.

Ud over traditionelle link-metrics udvider moderne autoritetsvurdering sig til entitets-relationer—hvordan dit brand forbindes med kendte entiteter, organisationer og emner på nettet. AI-systemer genkender mønstre i, hvordan dit brand omtales og associeres med andre entiteter. Links til omfattende, veldokumenteret indhold, der demonstrerer emneekspertise, vejer tungere end links til tynde eller overfladiske sider. Links forbundet med bekræftede forfattere og brancheeksperter signalerer højere troværdighed end anonyme eller ubekræftede kilder. Backlinks fra sites med klare redaktionelle standarder og faktatjek-processer indikerer troværdighed. Denne helhedsorienterede tilgang til autoritetsvurdering betyder, at opbygning af en stærk backlink-profil kræver mere end blot at samle links—det kræver, at du demonstrerer ægte ekspertise, erfaring og troværdighed på tværs af flere signaler, AI-systemer kan genkende og vurdere.

Praktiske strategier til opbygning af AI-synlige backlinks

Ud fra hvordan AI-systemer vurderer backlinks og autoritet, optræder flere strategiske tilgange til at opbygge backlinks, der driver AI-synlighed. Fokuser på at bryde autoritets-plateauer frem for at jagte trinvise link-gevinster. Små link-gevinster vil ikke gøre en synlig forskel i AI-citationer, før du når stærkere overordnet autoritet. Sigt efter at opnå backlinks fra højere autoritets-, tematisk relevante sites som kendte publikationer, førende blogs eller branchedatabaser. Udvid din pulje af henvisende domæner ved at prioritere outreach til nye domæner i dit felt frem for at samle flere links fra de samme kilder. At få links fra mange forskellige websites betyder mere end det rene antal links.

Balancér autoritet med troværdighed ved at holde indholdet nøjagtigt, aktuelt og veldokumenteret. Gå efter nævnelser fra anerkendte sites—selv uden links—for at styrke din autoritet. Invester i at tiltrække billedbaserede links ved at distribuere dine visuelle aktiver der, hvor udgivere og indholdsskabere leder efter reference-materiale. Del dem på platforme som Reddit, LinkedIn og branchenyhedsbreve, hvor journalister og indholdsteam finder visuelle elementer. Skab nyttige billedaktiver på baggrund af original forskning, såsom diagrammer, infografikker, produktbilleder og datavisualiseringer, som andre naturligt vil indlejre og linke til. Glem ikke nofollow-links fra højautoritetssites, da de bidrager betydeligt til AI-synlighed. Husk, at at blive nævnt af en autoritativ og relevant kilde er vigtigere end at jagte hurtige gevinster.

Overvågning af din AI-synlighed og backlink-performance

At spore, hvordan dine backlinks omsættes til AI-synlighed, kræver en flerstrenget tilgang. Manuel test giver et udgangspunkt—stil de samme spørgsmål på forskellige AI-platforme som ChatGPT, Claude, Perplexity og Google AI Mode, tag screenshots af svarene og noter, hvilke kilder der bliver nævnt. Gør dette regelmæssigt for at spotte mønstre i, hvilke typer indhold der nævnes, og hvordan din synlighed ændrer sig over tid. Manuel test har dog begrænsninger, fordi AI-systemer tilpasser svarene baseret på samtalehistorik og indstillinger.

Dedikerede tracking-værktøjer giver mere omfattende data. Platforme som Semrush Enterprise AIO hjælper dig med at følge dit brands synlighed på tværs af AI-platforme som ChatGPT, Claude og Google’s AI Overviews, så du præcist kan se, hvor du står i forhold til konkurrenter og få konkrete handlingspunkter. Værktøjer som Ziptie.dev finder ulinkede nævnelser i AI-outputs, så du kan se, hvordan dit brand optræder, selv uden direkte citationer. Hvis du allerede har Semrush, giver Organic Research-rapporten i SEO Toolkit tracking for Google AI Overviews specifikt, så du kan følge, hvilke keywords du rangerer for, der har en AI Overview på SERP. At følge de keywords, du rangerer for i disse AIO’er over tid, hjælper dig med at måle effekten af din backlink- og indholdsstrategi.

Backlinks’ fremtid i AI-søgning

Beviserne er tydelige: backlinks er ikke blot stadig relevante i AI-søge-æraen—de er blevet mere sofistikerede og på mange måder vigtigere end nogensinde før. Selvom taktikker og strategier har udviklet sig, er det grundlæggende princip uændret: kvalitetsbacklinks fra autoritative, relevante kilder er fortsat et af de stærkeste signaler om troværdighed og ekspertise, som både traditionelle søgealgoritmer og AI-systemer stoler på. Fremtiden tilhører dem, der forstår, at backlinks ikke bare handler om PageRank-overførsel eller direkte trafik—de handler om at opbygge den type omfattende autoritet, der gør, at dit indhold bliver opdaget, betroet og citeret af de AI-systemer, som i stigende grad formidler vores adgang til information.

Efterhånden som AI-søgning fortsætter med at udvikle sig og ændre, hvordan folk finder information, vil succes tilfalde dem, der mestrer både kunsten og videnskaben i at opnå høj-kvalitetsbacklinks i en AI-drevet verden. Det betyder at skabe ægte værdifuldt indhold, der fortjener at blive citeret, opbygge relationer til autoritative kilder i din branche og opretholde den tekniske og indholdsmæssige ekspertise, der signalerer troværdighed til både menneskelige vurderinger og AI-systemer. Backlinket forbliver en grundsten i digital autoritet—det er blot blevet mere selektivt, mere kvalitetsfokuseret og mere integreret med bredere signaler om ekspertise, erfaring, autoritet og troværdighed.