Wir sind ein mittelgroßer Nachrichtenverlag mit einer Metered-Paywall. Kürzlich haben wir festgestellt, dass unsere Premium-Inhalte in Perplexity-Antworten zusammengefasst wurden, obwohl Nutzer eigentlich ein Abo zum Lesen benötigen sollten.
Meine Fragen:
Wir haben das Blockieren per robots.txt versucht, aber ich bin nicht sicher, ob sich alle Plattformen daran halten. Hat jemand damit Erfahrungen?
Ich erkläre gern die technische Realität, weil es hier viele Missverständnisse gibt:
Wie KI-Systeme auf bezahlpflichtige Inhalte zugreifen:
Websuche-Integration – ChatGPT und Perplexity führen Echtzeit-Websuchen durch. Sie können Inhalte abrufen, die für Suchmaschinen-Crawler sichtbar sind, aber für Menschen bis zur Zahlung verborgen bleiben.
Crawler-Verhalten je Plattform:
| KI-System | Crawler-Transparenz | robots.txt-Einhaltung |
|---|---|---|
| ChatGPT | Transparent (OAI-SearchBot) | Volle Einhaltung |
| Perplexity | Gemischt (deklariert + nicht deklariert) | Teilweise |
| Gemini | Transparent | Im Allgemeinen konform |
| Claude | Transparent | Konform |
Das Stealth-Crawler-Problem – Untersuchungen haben gezeigt, dass Perplexity nicht deklarierte Crawler einsetzt, die IP-Adressen rotieren und normale Browser imitieren. Diese sind darauf ausgelegt, unentdeckt zu bleiben.
Formulargeschützte Inhalte – Wenn der vollständige Inhalt im HTML steckt, aber nur per JavaScript ausgeblendet wird, können Crawler ihn direkt aus dem Quellcode lesen.
Was Sie tun können:
Das ist extrem hilfreich. Das Problem mit den formulargeschützten Inhalten erklärt viel – unsere Metered-Paywall legt den Inhalt ins HTML und blendet ihn nur mit JS aus, bis das Zählkontingent erreicht ist.
Im Grunde machen wir es KI-Crawlern ohne es zu merken sehr einfach. Wir müssen unsere Implementierung überdenken.
Wir haben genau diese Analyse vor 6 Monaten gemacht. Hier unsere Erkenntnisse:
Das Dilemma ist real:
Unsere Lösung war ein hybrider Ansatz:
Ergebnisse nach 6 Monaten:
Die wichtigste Erkenntnis: KI-Zitate können Ihrer Paywall helfen, indem sie die Markenbekanntheit steigern. Wer Ihren Inhalt in ChatGPT zitiert sieht, abonniert vielleicht später für die vollständige Analyse.
Aus technischer Sicherheitssicht funktioniert zum Schutz von Inhalten Folgendes:
Funktioniert:
Funktioniert nicht zuverlässig:
Das Stealth-Crawler-Problem ist real. Wir haben Crawler gesehen, die:
Meine Empfehlung: Wer es ernst meint mit Schutz, braucht echte Authentifizierung. Alles andere macht es Crawlern nur geringfügig schwerer.
Ich arbeite mit mehreren Publishern an genau diesem Thema. Hier die strategische Sicht:
Das Abwägen zwischen KI-Sichtbarkeit und Schutz:
Manche Publisher entscheiden sich strategisch FÜR KI-Zugriff:
Für kleinere Publisher ist die Entscheidung schwieriger. Aber bedenken Sie:
Vorteile von KI-Sichtbarkeit:
Nachteile von KI-Sichtbarkeit:
Mein Rat: Treffen Sie keine Entweder-oder-Entscheidung. Bauen Sie Stufen:
Unabhängige kleine Publisherin hier. Andere Perspektive:
Ich WILL, dass KI meine Inhalte abruft und zitiert. Für uns überwiegt der Sichtbarkeitsnutzen jeden Umsatzverlust.
Warum:
Wir haben unsere Inhaltsstruktur gezielt für KIs optimiert:
Unsere KI-Sichtbarkeit ist deutlich gestiegen und hat wirklich neue Abonnenten gebracht.
Das funktioniert nicht für alle, aber Blockieren ist nicht die einzige Option.
Juristische Perspektive zu diesem Thema:
Aktueller Rechtsstand:
Was Sie rechtlich tun können:
Neue Standards im Entstehen:
Die rechtliche Lage entwickelt sich. Aktuell geht es mehr um technische Maßnahmen als um rechtliche Durchsetzung – aber das ändert sich.
Ich überwache KI-Crawler-Aktivitäten auf mehreren Publisher-Websites. Die Daten zeigen Folgendes:
GPTBot-Aktivität: Laut Cloudflare-Daten ein Anstieg um 305 % im Jahresvergleich. Tritt schubweise auf, mit anhaltenden Spitzen über mehrere Tage.
PerplexityBot-Verhalten: Setzt sowohl deklarierte als auch nicht deklarierte Crawler ein. Die nicht deklarierten sind schwerer zu erkennen.
Monitoring-Erkenntnisse:
Empfehlung: Setzen Sie nicht nur auf Schutz – überwachen Sie, was tatsächlich passiert. Wir nutzen Am I Cited, um herauszufinden, welche unserer Inhalte in KI-Antworten erscheinen, und gleichen das mit Crawler-Logs ab. So wissen wir genau, was unsere Sperren durchdringt.
Einnahmeperspektive dazu:
Wir haben die finanziellen Auswirkungen verschiedener Ansätze modelliert:
Szenario A: Alle KI-Crawler blockieren
Szenario B: KI-Zugriff erlauben
Szenario C: Hybrid (unsere Wahl)
Die Rechnung ging für strategische KI-Sichtbarkeit auf, aber jede Situation ist anders. Machen Sie eigene Modelle.
Dieser Thread gibt mir viel Stoff zum Nachdenken. Mein Fazit:
Was wir ändern:
Wichtige Erkenntnis: Es geht nicht um blockieren vs. erlauben – sondern um strategische Kontrolle darüber, was zugänglich und was geschützt ist.
Die Realität: Manche KI-Crawler werden Wege um Beschränkungen finden. Besser ist es, eine Strategie zu wählen, die funktioniert, selbst wenn etwas durchsickert, als sich auf perfekten Schutz zu verlassen.
Danke an alle für die Einblicke. Es ist klar ein dynamisches Feld und wir müssen flexibel bleiben.
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Verfolgen Sie, wie KI-Systeme mit Ihren Inhalten auf ChatGPT, Perplexity und anderen KI-Plattformen interagieren. Verstehen Sie, was abgerufen und zitiert wird.
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