Mein Team diskutiert, ob wir getrennte Strategien für Perplexity und Google brauchen. Ich habe beide intensiv genutzt, tue mich aber schwer, die wirklichen Unterschiede klar zu benennen.
Was mir aufgefallen ist:
| Aspekt | Perplexity | |
|---|---|---|
| Ergebnisse | Linkliste | Direkte Antwort |
| Werbung | Überall | Keine |
| Antwortgeschwindigkeit | Erfordert Klicks | Sofort |
| Quellen | Muss ich selbst bewerten | Quellenangaben vorhanden |
Meine Fragen:
Suche nach strategischer Klarheit von Leuten, die für beide optimiert haben.
Alex, es sind grundlegend unterschiedliche Technologien mit unterschiedlichen Zielen.
Der zentrale Unterschied:
Google (Suchmaschine):
Perplexity (Recherche-Engine):
Die technische Architektur:
| Komponente | Perplexity | |
|---|---|---|
| Kerntechnologie | Ranking-Algorithmen | LLM + Retrieval |
| Input | Suchanfrage → Indexsuche | Suchanfrage → Echtzeitsuche → LLM |
| Output | Sortierte Links | Generierte Antwort + Quellen |
| Datenquelle | Gecrawlter Index | Live-Web + LLM-Wissen |
Zentrale Erkenntnis:
Google entscheidet, welche Seite auf Platz 1 steht. Perplexity entscheidet, welche Quellen zu einer Antwort zusammengefasst werden.
Das sind unterschiedliche Fragestellungen, die verschiedene Optimierungen erfordern.
Also konkurrieren wir bei Google um Rankings, bei Perplexity um Zitate?
Heißt das, all unsere Linkbuilding-Maßnahmen sind für Perplexity sinnlos?
Nicht sinnlos, aber weniger wichtig.
| Ranking-Faktor | Einfluss Google | Einfluss Perplexity |
|---|---|---|
| Backlinks | Sehr hoch | Gering |
| Keyword-Optimierung | Hoch | Gering |
| Content-Qualität | Hoch | Sehr hoch |
| Aktualität des Contents | Mittel | Sehr hoch |
| Klarheit des Contents | Mittel | Sehr hoch |
| Marken-Erwähnungen | Gering | Hoch |
| Domain-Autorität | Hoch | Mittel |
Die Schnittmenge:
Hochwertiger Content hilft beiden. Aber die Schwerpunkte unterscheiden sich.
Meine Empfehlung:
Linkbuilding ist nicht umsonst – es hilft Google. Aber es sollte nicht mehr deine einzige Strategie sein.
Ich erkläre die Content-Strategie-Unterschiede:
Schreiben für Google:
Schreiben für Perplexity:
Beispiel-Transformation:
Google-optimierter Titel: “Bestes CRM-Software 2025: Top 10 Lösungen im Vergleich”
Perplexity-optimierte Inhaltsstruktur: “Die beste CRM-Software 2025 ist [konkrete Empfehlung] für [bestimmten Anwendungsfall]. Das spricht dafür: [drei klare Gründe mit Daten].”
Zentrale Erkenntnis:
Google will, dass du den Klick verdienst. Perplexity will extrahierbare, zitierfähige Information.
Dein Content muss beides leisten.
Die Nutzerintention unterscheidet sich stark:
Wann Menschen Google nutzen:
Wann Menschen Perplexity nutzen:
Die Auswirkung:
Unterschiedliche Nutzer, verschiedene Phasen, verschiedene Bedürfnisse.
Beispiel – “CRM-Software”:
| Plattform | Nutzerintention | Optimaler Content |
|---|---|---|
| Optionen evaluieren wollen | Produktseiten, Vergleichsseiten | |
| Perplexity | Lernen, was CRM ist | Lehrinhalte, Guides |
Strategie:
Mappe deinen Content auf die Nutzerreise und optimiere jeden Inhalt für die Plattform, die in dieser Phase genutzt wird.
Lasst uns über Geschäftsauswirkungen sprechen:
Google-Traffic-Merkmale:
Perplexity-Traffic-Merkmale:
Unsere Daten:
| Metrik | Google Organic | Perplexity-Zitate |
|---|---|---|
| Monatliche Sitzungen | 45.000 | 3.200 |
| Ø Sitzungsdauer | 1:45 | 4:23 |
| Conversion-Rate | 2,1% | 4,7% |
| Umsatz pro Besucher | 4,20 € | 9,80 € |
Zentrale Erkenntnis:
Perplexity-Besucher konvertieren doppelt so gut trotz weniger Volumen. Warum? Sie haben bereits recherchiert, bevor sie kommen.
Wert der Markenpräsenz:
Auch wenn Nutzer nicht durchklicken, stärkt eine Zitierung die Markenbekanntheit. Schwer messbar, aber wertvoll.
Vergleich der technischen Anforderungen:
Was beide brauchen:
Google-spezifisch:
Perplexity-spezifisch:
Kurzer Technik-Check:
Prüfen, ob deine Seite beide zulässt:
Viele Seiten blockieren versehentlich KI-Crawler, lassen aber Google zu.
Das werbefreie Erlebnis verändert alles:
Googles Herausforderung:
Perplexitys Vorteil:
Was das für Marken bedeutet:
Bei Google:
Bei Perplexity:
Die Ironie:
Marken mit großen Werbebudgets sind bei Google im Vorteil. Marken mit starken Inhalten sind bei Perplexity im Vorteil.
Zu welcher Kategorie gehört dein Unternehmen?
Wohin die Reise geht:
Kurzfristig (jetzt – 2026):
Mittelfristig (2026–2028):
Langfristig:
Strategische Empfehlung:
Jetzt für beides aufstellen. Die Fähigkeiten & Inhalte, die für Perplexity funktionieren, helfen dir auch, wenn Google mehr KI-Features einbaut. Wer nur für das heutige Google optimiert, wird später überholt.
So misst du Erfolg auf beiden:
Google-Metriken (etabliert):
Perplexity-Metriken (im Entstehen):
Das Messloch:
Google gibt dir die Search Console. Kostenlos, detailliert, offiziell. Perplexity gibt dir… nichts Offizielles.
Lösung:
Drittools wie Am I Cited füllen diese Lücke. Sie tracken:
Ohne Messung kannst du nicht optimieren.
Dieser Thread hat mir strategische Klarheit verschafft. Mein Framework:
Der fundamentale Unterschied:
Google = Ranking-Wettbewerb (Wer ist #1?) Perplexity = Zitat-Wettbewerb (Wer wird zitiert?)
Dual-Optimierungsstrategie:
Ebene 1: Fundament (hilft beiden)
Ebene 2: Google-spezifisch
Ebene 3: Perplexity-spezifisch
Ressourcenverteilung:
Da unser B2B-Publikum viel recherchiert:
Kann sich verschieben, wenn Perplexity wächst.
Messansatz:
| Plattform | Tool | Zentrale Metriken |
|---|---|---|
| Search Console | Rankings, Traffic, CTR | |
| Perplexity | Am I Cited | Zitate, Share of Voice |
| Beide | Analytics | Conversions, Umsatz |
Fazit:
Sie sind verschieden, ergänzen sich aber. Für beide optimieren, mit Schwerpunkt nach Nutzerverhalten.
Nicht entscheiden – beides tun, mit Strategie.
Danke an alle für die Insights.
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