Discussion Market Trends AI Adoption

53 % der Menschen nutzen KI für die Suche mindestens täglich – verbirgt Ihre Traffic-Daten diesen Wandel?

MA
MarketTrends_Alex · Leiter Marktforschung
· · 198 upvotes · 12 comments
MA
MarketTrends_Alex
Market Research Director · January 10, 2026

Der Wandel ist größer, als die meisten erkennen.

Die Daten:

  • Über 53 % nutzen KI mindestens täglich für die Suche
  • 13,14 % der Google-Anfragen lösen KI-Überblicke aus
  • Perplexity: Über 500 Mio. Anfragen/Monat und wachsend
  • ChatGPT: Über 100 Mio. wöchentliche aktive Nutzer

Was wir in unseren Trafficdaten sehen:

  • Organischer Traffic: konstant bis rückläufig
  • Brand-Suche: wachsend
  • Direktzugriffe: wachsend (KI-Nutzer suchen Ihre Marke direkt)
  • Verweis von KI: schwer nachzuverfolgen

Das unsichtbare Problem:

Traditionelle Analysen übersehen KI-Entdeckung:

  • Nutzer fragt ChatGPT nach Ihrer Kategorie
  • ChatGPT nennt Ihre Marke
  • Nutzer tippt Ihre URL direkt ein
  • Wird als “direkt”, nicht als “KI-Verweis” angezeigt

Fragen:

  • Wie messen Sie den Einfluss von KI?
  • Wie sieht Ihre Strategie KI vs. traditionelle Suche aus?
  • Sehen Sie ähnliche Muster in Ihren Daten?
12 comments

12 Kommentare

SA
SearchData_Analyst Expert Search Analytics Lead · January 10, 2026

Der Analyse-Blindspot ist real. Das machen wir dagegen.

Das Attributionsproblem:

EntdeckungsmethodeAnalytics zeigt als
KI empfiehlt → Nutzer klickt in KIVerweis (manchmal)
KI empfiehlt → Nutzer tippt URLDirekt
KI empfiehlt → Nutzer googelt MarkeOrganisch (branded)
KI empfiehlt → Nutzer klickt AnzeigeBezahlt

Nur der erste Fall ist als KI-Einfluss trackbar.

Unser Messansatz:

  1. Wachstum der Marken-Suche verfolgen

    • Wenn KI Sie nennt → Brand-Suchanfragen steigen
    • Korrelation ist keine Attribution, aber ein Signal

  2. In Formularen fragen

    • “Wie haben Sie von uns gehört?”
    • Optionen “KI/ChatGPT/Perplexity” hinzufügen

  3. Sales Intelligence

    • Vertrieb schulen, nach KI-Entdeckung zu fragen
    • CRM-Feld für KI-Quelle

  4. Am I Cited Monitoring

    • Tatsächliche KI-Nennungen verfolgen
    • Korrelation mit Downstream-Kennzahlen

Unsere Daten:

Markensuche seit KI-Fokus um 40 % gestiegen. Kausalität nicht bewiesen, aber das Timing passt.

TS
Traffic_Shift · January 10, 2026
Replying to SearchData_Analyst

Das Trafficmuster, das wir sehen:

Vor KI-Fokus (vor 12 Monaten):

  • Organisch: 55 %
  • Direkt: 25 %
  • Bezahlt: 12 %
  • Verweis: 8 %

Nach KI-Fokus (jetzt):

  • Organisch: 48 %
  • Direkt: 32 %
  • Bezahlt: 12 %
  • Verweis: 8 %

Interpretation:

Organisch um 7 Punkte gesunken. ABER:

  • Gesamttraffic um 15 % gestiegen
  • Direktzugriffe um 28 % gestiegen
  • Conversions um 22 % gestiegen

Die Hypothese:

KI ist jetzt der obere Trichter. Nutzer entdecken via KI und kommen dann direkt.

Organischer Rückgang ist kein Misserfolg – es ist ein Trichterwechsel.

Was wir jetzt messen:

Alter KPINeuer KPI
Organischer TrafficGesamttraffic
Keyword-RankingsKI-Nennungen
Organische CVRGesamt-CVR
IB
Industry_Breakdown Market Research · January 10, 2026

KI-Such-Adoption nach Branche:

Wo KI-Suche am höchsten ist:

BrancheKI-Such-AdoptionTraditionell weiterhin stark
Tech/SoftwareSehr hochMittel
FinanzenHochHoch
GesundheitswesenHochHoch (Haftungsbedenken)
E-CommerceMittelHoch
Lokale DiensteNiedrig-MittelSehr hoch
B2BHochHoch

Das Muster:

  • Komplexe Rechercheanfragen → KI gewinnt
  • Einfache Transaktionen → Traditionell gewinnt
  • Lokale Absicht → Traditionell gewinnt
  • Mehrstufige Entscheidungen → KI gewinnt

Implikation:

Kennen Sie Ihre Anfragearten:

  • Bei forschungsintensiven Anfragen: KI priorisieren
  • Bei transaktionalen: Traditionelle Suche priorisieren
  • Meistens: beides nötig
DS
Dual_Strategy Expert · January 9, 2026

Das Framework für die Dual-Strategie:

Sie brauchen BEIDES. So können Sie aufteilen:

AnfrageartHauptkanalSekundär
InformativKIOrganisch
KommerziellKI + OrganischBezahlt
TransaktionalOrganisch + BezahltKI
NavigationalDirektOrganisch

Budgetverteilung:

UnternehmenstypKI-InvestitionTraditionelles SEO
Komplexes B2B40 %35 %
B2B SaaS35 %40 %
E-Commerce25 %50 %
Lokales Unternehmen15 %60 %

(Restliche % zu Paid und anderen Kanälen)

Die Überschneidung:

Die gute Nachricht: 80 % der Optimierungsmaßnahmen helfen BEIDEN Kanälen:

  • Hochwertiger Content
  • Autoritätsaufbau
  • Technische Zugänglichkeit
  • Themenexpertise

Konzentrieren Sie sich auf Grundlagen und optimieren Sie für jeden Kanal.

FP
Future_Projections · January 9, 2026

Wohin das Ganze führt:

Aktueller Stand (2026):

  • 53 % nutzen KI täglich für Suchen
  • 13 % der Google-Anfragen mit KI-Überblicken
  • Traditionelle Suche weiterhin dominant bei Transaktionen

Prognosen für 2027:

  • 65–70 % tägliche KI-Such-Nutzung
  • 25–30 % der Anfragen mit KI-Antworten
  • KI wird für die meisten Recherchen zum Standard

Erwartungen 2028+:

  • KI zuerst bei den meisten Anfragen
  • Traditionelle Suche für Verifizierung/Transaktionen
  • Voice-KI-Integration im Mainstream

Die Implikation:

KI-Sichtbarkeit ist bis 2027 kein Optional mehr. Unternehmen, die jetzt nicht optimieren, werden für Rechercheanfragen unsichtbar.

Jetzt starten oder später aufholen.

MA
MarketTrends_Alex OP Market Research Director · January 7, 2026

Hervorragende Diskussion. Hier mein Framework:

Die Marktrealität:

  • Über 53 % tägliche KI-Such-Nutzer
  • Über 13 % Google-Anfragen mit KI-Überblicken
  • Trend beschleunigt sich, nicht umgekehrt

Die versteckte Auswirkung:

Traditionelle Analytics unterschätzen den KI-Einfluss:

  • KI-Entdeckung → Direkter Traffic
  • KI-Empfehlung → Brand-Suche
  • Schwer zuzuordnen, aber real

Messansatz:

KennzahlToolWas es zeigt
KI-NennungenAm I CitedDirekte Sichtbarkeit
Brand-SucheGSCKI-Bewusstseins-Indikator
Direkter TrafficGA4Enthält KI-Entdeckungen
FormularantwortenCRMSelbstauskunft KI
Vertriebs-IntelligenzCRMKI-Erwähnungen in Gesprächen

Strategieaufteilung:

70–80 % Fokus auf Grundlagen (hilft beiden):

  • Hochwertiger Content
  • Autoritätsaufbau
  • Technische Optimierung

20–30 % kanalspezifisch anpassen:

  • KI: Aktualität, Struktur, Zitationen
  • Traditionell: Backlinks, Keywords

Fazit:

Die 53 %-Zahl ist kein Hype. Dort ist Ihr Publikum. Jetzt für KI optimieren oder für Rechercheanfragen unsichtbar werden.

Danke für alle Insights!

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Frequently Asked Questions

Welcher Prozentsatz der Suchanfragen findet auf KI-Plattformen statt?
Über 53 % der Menschen beginnen mindestens einmal täglich mit KI-Assistenten die Online-Suche. 13,14 % der Google-Anfragen lösen KI-Überblicke aus. Der Wandel beschleunigt sich, KI-native Plattformen wie Perplexity wachsen rasant.
Ersetzt KI-Suche die traditionelle Suche?
Nicht ersetzen, sondern ergänzen. Viele starten mit KI zur ersten Recherche und wechseln dann für spezifische Aufgaben zur traditionellen Suche. KI übernimmt den Anteil an Informationsanfragen, während transaktionsbasierte Anfragen weiterhin Such-Traffic bringen.
Wie sollten Marketers auf das Wachstum der KI-Suche reagieren?
Entwickeln Sie parallele Optimierungsstrategien für traditionelles SEO und KI-Sichtbarkeit. Überwachen Sie, wo Ihr Publikum sucht. Investieren Sie in Inhalte, die in beiden Paradigmen funktionieren (Qualität, Autorität, Struktur).

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