Acabo de terminar de implementar el esquema HowTo en nuestras 150 páginas de tutoriales. Los resultados han sido significativos.
Comparativa Antes/Después (60 días):
| Métrica | Antes de schema | Después de schema |
|---|---|---|
| Citas de IA/mes | 23 | 71 |
| Resultados enriquecidos de Google | 8 | 34 |
| Fragmentos destacados | 12 | 29 |
| Posición promedio (tutoriales) | 8.4 | 4.2 |
La implementación:
Agregado schema HowTo en JSON-LD a todo el contenido de tutoriales/how-to con:
Ejemplo de lo que agregamos:
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "HowTo",
"name": "Cómo configurar la autenticación API",
"description": "Guía paso a paso para configurar la autenticación API",
"totalTime": "PT15M",
"step": [
{
"@type": "HowToStep",
"position": "1",
"name": "Generar clave API",
"text": "Ve a Configuración > API y haz clic en Generar nueva clave"
}
]
}
Preguntas:
Queremos optimizar aún más nuestra implementación.
Grandes resultados. Aquí está el porqué el esquema HowTo es tan potente para IA:
La ventaja para IA:
Los sistemas de IA procesan millones de páginas para responder preguntas. Los datos estructurados son como darles una hoja de ayuda.
La investigación muestra que los LLM que usan datos estructurados logran una precisión de respuesta 300% mayor que al analizar texto no estructurado.
Por qué el esquema HowTo específicamente:
No estructurado: "Primero debes hacer clic en configuración,
luego busca API, luego genera una clave..."
Estructurado (HowTo):
Paso 1: Haz clic en configuración
Paso 2: Ve a API
Paso 3: Genera la clave
La IA puede extraer la versión estructurada en milisegundos. La versión no estructurada requiere análisis e interpretación.
Plantilla completa de esquema HowTo:
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "HowTo",
"name": "Cómo [Tarea]",
"description": "Guía completa para [descripción de la tarea]",
"image": "https://example.com/image.jpg",
"totalTime": "PT30M",
"estimatedCost": {
"@type": "MonetaryAmount",
"currency": "USD",
"value": "0"
},
"supply": [
{
"@type": "HowToSupply",
"name": "Elemento requerido 1"
}
],
"tool": [
{
"@type": "HowToTool",
"name": "Herramienta requerida 1"
}
],
"step": [
{
"@type": "HowToStep",
"position": "1",
"name": "Título del paso",
"text": "Texto de instrucción detallada",
"image": "https://example.com/step1.jpg"
}
]
}
Incluye tantas propiedades como apliquen: cuanto más contexto, mejor comprende la IA.
Sumando a esto: la propiedad HowToSection está poco utilizada pero es valiosa para tutoriales complejos.
Para procedimientos con varias secciones:
{
"@type": "HowTo",
"name": "Guía completa de integración API",
"step": [
{
"@type": "HowToSection",
"name": "Configuración de autenticación",
"itemListElement": [
{
"@type": "HowToStep",
"position": "1",
"text": "Generar credenciales API"
},
{
"@type": "HowToStep",
"position": "2",
"text": "Configurar OAuth"
}
]
},
{
"@type": "HowToSection",
"name": "Realizar tu primera solicitud",
"itemListElement": [...]
}
]
}
Esta estructura jerárquica ayuda a la IA a comprender la organización del procedimiento, especialmente para tutoriales con más de 10 pasos.
Tampoco olvides HowToDirection y HowToTip dentro de los pasos para contexto adicional.
Consejos de implementación para diferentes plataformas:
WordPress:
wp_headReact/Next.js:
import Head from 'next/head'
export function HowToSchema({ howTo }) {
return (
<Head>
<script
type="application/ld+json"
dangerouslySetInnerHTML={{
__html: JSON.stringify({
"@context": "https://schema.org",
"@type": "HowTo",
...howTo
})
}}
/>
</Head>
)
}
Generadores de sitios estáticos (Hugo, Jekyll):
Crea un partial/include que genere JSON-LD a partir de los datos del frontmatter.
Enfoque agnóstico a CMS:
Genera el schema a partir del contenido estructurado. Si tu CMS tiene “pasos” como tipo de contenido, genera el schema automáticamente.
La clave: Automatiza la generación del schema desde la estructura de tu contenido. La implementación manual no escala.
La validación es crítica: un schema inválido es peor que no tener schema.
Flujo de validación:
Errores comunes en schema HowTo:
| Error | Causa | Solución |
|---|---|---|
| Falta texto del paso | Elementos step vacíos | Agrega propiedad text a cada paso |
| Formato de tiempo inválido | “30 minutos” vs “PT30M” | Usa formato de duración ISO 8601 |
| Posición duplicada | Mismo número de posición | Asegura posiciones secuenciales únicas |
| Falta @context | Falta referencia schema.org | Agrega “@context”: “https://schema.org ” |
| URL vs imagen de texto | Tipo de propiedad errónea | Usa cadena URL, no objeto |
Guía rápida de duración ISO 8601:
Este formato confunde a muchos: los sistemas de IA necesitan el formato exacto.
Escalar el esquema HowTo en miles de páginas requiere proceso.
Nuestro enfoque de implementación:
Tipos de contenido que califican para HowTo:
Contenido que no califica:
La regla de automatización:
Si tienes más de 50 artículos how-to, la implementación manual del schema no es sostenible. Incorpóralo en tu CMS o flujo de publicación.
Comparto datos sobre el impacto del schema en plataformas de IA:
Preferencias de schema por plataforma de IA:
| Plataforma | Impacto del schema | Notas |
|---|---|---|
| Google AI Overviews | Alto | Fuerte preferencia por datos estructurados |
| ChatGPT | Medio | Usa schema como contexto, no es factor principal |
| Perplexity | Alto | Analiza activamente datos estructurados |
| Claude | Medio | Valora la estructura pero prioriza calidad de contenido |
HowTo schema vs. otros tipos de schema:
Nuestro análisis en 500 páginas mostró:
El efecto de combinación:
Las páginas con HowTo Y Article schema tuvieron el mejor rendimiento:
Múltiples tipos de schema dan más contexto a la IA sin conflicto.
Patrones avanzados de schema HowTo que me han funcionado:
Patrón 1: Imágenes en los pasos
{
"@type": "HowToStep",
"name": "Configurar ajustes",
"text": "Ve a...",
"image": {
"@type": "ImageObject",
"url": "https://example.com/step1.jpg",
"width": "800",
"height": "600"
}
}
Patrón 2: Integración de video
{
"@type": "HowTo",
"name": "Título del tutorial",
"video": {
"@type": "VideoObject",
"name": "Tutorial en video",
"description": "Mira el tutorial completo",
"uploadDate": "2026-01-01",
"contentUrl": "https://example.com/video.mp4",
"thumbnailUrl": "https://example.com/thumb.jpg"
}
}
Patrón 3: Tips dentro de los pasos
{
"@type": "HowToStep",
"name": "Título del paso",
"text": "Instrucción principal",
"itemListElement": [
{
"@type": "HowToDirection",
"text": "Detalle de dirección"
},
{
"@type": "HowToTip",
"text": "Consejo: Esto lo hace más fácil"
}
]
}
Schema enriquecido = mejor comprensión por parte de la IA.
La integración de video es especialmente potente.
Por qué funciona la combinación de video + esquema HowTo:
Consejo de implementación:
Si tienes videos en YouTube para tus tutoriales, embédalos Y añade schema VideoObject. La combinación mejora mucho la visibilidad en IA.
{
"@type": "HowTo",
"video": {
"@type": "VideoObject",
"embedUrl": "https://youtube.com/embed/..."
}
}
Hemos visto páginas con video + HowTo schema superar en un 60% en citas de IA a las que solo tienen texto.
Monitoreo del rendimiento del schema tras la implementación:
Qué rastrear:
Nuestro panel de monitoreo:
| Métrica | Antes | Semana 1 | Semana 4 | Semana 8 |
|---|---|---|---|---|
| Páginas HowTo válidas | 0 | 150 | 150 | 148 |
| Impresiones de resultados enriquecidos | 0 | 2,400 | 8,900 | 12,300 |
| Citas de IA | 23 | 28 | 52 | 71 |
| CTR desde resultados enriquecidos | N/A | 4.2% | 5.1% | 5.8% |
La línea de tiempo:
Los beneficios del schema se acumulan en el tiempo: no esperes resultados instantáneos.
Excelente hilo. Aquí está nuestro plan de implementación refinado:
Plantilla mejorada de schema:
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "HowTo",
"name": "Cómo [Tarea]",
"description": "Guía paso a paso",
"image": "[imagen principal]",
"totalTime": "PT[X]M",
"datePublished": "[fecha]",
"dateModified": "[fecha]",
"author": {
"@type": "Person",
"name": "[autor]"
},
"step": [
{
"@type": "HowToStep",
"position": "1",
"name": "[Título del paso]",
"text": "[Instrucción]",
"image": "[imagen del paso]"
}
]
}
Hoja de ruta de implementación:
Lista de verificación de calidad:
Resultados esperados en la siguiente fase:
Basados en los aportes del hilo, apuntamos a:
Gracias a todos por la orientación técnica tan detallada.
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