Discusión comunitaria sobre cómo equilibrar los esfuerzos de SEO y GEO. Estrategias reales de equipos que integran con éxito la optimización tradicional de motores de búsqueda con la optimización para motores generativos.
Estamos enfrentando un conflicto interno entre prioridades de SEO y GEO.
La situación:
Nuestro equipo de SEO ha tenido grandes logros durante años: estamos en el top 3 para más de 200 palabras clave. Pero nuestro CMO acaba de preguntar por qué no aparecemos en las respuestas de ChatGPT o Perplexity para esos mismos términos.
La desconexión:
| Canal | Nuestro rendimiento | Distribución de recursos |
|---|---|---|
| Orgánico Google | Top 3 para 200+ keywords | 90% del presupuesto de búsqueda |
| ChatGPT | Mencionados en ~15% de consultas relevantes | 5% del presupuesto de búsqueda |
| Perplexity | Citados en ~20% de consultas relevantes | 5% del presupuesto de búsqueda |
El conflicto:
El equipo SEO dice: “Enfócate en lo que funciona: generamos 50K visitas orgánicas mensuales” El nuevo defensor de GEO dice: “La búsqueda por IA crece 200% interanual, ahí somos invisibles”
Nuestras preguntas:
Buscamos marcos de asignación reales que funcionen.
Deja de tratarlos como disciplinas separadas. Son dos caras de la misma moneda.
El enfoque unificado:
SEO y GEO comparten el 80% de las mismas bases:
Lo que comparten:
FUNDAMENTOS COMPARTIDOS (80%):
├── SEO técnico (velocidad, móvil, rastreabilidad)
├── Marcado schema
├── Calidad de contenido
├── Señales E-E-A-T
├── Enlazado interno
└── Alineación con la intención del usuario
ESPECÍFICO DE SEO (10%):
├── Adquisición de backlinks
├── Optimización de CTR
└── Segmentación de funcionalidades SERP
ESPECÍFICO DE GEO (10%):
├── Claridad de entidades
├── Formato extraíble por IA
└── Optimización conversacional
La idea clave:
La mayoría del “trabajo GEO” mejora también el SEO. Respuestas claras, buena estructura, nombramiento explícito: todo ayuda en ambos canales.
Recomendación de distribución de recursos:
No los dividas por canal. Divídelos por actividad:
Esto elimina el problema de “prioridades en competencia”.
Aquí están los datos que respaldan este enfoque unificado:
Nuestros resultados de prueba:
Optimizamos 50 páginas para GEO (respuestas claras, nombramiento explícito, datos estructurados).
| Métrica | Antes | Después | Cambio |
|---|---|---|---|
| Citas de IA | 12% de consultas | 34% de consultas | +183% |
| Rankings Google | Prom #4 | Prom #3.2 | +20% |
| Tráfico orgánico | 42K/mes | 51K/mes | +21% |
El hallazgo:
La optimización GEO mejoró nuestro SEO. Los cambios que ayudaron a la IA (estructura clara, respuestas directas, entidades explícitas) también ayudaron a Google.
Por qué sucede esto:
Google está avanzando hacia las mismas señales que usan las IA. Respuestas explícitas, estructura clara y experiencia demostrable ayudan en ambos.
La excepción:
Algunas tácticas de SEO (títulos clickbait, granjas de contenido delgado) en realidad perjudican al GEO. Si haces eso, tendrás que elegir. Si haces SEO de calidad, GEO es aditivo.
La estructura del equipo importa más que la asignación presupuestaria.
Lo que no funciona:
Equipos de SEO y GEO separados compitiendo por recursos.
Lo que sí funciona:
Un solo equipo de búsqueda con especialistas en ambas áreas.
Nuestra estructura:
Equipo de Búsqueda (8 personas)
├── SEO Técnico (2)
│ └── Responsables: velocidad, rastreabilidad, schema, TODO lo técnico
├── Optimización de Contenido (3)
│ └── Responsables: optimización de contenido tanto para SEO como GEO
├── Construcción de Autoridad (2)
│ └── Responsables: enlaces, menciones, citas, E-E-A-T
└── Analítica (1)
└── Responsable: seguimiento en Google Y plataformas IA
Principios clave:
El resultado:
No hay conflicto interno porque no existe “nosotros vs ellos”.
Asignación presupuestaria:
No dividimos el presupuesto por canal. Financiamos capacidades (contenido, técnica, autoridad) y esas capacidades sirven a ambos canales.
Déjame compartir nuestra transición de solo SEO a enfoque unificado:
Fase 1 (T1): Auditoría de fundamentos
Fase 2 (T2): Optimización unificada
Fase 3 (T3-T4): Integración de medición
Resultados después de 9 meses:
| Métrica | Inicio | Ahora | Cambio |
|---|---|---|---|
| Keywords top 10 en Google | 180 | 220 | +22% |
| Tasa de menciones en IA | 18% | 47% | +161% |
| Tráfico combinado búsqueda | 50K | 72K | +44% |
Idea clave:
El equipo SEO no perdió nada. Ganó una nueva habilidad y amplió su impacto.
El contenido es donde SEO y GEO se alinean o entran en conflicto.
Contenido que funciona para AMBOS:
| Formato | Beneficio SEO | Beneficio GEO |
|---|---|---|
| Respuesta directa en el primer párrafo | Fragmentos destacados | Fácil extracción por IA |
| Estructura clara con H2 | Rastreabilidad, CTR | Comprensión de IA |
| Nombramiento explícito de entidades | SEO semántico | Reconocimiento de entidades |
| Tablas de datos | Fragmentos enriquecidos | Extracción estructurada |
| Secciones de preguntas frecuentes | Segmentación PAA | Q&A directo para IA |
Contenido que funciona para SEO pero perjudica GEO:
Contenido que funciona para GEO pero es neutral para SEO:
La regla:
Si el contenido es realmente útil, bien estructurado y dirigido por expertos, funciona para ambos. El conflicto normalmente significa que alguien está haciendo mal el SEO.
Hablemos de cifras reales de presupuesto en 2026:
Referencias de la industria que veo:
| Tipo de empresa | % SEO | % GEO | Notas |
|---|---|---|---|
| Empresa tradicional | 85% | 15% | Recién empiezan con GEO |
| B2B digital-first | 70% | 30% | Activos en ambos |
| Tecnología/SaaS | 60% | 40% | Liderando |
| Industrias afines a IA | 50% | 50% | Totalmente enfocados en IA |
En qué se gasta:
Presupuesto SEO:
Presupuesto GEO:
Enfoque eficiente:
Las inversiones compartidas (contenido, técnica) deben contar para AMBOS. No dupliques el conteo.
Mi recomendación para 2026:
Empieza en 80/20, avanza hacia 70/30 para el T3, y evalúa llegar a 60/40 en 2027.
La medición unificada previene el conflicto.
Nuestro scorecard integrado:
| Métrica | Peso | Cómo lo medimos |
|---|---|---|
| Tráfico orgánico | 30% | Google Analytics |
| Tasa de visibilidad IA | 25% | Am I Cited |
| Share of voice combinado | 20% | Ahrefs + monitoreo IA |
| Conversión desde búsqueda (todas) | 25% | Modelo de atribución |
La clave:
Cuando mides el éxito en AMBOS canales, los incentivos del equipo se alinean.
El método antiguo (genera conflicto):
El método nuevo (genera colaboración):
Qué cambió al unificar:
Agregando el ángulo de reporte ejecutivo:
Cómo presentar a la dirección:
No digas: “Necesitamos estrategias separadas de SEO y GEO” Di: “Estamos unificando la estrategia de búsqueda entre descubrimiento tradicional y por IA”
El relato:
“El 40% de las citas de IA provienen de páginas top-ranking. Un SEO fuerte es la base del GEO. Estamos aprovechando nuestro éxito SEO para captar visibilidad en IA también. Mismas inversiones de contenido, mayor alcance.”
La métrica más importante:
Visibilidad total de búsqueda abordable = cuota de impresiones en Google + cuota de citas IA
Si ganas en una pero pierdes en otra, no estás ganando.
Dashboard que mostramos al CMO:
VISIBILIDAD TOTAL EN BÚSQUEDAS: 67% (+12% Trimestre a Trimestre)
├── Visibilidad Google: 78% (estable)
├── Visibilidad ChatGPT: 45% (+25%)
├── Visibilidad Perplexity: 52% (+18%)
└── Google AI Overviews: 61% (+8%)
Cuando dirección ve un solo número que incluye ambos canales, la asignación de recursos se vuelve sencilla.
Pasos prácticos para unificar esfuerzos de SEO y GEO:
Semana 1-2: Auditoría
Semana 3-4: Actualización de procesos
Semana 5-6: Alineación técnica
Semana 7-8: Medición
Continuo: Bucle de optimización
Inversión de tiempo:
Es un proyecto de integración de 2 meses, luego pasa a ser parte del negocio habitual.
Este hilo resolvió nuestro conflicto interno. Así es nuestro nuevo enfoque:
Cambio organizativo:
Nueva asignación de recursos:
| Categoría | % del presupuesto | Sirve a |
|---|---|---|
| Optimización de contenido | 45% | Ambos SEO + GEO |
| Base técnica | 25% | Ambos SEO + GEO |
| Construcción de autoridad | 20% | Ambos SEO + GEO |
| Específico de canal | 10% | Tácticas solo SEO o solo GEO |
Cambios de proceso:
Nueva estructura de equipo:
Resultados esperados:
| Métrica | Actual | Objetivo (6 meses) |
|---|---|---|
| Top 10 en Google | 200 keywords | 230 keywords |
| Tasa de citas en IA | 17% | 40% |
| Tráfico combinado búsqueda | 55K/mes | 75K/mes |
El conflicto desapareció porque eliminamos la separación artificial.
Gracias a todos por los marcos aportados.
No. GEO es una evolución del SEO, no un reemplazo. Investigaciones muestran que el 40,58% de las citas de IA provienen de los 10 primeros resultados de Google, lo que significa que un SEO sólido te da ventaja en visibilidad en IA. Sin embargo, posicionarse bien no garantiza citas en IA. Ambos canales requieren optimización deliberada pero comparten principios fundamentales.
La mayoría de las organizaciones en 2026 están destinando un 70-80% al SEO y un 20-30% al GEO, cambiando hacia un 60/40 para fin de año. La proporción depende de tu industria y audiencia. Las empresas B2B que ven un alto uso de IA entre compradores suelen transferir recursos más rápido hacia GEO.
Ambos requieren contenido de calidad, bases técnicas (velocidad del sitio, móvil, schema) y señales de autoridad. La diferencia clave es que el SEO se enfoca en posicionamiento mediante backlinks y engagement, mientras que el GEO requiere nombramiento explícito de entidades, estructuras de respuestas claras y contenido extraíble por IA.
Supervisa el rendimiento de tu marca en la búsqueda tradicional y en respuestas generadas por IA. Observa cómo tus esfuerzos de SEO y GEO trabajan en conjunto.
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