Dirijo el desarrollo de un banco de alimentos regional. Hemos hecho SEO tradicional durante años pero cada vez escucho más sobre optimización para búsquedas con IA.
Nuestro desafío:
Lo que intento entender:
Me encantaría escuchar a otros profesionales de marketing sin fines de lucro que hayan trabajado en esto.
La visibilidad en IA para organizaciones sin fines de lucro es definitivamente real y cada vez más importante. Esto es lo que he visto funcionar:
Por qué importa:
Los estudios muestran que el 61% de las citas de IA sobre organizaciones provienen de cobertura editorial. Cuando alguien le pregunta a ChatGPT “¿Dónde debería donar para ayudar al hambre en [ciudad]?” la IA toma información de:
Tácticas clave para sin fines de lucro:
1. Páginas claras de misión e impacto
2. Optimización local
3. Marcado de esquema
4. Validación de terceros
La buena noticia: la mayoría de las organizaciones sin fines de lucro no han optimizado para IA, así que hay ventaja de ser de los primeros.
Aquí otro banco de alimentos. Empezamos la optimización para IA hace 8 meses. Resultados:
Qué hicimos:
Resultados tras 8 meses:
El aprendizaje clave:
Las organizaciones locales tienen ventaja sobre las nacionales para consultas locales. Cuando alguien pregunta “mejor banco de alimentos en [ciudad]”, deberías superar a Feeding America para esa consulta específica si tus señales locales son fuertes.
Inversión mínima:
Nuestra coordinadora de comunicaciones dedicó unas 5 horas/semana los primeros 2 meses, luego 2 horas/semana de mantenimiento. La mayor parte fue reestructuración de contenido que de todos modos debimos hacer.
Claro. Cada página incluye:
No es solo contenido copiado y pegado con el nombre del vecindario cambiado. Información local genuina.
Los sistemas de IA pueden distinguir entre contenido local real y plantillas saturadas de palabras clave.
Ahora tenemos 8 páginas de vecindario. Planeamos agregar más a medida que ampliamos servicios.
Perspectiva de escritora de subvenciones sobre visibilidad en IA:
El ángulo de investigación de donantes:
Grandes donantes y fundaciones usan cada vez más la IA para diligencia debida. Preguntan:
Lo que he observado:
Las organizaciones con buena visibilidad en IA:
El factor de calificaciones:
Tus perfiles de Charity Navigator y GuideStar son ENORMES para visibilidad en IA. Los sistemas de IA citan mucho estas calificaciones al hablar de organizaciones benéficas. Asegúrate de que tus perfiles estén:
Mi recomendación:
Trata tus perfiles de terceros con la misma seriedad que tu propio sitio web. Puede que sean citados más a menudo por la IA.
Perspectiva de relaciones públicas sobre visibilidad en IA:
La estadística del 61% es real.
La mayoría de las citas de IA sobre organizaciones provienen de cobertura editorial, no de tu propio sitio web. Esto significa:
Lo que hacemos:
El ángulo de los datos:
A los sistemas de IA LES ENCANTAN los números específicos. En vez de “ayudamos a muchas familias”, di “entregamos 47,500 comidas a 3,200 familias en 2025”. La IA extrae y cita estas afirmaciones específicas.
Consejo profesional:
Incluye siempre el nombre y el cargo de tu director ejecutivo. Los sistemas de IA aprenden a asociar individuos con autoridad organizacional.
Aquí gerente de voluntariado. La visibilidad en IA también afecta la captación de voluntarios.
Lo que he notado:
La gente pregunta a la IA cosas como:
Cómo optimizamos:
Resultados:
La ventaja de la claridad:
Los sistemas de IA premian la información clara y específica. Las páginas vagas de “únete a nuestro equipo de voluntarios” no son citadas. Páginas específicas como “Voluntario de distribución de alimentos sábado por la mañana (8am-12pm, se requiere levantar peso, familias bienvenidas)” sí lo son.
Esto es increíblemente útil. Este es mi plan de acción:
Inmediato (este mes):
Próximo trimestre:
El cambio de mentalidad:
Deja de pensar “sitio web para humanos” vs “optimización para IA”. El contenido amigable para IA ES amigable para humanos—claro, específico y bien organizado.
Aprendizaje clave:
No competimos con Feeding America a nivel nacional. Competimos por consultas locales donde deberíamos tener ventaja si nuestras señales locales son fuertes.
Gracias a todos por la orientación práctica.
Gran plan. Una adición:
Rastrea primero tu visibilidad base en IA.
Antes de hacer cambios, documenta:
Usa Am I Cited o prueba manualmente consultas clave. Esto te da:
Las organizaciones que rastrean progresan más rápido porque pueden medir lo que funciona.
Voluntario técnico para varias organizaciones sin fines de lucro. Consejos para implementación de marcado de esquema:
Empieza simple:
Herramientas gratuitas:
Usuarios de WordPress:
Yoast SEO maneja marcado de esquema básico automáticamente. Para esquema específico de sin fines de lucro, considera Schema Pro o implementación personalizada.
Inversión de tiempo:
Implementación básica: 2-4 horas para alguien técnico. Mantenimiento: 15-30 minutos por nuevo evento/página.
Feliz de ayudar a cualquier organización sin fines de lucro con la parte técnica. Es de lo más impactante para la visibilidad en IA.
Perspectiva de investigación de donantes:
La tendencia de diligencia debida con IA es real.
Grandes donantes usan cada vez más IA para investigar oportunidades de donación. Preguntan cosas como:
Qué significa esto para la visibilidad:
Si no apareces en estas conversaciones de investigación con IA, eres invisible para un segmento creciente de donantes sofisticados.
El factor confianza:
Las recomendaciones de IA transmiten objetividad percibida. Cuando la IA cita tu organización positivamente, es una forma de validación de terceros que los donantes consideran creíble.
Áreas de enfoque:
Los donantes que te envía la IA suelen estar mejor calificados porque ya hicieron su investigación.
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