Últimamente hay algo que me molesta sobre los resultados de búsqueda con IA.
Lo que estoy notando:
Cuando le pido recomendaciones a plataformas de IA, algunas respuestas se sienten… ¿demasiado pulidas? ¿Demasiado promocionales? Como si alguien hubiera pagado por estar allí.
Ejemplos:
Mis preguntas:
No estoy necesariamente en contra de los anuncios; solo quiero entender qué está pasando.
James, esta es una de las grandes preguntas en la industria de la IA en este momento. Así está la situación actual:
Desglose por plataforma:
| Plataforma | Estado actual de anuncios | Lo que viene |
|---|---|---|
| ChatGPT | Sin anuncios en respuestas | Explorando modelos, nada anunciado |
| Claude | Sin anuncios | Anthropic enfocado en seguridad, anuncios poco probables a corto plazo |
| Perplexity | Probando anuncios (preguntas de seguimiento patrocinadas) | Ampliando el programa de anuncios |
| Google AI Overviews | Incluye anuncios tradicionales de Google | Probable integración más profunda |
| Microsoft Copilot | Integración con Bing Ads | Anuncios en algunas respuestas |
La sensación de “pulido” que notas:
Esto puede no ser publicidad. Podría ser:
El problema de la transparencia:
Actualmente no existe un estándar para divulgar publicidad nativa en IA. Es una importante laguna regulatoria que probablemente se aborde en 2026-2027.
Exacto. Después de que recibes una respuesta, Perplexity sugiere preguntas de seguimiento. Algunas de estas pueden estar patrocinadas.
Ejemplo: Preguntas: “Mejor software de gestión de proyectos” Respuesta: Respuesta orgánica con opciones listadas Sugerencias de seguimiento: “¿Cómo se compara [Patrocinador pagado] con las alternativas?”
La respuesta principal sigue siendo orgánica, pero la pregunta patrocinada te orienta hacia un producto concreto.
Por qué este modelo:
Es ingenioso: están monetizando el camino de descubrimiento, no las respuestas en sí.
Trabajo en publicidad en IA. Aquí va la perspectiva interna:
La presión por monetizar es real:
Las plataformas de IA son costosas de operar. El coste de cómputo para respuestas tipo ChatGPT/GPT-4 es considerable. Todas las plataformas buscan monetización.
Lo que se está probando ahora:
Qué hacen las marcas:
Las marcas inteligentes no esperan programas oficiales de anuncios. Están:
Cuando los programas publicitarios se lancen por completo, la visibilidad orgánica seguirá importando. Igual que el SEO sigue importando a pesar de Google Ads.
Perspectiva del consumidor aquí — y estoy preocupada.
El problema principal:
La búsqueda tradicional al menos ETIQUETA los anuncios como anuncios. Cuando la IA te da una respuesta que parece una recomendación objetiva pero en realidad es publicidad pagada, eso es engañoso.
Lo que deberíamos exigir:
La laguna regulatoria:
Las reglas de la FTC cubren avales y publicidad en medios tradicionales. Las recomendaciones de IA existen en un área gris. Espero acciones regulatorias en 2026-2027.
Por ahora:
Sé escéptico con las recomendaciones de IA igual que con los primeros resultados de Google. Contrasta con fuentes independientes. Asume que existe influencia comercial incluso si no se revela.
Perspectiva de marketing — así lo estamos abordando:
Nuestro enfoque actual:
Tratamos la visibilidad en IA como búsqueda orgánica + PR, no como publicidad pagada:
NO estamos haciendo:
Por qué importa:
Incluso cuando la publicidad en IA se lance completamente, la visibilidad orgánica será la base. Las empresas con presencia orgánica fuerte destacarán aún más con amplificación pagada.
Piénsalo como Google: quieres buen posicionamiento orgánico Y la posibilidad de pagar anuncios. Lo mismo aplicará en IA.
Soy propietario de pequeña empresa y esto me preocupa:
Mi inquietud:
Si la IA se convierte en un modelo de pago, las pequeñas empresas perdemos de nuevo. No podemos competir con las grandes marcas en gasto publicitario.
Lo que hago ahora:
Construir visibilidad orgánica en IA mientras sigue siendo mayormente orgánica. Crear contenido de calidad, obtener reseñas, fortalecer presencia local.
El lado positivo:
La IA parece favorecer contenido útil y específico sin importar el presupuesto. Mi contenido de nicho aparece incluso frente a grandes competidores porque es más relevante para ciertas consultas.
Si/cuando lleguen los anuncios, espero que la visibilidad orgánica siga brindando exposición básica. Igual que los listados orgánicos de Google siguen existiendo junto a los anuncios.
Perspectiva académica sobre la ética de la publicidad en IA:
La tensión fundamental:
Los asistentes de IA se presentan como asesores objetivos y útiles. La publicidad entra en conflicto con ese posicionamiento. Los usuarios confían en las recomendaciones de IA de forma distinta a los resultados de búsqueda.
Lo que dice la investigación:
Estudios muestran que los usuarios perciben las recomendaciones de IA como más objetivas que los resultados de búsqueda. Si hay publicidad oculta, los usuarios son más susceptibles porque no aplican filtros escépticos.
Cómo sería una publicidad ética en IA:
El camino preocupante:
Si las plataformas integran publicidad sin divulgación, erosionan la confianza que da valor a los asistentes de IA.
He usado Perplexity a diario y hago seguimiento del contenido patrocinado:
Lo que he visto:
Las preguntas de seguimiento patrocinadas están claramente etiquetadas (“Patrocinado”). Perplexity está siendo transparente al respecto.
Ejemplo de ayer: Consulta: “Mejores auriculares con cancelación de ruido 2026” Respuesta: Recomendaciones orgánicas con citas Seguimientos:
Mi opinión:
Esto me parece más ético que la integración oculta. La respuesta principal sigue siendo orgánica y citada. El contenido patrocinado claramente es una sugerencia, no la respuesta en sí.
Pero estaré atento a:
Cualquier desliz donde el contenido patrocinado empiece a influir en las respuestas principales. Esa es la línea que no querría que Perplexity cruzara.
Para los marketers que se preguntan qué hacer ahora:
Nuestra estrategia de visibilidad en IA 2026:
Orgánico (80% del esfuerzo):
Pagado-adyacente (20% del esfuerzo):
Por qué 80/20:
La visibilidad orgánica en IA es la base. Las opciones pagadas son limitadas e incipientes. El mejor ROI sigue estando en la optimización orgánica.
Lo que digo a los clientes:
“La publicidad en IA viene en camino, pero aún no está disponible de forma significativa. Enfócate en visibilidad orgánica ahora. Cuando maduren los anuncios, tendrás una base sólida para amplificar.”
Perspectiva de VC sobre la monetización de IA:
La realidad económica:
Las plataformas de IA necesitan generar ingresos. Actualmente:
Adónde veo que va esto:
Implicaciones para inversiones:
Las marcas que invierten ahora en visibilidad orgánica en IA están construyendo eficiencia futura en publicidad. Cuando maduren las opciones pagadas, tendrán:
Esto es como el SEO en 2005: la ventana de oportunidad no durará para siempre.
Este hilo ha sido revelador. Esto es lo que me llevo:
Estado actual:
Lo que parece “patrocinado” podría ser:
Mi plan de acción:
La visión general:
La publicidad en IA será un canal importante. Las marcas que construyan presencia orgánica hoy tendrán ventaja cuando la amplificación pagada esté disponible.
Gracias a todos por los aportes y perspectivas sinceras.
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