Discussione della community su come i sistemi AI accedono a contenuti protetti e a pagamento. Esperienze reali di editori e creatori di contenuti su come proteggere i contenuti mantenendo la visibilità per l’AI.
Siamo un editore di notizie di medie dimensioni con un paywall a consumo. Recentemente abbiamo scoperto che i nostri contenuti premium venivano riassunti nelle risposte di Perplexity, nonostante gli utenti dovrebbero avere un abbonamento per poterli leggere.
Le mie domande:
Abbiamo provato a bloccare tramite robots.txt ma non sono sicuro che tutte le piattaforme lo stiano rispettando. Qualcuno ha già affrontato questo problema?
Lascia che ti spieghi la realtà tecnica, perché c’è molta confusione:
Come i sistemi AI accedono ai contenuti a pagamento:
Integrazione con la ricerca web – ChatGPT e Perplexity effettuano ricerche web in tempo reale. Possono accedere ai contenuti visibili ai crawler dei motori di ricerca ma nascosti agli utenti fino al pagamento.
Il comportamento dei crawler varia a seconda della piattaforma:
| Sistema AI | Trasparenza Crawler | Conformità robots.txt |
|---|---|---|
| ChatGPT | Trasparente (OAI-SearchBot) | Conformità totale |
| Perplexity | Mista (dichiarato + non dich.) | Parziale |
| Gemini | Trasparente | Generalmente conforme |
| Claude | Trasparente | Conforme |
Il problema dei crawler stealth – Ricerche hanno documentato che Perplexity usa crawler non dichiarati che ruotano indirizzi IP e si spacciano per normali browser. Sono progettati per eludere il rilevamento.
Contenuti protetti da form – Se il contenuto completo è nell’HTML ma viene solo nascosto con JavaScript, i crawler possono leggerlo direttamente dal codice sorgente.
Cosa puoi fare:
Questo è estremamente utile. Il problema dei contenuti protetti da form spiega molto: il nostro paywall a consumo mette effettivamente il contenuto nell’HTML e lo nasconde con JS fino al raggiungimento del limite.
Quindi, di fatto, stiamo facilitando il compito dei crawler AI senza rendercene conto. È ora di ripensare la nostra implementazione.
Abbiamo affrontato esattamente questa analisi 6 mesi fa. Ecco cosa abbiamo imparato:
Il dilemma è reale:
La nostra soluzione è stata un approccio ibrido:
Risultati dopo 6 mesi:
L’intuizione chiave: le citazioni AI possono davvero AIUTARE il tuo paywall costruendo la notorietà del brand. Chi vede i tuoi contenuti citati su ChatGPT potrebbe abbonarsi per leggere l’analisi completa.
Dal punto di vista della sicurezza tecnica, ecco cosa funziona davvero per proteggere i contenuti:
Funziona:
Non funziona in modo affidabile:
Il problema dei crawler stealth è reale. Abbiamo visto crawler che:
Il mio consiglio: Se vuoi davvero protezione, implementa una vera autenticazione. Tutto il resto serve solo a complicare un po’ le cose.
Lavoro con diversi editori su questo tema. Ecco la visione strategica:
Il trade-off tra visibilità AI e protezione:
Alcuni editori scelgono di ACCOGLIERE l’accesso AI in modo strategico:
Per gli editori più piccoli la scelta è più difficile. Ma considera:
Vantaggi della visibilità AI:
Svantaggi della visibilità AI:
Il mio consiglio: Non fare una scelta binaria. Crea livelli:
Piccolo editore indipendente qui. Una prospettiva diversa:
VOGLIO che l’AI acceda e citi i miei contenuti. Per noi, il vantaggio della visibilità supera eventuali perdite di ricavi.
Perché:
Abbiamo ottimizzato la nostra struttura dei contenuti proprio per essere AI-friendly:
La nostra visibilità AI è cresciuta molto e ha portato a una vera crescita di abbonati.
Non dico che funzioni per tutti, ma non dare per scontato che bloccare sia l’unica risposta.
Prospettiva legale sulla questione:
Stato attuale della legge:
Cosa puoi fare legalmente:
Standard emergenti:
Il panorama legale sta evolvendo. Al momento la protezione è più una questione tecnica che legale, ma le cose stanno cambiando.
Ho monitorato l’attività dei crawler AI su diversi siti di editori. Ecco cosa mostrano i dati:
Attività GPTBot: +305% anno su anno secondo dati Cloudflare. Si presenta a ondate con picchi che durano giorni.
Comportamento PerplexityBot: Documentato l’uso sia di crawler dichiarati che non dichiarati. Quelli non dichiarati sono più difficili da individuare.
Cosa ha rivelato il monitoraggio:
Raccomandazione: Non limitarti a implementare protezioni – monitora cosa sta succedendo realmente. Usiamo Am I Cited per verificare quali nostri contenuti compaiono nelle risposte AI e poi incrociamo i dati con i log dei crawler. Così sappiamo esattamente cosa passa attraverso le nostre restrizioni.
Prospettiva sui ricavi:
Abbiamo modellato l’impatto finanziario dei vari approcci:
Scenario A: Blocca tutti i crawler AI
Scenario B: Consenti accesso AI
Scenario C: Ibrido (la nostra scelta)
I numeri hanno premiato la visibilità AI strategica, ma ogni editore ha la sua situazione. Fai le tue valutazioni.
Questa discussione mi ha dato molto su cui riflettere. Ecco cosa mi porto a casa:
Cosa cambieremo:
Intuizione chiave: Non si tratta di bloccare o consentire – si tratta di controllo strategico su ciò che è accessibile e ciò che è protetto.
La realtà: Alcuni crawler AI troveranno sempre modi per aggirare le restrizioni. Meglio progettare una strategia che funzioni anche se qualche contenuto trapela, invece di puntare su una protezione perfetta.
Grazie a tutti per i contributi. È chiaramente un ambito in evoluzione e dobbiamo restare adattabili.
Sì, i sistemi AI possono accedere ai contenuti protetti tramite diversi metodi, tra cui l'integrazione con la ricerca web, tecniche di crawling e talvolta anche aggirando i paywall. Alcuni modelli AI come ChatGPT rispettano le direttive di robots.txt, mentre altri come Perplexity sono stati documentati nell’uso di crawler stealth per bypassare le restrizioni.
ChatGPT opera con crawler dichiarati che rispettano i file robots.txt. Perplexity utilizza sia crawler dichiarati che non dichiarati, e questi ultimi adottano tattiche stealth. Google Gemini generalmente rispetta robots.txt, mentre Claude ha un accesso web limitato ed è conforme alle restrizioni.
Le opzioni includono l’implementazione di direttive robots.txt per i crawler AI, l’uso di regole WAF (Web Application Firewall) per bloccare gli indirizzi IP dei crawler AI, la richiesta di autenticazione per accedere ai contenuti e il monitoraggio dell’attività dei crawler AI tramite piattaforme specializzate.
Bloccare completamente i crawler AI può danneggiare la visibilità del tuo brand nelle risposte generate dall’AI. Considera strategie ibride che consentano ai crawler AI di accedere ai contenuti di sintesi proteggendo invece le risorse premium tramite autenticazione.
Traccia come i sistemi AI interagiscono con i tuoi contenuti su ChatGPT, Perplexity e altre piattaforme AI. Comprendi cosa viene effettivamente consultato e citato.
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