Costruire una strategia GEO (Generative Engine Optimization) da zero - da dove inizio?

Ho aiutato più di 20 aziende a costruire strategie GEO. Ecco il framework che uso:

La Piramide della Strategia GEO:

Livello 1: Fondamenta (Settimane 1-4)
├── Audit della visibilità AI
├── Implementazione tecnica (schema, llms.txt)
└── Metriche di base definite

Livello 2: Ottimizzazione dei contenuti (Mesi 2-4)
├── Ristrutturazione contenuti per estrazione AI
├── Miglioramento information gain
└── Posizionamento degli esperti

Livello 3: Costruzione dell'autorevolezza (Mesi 4-8)
├── Presenza strategica su piattaforme referenziate da AI
├── Ricerca e dati originali
└── Coinvolgimento di community ed esperti

Livello 4: Ottimizzazione continua (Continuativo)
├── Monitoraggio e iterazione
├── Intelligence competitiva
└── Adattamento a nuove piattaforme

Quick win (primi 30 giorni):

Parti dalle fondamenta. Non saltare direttamente alla costruzione dell’autorevolezza senza aver prima impostato le basi.

Prospettiva del team contenuti sulla strategia GEO:

Il più grande cambio di mentalità:

SEO: “Crea contenuti che si posizionano per le keyword” GEO: “Crea contenuti che l’AI vuole citare come risposta”

Cosa cambia per i team contenuti:

1. Struttura - Ogni contenuto deve avere risposte estraibili (TL;DR, sommari puntati)
2. Profondità - L’AI cita risorse complete, non contenuti superficiali
3. Originalità - Information gain essenziale (dati unici, prospettive, ricerche)
4. Competenza - Autori nominati con credenziali su tutto
5. Formato - Tabelle, elenchi, sezioni FAQ facilmente leggibili dall’AI

Domande per l’audit dei contenuti:

Per ogni contenuto chiediti:

• Se l’AI lo leggesse, quale fatto/risposta specifica potrebbe citare?
• Quell’unità citabile è strutturata ed estraibile in modo chiaro?
• Cosa rende questo migliore di ciò che esiste già?

La maggior parte dei contenuti esistenti fallisce queste domande. È questa la lacuna da colmare.

Checklist tecnica di base:

Must-have per la GEO:

1. Schema markup

   • Schema organizzazione
   • Schema articolo con autore
   • Schema persona per gli autori
   • Schema FAQ dove rilevante
   • Schema prodotto/servizio

2. Accesso ai crawler AI

   • File llms.txt configurato
   • Robots.txt consente i crawler AI (GPTBot, ecc.)
   • Sitemap XML aggiornata e accessibile
   • Caricamento rapido (<3s)

3. Struttura dei contenuti

   • Gerarchia titoli corretta
   • Chiare suddivisioni in sezioni
   • Tabelle ed elenchi formattati correttamente
   • Metadati coerenti

4. Ottimizzazione entità

   • Profilo Google Business ottimizzato
   • Knowledge Panel rivendicato (se applicabile)
   • Nome entità coerente ovunque

Questa base tecnica è imprescindibile. Senza di essa, l’ottimizzazione dei contenuti è penalizzata.

Prospettiva con risorse limitate:

Su cosa abbiamo puntato con poche risorse:

Mese 1: Fondamenta tecniche

• Costo: solo tempo del team
• Impatto: base per tutto il resto

Mese 2: Ristrutturazione contenuti

• Aggiornati i nostri 20 articoli principali per l’estrazione AI
• Aggiunti TL;DR, struttura migliore, byline esperti
• Costo: ~40 ore di lavoro sui contenuti

Mese 3: Presenza strategica

• Partecipazione attiva in 3 subreddit rilevanti
• Completati tutti i profili business listing
• Avviato podcast guesting per autorevolezza
• Costo: ~10 ore/settimana continuative

Mese 4+: Ricerca originale

• Piccolo sondaggio ai nostri clienti
• Pubblicato i risultati come contenuto cornerstone
• Costo: ~$500 per tool sondaggio + tempo

Risultati dopo 4 mesi:

• Tasso menzione ChatGPT: 0% → 18%
• Citazioni su Perplexity: 0% → 12%
• Zero budget oltre gli strumenti già in uso

I piccoli team possono fare GEO. Conta la priorità, non il budget.

Errori comuni che vedo nelle aziende:

Errore 1: Trattare GEO come separata dalla SEO

• Realtà: la GEO si basa sulla SEO. Non abbandonate ciò che funziona.
• Approccio corretto: integrare la GEO negli sforzi SEO già in corso

Errore 2: Inseguire tutte le piattaforme AI allo stesso modo

• Realtà: piattaforme diverse, priorità diverse
• Approccio corretto: identifica dove il TUO pubblico usa l’AI, focalizzati lì

Errore 3: Ignorare i tempi per l’autorevolezza

• Realtà: l’autorevolezza richiede tempo, non si può accelerare
• Approccio corretto: quick win prima, costruzione autorevolezza in parallelo

Errore 4: Nessuna infrastruttura di misurazione

• Realtà: non puoi migliorare ciò che non misuri
• Approccio corretto: imposta le metriche prima dell’ottimizzazione

Errore 5: Creare “contenuti AI” invece di “contenuti AI-friendly”

• Realtà: l’AI riconosce contenuti generati male
• Approccio corretto: competenza umana, formattazione AI-friendly

La GEO non sostituisce il buon marketing. È un’evoluzione.

Framework di misurazione per la strategia GEO:

KPI da tracciare:

Come tracciare:

1. Monitoraggio automatico mensile - Am I Cited o simili
2. Audit approfondito trimestrale - Test manuale + analisi competitiva
3. Spot check settimanali - Rapido controllo sulle query prioritarie

Reporting alla leadership:

• Parti dall’impatto sul business quando possibile
• Traccia indicatori di output (citazioni) e di risultato (traffico, conversioni)
• Confronta con i competitor per mostrare il progresso relativo

Il CEO vuole ROI? Collega i KPI GEO ai risultati di business nel tempo.

Come integrare la GEO nel workflow SEO esistente:

Cosa resta uguale:

• Keyword research (ma aggiungi varianti query AI)
• Standard di qualità dei contenuti
• Fondamentali tecnici SEO
• Attività di link building

Cosa si aggiunge:

• Monitoraggio visibilità AI come metrica
• Requisiti di struttura contenuto per estrazione AI
• Documentazione autore/competenza
• Ottimizzazioni specifiche per piattaforma

Integrazione nel workflow:

1. Brief contenuti: aggiungi sezione “estrazione AI” con requisiti di struttura
2. Checklist QA: includi verifica schema e revisione struttura
3. Reportistica: aggiungi metriche visibilità AI accanto alle metriche SEO tradizionali
4. Analisi competitiva: includi share of voice AI

La GEO non sostituisce il workflow SEO. Lo arricchisce.

Questo thread mi ha dato esattamente ciò che mi serviva per presentare al CEO. Ecco il piano:

Fase 1: Fondamenta (Settimane 1-4)

• Audit visibilità AI (DIY all’inizio)
• Implementazione tecnica (schema, llms.txt)
• Metriche baseline definite
• Quick win: bylines, sezioni TL;DR, schema FAQ

Fase 2: Ottimizzazione contenuti (Mesi 2-3)

• Retrofit dei 20 contenuti principali
• Aggiunta dei requisiti di information gain ai brief
• Posizionamento esperti per gli autori

Fase 3: Costruzione autorevolezza (Mesi 4-6)

• Programma presenza community
• Progetto di ricerca originale
• Presenza strategica su piattaforme

Metriche di successo:

• Tasso di citazione AI: baseline → +50% in 6 mesi
• Share of voice vs top 3 competitor
• Profondità di citazione contenuti

Richiesta investimento:

• Abbonamento tool di monitoraggio
• ~20 ore/settimana riassegnate al team
• $2-3K per progetto di ricerca originale

Grazie a tutti per gli spunti incredibili. Questo è proprio il framework che cercavo.