Ottenere citazioni su Forbes e siti di autorità simili sembra fondamentale per l’IA. Qual è la vera strategia?

Ecco una panoramica realistica dei percorsi per ottenere copertura su pubblicazioni di autorità:

Percorso 1: Editoriale guadagnato (il più difficile, il più prezioso)

Cosa serve:

• Storia veramente degna di notizia
• Relazioni con giornalisti
• Tempismo e perseveranza

Ideale per:

• Annunci di finanziamenti
• Traguardi importanti
• Approccio davvero differenziante

Realtà: La maggior parte delle aziende non riesce ad ottenere questo regolarmente.

Percorso 2: Commento da esperto (raggiungibile, di valore)

Cosa serve:

• Reale competenza in un settore
• Disponibilità a rispondere alle richieste dei giornalisti
• Buoni punti chiave di comunicazione

Come:

• HARO (Help a Reporter Out)
• Qwoted
• SourceBottle
• Monitoraggio Twitter/X per richieste di giornalisti

Ideale per:

• Commenti su tendenze di settore
• Prospettive da esperti
• Condivisione di dati

Realtà: Raggiungibile dalla maggior parte delle aziende con impegno.

Percorso 3: Relazioni con contributor (comune, valore variabile)

Cosa serve:

• Relazione con un contributor di Forbes/Inc
• Contenuto di valore da condividere
• Talvolta budget

Come:

• Fare networking con contributor
• Fornire valore su cui possano scrivere
• Alcuni contributor accettano collaborazioni a pagamento

Realtà: Più facile dell’editoriale guadagnato, ma qualità variabile.

Per la visibilità nell’IA:

Editoriale guadagnato > Commento da esperto > Contenuto dei contributor

Ma tutti e tre aiutano. Parti da ciò che è realizzabile.

Facciamo chiarezza sui contenuti dei contributor:

Cos’è davvero un contributor di Forbes/Inc:

Forbes e Inc hanno:

• Redattori (dipendenti, controllo editoriale)
• Contributor (indipendenti, scrivono i propri contenuti)

I contributor possono scegliere di scrivere su argomenti, aziende e prodotti.

Modi legittimi per lavorare con i contributor:

1. Sii davvero interessante I contributor hanno bisogno di storie. Se hai un punto di vista originale, contattali.

2. Offri valore Dai dati, insight, accesso a esperti. Aiutali a scrivere articoli migliori.

3. Costruisci relazioni Segui il loro lavoro, interagisci in modo costruttivo, poi contattali.

4. Sii una fonte Potrebbero citarti nei loro articoli di settore.

Zona grigia:

Alcuni contributor accettano pagamenti per la copertura. Questo:

• Accade spesso
• Non è propriamente “media guadagnata”
• Può avere meno peso per l’IA (se segnalato come sponsorizzato)
• Può comunque essere utile se fatto bene

Approccio migliore:

Punta a essere davvero utile per i contributor. Gli articoli a pagamento sono scorciatoie con rischi.

I dati originali sono la tua migliore risorsa PR:

Perché i dati funzionano:

I giornalisti cercano dati da citare. Se pubblichi una ricerca originale:

• Citano i tuoi risultati
• Mettono il link alla tua ricerca
• Menzionano il tuo brand

Cosa si intende per “dati originali”:

• Sondaggi tra clienti
• Benchmark di settore
• Statistiche di utilizzo (anonimizzate)
• Analisi di tendenze

Esempio:

“Abbiamo analizzato 10.000 pattern di utilizzo in [categoria] e scoperto che [insight].”

I giornalisti che scrivono sul tuo settore possono citare questo. Così il tuo brand viene menzionato su pubblicazioni autorevoli.

Come massimizzare:

1. Pubblica i risultati sul tuo blog con metodologia
2. Scrivi un comunicato stampa sulla ricerca
3. Proponi la ricerca ai giornalisti giusti
4. Rispondi alle richieste HARO con i tuoi dati

Costi:

Sondaggio su 500-1.000 persone: $2.000-5.000 Report professionale: $1.000-2.000 Totale: circa $5.000 per contenuti che generano citazioni a lungo termine

Spesso un ROI migliore rispetto alle inserzioni a pagamento.

Alternative alla copertura di livello Forbes:

Se la fascia top sembra irraggiungibile, punta su:

Pubblicazioni di settore:

• Riviste trade del tuo ambito
• Siti di notizie specifici per il settore
• Pubblicazioni di associazioni professionali

Queste possono avere un peso significativo per la tua categoria nell’IA.

Siti verticali autorevoli:

• Siti di nicchia autorevoli per il tuo tema
• Blog rispettati con pubblico solido
• Partecipazioni a podcast (le trascrizioni vengono indicizzate)

Istituzioni educative:

• Partnership con università
• Collaborazioni di ricerca
• Lezioni come ospite (spesso pubblicate online)

Organizzazioni professionali:

• Adesione ad associazioni
• Interventi a conferenze
• Partnership per certificazioni

La realtà:

Essere menzionato 10 volte su pubblicazioni di settore può aiutare la visibilità della tua categoria più di una menzione generica su Forbes.

Punta all’autorità rilevante per il tuo ambito, non solo alle pubblicazioni “di grido”.

La PR per la visibilità nell’IA è un gioco di lungo periodo:

Mese 1-3:

• Imposta processo di risposta ad HARO
• Crea una lista target di giornalisti
• Prepara messaggi chiave e punti di discussione
• Rispondi alle richieste rilevanti

Mese 3-6:

• Prime pubblicazioni che arrivano
• Relazioni in crescita con giornalisti
• Pubblicata ricerca originale
• Prime conversazioni con contributor

Mese 6-12:

• Presenza regolare su HARO
• Relazioni stabili con giornalisti
• Ricerche citate
• Qualche copertura top-tier

Anno 2+:

• Riconosciuto come esperto nel tuo settore
• I giornalisti ti cercano direttamente
• Copertura autorevole regolare
• Solida base di visibilità nell’IA

L’errore:

Aspettarsi copertura su Forbes nel primo mese. Non realistico per la maggior parte delle aziende.

La realtà:

Costruisci autorità nel tempo con costanza. L’effetto cumulativo è potente.

Questa discussione mi ha dato una strategia realistica. Punti chiave:

Breve termine (fattibile subito):

• Attivare monitoraggio e risposte HARO
• Sviluppare punti chiave da esperto
• Creare un primo dato/ricerca originale
• Puntare su pubblicazioni di settore (non solo top-tier)

Medio termine (3-6 mesi):

• Costruire relazioni di valore con giornalisti
• Rispondere costantemente su HARO
• Proporre la ricerca originale alle pubblicazioni giuste
• Esplorare relazioni con contributor

Lungo termine (6-12 mesi):

• Diventare un esperto riconosciuto nel settore
• Copertura autorevole regolare
• I giornalisti che ti cercano
• Solida base di visibilità nell’IA

Cosa NON farò:

• Aspettarmi copertura su Forbes subito
• Pagare per pubblicazioni di bassa qualità
• Ignorare le pubblicazioni specifiche di settore

Insight chiave:

Costruire autorità per l’IA si ottiene con impegno costante, non scorciatoie. HARO + dati originali + costruzione di relazioni = percorso concreto verso le citazioni autorevoli.

Grazie a tutti per aspettative realistiche e tattiche pratiche!