Ottenere una pagina Wikipedia per il tuo brand: ne vale la pena? Ho appena passato 6 mesi a provarci

Ex editor di Wikipedia qui. Vi do la prospettiva dall’interno:

Perché la maggior parte delle pagine aziendali fallisce:

1. Non realmente notabili - La copertura esiste, ma è:

   • Comunicati stampa riconfezionati
   • Elenchi di directory
   • Menzioni fugaci, non copertura sostanziale
   • Fonti affiliate (pubblicazioni di settore troppo vicine all’azienda)

2. Evidente COI editing - Gli editor di Wikipedia riconoscono subito i contenuti scritti dall’azienda

3. Tono promozionale - Anche un linguaggio di marketing sottile viene segnalato

Cosa stabilisce davvero la notabilità:

La valutazione onesta:

Un’azienda B2B da 50M$ potrebbe non essere naturalmente notabile per Wikipedia. Lo standard è essenzialmente “un lettore di enciclopedia generale si aspetterebbe di trovare questa azienda?”

Vi condivido dati sul perché Wikipedia conta per le IA:

Influenza di Wikipedia sui sistemi IA:

L’impatto di avere una pagina Wikipedia:

Aziende CON pagina Wikipedia:

• 3,5 volte più probabilità di essere menzionate da ChatGPT nelle query di brand
• Più probabilità di informazioni accurate
• Migliore riconoscimento entità sulle piattaforme

MA (attenzione):

1. Una pagina Wikipedia minima ha valore limitato
2. Una pagina segnalata per COI può danneggiare più che aiutare
3. Wikipedia è UN segnale tra tanti

Strategia alternativa:

Se non riesci a ottenere una pagina Wikipedia:

• Fatti menzionare IN articoli Wikipedia già esistenti (più facile)
• Punta su altre fonti autorevoli usate dalle IA
• Costruisci presenza su Crunchbase, database di settore

Wikipedia è di grande valore ma non l’unica via per la visibilità sulle IA.

Abbiamo affrontato questo processo con successo. Ecco cosa ha funzionato:

La nostra situazione:

• Startup tech, 30M$ raccolti
• Co-fondatori noti con pagine individuali
• Copertura su TechCrunch, WSJ, più volte

Cosa ci ha fatto approvare (dopo 2 tentativi):

1. Abbiamo prima costruito vera notabilità (18 mesi)

   • Copertura su testate importanti
   • Premi di settore
   • Menzioni da parte di analyst
   • Casi di studio clienti sulla stampa business

2. Ha creato la pagina un editor Wikipedia neutrale

   • Non noi, né un consulente pagato
   • Un editor interessato al nostro settore che ha notato fossimo notabili

3. Contenuto minimale e neutro

   • Solo fatti, niente linguaggio promozionale
   • Ben referenziato con 15+ fonti
   • Breve e fattuale, non esaustivo

Insight chiave:

Non abbiamo tentato di crearci la pagina da soli. Ci siamo concentrati sul diventare veramente notabili, poi la pagina è arrivata da sola.

Tempistiche:

• Mesi 1-12: PR focalizzata su copertura sostanziale
• Mese 14: Notata bozza esistente
• Mese 18: Pagina pubblicata
• Tempo totale: 18 mesi, ma Wikipedia non era l’obiettivo, la visibilità sì

Vi condivido alternative se Wikipedia non è fattibile:

Piattaforme autorevoli che le IA considerano:

Strategia di “adiacenza Wikipedia”:

1. Voce Wikidata - Più facile di Wikipedia, comunque utile
2. Essere menzionati in articoli esistenti - Aggiungi la tua azienda come esempio in articoli Wikipedia pertinenti (se appropriato e non promozionale)
3. Fonti per Wikipedia - Crea contenuti che gli editor Wikipedia potrebbero citare

L’approccio Wikidata:

Wikidata è il database strutturato di Wikipedia. Puoi creare un’entità per la tua azienda con dati di base (data di fondazione, settore, sede). Questo aiuta le IA a riconoscere la tua azienda come entità anche senza una voce Wikipedia completa.

I requisiti sono inferiori rispetto a Wikipedia. Vale la pena esplorare.

Prospettiva di agenzia sulla strategia Wikipedia:

Cosa diciamo ai clienti:

1. Wikipedia non deve essere un obiettivo – È una conseguenza dell’essere notabili
2. L’investimento in PR è il vero lavoro – La copertura che ti rende notabile
3. Le tempistiche sono di anni, non mesi – Per la maggior parte delle aziende

Il nostro approccio:

Non promettiamo mai pagine Wikipedia. Promettiamo:

• Copertura mediatica strategica
• Spazi di leadership di pensiero
• Riconoscimento nel settore
• Copertura che POTREBBE sostenere la notabilità su Wikipedia

Se Wikipedia arriva come risultato, bene. Se no, la copertura vale comunque.

Clienti “bandiera rossa”:

“Vogliamo una pagina Wikipedia in 3 mesi” – Questi clienti rischiano fallimento o scorciatoie non etiche.

Tempistiche realistiche:

Per un’azienda non ancora notabile:

• Anno 1: Costruire le basi della copertura
• Anno 2: Espandere presenza mediatica, premi, riconoscimento
• Anno 3: Valutare la fattibilità Wikipedia

Se non si è disposti a investire 2-3 anni, Wikipedia probabilmente non fa per voi.

Aspetto etico spesso trascurato:

Perché l’editing non dichiarato su Wikipedia si ritorce contro:

1. Controllo della community – Wikipedia ha strumenti per rilevare editing coordinato
2. Registro permanente – I tuoi tentativi sono tracciati per sempre
3. Danni reputazionali – Farsi scoprire è peggio che non avere la pagina
4. Rischio legale – In alcune giurisdizioni è pratica ingannevole

Cosa è OK:

• Richiedere correzioni di errori fattuali (dichiarato)
• Suggerire fonti nelle pagine di discussione
• Creare voci Wikidata (più permissivo)

Cosa NON è OK:

• Creare la propria voce senza disclosure
• Assumere editor che non dichiarano il rapporto
• Manipolare fonti per sembrare indipendenti

L’ironia:

Le aziende che fanno editing non dichiarato spesso diventano MENO visibili perché le loro pagine vengono cancellate e vengono segnalate per controlli futuri.

La strada etica:

Concentratevi sul diventare davvero notabili. Se meritate una pagina Wikipedia, arriverà. Se no, nessuna manipolazione la farà durare.

Questa discussione mi ha davvero chiarito le idee. Ecco il mio nuovo approccio:

Cosa ho imparato:

1. Wikipedia è una conseguenza, non un obiettivo – Stavamo affrontando la cosa al contrario
2. La notabilità non si può fabbricare – Le nostre PR non generavano il tipo GIUSTO di copertura
3. Le scorciatoie sono pericolose – I consulenti Wikipedia che garantiscono risultati probabilmente non sono etici
4. Alternative esistono – Wikidata, altre piattaforme autorevoli

Nuova strategia:

Immediato (questo trimestre):

• Creare una voce Wikidata completa
• Ottimizzare il profilo Crunchbase
• Completare tutti i profili sulle piattaforme autorevoli

Medio termine (quest’anno):

• Spostare il focus PR sulla copertura sostanziale (servizi, non menzioni)
• Puntare a pubblicazioni che gli editor Wikipedia considerano affidabili
• Lavorare verso una vera notabilità

Lungo termine (2-3 anni):

• Rivalutare la fattibilità Wikipedia
• Se notabili, lasciare che un editor neutro crei la pagina
• Non forzare la cosa

Il cambio di mentalità:

Stavamo cercando di manipolare Wikipedia per la visibilità sulle IA. Invece, dobbiamo costruire una presenza che renda Wikipedia una conseguenza naturale.

Grazie a tutti per le prospettive oneste.