Sto cercando di capire il percorso PR → visibilità nell’AI.
La nostra situazione:
L’anno scorso abbiamo investito molto nell’earned media. Abbiamo ottenuto copertura su grandi testate, pubblicazioni di settore e posizionamenti come thought leader.
La domanda:
Tutto questo aiuta davvero la visibilità nell’intelligenza artificiale? Quando qualcuno chiede a ChatGPT del nostro settore, le nostre menzioni stampa influenzano se veniamo citati?
Cosa sto cercando di capire:
Mi piacerebbe sentire l’opinione di chi ha monitorato sistematicamente questo aspetto.
Ho studiato questo aspetto specificamente per i clienti. Ecco cosa dicono i dati:
Sì, le menzioni stampa influenzano le citazioni AI.
Ma la relazione è sfumata.
Cosa conta di più:
Cosa conta meno:
Il meccanismo:
I sistemi AI sono addestrati su fonti autorevoli. Quando le pubblicazioni autorevoli menzionano il tuo brand con costanza su temi specifici, l’AI impara quell’associazione.
Per questo la PR strategica vince sulla PR “spray-and-pray” per la visibilità nell’AI.
Monitoriamo questo aspetto per un brand consumer. Alcuni dati:
Cosa abbiamo misurato:
Abbiamo correlato le menzioni media (da Meltwater) con le citazioni AI (da Am I Cited) su 12 mesi.
I risultati:
Tempistica:
Perplexity intercetta la copertura in 24-48 ore per le grandi notizie. Google AI Overviews: 1-2 settimane. ChatGPT: 4-8 settimane (a meno che non si usi la funzione di navigazione).
L’insight:
Non tutta la PR vale allo stesso modo per la visibilità AI. Un solo articolo su Forbes vale più di 20 riprese di comunicati stampa.
Era proprio quello che cercavo. La correlazione per tier è davvero utile.
Domanda di approfondimento: conta il tipo di storia? Feature, news o opinione?
Sì, il tipo di storia conta:
Articoli di approfondimento con citazioni di esperti: Correlazione più forte – l’AI spesso cita direttamente il tuo punto di vista
Notizie basate su dati: Seconda correlazione più forte – numeri specifici vengono citati
Op-ed/byline: Moderata – ti posiziona come thought leader ma viene citato meno direttamente
Comunicati stampa puri: Debole – citati raramente a meno che la notizia non sia rilevante di per sé
Recensioni prodotto: Forti per ricerche di prodotto – citati spesso per domande tipo “miglior X”
Il pattern: Contenuti sostanziosi (dati, opinioni, analisi) battono i contenuti puramente informativi.
Prospettiva personal branding:
Da 5 anni produco costantemente contenuti di thought leadership – interventi, articoli, interviste stampa.
Cosa ho notato:
Quando le persone chiedono all’AI del nostro settore, vengo citato per nome piuttosto spesso. Anche se la domanda non riguarda me direttamente.
Perché credo succeda:
I sistemi AI collegano:
Questo deriva da anni di presenza costante sui media su temi specifici.
La lezione:
Costruire un brand personale attraverso i media costruisce davvero visibilità AI per te E per la tua azienda. L’elemento umano crea associazioni che l’AI può citare.
Prospettiva content strategy:
PR + contenuti proprietari = massima visibilità AI
La copertura mediatica fornisce la validazione esterna. I contenuti proprietari sono la fonte completa che l’AI può citare.
Il pattern ideale:
Senza PR: I tuoi contenuti mancano di validazione esterna
Senza contenuti proprietari: La PR genera awareness ma l’AI cita la testata, non te
Con entrambi: La PR valida autorevolezza, i contenuti proprietari catturano le citazioni
Ecco perché la strategia integrata PR + contenuti supera entrambe le cose prese singolarmente.
Prospettiva B2B:
La copertura degli analisti di settore conta moltissimo per la visibilità AI.
Quando Gartner, Forrester o analisti specifici di settore menzionano il tuo brand in modo positivo, quel segnale di autorevolezza pesa più dei media generalisti.
Cosa abbiamo visto:
Dopo l’inserimento nei report degli analisti, le nostre citazioni AI su domande di settore sono aumentate sensibilmente. I sistemi AI sembrano dare molto peso alle opinioni degli analisti.
L’investimento:
Le relazioni con gli analisti sono costose e richiedono tempo. Ma per il B2B, il ROI in visibilità AI sta diventando sempre più chiaro.
Sintetizzo per la mia strategia PR:
Cosa mi porto a casa:
Cosa cambierò:
Questo è un vero cambio strategico rispetto alle misurazioni PR tradizionali.
Un altro punto: la costanza è fondamentale.
Un solo articolo su Forbes è ottimo. Ma una copertura costante nel tempo crea associazioni AI più forti di qualche uscita sporadica.
I sistemi AI imparano dai pattern. Se il tuo brand compare costantemente in coperture di qualità su temi specifici, il pattern si rafforza.
Pensa alla PR come a un training dell’AI sulle competenze del tuo brand – servono molti segnali costanti, non solo picchi occasionali.
Attenzione: anche la copertura negativa influisce sulla visibilità AI.
Se hai avuto copertura negativa rilevante, i sistemi AI apprenderanno anche quelle associazioni. Abbiamo avuto clienti in cui l’AI menziona anche i contesti negativi derivanti da crisi passate.
L’implicazione:
La gestione delle crisi e della reputazione conta per la visibilità nell’AI, non solo per la percezione umana.
Ciò che appare nella tua copertura mediatica è ciò che l’AI apprende su di te. Sia positivo che negativo.
Get personalized help from our team. We'll respond within 24 hours.
Controlla come le menzioni stampa sul tuo brand appaiono nelle risposte generate dall’AI. Scopri il legame tra le attività PR e la visibilità nell’intelligenza artificiale.
Discussione della community su come la digital PR influisce sulla visibilità nell'AI. Esperienze reali di professionisti PR e marketer che analizzano l'impatto ...
Discussione della community sull'utilità dei comunicati stampa per la visibilità nell'IA. Esperienze reali su come la distribuzione di notizie e le strategie PR...
Scopri come le aziende media ottengono visibilità nelle risposte generate dall’IA tramite ottimizzazione dei contenuti, earned media, digital PR e posizionament...
Consenso Cookie
Usiamo i cookie per migliorare la tua esperienza di navigazione e analizzare il nostro traffico. See our privacy policy.
