Google ha confermato che RankBrain è il loro terzo segnale di ranking più importante (dopo i backlink e i contenuti). Ma la meccanica è poco chiara.
Cosa so:
Cosa mi confonde:
La mia ipotesi:
RankBrain è fondamentalmente un ciclo di feedback che:
Ma sto ipotizzando. Cerco persone che abbiano studiato davvero la questione.
Derek, la tua ipotesi è vicina. Ti spiego i dettagli.
Cosa fa davvero RankBrain:
La base tecnica:
RankBrain usa una tecnologia simile a Word2vec per capire che:
Dato chiave:
Il 15% delle query giornaliere sono completamente nuove - Google non le aveva mai viste prima. RankBrain le gestisce abbinandole a query simili già note.
Ambito di impatto:
Inizialmente implementato per query nuove/ambigue. Nel 2016 si è esteso praticamente a tutte le ricerche. Ora è ovunque.
Quindi capisce cosa sto cercando E misura se l’ho trovato utile?
Quali segnali di coinvolgimento specifici monitora? Ho sentito parlare di CTR e tempo di permanenza, ma come influenzano davvero il ranking?
Le due metriche di coinvolgimento fondamentali:
| Metrica | Cosa misura | Impatto |
|---|---|---|
| Click-through rate (CTR) | Gli utenti cliccano sul tuo risultato? | CTR più alto = Apparenza più rilevante |
| Tempo di permanenza | Quanto rimangono? | Più lungo = Il contenuto ha soddisfatto l’intento |
I segnali negativi:
Pogo-sticking: L’utente clicca → torna rapidamente ai risultati → clicca un altro risultato Questo dice a RankBrain: “Il primo risultato non ha soddisfatto la query”
Alto bounce + visita breve: L’utente clicca → lascia entro pochi secondi Questo suggerisce: “Il contenuto non corrispondeva alle aspettative del titolo”
Il ciclo di feedback:
Risultato mostrato → L'utente clicca (CTR misurato)
↓
Utente sulla pagina (inizia il tempo di permanenza)
↓
O: Rimane (positivo) O: Torna subito (negativo)
↓
RankBrain regola il ranking di conseguenza
Risultato della ricerca:
Google ha testato RankBrain contro ingegneri umani per identificare i migliori risultati. RankBrain ha vinto con un margine del 10%.
L’ottimizzazione del CTR è ormai ottimizzazione SEO.
Cosa stimola i clic (a cui RankBrain presta attenzione):
| Elemento | Impatto | Ottimizzazione |
|---|---|---|
| Title tag | Molto alto | Parole emozionali, numeri, parentesi |
| Meta description | Alto | Chiara value proposition, call to action |
| URL | Medio | Pulito, descrittivo |
| Rich snippet | Alto | Stelle, FAQ |
Formule di title tag che funzionano:
I numeri contano:
I titoli con numeri ottengono il 36% in più di clic. Usa numeri specifici (47 invece di “molti”) per credibilità.
Parentesi/parentesi quadre:
“Guida completa alla SEO [Aggiornamento 2025]” supera “Guida completa alla SEO”
La psicologia:
Il tuo titolo è una promessa. Fai una promessa specifica e coinvolgente che il tuo contenuto mantiene.
Ottimizzazione del tempo di permanenza - l’altra metà dell’equazione.
Cosa trattiene gli utenti sulla pagina:
Valore immediato above the fold
Struttura scansionabile
Coinvolgimento multimediale
Profondità dei contenuti
I risultati dei nostri test:
| Modifica | Impatto sul tempo di permanenza |
|---|---|
| Risposta nel primo paragrafo | +23% |
| Aggiunta indice dei contenuti | +18% |
| Video incorporato | +45% |
| Suddivisione in sezioni più brevi | +31% |
Il paradosso:
Dai subito la risposta (così non abbandonano) MA rendi il contenuto così completo che vogliono esplorare di più.
La notorietà del brand influisce sulle performance di RankBrain.
La preferenza di clic:
Gli utenti sono più propensi a cliccare i risultati di brand che conoscono. Questo crea un vantaggio di CTR per i brand noti.
Dato interessante:
Nei test alla cieca, un brand sconosciuto in posizione #2 con contenuto migliore spesso ottiene meno clic di un brand noto in posizione #3.
Implicazione:
Il segnale CTR di RankBrain favorisce indirettamente la notorietà del marchio.
Come costruire il brand per RankBrain:
Il ciclo di feedback:
Più notorietà → Maggior CTR → Miglior posizionamento → Più notorietà
I brand che investono in awareness ottengono benefici RankBrain a effetto composto.
L’ottimizzazione per le keyword long-tail è morta. Ecco perché:
Prima di RankBrain:
Creavi pagine separate per:
Dopo RankBrain:
RankBrain comprende che sono la stessa query. Google mostra risultati identici.
Il nuovo approccio:
Una sola pagina completa ottimizzata per il concetto principale. RankBrain la posiziona automaticamente per migliaia di varianti.
Esempio:
La nostra singola pagina “Strumenti SEO” ora si posiziona per:
Cambio di strategia:
Da: Una keyword = una pagina A: Un argomento = una risorsa completa
Concentrati su keyword di media coda e lascia che RankBrain gestisca il long-tail.
Capire l’intento è il modo per ottimizzare per RankBrain.
Categorie di intento:
| Intento | Cosa vuole l’utente | Tipo di contenuto |
|---|---|---|
| Informativo | Imparare qualcosa | Guide, tutorial |
| Navigazionale | Trovare un sito specifico | Pagine brand |
| Commerciale | Informarsi prima di acquistare | Confronti, recensioni |
| Transazionale | Effettuare un acquisto | Pagine prodotto |
RankBrain abbina l’intento:
Query: “scarpe da running” Potrebbe essere: Voglio acquistare (transazionale) O Informarmi (informativo)
RankBrain utilizza il contesto (cronologia ricerche, pattern query) per determinare l’intento probabile e posizionare di conseguenza.
Il tuo lavoro:
Penalità per mancata corrispondenza:
Pagina prodotto che si posiziona su query informativa = alto bounce rate = RankBrain penalizza.
Assicurati che il tipo di contenuto corrisponda all’intento della query.
Fattori tecnici che supportano i segnali di RankBrain:
Velocità della pagina:
Pagine lente = utenti che abbandonano prima che i contenuti si carichino = tempo di permanenza breve = segnale negativo
Obiettivo: <3 secondi di caricamento
Ottimizzazione mobile:
Esperienza mobile scarsa = alto bounce rate = segnale negativo
Test: Google Mobile-Friendly Test
Core Web Vitals:
| Metrica | Obiettivo | Impatto |
|---|---|---|
| LCP | <2,5s | Percezione caricamento pagina |
| FID | <100ms | Interattività |
| CLS | <0,1 | Stabilità visiva |
Contenuti above-the-fold:
Gli utenti decidono se restare o andarsene in 3 secondi. I contenuti critici devono essere visibili subito.
Schema markup:
Migliora i rich snippet → aumenta il CTR → segnale positivo per RankBrain
Tutta la SEO tecnica supporta in definitiva i segnali di coinvolgimento di RankBrain.
Questo thread mi ha chiarito RankBrain. Ecco la mia comprensione aggiornata:
La doppia funzione di RankBrain:
I principali segnali di coinvolgimento:
| Segnale | Cosa comunica a RankBrain |
|---|---|
| CTR alto | Il risultato appare rilevante |
| Tempo di permanenza lungo | Il contenuto ha soddisfatto l’intento |
| Poco pogo-sticking | Gli utenti hanno trovato ciò che serviva |
Il mio framework di ottimizzazione:
Livello 1: Ottieni il clic (CTR)
Livello 2: Soddisfa l’intento (Tempo di permanenza)
Livello 3: Abbina il contenuto al tipo di query
Livello 4: Fondamenta tecniche
Insight chiave:
RankBrain rende l’esperienza utente un fattore di ranking. Ottimizza per la soddisfazione umana, e RankBrain ti premierà.
Grazie a tutti per aver chiarito questo tema.
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