Doorway Page

Definizione di Doorway Page

Una doorway page (chiamata anche gateway page, bridge page, jump page, entry page o portal page) è una pagina web di bassa qualità creata specificamente per posizionarsi su determinate parole chiave di ricerca e poi reindirizzare i visitatori verso un’altra pagina web. Le doorway page sono classificate da Google come SEO black-hat e webspam, violando le Quality Guidelines del motore di ricerca. Queste pagine contengono pochi o nessun contenuto utile ed esistono esclusivamente per manipolare il ranking sui motori di ricerca incanalando traffico dai risultati di ricerca verso un’altra destinazione. Il reindirizzamento avviene di solito così rapidamente che gli utenti potrebbero non accorgersi nemmeno di essere stati reindirizzati. Google ha dichiarato esplicitamente che le doorway page danneggiano la qualità dell’esperienza di ricerca dell’utente e penalizza attivamente i siti che le utilizzano tramite declassamenti algoritmici o penalizzazioni manuali.

Il problema fondamentale delle doorway page è che danno priorità alla manipolazione dei motori di ricerca a scapito del valore per l’utente. Un utente potrebbe cliccare su un risultato apparentemente rilevante nei risultati di Google, solo per essere reindirizzato a una pagina completamente diversa che non corrisponde alla sua intenzione di ricerca. Se torna ai risultati e clicca su un altro risultato dello stesso sito, sperimenta la stessa frustrazione. Questo crea una pessima esperienza utente e mina l’integrità dei risultati di ricerca, motivo per cui Google ha reso la lotta contro le doorway page una priorità di lungo termine.

Contesto Storico ed Evoluzione delle Doorway Pages

Le doorway page sono emerse come pratica SEO comune nei primi anni 2000 quando gli algoritmi dei motori di ricerca erano meno sofisticati e più facili da manipolare. Prima del 2015, molti webmaster utilizzavano le doorway page come tecnica standard per intercettare più traffico di ricerca e aumentare la visibilità del proprio sito su molteplici varianti di parole chiave. La pratica era diffusa in vari settori, dall’e-commerce ai servizi locali, con alcuni siti che creavano centinaia o addirittura migliaia di doorway page mirate a località o prodotti diversi. Quest’epoca rappresentava l’apice dell’uso delle doorway page, con poche conseguenze per chi le metteva in pratica.

Tuttavia, l’aggiornamento di marzo 2015 di Google ha segnato una svolta significativa nella lotta contro le doorway page. Il motore di ricerca ha annunciato un adeguamento del ranking specificamente pensato per affrontare le campagne doorway e aggiornato le proprie Quality Guidelines con esempi esplicativi. Questo aggiornamento ha dimostrato l’impegno di Google a privilegiare l’esperienza utente rispetto alle tattiche manipolative. Dal 2015 le doorway page sono diventate sempre più rischiose, con capacità di rilevamento di Google notevolmente migliorate. Ora il motore di ricerca utilizza sia sistemi automatizzati sia revisioni manuali per identificare le campagne doorway, rendendo quasi impossibile che strategie doorway sofisticate sfuggano al rilevamento nel lungo termine.

Gli sviluppi recenti nel 2024 dimostrano che Google continua a penalizzare aggressivamente le doorway page insieme ad altre tattiche di spam. L’aggiornamento spam di dicembre 2024 ha preso di mira in modo specifico le doorway page nell’ambito di una più ampia lotta contro l’abuso e la manipolazione di contenuti su larga scala. Ciò dimostra che le doorway page restano una preoccupazione significativa per Google, e le penalizzazioni per chi le utilizza sono diventate ancora più severe. Le doorway page moderne sono spesso più sofisticate, utilizzando generazione dinamica di contenuti o variazioni sottili per eludere il rilevamento, ma anche gli algoritmi di Google si sono evoluti per intercettare queste tattiche.

Tipi ed Esempi di Doorway Pages

Siti Multipli Simili con Contenuti Identici: Una strategia doorway comune consiste nel creare più domini con nomi simili e homepage quasi identiche. Ad esempio, un webmaster potrebbe creare domini come “bestpizza-newyork.com”, “bestpizza-losangeles.com” e “bestpizza-chicago.com”, ciascuno posizionato sulle stesse keyword in mercati geografici diversi. Questi siti di solito hanno contenuti identici o quasi, con il solo nome della località cambiato. Google identifica questo schema come una campagna doorway perché i siti sono creati per occupare più posizioni nei risultati di ricerca per le stesse keyword, non per servire pubblici realmente diversi.

Doorway Pages Localizzate: Molte aziende, soprattutto quelle che offrono servizi o gestiscono negozi online, creano pagine o addirittura siti separati per diverse località geografiche. Sebbene le pagine localizzate possano essere legittime, diventano doorway pages quando il contenuto è essenzialmente identico su tutte le località, con il solo nome della città cambiato. Ad esempio, un’agenzia di marketing digitale potrebbe creare pagine per “SEO a Los Angeles”, “SEO a New York” e “SEO a Chicago” con contenuti praticamente identici. Google segnala queste pagine come doorway perché non forniscono valore unico per ciascuna località: sono semplicemente contenuti duplicati creati per catturare più traffico di ricerca.

Pagine Solo di Reindirizzamento: Alcune doorway page non contengono praticamente alcun contenuto ed esistono solo per reindirizzare i visitatori. Queste pagine si posizionano bene su keyword specifiche ma non forniscono informazioni utili. Quando gli utenti cliccano sul risultato, vengono immediatamente reindirizzati a un’altra pagina, spesso su un sito completamente diverso o su un link affiliato. Questo tipo di doorway page è particolarmente grave perché non offre alcun valore agli utenti ed è pensato esclusivamente per manipolare il ranking e ottenere commissioni di affiliazione o traffico di referral.

Pagine Simili Multiple sullo Stesso Sito: Le doorway pages non esistono sempre su più domini. Alcuni siti creano numerose pagine simili all’interno di un unico dominio, ciascuna mirata a keyword strettamente correlate. Ad esempio, un sito di e-commerce potrebbe creare pagine separate per “scarpe running blu”, “scarpe sportive blu”, “scarpe da ginnastica blu” e “scarpe jogging blu”, tutte con contenuti quasi identici e variazioni minime. Queste pagine sono pensate per posizionarsi singolarmente su ogni variazione di keyword, ma sono così simili da dover essere consolidate in un’unica pagina esaustiva.

Tabella Comparativa: Doorway Pages vs. Strategie di Contenuto Legittime

Come Google Rileva le Doorway Pages

Google utilizza sia sistemi automatizzati che revisioni manuali per identificare le doorway pages. I sistemi automatizzati analizzano schemi sul web, cercando caratteristiche indicative di campagne doorway. Analizzano fattori come la somiglianza dei contenuti su più pagine o domini, la velocità dei reindirizzamenti, la difficoltà di navigazione dalle pagine principali e la relazione tra contenuto della pagina e parole chiave di posizionamento. Quando una pagina si posiziona per un termine generico ma contiene contenuto molto specifico, o quando più pagine si posizionano sulle stesse keyword con variazioni minime di contenuto, gli algoritmi di Google le segnalano come potenziali doorway pages.

Il team webspam di Google effettua anche revisioni manuali sui siti sospettati di utilizzare doorway pages. Questa revisione è particolarmente importante per le campagne doorway sofisticate che potrebbero sfuggire al rilevamento automatico. Il team webspam esamina la struttura e l’intento complessivo del sito, valutando se le pagine sono create per servire gli utenti o per manipolare il ranking. Analizzano schemi di link, segnali comportamentali degli utenti e le relazioni tra le pagine per determinare se un sito sta eseguendo una campagna doorway. Questa combinazione di rilevamento automatico e manuale rende estremamente difficile per le doorway page evitare penalizzazioni nel lungo periodo.

Google tiene conto anche dei segnali di esperienza utente nell’identificazione delle doorway pages. Se una pagina ha una frequenza di rimbalzo elevata, basso coinvolgimento o reindirizzamenti rapidi, questi segnali indicano che la pagina non fornisce valore agli utenti. Inoltre, Google analizza se le pagine sono accessibili dalla navigazione principale del sito e se i link interni verso queste pagine sembrano creati per i motori di ricerca piuttosto che per gli utenti. Le pagine isolate dal resto del sito o con schemi di link innaturali hanno maggiore probabilità di essere segnalate come doorway pages.

Impatto sulle Aziende e sulla SEO delle Doorway Pages

L’impatto delle doorway pages sulla SEO e sulle performance aziendali è grave e duraturo. I siti con campagne doorway estese possono subire perdite di traffico drammatiche quando gli algoritmi di Google le rilevano e penalizzano. In alcuni casi, interi domini sono stati deindicizzati, cioè non compaiono più nei risultati di Google. Questo può devastare un’attività che si basa sul traffico organico, poiché il sito perde visibilità per tutte le keyword e non solo per quelle bersaglio delle doorway pages. Il percorso di recupero è lungo e richiede un grande sforzo per ricostruire la reputazione e il ranking del sito.

Le doorway pages danneggiano anche la reputazione del brand e la fiducia degli utenti. Quando gli utenti si imbattono in doorway pages e vengono reindirizzati a contenuti irrilevanti, associano un’immagine negativa al brand. Questa cattiva esperienza può portare a frequenze di rimbalzo elevate, tassi di conversione più bassi e passaparola negativo. Gli utenti che si sentono ingannati dalle doorway page difficilmente torneranno sul sito o lo consiglieranno ad altri. Nell’era dei social media e delle recensioni online, questo danno reputazionale può diffondersi rapidamente e incidere pesantemente sulle performance aziendali.

Dal punto di vista del monitoraggio AI, le doorway pages creano ulteriori sfide. Monitorando dove un brand appare nelle risposte AI (come Google AI Overviews, ChatGPT, Perplexity o Claude), le doorway pages possono gonfiare artificialmente le metriche di visibilità o generare confusione sui contenuti autentici del brand. Doorway pages di concorrenti che mirano alle tue keyword di marca possono diluire la tua presenza nella ricerca e rendere più difficile il monitoraggio della reale visibilità del brand. Questo è particolarmente importante per i brand che utilizzano strumenti come AmICited per tracciare la presenza nelle piattaforme AI e nei risultati di ricerca.

Considerazioni di Piattaforma e Monitoraggio AI

Google Search e Google AI Overviews: La funzione AI Overviews di Google nei risultati di ricerca può essere influenzata dalle doorway pages. Se queste pagine si posizionano bene su certe parole chiave, potrebbero essere incluse tra le fonti che alimentano AI Overviews. Ciò significa che i contenuti delle doorway page potrebbero potenzialmente influenzare le informazioni presentate nei riassunti generati dall’AI, diffondendo ulteriormente l’impatto di queste pagine spam. Monitorare la presenza del proprio brand nei Google AI Overviews richiede distinguere tra contenuti autentici e doorway page che possono posizionarsi sulle keyword del marchio.

ChatGPT e altre piattaforme LLM: I modelli linguistici di grandi dimensioni come ChatGPT sono addestrati su dati web, inclusi contenuti provenienti da doorway pages. Anche se questi modelli non classificano direttamente le pagine come fa Google, possono comunque essere influenzati dalla prevalenza di certi contenuti online. Se le doorway page sono diffuse su un tema specifico, potrebbero influenzare i dati di addestramento e, di conseguenza, il modo in cui il modello risponde a domande su quell’argomento. Per questo motivo è importante monitorare la presenza del proprio brand nelle risposte di ChatGPT e altre LLM: doorway page che mirano al tuo brand potrebbero influenzare la rappresentazione che queste piattaforme danno del brand.

Perplexity e motori di ricerca AI specializzati: Perplexity e motori di ricerca AI simili citano le loro fonti, per cui doorway pages possono apparire nelle loro risposte se si posizionano bene nei risultati di ricerca tradizionali. Queste piattaforme spesso attingono dall’indice di Google o fonti simili, quindi doorway pages che si posizionano su Google potrebbero essere citate da Perplexity. Questo aggiunge una preoccupazione ulteriore per il monitoraggio del brand, poiché doorway page potrebbero apparire come fonti nelle risposte AI sul tuo brand o settore.

Best Practice e Linee Guida per l’Implementazione

Effettua un Audit Completo del Sito: Il primo passo per evitare le doorway page è esaminare l’intero sito alla ricerca di pagine che potrebbero essere segnalate come doorway. Usa i criteri di Google: lo scopo è ottimizzare per i motori di ricerca e incanalare i visitatori verso la parte realmente utile del sito, oppure sono parte integrante dell’esperienza utente? Le pagine mirano a posizionarsi su termini generici ma presentano contenuti molto specifici? Duplicano aggregazioni di elementi già presenti? Sono create solo per attirare traffico di affiliazione? Esistono come “isole” difficili da raggiungere dal resto del sito?

Crea Contenuti Unici e di Alta Qualità: Invece di creare pagine simili, sviluppa contenuti completi e unici che rispondano a esigenze e intenti diversi degli utenti. Per le pagine localizzate, inserisci informazioni realmente differenti su ogni località: dati di mercato locali, testimonianze, variazioni regionali, servizi o prodotti specifici. Per variazioni di keyword, crea contenuti che rispondano all’intento specifico dietro ciascuna keyword, invece di duplicare i contenuti con variazioni minime. Questo approccio non solo evita penalizzazioni ma offre anche più valore agli utenti e di solito garantisce un ranking migliore.

Implementa una Struttura e Navigazione del Sito adeguate: Garantire che tutte le pagine siano facilmente raggiungibili dalla navigazione principale e da altre pagine rilevanti. Evita di creare “isole” di contenuto difficili da raggiungere dal sito principale. Usa una struttura chiara e logica con linking interno appropriato che aiuti sia gli utenti sia i motori di ricerca a comprendere le relazioni tra le pagine. Questo dimostra che le tue pagine sono create per gli utenti, non solo per i motori di ricerca.

Utilizza Tag Canonical e Reindirizzamenti in modo Appropriato: Se hai più versioni di contenuti simili, usa i tag canonical per indicare quale versione è quella preferita. Per le pagine che sono state spostate o consolidate, utilizza reindirizzamenti 301 per preservare i segnali di ranking e guidare gli utenti alla pagina corretta. Evita di usare reindirizzamenti per spostare gli utenti da una pagina a un’altra completamente diversa senza aggiungere valore—questo è un tipico segno di doorway page.

Step Chiave per l’Implementazione:

• Effettua un audit delle pagine che potrebbero essere doorway
• Consolida le pagine simili in contenuti unici e completi
• Assicurati che tutte le pagine siano accessibili dalla navigazione principale
• Implementa una struttura di linking interno appropriata
• Usa tag canonical per gestire contenuti duplicati
• Monitora il sito contro pagine create da hacker o attori malevoli
• Rivedi regolarmente struttura e contenuti per la conformità alle linee guida di Google
• In caso di penalizzazione, invia una richiesta di riconsiderazione

Trend Futuri e Prospettive Strategiche

L’evoluzione del rilevamento delle doorway page è in costante accelerazione. Man mano che gli algoritmi di Google diventano più sofisticati, mantenere doorway pages senza essere scoperti è sempre più difficile. L’attenzione del motore di ricerca sull’esperienza utente e sui segnali E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) significa che le pagine create solo per i motori di ricerca rischiano sempre di più di essere segnalate. Gli aggiornamenti futuri continueranno probabilmente a migliorare la capacità di Google di rilevare anche le varianti più sottili di doorway pages, incluse quelle che usano generazione dinamica o contenuti AI per eludere i controlli.

La diffusione dei contenuti generati dall’AI ha creato nuove varianti di doorway page. Alcuni webmaster usano ora strumenti AI per generare varianti uniche di doorway page, sperando di sfuggire ai controlli creando pagine apparentemente diverse ma con lo stesso scopo. Tuttavia, Google ha dichiarato esplicitamente che i contenuti generati dall’AI solo per manipolare il ranking violano le sue linee guida. Man mano che le capacità di rilevamento AI migliorano, anche queste nuove varianti rischieranno le stesse penalizzazioni delle doorway tradizionali.

Il monitoraggio del brand e la visibilità nell’AI stanno diventando sempre più importanti. Con piattaforme AI come ChatGPT, Perplexity e Google AI Overviews che acquisiscono sempre più peso nelle abitudini di ricerca, la capacità di monitorare la presenza del proprio brand su queste piattaforme è fondamentale. Doorway page che mirano alle keyword di brand possono influenzare il modo in cui queste piattaforme AI rappresentano il tuo marchio. Strumenti come AmICited che tracciano l’apparizione del brand su molteplici piattaforme AI e motori di ricerca diventeranno essenziali per proteggere la reputazione e garantire una rappresentazione accurata nelle risposte AI.

L’integrazione dei segnali di esperienza utente negli algoritmi di ranking significa che le doorway pages incontreranno sempre più difficoltà in futuro. L’attenzione di Google su Core Web Vitals, esperienza di pagina e segnali di soddisfazione dell’utente rende più difficile mantenere il ranking per le doorway pages. Le pagine che reindirizzano o che offrono una cattiva esperienza saranno penalizzate sempre più aggressivamente. Questo trend suggerisce che l’era delle doorway pages è di fatto finita e qualsiasi tentativo di utilizzarle è sempre più rischioso.

Anche le considerazioni normative ed etiche stanno influenzando il futuro del rilevamento delle doorway page. Con governi e autorità sempre più attenti all’inganno online e alla tutela dei consumatori, le doorway pages potrebbero affrontare anche sfide legali oltre alle penalizzazioni dei motori di ricerca. Questo potrebbe scoraggiarne ulteriormente l’uso e portare a un’applicazione più aggressiva sia da parte dei motori sia delle autorità.

In conclusione, le doorway pages rappresentano una delle forme di spam SEO più chiaramente definite e pesantemente penalizzate. Il loro utilizzo è crollato dopo l’aggiornamento di Google del 2015 e i rischi continuano ad aumentare. Per le aziende che cercano un successo organico sostenibile e duraturo, l’unica strategia valida è creare contenuti autentici, unici e di alta qualità che rispondano ai bisogni degli utenti. Questo approccio non solo evita penalizzazioni, ma costruisce una presenza online più forte e resiliente, beneficiando di migliori segnali di esperienza utente e maggiore fiducia nel brand.