Een GEO (Generative Engine Optimization) strategie vanaf nul opbouwen – waar begin ik in hemelsnaam?

Ik heb meer dan 20 bedrijven geholpen met het opbouwen van een GEO-strategie. Dit is het framework dat ik gebruik:

De GEO Strategie Piramide:

Niveau 1: Fundament (week 1-4)
├── AI-zichtbaarheid-audit
├── Technische implementatie (schema, llms.txt)
└── Basismetingen vastgesteld

Niveau 2: Contentoptimalisatie (maand 2-4)
├── Content herstructureren voor AI-extractie
├── Informatie-gain verbeteringen
└── Expertpositionering

Niveau 3: Autoriteitsopbouw (maand 4-8)
├── Strategische aanwezigheid op AI-gerefereerde platforms
├── Origineel onderzoek en data
└── Community- en expertbetrokkenheid

Niveau 4: Continue optimalisatie (doorlopend)
├── Monitoring en bijsturing
├── Concurrentie-intelligentie
└── Aanpassing op opkomende platforms

Snelle winsten (eerste 30 dagen):

Begin met het fundament. Ga niet aan autoriteitsopbouw doen zonder de basis op orde te hebben.

Contentteam perspectief op GEO-strategie:

De grootste mindset shift:

SEO: “Maak content die scoort op zoekwoorden” GEO: “Maak content die AI als het antwoord wil citeren”

Wat verandert er voor contentteams:

1. Structuur – Elk stuk moet uitneembare antwoorden hebben (TL;DR, bullet-samenvattingen)
2. Diepgang – AI citeert liever uitgebreide bronnen dan oppervlakkige content
3. Originaliteit – Informatie-gain is essentieel (unieke data, perspectieven, onderzoek)
4. Expertise – Genoemde auteurs met kwalificaties bij alles
5. Formaat – Tabellen, lijsten, FAQ’s die AI makkelijk kan uitlezen

Content-auditvragen:

Bij elk stuk, vraag:

• Als AI dit leest, welk specifiek feit/antwoord kan het citeren?
• Is dat citabele stuk duidelijk gestructureerd en uitneembaar?
• Wat maakt dit beter dan wat er al bestaat?

De meeste bestaande content slaagt niet voor deze vragen. Daar zit het gat dat je moet dichten.

Technische basis checklist:

Vereist voor GEO:

1. Schema markup

   • Organisatie-schema
   • Artikel-schema met auteur
   • Persoon-schema voor auteurs
   • FAQ-schema waar relevant
   • Product-/dienstenschema

2. AI crawler-toegang

   • llms.txt-bestand geconfigureerd
   • Robots.txt staat AI-crawlers toe (GPTBot, etc.)
   • XML-sitemap actueel en toegankelijk
   • Snelle laadtijd (<3s)

3. Contentstructuur

   • Juiste heading-hiërarchie
   • Duidelijke sectie-indeling
   • Tabellen en lijsten correct opgemaakt
   • Consistente metadata

4. Entiteitoptimalisatie

   • Google Bedrijfsprofiel geoptimaliseerd
   • Knowledge Panel geclaimd (indien van toepassing)
   • Consistente entiteitnaamgeving overal

Deze technische basis is ononderhandelbaar. Zonder dit is contentoptimalisatie kansloos.

Perspectief met beperkte middelen:

Wat wij hebben geprioriteerd met weinig middelen:

Maand 1: Technisch fundament

• Kosten: Alleen tijd van het team
• Impact: Basis voor alles daarna

Maand 2: Content herstructureren

• Onze top 20 artikelen geschikt gemaakt voor AI-extractie
• TL;DR toegevoegd, betere structuur, expert-bylines
• Kosten: ~40 uur contentwerk

Maand 3: Strategische aanwezigheid

• Actieve deelname aan 3 relevante subreddits
• Alle bedrijfsprofielen volledig ingevuld
• Begonnen met gastoptredens in podcasts voor autoriteit
• Kosten: ~10 uur/week doorlopend

Maand 4+: Origineel onderzoek

• Kleine survey onder onze klanten
• Bevindingen gepubliceerd als hoeksteencontent
• Kosten: ~$500 voor survey-tool + tijd

Resultaten na 4 maanden:

• ChatGPT-vermeldpercentage: 0% → 18%
• Perplexity-citaties: 0% → 12%
• Geen budget behalve tools die we al hadden

Kleine teams kunnen GEO doen. Het draait om prioriteren, niet om budget.

Veelgemaakte fouten die ik bij bedrijven zie:

Fout 1: GEO als losstaand van SEO behandelen

• Realiteit: GEO bouwt voort op SEO. Gooi niet weg wat werkt.
• Juiste aanpak: Integreer GEO in bestaande SEO-inspanningen

Fout 2: Alle AI-platforms evenveel najagen

• Realiteit: Verschillende platforms, verschillende prioriteiten
• Juiste aanpak: Identificeer waar JOUW doelgroep AI gebruikt, focus daar

Fout 3: De autoriteitstijdlijn negeren

• Realiteit: Autoriteit kost tijd, is niet te forceren
• Juiste aanpak: Snelle winsten eerst, autoriteitsopbouw parallel

Fout 4: Geen meetinfrastructuur

• Realiteit: Je kunt niet verbeteren wat je niet meet
• Juiste aanpak: Zet tracking op vóór optimalisatie

Fout 5: “AI-content” maken in plaats van “AI-vriendelijke content”

• Realiteit: AI herkent lage kwaliteit AI-gegenereerde content
• Juiste aanpak: Menselijke expertise, AI-vriendelijke opmaak

GEO is geen vervanging van goede marketing. Het is een evolutie ervan.

Meetframework voor GEO-strategie:

Te volgen KPI’s:

Hoe te meten:

1. Maandelijkse automatische monitoring – Am I Cited of vergelijkbaar
2. Kwartaal-audit – Handmatig testen + concurrentieanalyse
3. Wekelijkse spotchecks – Korte check van prioritaire queries

Rapportage aan directie:

• Begin met business impact wanneer mogelijk
• Volg leading indicators (citaten) en lagging indicators (verkeer, conversies)
• Vergelijk met concurrenten om relatieve voortgang te tonen

Wil de CEO ROI? Koppel GEO-maatstaven aan business resultaten op termijn.

GEO integreren in bestaande SEO-workflow:

Wat blijft hetzelfde:

• Zoekwoordonderzoek (maar voeg AI-queryvariaties toe)
• Contentkwaliteitsnormen
• Technische SEO-basis
• Linkbuilding-inspanningen

Wat wordt toegevoegd:

• AI-zichtbaarheid als meetpunt
• Contentstructuurvereisten voor AI-extractie
• Auteur/expertise-documentatie
• Platform-specifieke optimalisatie

Workflow-integratie:

1. Contentbriefings: Voeg “AI-extractie” sectie toe met structuurvereisten
2. QA-checklist: Schema-verificatie en structuurcontrole toevoegen
3. Rapportage: AI-zichtbaarheidsmetrics naast traditionele SEO-metrics
4. Concurrentieanalyse: Voeg AI share of voice toe

GEO vervangt SEO-workflow niet. Het breidt deze uit.

Deze thread heeft me precies gegeven wat ik nodig had om aan mijn CEO te presenteren. Dit is het plan:

Fase 1: Fundament (week 1-4)

• AI-zichtbaarheid-audit (eerst zelf doen)
• Technische implementatie (schema, llms.txt)
• Basismetingen vastleggen
• Snelle winsten: bylines, TL;DR-secties, FAQ-schema

Fase 2: Contentoptimalisatie (maand 2-3)

• Top 20 contentstukken retrofitting
• Informatie-gain vereisten toevoegen aan briefings
• Expertpositionering voor auteurs

Fase 3: Autoriteitsopbouw (maand 4-6)

• Community presence programma
• Origineel onderzoeksproject
• Strategische platformaanwezigheid

Succesmetrics:

• AI-citatiepercentage: nulmeting → +50% in 6 maanden
• Share of voice t.o.v. top 3 concurrenten
• Content citatiediepte

Investeringsverzoek:

• Monitoringtool-abonnement
• ~20 uur/week teamtijd herallocatie
• $2-3K voor oorspronkelijk onderzoeksproject

Iedereen bedankt voor de geweldige inzichten. Dit is precies het framework dat ik nodig had.