Keywordkannibalisatie is blijkbaar erger voor AI dan voor Google. Hoe los je het op?

Ja, kannibalisatie is aanzienlijk erger voor AI. Hier is waarom:

De aanpak van Google:

• Kan meerdere pagina’s van dezelfde site rangschikken
• Bepaalt de beste pagina per variatie van de zoekopdracht
• Verdraagt wat overlap

De aanpak van AI:

• Wil ÉÉN gezaghebbende bron per onderwerp
• Als het niet zeker weet, citeert het iemand anders helemaal
• ‘Kiest’ niet tussen je pagina’s - slaat je gewoon over

De AI Zichtbaarheidstest:

Zoek je onderwerp in ChatGPT/Perplexity. Documenteer:

1. Welke van JOUW pagina’s wordt geciteerd (indien van toepassing)?
2. Citeren verschillende zoekopdrachten verschillende pagina’s van jou?
3. Worden concurrenten met één allesomvattende pagina in plaats daarvan geciteerd?

Als #2 of #3: Je hebt AI-kannibalisatie.

Diagnosekader:

De oplossing is bijna altijd consolidatie, niet differentiatie.

Stapsgewijs consolidatieproces:

Fase 1: Identificeer kannibaliserende pagina’s

1. Maak een lijst van alle pagina’s over vergelijkbare onderwerpen
2. Controleer Google Search Console op overlappende zoekopdrachten
3. Test AI-citaties voor elk
4. Groepeer concurrerende pagina’s

Fase 2: Kies de consolidatiedoelpagina

Kies welke pagina je behoudt op basis van:

• Meeste backlinks
• Beste huidige rankings
• Meeste verkeer
• Beste URL-structuur

Dit wordt je geconsolideerde pagina. De rest wordt hierin opgenomen.

Fase 3: Content-audit

Per te consolideren pagina:

• Welke unieke informatie bevat deze?
• Welke vragen beantwoordt deze die anderen niet doen?
• Wat moet behouden blijven, wat is dubbel?

Fase 4: Maak geconsolideerde content

• Combineer alle unieke informatie
• Organiseer met duidelijke structuur
• Verwijder dubbelingen
• Voeg FAQ-sectie met schema toe
• Zorg voor volledige dekking

Fase 5: Technische implementatie

• 301-redirect alle samengevoegde URL’s naar geconsolideerde pagina
• Update interne links op de site
• Update sitemap
• Dien opnieuw in bij zoekconsoles

Fase 6: Monitoren

• Volg rankings (schommelen initieel, daarna verbetering)
• Volg AI-citaties (moet binnen 4-8 weken toenemen)
• Controleer of redirects correct werken

Wanneer differentiëren in plaats van consolideren:

Consolideren is meestal beter, MAAR differentiëren werkt wanneer:

1. Andere doelgroepen “E-mailmarketing voor B2B” versus “E-mailmarketing voor e-commerce” Die bedienen verschillende mensen. Apart houden, verschillen duidelijk maken.

2. Andere intenties “Wat is e-mailmarketing” (informatief) versus “Beste e-mailmarketing tools” (commercieel) Andere fase in de klantreis. Apart houden.

3. Verschillende diepteniveaus “E-mailmarketing basis” (beginners) versus “Geavanceerde e-mailautomatisering” (experts) Signaleer doelgroep duidelijk in titel en inhoud.

Effectief differentiëren:

• Maak titels duidelijk verschillend
• Voeg doelgroep-/niveau-indicaties toe
• Verschillende H1’s en metabeschrijvingen
• Geen contentoverlap
• Link duidelijk tussen de pagina’s (“Voor basis, zie…” / “Voor gevorderden, zie…”)

Test na differentiatie:

Vraag AI specifieke vragen. Als differentiatie werkt:

• “E-mailmarketing voor B2B” citeert je B2B-pagina
• “E-mailmarketing voor e-commerce” citeert je e-commercepagina

Als AI nog steeds concurrenten citeert of samenvoegt, werkte differentiatie niet. Overweeg consolidatie.

Snelle kannibalisatie-audit:

Stap 1: Exporteer je content (10 minuten)

Maak een lijst van alle URL’s met:

• Titel
• Primaire keyword
• Woordenaantal
• Verkeer

Stap 2: Vind overlap (30 minuten)

Sorteer op primair keyword. Kijk naar:

• Dezelfde/vergelijkbare keywords
• Vergelijkbare titels
• Pagina’s die dezelfde vraag beantwoorden

Markeer potentiële kannibalisatiegroepen.

Stap 3: AI-test (1 uur)

Test voor elke groep 3-5 relevante AI-vragen:

• Welke pagina wordt geciteerd?
• Wordt er überhaupt iets geciteerd?
• Wie wordt er wel geciteerd?

Stap 4: Prioriteren (30 minuten)

Rangschik kannibalisatieproblemen op:

• Verkeer dat op het spel staat
• AI-citatiekans
• Moeite om te consolideren

Stap 5: Actieplan

Voor de top 5 issues:

• Documenteer huidige situatie
• Plan consolidatie
• Wijs resources toe
• Stel tijdlijn op

Deze audit onthult je grootste kansen in circa 3 uur.

Toekomstige kannibalisatie voorkomen:

Voordat je nieuwe content maakt:

1. Zoek op je site naar bestaande dekking
2. Controleer of het onderwerp al elders behandeld wordt
3. Beslis: nieuwe pagina of bestaande uitbreiden?

Kies standaard voor het uitbreiden van bestaande content in plaats van nieuwe pagina’s over vergelijkbare onderwerpen te maken.

Vereisten contentbrief:

Elk nieuw contentbrief moet bevatten:

• Zoektocht naar bestaande content afgerond
• Geen overlappende pagina’s gevonden, OF
• Plan om te consolideren met bestaande pagina

Doorlopend onderhoud:

• Kwartaalgewijze content-audit
• Nieuwe kannibalisatieproblemen signaleren
• Consolideren voordat het een probleem wordt

De verandering in mindset:

Oud: “Meer pagina’s = meer kans om te scoren” Nieuw: “Minder, betere pagina’s = autoriteitssignaal”

Vooral voor AI-zoekzichtbaarheid geldt: één allesomvattende pagina wint altijd van meerdere zwakke pagina’s.

Deze discussie heeft me een duidelijk stappenplan gegeven. Belangrijkste inzichten:

Waarom AI-kannibalisatie erger is: Google tolereert overlap. AI wil ÉÉN autoriteit. Bij twijfel citeert AI concurrenten.

Ons actieplan:

Fase 1: Audit (deze week)

• Exporteer alle content met keywords
• Identificeer kannibalisatiegroepen
• AI-test elke groep op citaties

Fase 2: Prioriteren (week 2)

• Rangschik op verkeersimpact en AI-kansen
• Top 5 groepen direct aanpakken

Fase 3: Consolideren (weken 3-6)

• Maak uitgebreide geconsolideerde pagina’s
• 301-redirect oude URL’s
• Update interne links

Fase 4: Voorkomen (doorlopend)

• Eis kannibalisatiecheck in contentbriefs
• Kwartaalgewijze audit op nieuwe issues
• Standaard uitbreiden, niet nieuw maken

Verwachte resultaten:

• Hogere rankings voor geconsolideerde pagina’s
• AI-citaties waar we eerst geen hadden
• Betere gebruikerservaring

Belangrijkste inzicht:

Voor AI telt duidelijkheid van autoriteit meer dan het aantal pagina’s. Eén allesomvattende pagina > meerdere concurrerende pagina’s.

Dank allemaal voor het proces en de data!