Hoe test je nu echt of je GEO-strategie werkt? Op zoek naar meetkaders

Hier is het meetkader dat ik gebruik:

De GEO Meetpiramide:

Niveau 1: Zichtbaarheidsstatistieken (Leading indicators)

• Zichtbaarheidspercentage: % van prompts waarin je merk wordt genoemd
• Positie: Gemiddelde positie bij vermelding (1e, 2e, etc.)
• Dekking: % van platforms waarop je verschijnt

Niveau 2: Kwaliteitsstatistieken

• Citaatpercentage: % van vermeldingen die jouw content citeren
• Context: Positief vs. neutraal vs. negatief genoemd
• Nauwkeurigheid: Correcte vs. onjuiste informatie

Niveau 3: Zakelijke statistieken (Lagging indicators)

• AI-verwijzingsverkeer: Bezoeken vanuit AI-platforms
• Conversiepercentage: Conversies vanuit AI-verkeer
• Omzettoerekening: Omzet uit AI-bronnen

Meetfrequentie:

Belangrijk inzicht: Zichtbaarheidsstatistieken lopen zakelijke statistieken 4-8 weken voor. Verbetering in zichtbaarheid nu = verbetering in verkeer later.

Isoleer tactieken met gecontroleerd testen:

Het GEO A/B testkader:

Stap 1: Groepeer pagina’s

• Controle: 10 vergelijkbare pagina’s, geen wijzigingen
• Test: 10 vergelijkbare pagina’s, specifieke optimalisatie

Stap 2: Eén variabele Verander maar ÉÉN ding:

• FAQ-schema toevoegen
• Antwoord-eerst herstructurering
• Tabel toevoegen
• Koptekstoptimalisatie

Stap 3: Tijdsspanne Voer de test minimaal 6-8 weken uit. AI-systemen updaten langzamer dan Google.

Stap 4: Meet beide groepen Volg de zichtbaarheid van controle en test. Vergelijk verbeteringspercentages.

Voorbeeldtest:

• Controle: 10 blogposts, geen wijzigingen
• Test: 10 blogposts met FAQ-secties toegevoegd

Resultaten na 8 weken:

• Controle: Zichtbaarheid +3% (baseline drift)
• Test: Zichtbaarheid +18%
• Netto impact van FAQ: +15%

Dit bewijst dat FAQ toevoegen specifiek werkte. Herhaal dit voor elke belangrijke tactiek.

Wekelijkse monitoring signaleert snel problemen.

Wekelijks testprotocol:

Elke week dezelfde 50 prompts: Voer uit op dinsdag (constante timing) Documenteer zichtbaarheid en positie Volg veranderingen ten opzichte van vorige week

Wekelijks dashboard:

Waar op letten:

• Constante verbetering: Strategie werkt
• Volatiliteit: AI-systemen instabiel, afwachten
• Daling: Onderzoek mogelijke oorzaken
• Concurrentiestijging: Zij hebben iets gedaan

Wekelijkse actiepunten:

• Noteer grote veranderingen
• Onderzoek dalingen van meer dan 5%
• Documenteer platformupdates
• Pas maandelijkse strategie aan

Verschillende platforms vereisen verschillende metingen:

Platforms-specifieke aandachtspunten:

ChatGPT:

• Meeste verkeer (87% van AI-verwijzingen)
• Langzamer met updaten
• Meet maandelijks voor trends
• Reken op 4-8 weken vertraging bij wijzigingen

Perplexity:

• Real-time zoekcomponent
• Reageert sneller op wijzigingen
• Meet wekelijks
• Goede vroege indicator

Claude:

• Snel groeiend
• Trainingsdatacycli
• Meet maandelijks
• Goede kwaliteitsindicaties

Google AI Overzicht:

• Gekoppeld aan Google Search
• Traditionele SEO beïnvloedt het
• Meet wekelijks
• Controleer samen met rankings

Multi-platform dashboard:

Niet te vroeg middelen. Volg elk platform apart. Ze reageren op verschillende signalen en met verschillende snelheden.

Koppel zichtbaarheid aan zakelijke impact:

AI-verkeerstoerekening instellen:

GA4 Configuratie:

1. Maak segment voor AI-verwijzingen
2. Regex-patroon voor AI-bronnen:

   chatgpt.com|perplexity.ai|claude.ai|gemini.google.com|copilot
   

3. Stel conversietracking in

Te volgen statistieken:

• AI-sessies (volume)
• AI-sessieratio (% van totaal)
• AI-conversieratio (vs. organisch)
• AI-omzet (indien van toepassing)

Maandelijks zakelijk dashboard:

Correlatieanalyse: Grafiek zichtbaarheidspercentage vs. AI-verkeer. Let op 4-8 weken vertraging.

Zichtbaarheid → Verkeer → Conversies → Omzet

Dit bewijst ROI richting management.

Hoe weet je welke tactieken werken:

Tactiek-testvolgorde:

Maand 1: Technische basis

• Repareer robots.txt
• Verbeter paginasnelheid
• Zorg voor consistente entities Meet: Directe verbetering?

Maand 2: Schema-implementatie

• Voeg FAQ-schema toe aan testpagina’s
• Controlegroep: geen schema Meet: Schema-pagina’s vs. niet-schema-pagina’s

Maand 3: Content herstructureren

• Herstructureer testpagina’s
• Controlegroep: originele structuur Meet: Herstructureerde vs. originele pagina’s

Maand 4: Externe signalen

• Bouw vermeldingen voor testpagina’s
• Controlegroep: geen vermelding Meet: Pagina’s met vermeldingen vs. zonder

Resultaatregistratie:

Dit laat zien dat herstructureren en vermeldingen de meeste impact hadden. Investeer daar extra in.

Let op statistische significantie.

Steekproefgrootte is belangrijk:

Testen met 10 prompts = hoge variantie Testen met 100 prompts = betekenisvolle trends

Variantiefactoren:

• AI-antwoorden variëren per sessie
• Dezelfde prompt kan verschillende resultaten geven
• Test meerdere keren voor het gemiddelde

Aanbevolen aanpak:

• Minimaal 50 prompts per categorie
• Test elke prompt 3x voor het gemiddelde
• Bereken standaarddeviatie
• Claim verbetering alleen als > 2 standaarddeviaties

Voorbeeldberekening: Week 1: 35% zichtbaarheid (variantie ±8%) Week 8: 48% zichtbaarheid (variantie ±7%) Verbetering: +13%

Is +13% significant? Als variantie ±8% is, dan ja. Als variantie ±15% is, misschien niet.

Vuistregel:

• <5% verandering: Ruis, geen signaal
• 5-10% verandering: Mogelijk signaal, blijf monitoren

• 10% verandering: Waarschijnlijk echte verbetering

Vier geen 2% verbetering. Dat is ruis.

Vergelijk met concurrenten, niet alleen met jezelf.

Concurrentietesten:

Zelfde prompts, volg concurrent-zichtbaarheid:

Inzichten die dit oplevert:

• Je merkvragen zijn veilig
• Je loopt achter op categorievragen
• Concurrent A domineert - bestudeer hun strategie

Maandelijkse concurrentietracking: Volg share of voice in de tijd. Win je terrein of raak je het kwijt?

Je wint terrein. Conc A verliest. Ga zo door.

Absolute verbetering is minder belangrijk dan je relatieve positie.

Rapporteer GEO-resultaten aan stakeholders:

Maandelijks GEO-rapport template:

Managementsamenvatting:

• Totale zichtbaarheid: X% (±Y% t.o.v. vorige maand)
• Share of voice: X% (vs. Y% concurrentiegemiddelde)
• AI-verkeer: X sessies (±Y% t.o.v. vorige maand)

Zichtbaarheidstrends:

• Grafiek: zichtbaarheid in de tijd
• Uitsplitsing per promptcategorie
• Platformvergelijking

Tactiekprestaties:

• Wat we deze maand hebben geïmplementeerd
• Geobserveerde resultaten
• Wat werkte en wat niet

Zakelijke impact:

• AI-toegeschreven verkeer
• Conversiepercentage
• Omzet/leads uit AI-bronnen

Volgende maand: plan

• Prioritaire acties
• Verwachte impact
• Benodigde middelen

Houd het simpel voor management:

• Eén pagina samenvatting
• Trendpijlen (omhoog/omlaag)
• Koppeling met omzet
• Duidelijke actiepunten

Nu heb ik een echt meetkader. Implementatieplan:

Week 1: Nulmeting

• Bouw promptbibliotheek van 100 prompts
• Test op alle platforms
• Documenteer de huidige situatie

Week 2: Monitoring opzetten

• Zet Am I Cited-tracking op
• Configureer GA4 AI-segmenten
• Maak wekelijks dashboard

Doorlopend: wekelijkse monitoring

• Elke week dezelfde 50 prompts
• Volg zichtbaarheid en positie
• Noteer afwijkingen

Maandelijks: tactiek-evaluatie

• Vergelijk test- en controlepagina’s
• Bereken netto impact per tactiek
• Pas strategie aan op basis van resultaten

Maandelijks: stakeholderrapportage

• Zichtbaarheidstrends
• Zakelijke impact
• Concurrentiepositie
• Volgende stappen

Belangrijkste inzichten:

1. Nulmeting is verplicht - zonder kun je niet meten
2. Test steeds één tactiek om impact te isoleren
3. Geef 6-8 weken de tijd voor betekenisvolle resultaten
4. Volg platforms apart - ze updaten verschillend
5. Koppel zichtbaarheid aan business metrics voor ROI-bewijs

Bedankt allemaal - dit verandert onze GEO van gokken naar meten.