Reisindustrie: Hoe verandert AI-zoektocht het plannen van reizen? Onze boekingen via AI-verwijzingen groeien snel

Marco, we zien dezelfde trend in hotels. AI-reisplanning wordt een belangrijk kanaal voor ontdekking.

Wat wij hebben geleerd:

Bronnen die AI citeert voor reizen:

Content die hotel AI-zichtbaarheid drijft:

1. “Beste hotels in [bestemming] voor [reizigerstype]” - We maken content voor elk segment
2. Locatie-specifieke content - “Op loopafstand van [bezienswaardigheid]”
3. Praktische informatie - Wat is inbegrepen, vervoer, tips
4. Vergelijkingscontent - Hoe wij ons verhouden tot alternatieven
5. Seizoenscontent - “Beste reistijd voor [bestemming]”

Het review-effect: TripAdvisor-reviews worden ZEER vaak geciteerd. Recente, gedetailleerde reviews waarin specifieke ervaringen worden genoemd, worden door AI geciteerd. We richten onze reviewverzameling op het verkrijgen van gedetailleerde, beschrijvende beoordelingen.

Bestemmingsperspectief - AI verandert hoe reizigers plekken ontdekken.

Wat we zien op bestemmingsniveau:

Reizigers vragen AI:

• “Waar moet ik naartoe in [seizoen]?”
• “Beste [land]-route voor [duur]?”
• “Ongerepte bestemmingen in [regio]?”

Wat zorgt voor aanbevelingen van bestemmingen:

1. Uitgebreide bestemmingscontent - AI heeft gedetailleerde info nodig om met vertrouwen aan te bevelen
2. Praktische reisinformatie - Visum, veiligheid, beste tijden, kosten
3. Unieke verkooppunten - Wat maakt deze bestemming anders
4. Reizigerservaringen - Echte ervaringen, geen marketingclaims

Voor DMO’s (Destination Marketing Organisations):

Maak content die helpt bij reisplanning:

• “[Duur] route voor [bestemming]”
• “Beste reistijd voor [bestemming]”
• “[Bestemming] vs. [alternatieve bestemming]”
• “Wat te weten voor een bezoek aan [bestemming]”

AI beveelt bestemmingen aan waarover het nuttige informatie kan geven.

Reisblogger met 200k maandelijkse lezers. Mijn content wordt constant door AI geciteerd.

Waarom reisblogs AI-citaties krijgen:

1. Echte ervaringen - Persoonlijke, gedetailleerde verhalen
2. Praktisch advies - Wat we echt deden, geen marketingpraat
3. Specifieke aanbevelingen - “Verblijf in dit hotel, eet bij dat restaurant”
4. Eerlijke meningen - Ook de minpunten
5. Up-to-date content - Reisinformatie verandert, ik houd mijn berichten actueel

Wat reisbedrijven kunnen leren:

Je content moet lezen als een behulpzame blog, niet als verkooppraatje.

“Ons luxe resort biedt ongeëvenaarde voorzieningen” = genegeerd door AI “Dit kun je precies verwachten bij ons resort, inclusief wat gasten verraste” = geciteerd door AI

Voor samenwerkingen: Ik werk met reisbedrijven die mij eerlijk laten schrijven. Die samenwerkingen leveren AI-citaties op omdat de content authentiek is.

Ik help reisbedrijven optimaliseren op TripAdvisor. Het is cruciaal voor AI-zichtbaarheid.

Waarom TripAdvisor belangrijk is voor AI:

AI-systemen citeren TripAdvisor veelvuldig. Bij het aanbevelen van hotels, restaurants of activiteiten is TA vaak de belangrijkste bron.

TripAdvisor-optimalisatie voor AI:

1. Volledigheid van profiel - Elk veld ingevuld, elke foto toegevoegd
2. Reviewvolume EN actualiteit - Recente reviews laten actieve onderneming zien
3. Reviewinhoud - Gedetailleerde reviews met ervaringen worden geciteerd
4. Reacties van management - Toont betrokkenheid, activiteit
5. Rangsignalen - Traveler’s Choice, rankings zijn belangrijk

Reviewverzamelstrategie:

Vraag gasten te vermelden:

• Specifieke ervaringen die ze hadden
• Met wie ze reisden
• Wat het bijzonder maakte
• Praktische details (kamertype, hoogtepunten van maaltijden)

Algemene “Goed hotel!"-reviews helpen AI niet. Gedetailleerde “Het dakterrasrestaurant met uitzicht op de haven was perfect voor ons jubileumdiner”-reviews worden geciteerd.

Kleine reisorganisatie hier. We hebben AI-zichtbaarheid bereikt ondanks de concurrentie van grote spelers.

Onze aanpak:

Nichefocus: Wij zijn niet “avontuurlijke reizen.” Wij zijn “multi-sport avontuurlijke tours op de Balkan.”

Als iemand AI vraagt naar “avontuurlijke reizen Balkan” of “Montenegro avonturenvakantie”, verschijnen wij. Vraagt men naar “avontuurlijke reizen Europa”, dan niet. Dat is prima.

Content die voor ons werkt:

1. Gedetailleerde reisroutes - Dag-tot-dag, specifieke activiteiten
2. Praktische reisinformatie - Moeilijkheidsgraad, wat meenemen, benodigde conditie
3. Bestemmingsexpertise - Diepgaande content over onze gebieden
4. Ervaringen van echte reizigers - Videogetuigenissen, uitgebreide reviews
5. Vergelijkingscontent - Onze tours vs. alternatieven

Belangrijk inzicht: AI geeft specifieke aanbevelingen bij specifieke vragen. Hoe specifieker je aanbod, hoe groter de kans dat je verschijnt bij passende vragen.

Online travel agency-perspectief op AI en boekingen:

Hoe OTA’s naar AI kijken:

De grote OTA’s (Booking, Expedia) bouwen AI in hun platforms. Maar zelfstandige reizigers gebruiken eerst ChatGPT, boeken daarna bij OTA’s.

De ontdekking → boekingsflow:

1. Reiziger vraagt ChatGPT om aanbevelingen
2. AI citeert bronnen (TripAdvisor, blogs, bestemmingscontent)
3. Reiziger onderzoekt aanbevolen opties
4. Reiziger boekt via OTA of direct

Gevolgen voor reisbedrijven:

Zelfs als de boeking via Booking.com plaatsvindt, gebeurt de ontdekking steeds vaker via AI. Je AI-zichtbaarheid bepaalt of je in de overwegingsfase zit.

Wat wij volgen:

• Welke accommodaties verschijnen in AI-aanbevelingen
• Correlatie tussen AI-meldingen en zoekvolume op OTA’s
• Impact op conversie wanneer door AI aanbevolen

AI wordt de nieuwe top-of-funnel voor reizen.

Luxe reis-perspectief - andere dynamiek.

AI voor high-end reizen:

Luxe reizigers gebruiken AI voor planning maar zijn sceptisch over aanbevelingen. Ze willen:

• Insiderkennis
• Exclusieve ervaringen
• Persoonlijk advies

Wat werkt voor luxe:

1. Expertpositie - Content die diepgaande kennis toont
2. Unieke toegang - Wat kun je bieden dat anderen niet kunnen?
3. Discretie - Niet alles online, maar genoeg om te intrigeren
4. Derde partij-validatie - Conde Nast Traveler, Travel + Leisure-citaties
5. Concierge-content - “Hoe wij maatwerkervaringen creëren”

De balans: Genoeg content om in AI te verschijnen, maar exclusiviteit bewaken. We maken nuttige bestemmingscontent en houden specifieke aanbiedingen meer privé.

Voor luxe: AI-zichtbaarheid gaat om bekend staan als expert, niet om je aanbod te tonen.

Deze thread bevestigt wat ik vermoedde - AI wordt een belangrijk kanaal voor reisontdekking.

Belangrijkste inzichten:

1. TripAdvisor is cruciaal - AI citeert het veel, optimaliseren is nodig
2. Gesegmenteerde content werkt - “Reizen voor [reizigerstype]” niet generiek “reizen”
3. Specifiek wint van generiek - Nichefocus is een voordeel, geen beperking
4. Authentieke content wordt geciteerd - Blogstijl, behulpzame content boven marketingtaal
5. Gedetailleerde reisroutes zijn belangrijk - Dag-tot-dag content wordt vaak geciteerd

Ons actieplan:

Maand 1:

• TripAdvisor-profiel optimaliseren
• Reviewcampagne (vragen om gedetailleerde reviews)
• Landingspagina’s per reizigerstype maken

Maand 2-3:

• Gedetailleerde reisroutes voor elke tour
• Bestemmingsgidsen voor onze regio’s
• “Beste reistijd” en praktische content

Maand 4-6:

• Vergelijkingscontent (onze tours vs. alternatieven)
• Reizigersverhalen (video en tekst)
• Bloggersamenwerkingen voor authentieke content

Meten: AI-zichtbaarheid volgen met Am I Cited. Monitoren welke tourtypes en bestemmingen genoemd worden.

De 3x conversieratio via AI-verwijzingen maakt deze investering de moeite waard. Dank allemaal voor de reis-specifieke inzichten.