Converteert AI-verkeer echt 5x beter dan Google? Wat zien jullie?

Jouw cijfers komen overeen met wat ik bij klanten zie.

Geaggregeerde data van 40+ klanten:

Waarom AI-verkeer beter converteert:

1. Vooraf gekwalificeerde bezoekers – AI heeft al opties voor ze gefilterd
2. Hogere intentie – Ze hebben AI expliciet om oplossingen gevraagd
3. Vertrouwen – AI-aanbeveling telt zwaar mee
4. Minder keuzestress – AI heeft opties van 10+ teruggebracht naar 2-3
5. Onderzoek al gedaan – Ze hebben vergeleken voordat ze aankwamen

De rekensom:

Google organisch: 100K bezoekers x 2,8% = 2.800 conversies
AI-verkeer: 5K bezoekers x 14% = 700 conversies

Die 5K AI-verkeer levert 25% van wat je 100K Google-verkeer doet. Kwaliteit boven kwantiteit.

E-commerce perspectief – ik bevestig je cijfers.

Onze AI-verkeer prestaties:

Het retourpercentage zegt alles.

Klanten via AI-referral retourneren minder producten omdat ze precies wisten wat ze wilden. AI hielp ze vooraf met onderzoek en beslissen.

Omzetimpact:

Ons AI-verkeer is 3% van de bezoeken maar 12% van de omzet. Klein volume, grote impact.

B2B SaaS perspectief.

Onze funnel-vergelijking:

Dat is 10x conversievoordeel.

Wat gebeurt er:

AI-gebruikers stellen specifieke vragen zoals “beste projectmanagement tool voor remote teams tot 50 personen.” Als AI ons aanbeveelt, komen ze binnen en weten:

• We passen bij hun use case
• Prijs past binnen budget
• Functionaliteiten sluiten aan

Ze browsen niet – ze komen de AI-aanbeveling verifiëren.

Eerste-sessie metric:

73% van ons AI-verkeer converteert in de eerste sessie. Voor Google organisch is dat 23%.

AI-bezoekers hoeven niet opgewarmd te worden. Ze komen voorbereid.

Attributiewaarschuwing voor correcte tracking.

Veelgemaakte fouten bij AI-verkeer:

1. Direct-verkeer bucket – Veel analytics tools zien AI-verwijzingen als direct verkeer
2. Onbekende verwijzer – Sommige AI-verkeer wordt als “onbekend” getoond
3. Mobiele app verkeer – Attributie ChatGPT app varieert

Correcte attributie instellen:

Maak aangepaste kanaaldefinities:

AI zoekkanalen:
- chatgpt.com (incl. subdomeinen)
- chat.openai.com
- claude.ai
- perplexity.ai
- copilot.microsoft.com

Wat we vonden na correcte attributie:

Klant dacht 200 AI-bezoekers per maand te hebben. Bleek 2.400 te zijn na het fixen van de attributie.

Het effect:

Echte AI-conversieratio daalde van “22%” naar 12% – nog steeds fantastisch, maar accurater.

Zorg voor de juiste attributie voordat je conversieratio’s viert.

Laten we het hebben over klantkwaliteit naast conversie.

Onze LTV-vergelijking (12 maanden):

AI-klanten zijn op lange termijn 67% waardevoller.

Waarom?

Ze begrijpen wat ze kopen. AI heeft het uitgelegd. Ze komen met de juiste verwachtingen.

Het verschil in supporttickets:

Ons supportteam merkte het direct. AI-klanten stellen minder “hoe werkt dit?” vragen. Ze weten het al.

Referralpercentage:

AI-klanten worden vaker ambassadeur. Ze vertrouwen hun aankoopbeslissing omdat AI het gevalideerd heeft.

Was sceptisch. Nu overtuigd.

Mijn traject:

Maand 1: “AI-verkeer is statistische ruis”
Maand 3: “Wacht, deze gebruikers zijn anders”
Maand 6: “Dit is ons beste kanaal qua kwaliteit”

Wat mij overhaalde:

Goede A/B-tracking opgezet. Zelfde landingspagina, verschillende verkeersbronnen.

Het salesteam zag het ook.

“Deze AI-leads zijn anders. Ze komen voorbereid. Ze hebben onderzoek gedaan. Ze willen alleen nog bevestigen dat onze oplossing past.”

Mijn conclusie:

AI-verkeer is klein maar krachtig. Optimaliseer nu zolang de concurrentie laag is.

Eerlijk over volume.

De ongemakkelijke waarheid:

Ja, AI-verkeer converteert 5x beter. Maar het volume is nog steeds klein.

Ons maandelijkse verkeer:

• Google Organisch: 340.000 bezoeken
• Paid Search: 85.000 bezoeken
• AI-verkeer: 1.200 bezoeken

AI is 0,3% van ons verkeer.

Maar dit is het punt:

Die 1.200 AI-bezoeken leveren:

• 168 conversies (bij 14%)
• vs Google’s 9.520 conversies (bij 2,8%)

Nog steeds klein qua absolute aantallen. Maar groeit 40% per maand.

De prognose:

Als AI-verkeer 5% van search wordt (zoals velen voorspellen voor 2028), en het conversievoordeel blijft:

5% van 340K = 17.000 AI-bezoeken x 14% = 2.380 conversies

Dat zou 25% van al onze conversies zijn.

Begin nu met optimaliseren. Het rekensommetje wordt alleen maar beter.

Platform-specifieke optimalisatietips.

Voor maximale conversie via Claude:

• Gedetailleerde, analytische content
• Technische diepgang is belangrijk
• Focus op professionals/bedrijven
• Duidelijke argumentatie en logica

Voor maximale conversie via ChatGPT:

• Converserende, toegankelijke content
• Praktische voorbeelden
• Stapsgewijze uitleg
• Brede aantrekkingskracht

Voor maximale conversie via Perplexity:

• Onderzoek-onderbouwde content
• Bronvermeldingen zijn belangrijk
• Vergelijkingscontent werkt goed
• Focus op beslissingsondersteuning

Eén strategie werkt niet voor alles.

Wij maken platform-specifieke landingpages. Claude-verkeer gaat naar technische deep-dive. ChatGPT naar praktische gids. Beide converteren beter dan generieke pagina’s.

Goede discussie. Mijn actieplan:

Direct:

1. Attributietracking fixen voor alle AI-bronnen
2. AI-specifiek kanaal aanmaken in analytics
3. Conversieratio’s bijhouden per platform

Dit kwartaal:

1. AI-verkeer patronen analyseren
2. Identificeren welke content AI-verkeer stuurt
3. Landingspagina’s optimaliseren voor AI-bezoekers

Doorlopend:

1. Monitoren met Am I Cited
2. Platformspecifieke prestaties tracken
3. Contentstrategie aanpassen op basis van data

Belangrijkste inzichten:

• AI-verkeer converteert 5-6x beter (echt)
• Claude converteert het hoogst (16,8%)
• Klantkwaliteit is hoger (67% hogere LTV)
• Volume is klein maar groeit snel
• Attributie-instelling is cruciaal

De strategie:

Optimaliseer AI-verkeer niet als vervanger van Google. Zie het als waardevolle aanvulling. Zelfs bij 1% van je verkeer kan het 5%+ van je conversies opleveren.

Dank allemaal – de data heeft me overtuigd dat dit serieuze investering waard is.