Vervangt GEO SEO? Hoe moet ik traditionele zoekopdrachten en AI-zoekopdrachten balanceren?

GEO is een evolutie, geen vervanging. Laat me dit in perspectief plaatsen.

Huidige verkeersrealiteit:

Waarom SEO nog steeds belangrijk is:

1. Groot voordeel in verkeersvolume (345x meer dan AI)
2. Ingeburgerde attributie en metingen
3. Duidelijke optimalisatiepaden
4. De meeste AI-bronnen citeren top-Google-resultaten

Waarom GEO nu belangrijk is:

1. Verschil in verkeerskwaliteit (AI converteert 5x beter)
2. Groeit snel
3. Early mover advantage
4. Future-proofing

Het strategische antwoord:

GEO vervangt SEO niet. Het breidt het uit.

De cruciale verschillen die ertoe doen.

GEO vs SEO vergelijking:

De grootste verschuiving:

SEO: “Hoe scoor ik op dit zoekwoord?” GEO: “Hoe word ik geciteerd over dit onderwerp?”

Backlinks versus vermeldingen:

SEO beloont gelinkte vermeldingen. GEO beloont ELKE vermelding van gezaghebbende bronnen.

Een ongemarkeerde vermelding in een Forbes-artikel helpt GEO aanzienlijk maar SEO minimaal.

Dit verandert je outreach-strategie:

SEO: Focus op het verkrijgen van backlinks GEO: Focus op vermeld worden (links zijn mooi meegenomen, maar niet vereist)

Focus op de overlap – die is groter dan mensen denken.

Wat helpt ZOWEL SEO als GEO:

Wat is SEO-specifiek:

• Backlinks opbouwen
• Zoekwoordenoptimalisatie
• Interne linkstructuur
• Meta tags optimalisatie

Wat is GEO-specifiek:

• Entiteitconsistentie op het web
• Vermeldingen op externe sites opbouwen
• Monitoring AI-platformen
• Content opmaken voor extractie

De praktische aanpak:

Bouw eerst een sterke overlap-basis. Voeg specialistische tactieken toe naarmate er meer middelen zijn.

Ik deel graag onze verkeersontwikkeling.

Onze AI versus traditionele zoekopdrachten over 18 maanden:

Google daalt licht. AI groeit snel.

Maar hier is het conversieverhaal:

AI-verkeer is 4,4%, maar zorgt voor 16% van de conversies.

De prognose:

Als deze trend doorzet, zou AI binnen 2 jaar meer dan 30% van de conversies kunnen opleveren terwijl het slechts 10-15% van het verkeer is.

Mijn herverdeling van middelen:

Begonnen met 95% SEO / 5% GEO Nu op 75% SEO / 25% GEO Zal aanpassen naarmate de data evolueert

Volg de conversiedata, niet alleen het verkeersvolume.

Het verschil in entiteitsherkenning is cruciaal.

Hoe SEO je merk ziet:

• URL-structuur
• Zoekwoorden op de pagina
• Backlink anchor text
• Domeinautoriteit

Hoe AI je merk ziet:

• Consistente entiteit op het web
• Aanwezigheid in knowledge graph
• Vermeldingen door derden
• Topische associaties

Praktisch voorbeeld:

Voor SEO: “Projectmanagementsoftware” op je pagina Voor GEO: AI moet begrijpen “[Jouw merk] is een projectmanagementsoftware gebruikt door ondernemingen”

Entiteit-optimalisatie checklist:

1. Overal consistente bedrijfsnaam
2. Wikipedia/Wikidata-aanwezigheid
3. Crunchbase-profiel updaten
4. Consistente boodschap op alle platformen
5. Schema markup voor organisatie
6. Auteur-entiteiten met referenties

Het effect:

Sterke entiteitssignalen zorgen dat AI je met vertrouwen citeert. Zwakke signalen betekenen dat AI je mogelijk niet herkent als relevant, zelfs als je goed rankt in Google.

Verschillen in contentstrategie.

SEO-contentaanpak:

• Gericht op specifieke zoekwoorden
• Optimaliseren voor enkele zoekopdrachten
• Focus op ranking-metrics
• Lengte gebaseerd op concurrentie
• Updaten bij dalende rankings

GEO-contentaanpak:

• Gericht op onderwerpen en entiteiten
• Antwoord geven op meerdere gerelateerde vragen
• Focus op citatie-waardigheid
• Lengte gebaseerd op volledigheid
• Regelmatig bijwerken voor versheid

De gecombineerde aanpak:

Maak content die voor beide werkt.

Zoekwoord-geoptimaliseerd EN volledig EN citatie-waardig.

Meten is waar het lastig wordt.

SEO-meting (volwassen):

• Rankings
• Organisch verkeer
• Click-through rate
• Conversies
• Search Console-data

GEO-meting (in ontwikkeling):

• AI-citatiefrequentie
• Merkvermeldingen in AI
• AI-verwijzingsverkeer
• Citatiepositie
• Share of voice in AI

Toolvergelijking:

Mijn aanpak:

1. Gebruik Am I Cited voor AI-monitoring
2. Richt correcte AI-verkeersattributie in GA4 in
3. Volg conversies apart voor AI-verkeer
4. Maandelijkse vergelijkingsrapportages

De uitdaging:

AI-meting is waar SEO-meting 10 jaar geleden was. Bouw nu tracking op, ook al zijn de data nog niet perfect.

Deze thread heeft mijn strategie gevormd. Dit is mijn plan:

Strategische positie:

GEO vervangt SEO niet – het breidt het uit. Beide zijn belangrijk. Balans op basis van data.

Middelenverdeling (vanaf nu):

Implementatieprioriteiten:

1. Basis (maand 1):

   • AI-verkeersattributie instellen
   • Am I Cited monitoring implementeren
   • Entiteit-consistentie auditen

2. Uitbreiding (maand 2-3):

   • Schema markup toevoegen
   • Contentstructuur verbeteren voor AI-extractie
   • Strategie voor vermeldingen door derden uitbouwen

3. Doorlopend:

   • Maandelijkse prestatie-evaluatie
   • Middelen bijstellen op basis van conversiedata
   • Blijf op de hoogte van veranderingen bij AI-platformen

Belangrijkste te volgen metrics:

• Traditioneel: Rankings, organisch verkeer, conversies
• GEO: AI-citaties, AI-verkeer, AI-conversieratio
• Gecombineerd: Totale zoekzichtbaarheid, share of voice

Boodschap voor het management:

“We ontwikkelen onze SEO-strategie richting AI-zoekoptimalisatie. De benaderingen zijn complementair – 70% van de tactieken profiteert beide. We volgen de prestaties en sturen de middelen bij naarmate AI-zoekopdrachten groeien.”

Dank allemaal – duidelijk plan voorwaarts.