Wat is het daadwerkelijke groeitempo van AI-zoekopdrachten? Ik heb data nodig voor budgetgesprekken

Hier is de datacompilatie die ik gebruik voor directiepresentaties.

Huidige gebruiksstatistieken (2026):

ChatGPT:

• 800+ miljoen wekelijkse actieve gebruikers
• 1 miljard+ prompts per dag
• 100 miljoen+ dagelijkse actieve gebruikers
• 10% van nieuwe aanmeldingen nu afkomstig van ChatGPT-verwijzingen (was <1% zes maanden geleden)

Google AI Overviews:

• 1 miljard+ gebruikers bereikt
• Verschijnt bij 60%+ van informatieve zoekopdrachten
• 10%+ gebruikstoename in belangrijke markten

Perplexity:

• 15 miljoen+ maandelijkse actieve gebruikers
• Groei van 30%+ maand-op-maand
• Sterkste groei in professionele/onderzoekssegmenten

Consumentengedrag:

• 71% van de Amerikanen heeft AI-tools gebruikt voor productonderzoek
• 82% vindt AI-zoekopdrachten nuttiger dan traditioneel zoeken
• 58% heeft traditionele zoekopdrachten voor sommige vragen vervangen door AI

De impact op verkeer:

• AI Overviews vermindert organisch verkeer met 18-64% voor getroffen zoekopdrachten
• 50% daling in traditioneel zoekverkeer verwacht tegen 2028
• “Zero-click” zoekopdrachten nemen toe in alle categorieën

Gebruik deze als basis.

Hoe ik dit aan mijn raad van bestuur heb gepresenteerd.

Het verhaal dat werkte:

De verschuiving: “Zoekgedrag raakt versnipperd. Gebruikers krijgen steeds vaker antwoorden van AI in plaats van door te klikken naar websites. Dit is een structurele verschuiving, geen trend.”

De cijfers:

• 71% van onze doelgroep gebruikt AI voor onderzoek
• Ons organisch verkeer daalt met 15% terwijl posities stabiel zijn
• Concurrenten die in AI-antwoorden verschijnen winnen aan zichtbaarheid

De kans:

• Slechts 22% van de marketeers monitort AI-zichtbaarheid actief
• First-mover voordeel bij GEO-optimalisatie is reëel
• Investering nu zorgt voor concurrentievoordeel

Het verzoek:

• Monitoringtools: $X/jaar
• Contentoptimalisatie: $X (interne resources of bureau)
• Doorlopende monitoring: $X

Het ROI-kader: “Als we X% van AI-verwezen verkeer dat nu naar concurrenten gaat, binnenhalen, is dat $Y aan potentiële omzet.”

De raad keurde het direct goed. Het verschil tussen gebruikersgedrag en marketingaandacht was het overtuigende argument.

De prognoses die ertoe doen voor je planning.

Prognoses 2026-2028:

AI-zoekadoptie:

• 2026: 40-50% van zoekopdrachten raakt AI
• 2027: 55-65% voorspeld
• 2028: 70%+ verwacht

Verkeer traditioneel zoeken:

• 25-30% daling eind 2027
• 40-50% daling eind 2028
• Verschilt sterk per branche/zoektype

RAG-marktgroei:

• $1,96 miljard (2025) → $40,34 miljard (2035)
• 35,31% CAGR
• Wijst op enorme investeringen in AI-zoekinfrastructuur

Het platformlandschap:

• Google AI Mode breidt uit
• ChatGPT Search groeit
• Perplexity wint professionele gebruikers
• Apple Intelligence stapt in zoekopdrachten

Wat dit betekent voor budgetten:

Bedrijven die niet investeren in AI-zichtbaarheid zien cumulatief verlies aan zichtbaarheid. Het gat tussen AI-geoptimaliseerde en niet-geoptimaliseerde concurrenten wordt elk kwartaal groter.

De verkeersimpactdata die ik met klanten deel.

Echte klantdata (geanonimiseerd):

Klant A (B2B SaaS):

• Organisch verkeer: -22% jaar-op-jaar
• Posities: stabiel
• Oorzaak: AI Overviews absorbeert informatieve zoekopdrachten
• Oplossing: Investering in GEO

Klant B (E-commerce):

• Verkeer naar productpagina’s: -18%
• Conversiepercentage: +35%
• Netto-omzet: +8%
• Verkeerskwaliteit verbeterd ondanks lagere volumes

Klant C (Uitgever):

• Verkeer: -31%
• Advertentie-inkomsten: -28%
• AI-zichtbaarheid: 12% (zeer laag)
• Zichtbaarheid concurrenten in AI: 45%

Het inzicht:

Verkeersdaling ≠ mislukking. Maar verkeersdaling zonder AI-zichtbaarheid = echt probleem.

Bedrijven die zichtbaar blijven in zowel traditioneel als AI-zoeken presteren beter dan degenen die alleen op traditionele SEO focussen.

Financieel perspectief op het positioneren van de investering.

Wat finance wil zien:

Risicobenadering:

• “Als we niet investeren, verwachten we X% daling in zichtbaarheid”
• “Concurrenten investeren en winnen Y% share of voice”
• “Kosten van niets doen: $Z aan misgelopen kansen”

Kansbenadering:

• “Investering van $X levert Y% verbetering in zichtbaarheid”
• “Elke 10% zichtbaarheidstoename = Z leads/conversies”
• “Terugverdientijd: N maanden”

De vergelijking:

• “We spenderen $X aan SEO voor traditioneel zoeken”
• “AI-zoeken is Y% van gebruikersgedrag en groeit”
• “Proportionele investering zou $Z zijn”

Budgetcategorieën:

• Tools (monitoring, analytics): operationele kosten
• Contentoptimalisatie: kan intern worden herverdeeld
• Autoriteitsopbouw: post op marketingbudget

De goedkeuringsversneller:

Koppel aan pipeline/omzet. “Elke AI-verwezen lead heeft X% hogere winratio” krijgt sneller aandacht dan “zichtbaarheidsscores.”

Concurrentiedata als budgetonderbouwing.

Wat ik doe:

Monitor zichtbaarheid van concurrenten op AI-platforms. Presenteer het verschil.

Voorbeeldpresentatie:

“Wanneer gebruikers ChatGPT vragen over [onze categorie]:

• Concurrent A wordt genoemd: 67% van de antwoorden (eerste positie 45%)
• Concurrent B wordt genoemd: 52% van de antwoorden
• Wij worden genoemd: 18% van de antwoorden (zelden als eerste)

Dit zichtbaarheidsgat betekent dat X potentiële klanten eerst de concurrent zien.”

Hoe krijg je deze data:

Am I Cited volgt de zichtbaarheid van concurrenten naast de jouwe. Stel monitoring in voor je top 3-5 concurrenten op jouw belangrijkste onderwerpen.

Het concurrentieargument:

Leiderschap reageert op concurrentiedruk. “Concurrent X investeert hierin en wint aan zichtbaarheid” is vaak overtuigender dan abstracte marktdata.

Laat ze het verschil zien. Stel voor het te dichten.

De strategische positionering die aanspreekt.

Het “nieuw kanaal”-frame:

“AI-zoeken is een nieuw ontdekkingskanaal, zoals social media dat 15 jaar geleden was. Vroege investeerders in social behaalden blijvend voordeel. AI-zoeken zit nu op dat kantelpunt.”

Het “zichtbaarheidsbelasting”-frame:

“Elke maand dat we niet investeren, betalen we een zichtbaarheidsbelasting. Concurrenten winnen terrein. Gebruikers vormen gewoontes. AI-systemen bepalen hun vertrouwde bronnen. Later moeten we meer betalen om bij te trekken.”

Het “doelgroeprealiteit”-frame:

“71% van onze doelgroep gebruikt AI voor onderzoek. We zijn voor hen onzichtbaar. Dat is geen toekomstprobleem – dat is een huidig gat.”

Kies het frame dat past bij je leiderschap:

• Risicomijdend? Gebruik het zichtbaarheidsbelasting-frame.
• Groei-gericht? Gebruik het nieuw kanaal-frame.
• Klantgericht? Gebruik het doelgroeprealiteit-frame.

Zelfde data, andere nadruk in het verhaal.

Zo positioneren wij dit in offertes.

De slide die overtuigt:

Titel: “Het zoeklandschap verschuift”

Visual: Taartdiagram met:

• Traditioneel zoeken: dalend %
• AI-verbeterd zoeken: stijgend %
• Voice/Conversational: opkomend %

Belangrijkste statistieken in beeld:

• 1 miljard+ ChatGPT-prompts per dag
• 71% van de consumenten gebruikt AI voor onderzoek
• 50% verkeersdaling verwacht tegen 2028

Het verzoek: “Investering in AI-zichtbaarheid is verzekering tegen deze verschuiving + kansbenutting tijdens transitie.”

Budgetcontext: “Aanbeveling: 20-30% van SEO-budget heralloceren of extra inzetten voor GEO-initiatieven.”

Deze positionering maakt het tot strategische noodzaak, geen experiment.

De “klein beginnen, bewijzen”-aanpak.

Als je niet het volledige budget krijgt:

Fase 1: Proof of concept ($1-2K/maand)

• Am I Cited monitoring
• Basis zichtbaarheidsmeting
• 3 maanden tracking

Fase 2: Eerste optimalisatie (interne resources)

• Top 10 pagina’s optimaliseren
• Basis schema-verbeteringen
• Zichtbaarheidsveranderingen volgen

Fase 3: Budgetuitbreiding (met data)

• Toon zichtbaarheidstoename
• Toon verschillen met concurrenten
• Vraag volledige investering aan

De data die je hebt:

• “We waren onzichtbaar. Nu worden we X% van de tijd genoemd.”
• “Elke 10% zichtbaarheidstoename levert Y leads op.”
• “Concurrenten die niet investeren raken achterop.”

Pilotprogramma’s verlagen het risico van het verzoek. Bouw de case op met je eigen data.

Deze thread is goud waard voor het budgetseizoen.

Mijn presentatie-indeling:

1. De verschuiving – 71% gebruikt AI-zoekopdrachten, 1B+ dagelijkse prompts
2. De impact – Verkeer daalt terwijl posities stabiel blijven, 50% daling verwacht tegen 2028
3. Onze situatie – Vergelijking zichtbaarheid met concurrenten (haal ik uit Am I Cited)
4. Het gat – Slechts 22% van de marketeers monitort dit
5. Het verzoek – Specifiek budget voor tools + optimalisatie
6. De ROI – Lead/pipeline-koppeling aan zichtbaarheid

Belangrijkste cijfers die ik gebruik:

• 800M+ wekelijkse ChatGPT-gebruikers
• 71% van de Amerikanen gebruikt AI voor onderzoek
• 82% vindt AI-zoekopdrachten nuttiger
• 50% verkeersdaling tegen 2028
• Slechts 22% van de marketeers monitort

Concurrentiehaakje: Laat onze zichtbaarheid zien versus top 3 concurrenten. Het verschil maakt het argument.

Dank allemaal voor de uitgebreide data!