Google-Extended: Hva Gjør Det og Bør Du Blokkere Det?

Hva er Google-Extended?

Google-Extended er et selvstendig produkttoken kunngjort av Google 28. september 2023, som gir nettutgivere detaljert kontroll over om innholdet deres kan brukes til å trene og forbedre Googles generative AI-modeller, spesielt Bard og Vertex AI. Denne nye kontrollmekanismen markerer et betydelig skifte i hvordan Google tilnærmer seg AI-gjennomsiktighet og utgiveres samtykke, og lar nettstedsadministratorer ta informerte valg om innholdets rolle i AI-utvikling. Ved å implementere Google-Extended via robots.txt-filen kan utgivere nå velge om de vil bidra til forbedring av dagens og fremtidige generasjoner av AI-modeller som driver Googles produkter. Kunngjøringen kom som svar på økende bekymringer fra webpubliseringsmiljøet om hvordan innholdet deres ble brukt til AI-trening uten eksplisitte opt-in-mekanismer.

Hvordan Google-Extended Fungerer

Google-Extended fungerer som en maskinlesbar kontroll gjennom den bransjestandardiserte robots.txt-filen, og er tilgjengelig for utgivere på alle tekniske nivåer. Når du legger til Google-Extended user-agent-direktivet i robots.txt, kommuniserer du i praksis med Googles AI-treningscrawlere om hvilket innhold som skal ekskluderes fra deres indekseringsprosess. Implementeringen er enkel og følger de samme konvensjonene utgivere har brukt i tiår for å styre søkemotorcrawlere. Her er de to viktigste implementeringsmetodene:

# Full blokkering av Google-Extended
User-agent: Google-Extended
Disallow: /

# Delvis blokkering – kun spesifikke kataloger
User-agent: Google-Extended
Disallow: /premium-content/
Disallow: /licensed-material/

Det første eksemplet hindrer Google-Extended i å få tilgang til alt innhold på nettstedet ditt, mens det andre viser selektiv blokkering av bestemte kataloger eller innholdstyper. Denne fleksibiliteten gir utgivere mulighet til å velge et nyansert oppsett, der man kan tillate AI-trening på generelt innhold, samtidig som man beskytter sensitivt eller proprietært materiale.

Hva Google-Extended Faktisk Blokkerer

Å forstå omfanget av hva Google-Extended kontrollerer, er avgjørende for å ta informerte valg om implementering. Direktivet hindrer spesifikt Googles AI-treningscrawlere fra å få tilgang til innholdet ditt for å forbedre Bard, Vertex AI og fremtidige generative AI-produkter. Det er likevel viktig å være klar over at Google-Extended har bestemte begrensninger og ikke styrer all AI-relatert tilgang til innholdet ditt. Her er en detaljert sammenligning:

Dette skillet er kritisk: blokkering av Google-Extended hindrer ikke at innholdet ditt vises i Google Søk-resultater eller brukes i AI Overviews. Det retter seg kun mot innsamling av treningsdata for Googles generative AI-produkter, og søkesynligheten din forblir helt uberørt.

Det Viktige Skillet – AI Overviews vs Google-Extended

En av de mest misforståtte aspektene ved Google-Extended er forholdet til AI Overviews, Googles funksjon som viser AI-genererte sammendrag øverst i søkeresultatene. Mange utgivere tror feilaktig at blokkering av Google-Extended vil forhindre at innholdet deres vises i AI Overviews, men dette er grunnleggende feil. AI Overviews genereres fra innhold som vises i Google Søk-resultater, ikke fra den separate AI-treningsdatainnsamlingen som Google-Extended styrer. Det betyr at selv om du blokkerer Google-Extended, kan innholdet ditt fortsatt siteres og oppsummeres i AI Overviews hvis det rangerer godt i vanlige søkeresultater. Hvis du først og fremst ønsker å forhindre at innholdet ditt vises i AI Overviews, tilbyr Google et alternativ: nosnippet meta-taggen, som hindrer Google i å vise utdrag av innholdet ditt i alle søkeresultater, inkludert AI Overviews. Å forstå dette skillet er essensielt for å utvikle en effektiv strategi for innholdsbeskyttelse som samsvarer med forretningsmålene dine.

Hvem Bør Blokkere Google-Extended?

Beslutningen om å blokkere Google-Extended bør baseres på en nøye analyse av innholdets verdi og forretningsmodellen din. Enkelte typer utgivere og innholdsskapere har spesielt gode grunner til å innføre denne begrensningen:

• Leverandører av Lisensiert Innhold: Utgivere som har lisensiert innhold fra tredjeparter med spesifikke bruksbegrensninger bør blokkere Google-Extended for å sikre overholdelse av lisensavtaler og unngå potensielt juridisk ansvar.

• Premium- og Abonnementsbasert Innhold: Nyhetsorganisasjoner, forskningsplattformer og utdanningsinstitusjoner som tjener penger på eksklusivt innhold gjennom abonnement, har fordeler av å forhindre at innholdet brukes til å trene konkurrerende AI-systemer.

• Innhold med Høy Andel Immaterielle Rettigheter: Bedrifter som produserer original forskning, proprietære metoder eller spesialisert kunnskap bør vurdere blokkering for å beskytte sin konkurransefordel og bevare unike tilbud.

• Juridisk- og Compliance-sensitive Bransjer: Finans, helse og juridiske firmaer kan måtte blokkere Google-Extended for å overholde bransjereguleringer og opprettholde klientkonfidensialitet.

• Kreative Næringer: Forfattere, fotografer, musikere og andre kreative som er avhengige av opphavsrettsbeskyttelse og rettferdig kompensasjon for arbeidet sitt, har legitime grunner til å begrense AI-treningsadgang.

Hvem Bruker Google-Extended Akkurat Nå?

Reell bruk av Google-Extended viser interessante mønstre for hvordan ulike utgivere vurderer AI-treningstilgang. Store nyhetsorganisasjoner har inntatt en beskyttende holdning: The New York Times, CNN og BBC har alle implementert blokkering av Google-Extended, noe som reflekterer bekymringer om at deres premiumjournalistikk brukes til å trene konkurrerende AI-systemer uten kompensasjon. Disse avgjørelsene samsvarer med større bransjediskusjoner om rettferdig kompensasjon for innhold brukt i AI-trening. På den andre siden har andre store utgivere valgt å ikke blokkere Google-Extended, inkludert Wikipedia, CNET og Netflix, noe som tyder på andre strategiske prioriteringer eller forretningsmodeller. Ifølge data fra Reuters og bransjesporing varierer adopsjonsraten betydelig mellom bransjer, der nyhetspublisister har høyere blokkeringsgrad enn teknologi-, underholdnings- og oppslagsverksteder. Dette gjenspeiler ulike økonomiske modeller og innholdsstrategier, med noen utgivere som ser AI-treningstilgang som en potensiell fordel for synlighet, mens andre ser det som en trussel mot kjernen av virksomheten.

Innvirkning på Søkerangeringer og Synlighet

Et kritisk punkt som Google eksplisitt har bekreftet, er at blokkering av Google-Extended har absolutt ingen innvirkning på dine søkerangeringer eller synlighet i Google Søk-resultater. Denne offisielle uttalelsen fra Google er grunnleggende for å forstå den reelle rekkevidden til denne kontrollmekanismen. Nettstedets inkludering i Googles søkeindeks, dine rangeringer for målrettede søkeord og din organiske søketrafikk forblir fullstendig upåvirket av om du blokkerer Google-Extended eller ikke. Dette skillet er bevisst: Google påpeker at crawlerne som er ansvarlige for søkeindeksering (Googlebot) opererer uavhengig av AI-treningscrawlerne som Google-Extended styrer. Utgivere kan derfor trygt implementere Google-Extended-begrensninger utelukkende ut fra hensyn til innholdsbruk og forretningsstrategi, uten å frykte negative SEO-konsekvenser. Denne klarheten gjør det mulig å ta blokkeringsbeslutninger kun basert på innholdsbeskyttelse og forretningshensyn.

Forretningsmessig Beslutningsrammeverk

Om du bør blokkere Google-Extended handler til syvende og sist om et grunnleggende forretningsspørsmål: Basert inntektsmodellen din på å tjene penger på tillit eller på innhold? Utgivere må vurdere om det å la innholdet sitt forbedre Googles AI-produkter gir strategisk verdi gjennom økt synlighet og trafikk, eller om det utgjør en trussel mot kjerneinntektene. For utgivere som er avhengige av eksklusivt, premiuminnhold – som abonnementsbaserte nyhetsorganisasjoner eller forskningsplattformer – beskytter blokkering av Google-Extended muligheten til å ta betalt for tilgang til unik informasjon. På den andre siden kan utgivere som lever av annonseinntekter og organisk trafikk ha fordel av å tillate Google-Extended, siden forbedrede AI-modeller kan gi mer kvalifisert trafikk til nettstedet. Landskapet kompliseres ytterligere av fremveksten av Google Assistant og Gemini, som representerer fremtiden for hvordan Google vil levere informasjon til brukerne. Etter hvert som disse AI-grensesnittene blir mer sofistikerte og utbredte, blir spørsmålet om innholdet ditt skal drive dem stadig mer strategisk. Utgivere bør ikke bare vurdere nåværende inntektsimplikasjoner, men også hvordan innholdsstrategien vil utvikle seg etter hvert som AI-drevne grensesnitt blir den primære måten brukere oppdager informasjon på.

Grounding og Fremtidens AI-grensesnitt

Begrepet grounding er sentralt for å forstå fremtiden for AI-drevet søk og informasjonsinnhenting. Grounding innebærer at AI-genererte svar forankres til spesifikke, siterte kilder fra nettet, slik at AI-utdataene blir faktiske og sporbare. Googles Deep Research-funksjon og andre avanserte AI-muligheter er sterkt avhengige av grounding for å gi brukerne pålitelig, kildebasert informasjon. Etter hvert som AI-assistenter blir mer avanserte, blir evnen til å sitere og referere autoritative kilder mer verdifull – både for brukere som søker troverdig informasjon og for utgivere hvis innhold danner grunnlaget for disse svarene. Fremtidens AI-grensesnitt vil trolig innebære mer direkte samhandling med utgiverinnhold, og kan skape nye muligheter for synlighet og trafikk. Utgivere som forstår og forbereder seg på dette skiftet – enten gjennom strategiske blokkeringer eller ved å optimalisere innhold for AI-konsum – vil stå sterkere i et AI-drevet informasjonslandskap.

Implementering og Overvåking

Implementering av Google-Extended-kontroller er enkelt, men riktig overvåkning sikrer at direktivene dine blir respektert. For å blokkere, legg bare til Google-Extended user-agent-direktivet i robots.txt-filen og distribuer den til webserveren din. Du kan verifisere implementeringen ved å sjekke robots.txt-filen direkte i en nettleser (vanligvis på dittdomene.no/robots.txt) for å bekrefte at direktivet er til stede og korrekt formatert. Google Search Console gir begrenset innsikt i Google-Extended-crawling, selv om den er mindre detaljert enn rapporteringen for standard Googlebot. For å overvåke effekten av blokkering, etabler grunnleggende måledata før implementering: følg med på organisk søketrafikk, rangeringer for målsøkeord, og eventuelle endringer i hvordan innholdet ditt vises i søkeresultater og AI Overviews. Etter at blokkeringen er innført, følg disse måledataene over tid for å sikre at søkesynligheten forblir upåvirket. Vurder også å sette opp varsler for omtale av merkevaren eller innholdet i AI-genererte svar for å forstå hvordan innholdet ditt brukes i AI-sammenheng. Regelmessige revisjoner av robots.txt-filen og periodiske gjennomganger av blokkeringsstrategien din sikrer at direktivene forblir i tråd med dine forretningsmål og konkurransesituasjon.