Nedgangen i Reddit-sitater: Tilpasning til endrede AI-preferanser

Det kraftige fallet: Hva skjedde med Reddit-sitater?

I slutten av september 2025 opplevde den digitale markedsføringsverdenen et betydelig sjokk. Reddit, som hadde vært en dominerende kilde for ChatGPT-sitater gjennom året, forsvant nærmest fra AI-genererte svar. Ifølge data fra Seshes.ai falt Reddit-sitater i ChatGPT dramatisk fra rundt 14 % tidlig i september til bare 2 % ved månedsslutt—et fall på over 85 % i synlige sitater. Dette brå skiftet gikk ikke upåaktet hen. Yahoo Finance rapporterte om konsekvensene for Reddits aksjekurs, mens bransjeanalytikere hos AdExpert og Index Lab forsøkte å forstå hva som hadde skjedd. Fallet var brått, uventet og reiste kritiske spørsmål for merkevarer som hadde investert i Reddit som en del av sin AI-synlighetsstrategi. Det er likevel viktig å forstå at denne nedgangen handler om synlige sitater—lenkene og referansene som vises i ChatGPT-svar—ikke om en total utelukkelse av Reddit-innhold fra AI-modellens trening eller interne kunnskapsbaser.

Forstå de bakenforliggende årsakene til nedgangen

Årsakene bak Reddits plutselige forsvinning fra ChatGPT-sitater er sammensatte og avslører viktige endringer i hvordan AI-systemer henter og presenterer informasjon. Hovedårsaken ser ut til å være Googles fjerning av num=100 søkeparameteren, som tidligere gjorde det mulig for verktøy som ChatGPT å effektivt hente søkeresultater utover topp 10 eller 20 resultater. Da denne parameteren ble fjernet, mistet AI-verktøyene innsyn i dypere søkeresultater, der mange Reddit-tråder rangerer. Siden Reddit-innhold ofte dukker opp på side 2, 3 eller lenger bak i Googles søkeresultater, betydde denne begrensningen at færre Reddit-tråder ble synlige gjennom Googles søkegrensesnitt—hovedmekanismen for ChatGPTs nettleserfunksjon.

I tillegg til endringen i Google-parameteren ser AI-systemene ut til å favorisere færre, mer autoritative “svar-først”-kilder. I stedet for å sitere mange forumdiskusjoner, refererer ChatGPT og lignende modeller stadig oftere til Wikipedia, offisiell dokumentasjon og strukturerte kunnskapsbaser. Dette er et strategisk valg fra AI-selskapene for å gi mer konsoliderte, autoritative svar fremfor å samle inn flere synspunkter fra ulike fellesskap. Det er også viktig å skille mellom synlige sitater og faktisk bruk. Modellen kan fortsatt bruke Reddit-innhold internt for å informere sine svar, men viser rett og slett ikke en klikkbar lenke til kilden. Denne målefeilen—hvor synlige sitater går ned mens faktisk kunnskapsbruk består—er en kritisk nyanse mange overseer.

OpenAI–Reddit-partnerskapet: Fortsatt aktivt og relevant

Selv om synlige sitater har gått dramatisk ned, er det kontraktuelle forholdet mellom OpenAI og Reddit fortsatt intakt og aktivt. I mai 2024 kunngjorde OpenAI og Reddit et offisielt partnerskap som gir OpenAI tilgang til Reddits Data API, og dermed sanntidsstrukturert innhold til integrasjon i ChatGPT og andre OpenAI-produkter. Denne avtalen til 60 millioner dollar (en del av Reddits bredere AI-lisensieringsstrategi) sikrer at Reddit-innhold formelt anerkjennes som en legitim kilde for OpenAIs systemer. Partnerskapsavtalen er verken avsluttet eller vesentlig endret, noe som betyr at Reddit fortsatt er en kontraktsgodkjent innholdskilde for OpenAIs modeller.

Hovedpoenget her er at kontraktfestet tilgang ikke garanterer synlig sitat. OpenAI kan fortsette å bruke Reddit-innhold til å trene modeller og informere svar uten å vise Reddit-lenker i sluttresultatet. Dette skillet er avgjørende for å forstå dagens landskap. Nedgangen i synlige sitater kan gjenspeile kostnadseffektive valg, endringer i hente-arkitektur eller strategiske beslutninger om hvilke kilder som skal fremheves—men det betyr ikke at Reddit-innhold er ekskludert fra AI-økosystemet. Faktisk antyder partnerskapet det motsatte: Reddit er fortsatt så verdifullt for OpenAI at de fortsetter å betale for API-tilgang og datalisensiering.

Hvorfor Reddit fortsatt er viktig for AI-synlighet

Selv om ChatGPT-sitater nylig har gått ned, er Reddit fortsatt en kritisk del av det bredere landskapet for AI-synlighet. For det første dominerer Reddit fortsatt tradisjonelle Google-søkeresultater. Per slutten av 2025 er Reddit.com det nest mest synlige domenet i Google Search (USA), vises i 97,5 % av produktsøksforespørsler og står for nesten to tredeler av Googles “Diskusjoner og forum”-funksjon i søkeresultatene. Dette betyr at selv om ChatGPT-sitater har gått ned, er Reddits synlighet i det tradisjonelle søket—som gir input til AI-systemer via ulike hente-mekanismer—fortsatt eksepsjonelt sterk.

For det andre er Reddit en uvurderlig kilde til autentisk, brukergenerert innhold som AI-systemer fortsatt verdsetter:

• Autentisitet og tillitssignaler: Reddit-diskusjoner representerer ekte samtaler mellom likemenn, ikke markedsføringsinnhold. AI-systemer gjenkjenner denne autentisiteten og vektlegger den tilsvarende.
• Fellesskapsvalidering: Opp- og nedstemninger samt trådede diskusjoner utgjør et innebygd kvalitetsfilter som hjelper med å fremheve pålitelig informasjon.
• Mangfoldige perspektiver: Reddit har diskusjoner om nær sagt alle temaer, og gir AI-systemer nyansert, flerperspektivert innhold som beriker modellens svar.
• Virkelige problemløsninger: Brukere deler faktiske erfaringer, feil og løsninger—informasjon som er uvurderlig for praktiske, anvendelige AI-svar.
• Lang levetid og søkbarhet: I motsetning til sosiale medier-innlegg som forsvinner, forblir Reddit-tråder indeksert og søkbare i årevis, og gir vedvarende kunnskapskilder.

For det tredje siterer andre AI-plattformer fortsatt Reddit hyppig. Selv om ChatGPT-sitater har gått ned, refererer Perplexity, Google AI Overviews og andre fremvoksende AI-systemer fortsatt ofte til Reddit-tråder. Nedgangen ser ut til å være spesifikk for ChatGPTs hente-strategi, ikke en universell endring på tvers av alle AI-plattformer.

Fra forum-omtaler til svar-først-autoritet

Nedgangen i Reddit-sitater signaliserer et bredere skifte i hvordan AI-systemer vurderer og presenterer informasjon. I stedet for å håpe at merkevaren din nevnes i en Reddit-tråd som ChatGPT tilfeldigvis siterer, krever det nye paradigmet at du bygger svar-først-autoritet på dine egne plattformer. Dette er en grunnleggende endring i AI-SEO (eller Generative Engine Optimization—GEO)-strategi.

I stedet for å stole på Reddit-omtaler for å drive AI-sitater, bør merkevarer fokusere på å lage omfattende, godt strukturert innhold på sine egne domener som direkte svarer på spørsmål målgruppen stiller i ChatGPT, Perplexity og Google AI Overviews. Dette betyr å utvikle innhold som er:

• Strukturert for AI-tolkning: Bruk tydelige overskrifter, punktlister, nummererte lister, FAQ-seksjoner og schema markup som AI-systemer enkelt kan hente ut og forstå.
• Svarorientert: Lag innhold spesielt designet for å svare på vanlige spørsmål, ikke bare promotere produkter. Tenk “Hvordan”, “Hvorfor”, “Hva er” og “Sammenligning”.
• Autoritativt og troverdig: Bygg E-E-A-T-signaler (Erfaring, Ekspertise, Autoritet, Tillit) gjennom forfatterbios, referanser, sitater og jevn publisering.
• Oppdatert og vedlikeholdt: AI-systemer foretrekker ferskt, regelmessig oppdatert innhold. Utdatert informasjon blir nedprioritert.
• Omfattende: Gi dybde og nyanser fremfor overfladiske svar. AI-systemer siterer kilder som grundig dekker brukerens hensikt.

Overgangen fra “håpe på å bli nevnt på Reddit” til “eie svaret på eget domene” representerer en modning av AI-synlighetsstrategien. Det krever mer arbeid i starten, men gir langt større kontroll og pålitelighet enn å være avhengig av fellesskapsomtaler.

Diversifisering av siteringsveier

En viktig lærdom fra nedgangen i Reddit-sitater er risikoen ved å være for avhengig av én synlighetskanal. Hvis din AI-synlighetsstrategi primært har vært basert på Reddit-omtaler som driver ChatGPT-sitater, har du opplevd et betydelig tilbakeslag. Løsningen er diversifisering på flere siteringsveier.

En robust AI-synlighetsstrategi bør inneholde:

1. Egen innholdsautoritet: Ditt nettsted, blogg og kunnskapsbase som primære svarkilder
2. Optimalisering for strukturert data: Schema markup (FAQ, HowTo, Article) som hjelper AI-systemer å forstå og sitere innholdet ditt
3. Tilstedeværelse på flere plattformer: Synlighet i ulike AI-systemer (ChatGPT, Perplexity, Google AI Overviews, Gemini) heller enn optimalisering for én
4. Tradisjonell SEO-grunnmur: Sterke Google-rangeringer som gir input til AI-hentemekanismer
5. Strategisk fellesskapsengasjement: Autentisk deltakelse på Reddit og andre forum, men ikke som hoveddriver for synlighet
6. Tredjepartsautoritet: Omtaler og sitater på anerkjente bransjenettsteder, nyhetsmedier og ekspertplattformer

Denne hybride tilnærmingen sikrer at hvis én kanal får problemer—som nedgang i Reddit-sitater—forblir din totale AI-synlighet stabil. Du satser ikke alt på én plattforms algoritme eller partnerskapsbeslutninger.

Praktisk tilpasning av Reddit-strategien

I stedet for å forlate Reddit helt, er det smart å tilpasse Reddit-strategien til den nye virkeligheten. Reddit er fortsatt verdifullt, men på andre måter enn før. I stedet for å se Reddit primært som en kanal for å generere sitater, bør du betrakte det som et flerbruksverktøy i den bredere strategien:

Innholdsideer og forskning: Reddit er en enestående kilde til ekte kundespørsmål, utfordringer og språkbruk. Følg relevante subreddits for å forstå hva målgruppen faktisk bryr seg om, og lag grundige svar på eget nettsted som adresserer disse temaene.

Samfunnslytting og omdømmehåndtering: Følg med på omtaler av merkevaren, produktene og konkurrentene dine på Reddit. Forstå hva folk sier, identifiser vanlige innvendinger og svar konstruktivt på både ros og kritikk.

Autentisk engasjement: Delta genuint i fellesskap hvor din ekspertise er relevant. Del innsikt, svar på spørsmål og gi verdi uten åpenbar egenpromotering. Dette bygger troverdighet og kan fortsatt gi sitater, men skal ikke være hovedmålet.

Overvåking av subreddit-synlighet: Følg med på hvilke subreddits og tråder som fortsatt vises i Google-søk og AI-sitater. Konsentrer innsatsen i fellesskap som fortsatt har synlighet, i stedet for å spre deg for tynt.

Innsikt fra brukergenerert innhold: Bruk Reddit-diskusjoner til å identifisere casestudier, tilbakemeldinger og virkelige brukseksempler du kan utvikle til mer polert innhold på egne plattformer.

Nøkkelen er å gå fra en “promoteringsfokusert” Reddit-strategi til en “forsknings- og engasjementsfokusert” tilnærming. Du henter innsikt og bygger relasjoner, ikke først og fremst for å bli sitert.

Måling av suksess i det nye AI-landskapet

Tradisjonelle målinger som organisk Google-trafikk og søkeordsrangeringer er ikke lenger tilstrekkelig for å forstå synligheten din i AI-æraen. Du trenger nye rammeverk for måling med fokus på AI-siteringssporing og synlighet. Det betyr å bevege seg bort fra forfengelighetsmålinger som oppstemmer og heller fokusere på signaler som faktisk korrelerer med AI-sitater og henvisningstrafikk.

Nøkkelindikatorer å følge med på:

• Frekvens av AI-sitater: Hvor ofte dukker merkevaren din opp i ChatGPT-, Perplexity- og Google AI Overview-svar? Bruk verktøy som Seshes’ Siteringsindeks eller manuell testing for å måle dette.
• Prestasjon på merkevarespørsmål: Søk etter merkevarenavnet ditt i ulike AI-systemer og se om ditt offisielle innhold kommer opp i svarene.
• Henvisningstrafikk fra AI: Overvåk analyseverktøyene dine for trafikk fra ChatGPT, Perplexity og andre AI-plattformer. Dette er direkte bevis på AI-synlighet.
• Lagringer og bokmerker på innhold: På Reddit og andre plattformer, følg med på hvilket innhold som blir lagret (et sterkere signal enn bare oppstemmer) og referert til av andre.
• Konkurrentanalyse: Sammenlign AI-synlighet med konkurrentene dine. Blir de sitert oftere? I hvilke AI-systemer?
• Sentiment og kontekst: Når du blir sitert, er det positivt, nøytralt eller negativt? Blir du sitert som en løsning eller som et advarende eksempel?

Verktøy som AmICited.com dekker akkurat dette behovet ved å overvåke hvordan AI-systemer refererer til merkevaren din på tvers av ulike plattformer. I stedet for å gjette om strategien din fungerer, kan du måle faktisk AI-synlighet og justere deretter.