KI fortsetter å sitere ufullstendige kilder over vårt innhold. Hvordan skaper du virkelig omfattende dekning av et tema?

Jeg har hjulpet 30+ merkevarer å bli “go-to-kilde” for spesifikke temaer. Her er rammeverket:

Hvorfor KI siterer flere kilder:

Når ingen enkelt kilde dekker alt, setter KI sammen. Den prøver å gi et komplett svar. Hvis innholdet ditt bare dekker 60 % av det brukeren trenger å vite, fyller KI hull fra andre steder.

Hva “omfattende” betyr for KI:

Dekk alle spørsmål en nysgjerrig person ville stilt:

• Hva er X? (definisjon)
• Hvorfor er X viktig? (betydning)
• Hvordan fungerer X? (mekanisme)
• Hvordan gjør jeg X? (hvordan)
• Hvilke typer X finnes? (taksonomi)
• Hva er beste praksis for X? (anbefalinger)
• Hva er vanlige feil med X? (advarsler)
• Hvordan måler jeg X? (målemetoder)
• X vs Y? (sammenligninger)
• Vanlige spørsmål om X (long tail)

Dekningstesten:

Still ChatGPT 20 ulike spørsmål om temaet ditt. For hvert svar:

• Blir du sitert?
• Hvis ikke, hvorfor ikke? (mangler informasjon?)
• Hvem blir sitert? (de har det du mangler)

Denne revisjonen avslører dine hull.

Slik kartlegger jeg temadekning:

Steg 1: Kartlegging av kjerne-spørsmål

Start med hovedtemaet ditt. List opp alle spørsmål noen kan stille:

• Nybegynnerspørsmål (hva, hvorfor, det grunnleggende)
• Mellomnivå-spørsmål (hvordan, når, hvilke)
• Avanserte spørsmål (optimalisering, feilsøking, sammenligning)

For “e-postmarkedsføring” kan det være 50+ spørsmål.

Steg 2: Konkurrentanalyse av dekning

Hvem siterer KI for hvert spørsmål? Hvilket innhold har de som du ikke har?

Steg 3: Hull-identifisering

Spørsmål hvor du ikke blir sitert = hull. Prioriter etter:

• Søkevolum (etterspørsel)
• Kommersiell hensikt (verdi)
• Nåværende dekning (konkurranse)

Steg 4: Innholdsplan

For hvert hull:

• Trenger vi nytt innhold, eller utvide eksisterende?
• Hvor dypt må vi gå?
• Hvordan henger det sammen med pilaren?

Verktøy: Regneark

Denne systematiske tilnærmingen sikrer ekte grundighet – ikke bare gjetting.

Den interne lenkingen er avgjørende og ofte oversett.

Hvorfor lenking er viktig for grundighet:

KI-systemer følger lenker for å forstå innholdsrelasjoner. En godt lenket temaklynge signaliserer “alle disse delene handler om ett tema” og “denne pilaren er navet”.

Lenkestruktur som fungerer:

1. Pilar → Fordypninger (kontekstuelle lenker i pilaren)
2. Fordypninger → Pilar (lenke tilbake til navet)
3. Fordypninger → Andre fordypninger (krysslenking av relaterte undertemaer)

Eksempel i praksis:

Din pilar om “E-postmarkedsføring” har en seksjon om segmentering. I den seksjonen:

• “For mer om segmenteringsstrategier, se vår [komplette guide til e-postsegmentering].”

Guide om segmentering lenker tilbake:

• “Segmentering er en kjernepraksis i e-postmarkedsføring. Les mer i vår [omfattende guide til e-postmarkedsføring].”

Og til relatert innhold:

• “Når segmentert, blir personalisering kraftfullt. Se vår [guide til e-postpersonalisering].”

Dette nettet av forbindelser viser KI at du eier temaet grundig.

Praktisk mal for en omfattende pilarside:

Struktur:

1. TL;DR / Kort svar (50–100 ord)

   • Direkte svar for KI-uttrekk

2. Innholdsfortegnelse

   • Viser omfanget av dekningen

3. Definisjonsseksjon

   • Hva er X?
   • Hvorfor er det viktig?

4. Slik fungerer det-seksjon

   • Kjerneprosess/mekanisme

5. Typer/Kategorier-seksjon

   • Taksonomi for temaet

6. Hvordan-gjøre-seksjon

   • Trinnvis veiledning

7. Beste praksis-seksjon

   • Ekspertanbefalinger

8. Vanlige feil-seksjon

   • Hva bør unngås

9. Verktøy/Ressurser-seksjon

   • Nyttige ressurser (inkludert ditt produkt)

10. FAQ-seksjon

    • 8–12 vanlige spørsmål

11. Relaterte innhold-lenker

    • Fordypninger for videre lesing

Antall ord: 3 000–5 000 ord Schema: Artikkel + FAQ

Denne strukturen dekker alle vinkler noen måtte trenge. KI kan sitere ulike seksjoner for ulike spørsmål – alt fra én kilde.

Data om temadekning og KI-sitater:

Vi analyserte 100 temaer på tvers av 50 nettsteder:

Hva skiller “omfattende” fra “definitiv”:

Omfattende: Dekker alle hovedaspekter på rimelig dybde
Definitiv: Dekker alle aspekter + går dypere enn noen andre + jevnlig oppdatert + sterke autoritetssignaler

73 % siteringsrate krever:

• Fullstendig temadekning
• Dypere enn konkurrentene på nøkkelundertemaer
• Oppdatert siste 6 måneder
• Sterke E-E-A-T-signaler
• Korrekt schema-markering
• God intern lenking

Det er høye krav, men oppnåelig på fokuserte temaer.

Små team-perspektiv:

Vi kan ikke være omfattende på alt. Så vi valgte 3 kjerne-temaer og gikk all in.

Vår tilnærming:

1. Valgte smale nisjer der vi realistisk kunne være definitive
2. Bygget ut hele klynger på hvert (pilar + 8–10 støttende deler)
3. Ignorerte bredde – ikke spredt innhold om tangensielle temaer

Resultater:

På våre 3 kjerne-temaer: 60 %+ KI-siteringsrate
På alt annet: ~10 %

Lærepengen:

Bedre å være definitiv på 3 temaer enn middels på 30. Velg dine kamper. Bygg ekte grundighet der du faktisk kan vinne.

For et lite team betyr “omfattende” å gå i dybden på færre temaer, ikke å gå overfladisk på alt.

Denne tråden ga meg klarhet. Her er min handlingsplan:

Steg 1: Revisjon av temadekning (uke 1–2)

• List opp alle spørsmål for “markedsføringsautomatisering”
• Test hvert i ChatGPT/Perplexity – hvem blir sitert?
• Finn alle hull hvor vi ikke er kilden

Steg 2: Prioritering av hull (uke 2)

• Ranger hullene etter viktighet og konkurranse
• Bestem: utvide eksisterende vs lage nytt
• Lag klyngemap

Steg 3: Ombygging av pilar (uke 3–4)

• Bygg opp hovedpilaren med omfattende struktur
• Sørg for at alle 10 aspekttyper er dekket
• Legg til TL;DR- og FAQ-seksjoner

Steg 4: Lage fordypninger (måned 2–3)

• Lag støttende innhold for store undertemaer
• Lenke alt riktig sammen
• Bygg hele klyngen

Steg 5: Måling (løpende)

• Test KI-sitater på nytt
• Spor hvilke seksjoner som blir sitert
• Iterer basert på resultatene

Viktig innsikt: Jeg laget “ganske bra” innhold om mange temaer. Må lage “definitivt” innhold om færre temaer. Dybde slår bredde for KI-synlighet.

Takk for rammeverkene og dataene!