AI-først innholdsstrategi – er dette virkelig annerledes enn tradisjonell innholdsmarkedsføring eller bare omprofilering?

Godt spørsmål, og du har rett i å være skeptisk. La meg forklare hva som faktisk er annerledes:

Hva er likt:

• Grunnleggende innholdskvalitet
• Autoritet og ekspertise
• Omfattende dekning
• God struktur

Hva som faktisk er annerledes:

1. Suksessmåling: Siteringer vs klikk

Tradisjonelt: “Fant folk og klikket på innholdet vårt?” AI-først: “Siterte AI-systemer innholdet vårt når de svarte på spørsmål?”

Dette virker subtilt, men endrer alt når det gjelder måling og optimalisering.

2. Innholdsformat: Optimalisert for uthenting

Tradisjonelt: Innhold flyter som en sammenhengende fortelling for mennesker AI-først: Innhold er strukturert slik at AI kan hente ut spesifikke deler som står alene

3. Publikum: Maskiner + mennesker

Tradisjonelt: Optimaliser primært for mennesker AI-først: Optimaliser for hvordan AI-systemer tolker innhold OG hvordan mennesker konsumerer det

4. Distribusjon: Andre kanaler

Tradisjonelt: Rangere på Google → få trafikk AI-først: Bli sitert i AI-svar → få merkevarekjennskap + noe trafikk

De praktiske forskjellene er reelle, men grunnleggende kvalitet forblir den samme.

Vi byttet til “AI-først” for 6 måneder siden. Her er hva som faktisk endret seg i prosessen vår:

Før (tradisjonelt):

1. Søkeordsundersøkelse
2. Analyse av konkurrenters innhold
3. Skrive omfattende artikkel
4. Legge til SEO-elementer (meta, overskrifter)
5. Publisere og bygge lenker

Etter (AI-først):

1. Spørsmålsundersøkelse (hvilke spørsmål stiller folk AI?)
2. Analyse av AI-svar (hva sier AI allerede?)
3. Strukturere som spørsmål og svar med uthentbare seksjoner
4. Skriv omfattende svar med siteringer
5. Legg til schema-markup (FAQ, HowTo, osv.)
6. Publiser og følg med på AI-siteringer

De største endringene:

• Vi undersøker AI-svar, ikke bare søkeord
• Strukturen er mer modulær (selvstendige seksjoner)
• Vi siterer kilder eksplisitt (AI respekterer sitert innhold)
• Suksess måles i siteringer, ikke bare rangeringer

Det er ikke revolusjonerende, men det er definitivt annerledes.

Ærlig mening: 80 % overlapp, 20 % genuint nytt.

De 80 % som overlapper (gode innholdsprinsipper):

• Vær autoritativ
• Vær grundig
• Vær nøyaktig
• Vær godt strukturert
• Vis ekspertise

De 20 % som faktisk er nye:

1. Seksjonsuavhengighet – Hver seksjon kan brukes uten kontekst
2. Tydelige faktapåstander – AI foretrekker “X er Y” fremfor “noen mener X kan være Y”
3. Schema for AI – FAQ, HowTo og Artikkel-schema er viktigere
4. Siteringssporing – Helt ny suksessmåling
5. Plattformspesifikk optimalisering – Perplexity vil ha ferskhet, ChatGPT vil ha autoritet

Min mening:

Hvis du gjorde god SEO før, er du 80 % på vei. Den siste 20 % er en reell justering, men ikke enorm.

Men hvis du ikke gjorde god SEO før … AI-først vil ikke redde deg. Grunnprinsippene gjelder fortsatt.

Byråperspektiv: Vi har omrammet hele innholdstilbudet vårt rundt AI-først. Her er hvorfor det er mer enn omprofilering:

Kundesamtaler endret seg:

Før: “Hvordan rangerer vi for [søkeord]?” Etter: “Hvordan vises vi når noen spør AI om [tema]?”

Måling endret seg:

Før: Rangeringer, trafikk, konverteringer Etter: Siteringer, AI-share of voice, merkevareomtaler i AI

Strategien endret seg:

Før: Bygg innhold rundt søkeord Etter: Bygg innhold rundt spørsmål folk stiller AI

Det reelle skiftet:

Det er et bytte fra “konkurrere om rangeringer” til “bli kilden AI stoler på og siterer.”

Det er en genuint annerledes strategisk ramme, selv om mye av gjennomføringen overlapper.

Teknisk dokumentasjons-perspektiv:

For dokumentasjon er AI-først et større skifte enn for markedsføringsinnhold.

Hvorfor:

Dokumentasjon ble tradisjonelt skrevet for sekvensiell lesing – bygg forståelse, så bruk.

AI henter ut vilkårlige seksjoner uten kontekst. En side som forklarer “hvordan konfigurere autentisering” kan bli hentet ut uten “hva er autentisering”-konteksten.

Våre endringer:

• Hver seksjon starter med en kort kontekstsetting
• Kodeeksempler er selvstendige (ikke avhengig av tidligere seksjoner)
• Hver overskrift svarer på et spesifikt spørsmål
• Vi la til eksplisitte “Forutsetninger”-blokker for å sette kontekst

Resultatet:

Dokumentasjonen vår vises nå stadig i AI-kodeassistenter. Utviklere spør Copilot eller ChatGPT hvordan de bruker produktet vårt og får presise svar.

Det er AI-først som gir reell verdi.

Motperspektiv: Jeg synes vi overkompliserer dette.

Virkeligheten:

Godt innhold er godt innhold. Klart, omfattende og autoritativt innhold har alltid fungert for SEO og vil fungere for AI.

Risikoen med “AI-først”:

Å lage innhold som er optimalisert for maskiner, men unaturlig for mennesker. Hvis du skriver innhold i robotaktig spørsmål og svar-format som ingen liker å lese, har du mistet poenget.

Min tilnærming:

Skriv for mennesker først. Strukturer tydelig. Vær grundig. Legg til riktig markup.

AI-først som tankesett? Klart. AI-først på bekostning av lesbarhet for mennesker? Det er en feil.

Denne tråden har vært utrolig oppklarende. Her er min oppsummering:

Er AI-først strategi annerledes enn tradisjonell innholdsmarkedsføring?

Noe, men ikke radikalt.

Hva er likt:

• Kvalitetsgrunnlag (autoritet, nøyaktighet, grundighet)
• Viktigheten av god struktur
• Ekspertisedemonstrasjon
• Brukerfokusert skriving

Hva er genuint annerledes:

• Suksessmåling: siteringer vs klikk
• Seksjonsdesign: uthentbare, selvstendige deler
• Forskningsmetode: AI-svar, ikke bare søkeord
• Måling: AI share of voice, siteringssporing
• Plattformbevissthet: ulike AI-systemer har ulike preferanser

Min konklusjon:

Hvis vi gjorde innholdsmarkedsføring bra før, er vi langt på vei. Skiftet er evolusjonært, ikke revolusjonært.

Men målingen og suksesskriteriene ER annerledes. Vi må legge til siteringssporing (Am I Cited eller lignende) og begynne å tenke på “AI share of voice” som en KPI.

Hva jeg endrer:

1. Legger til AI-siteringssporing i måleverktøyene våre
2. Undersøker AI-svar når vi planlegger innhold
3. Strukturerer innhold med uthentbare seksjoner
4. Fortsetter med alt annet vi gjorde bra

Takk til alle for gode perspektiver!

En dimensjon til: AI-først handler om hvor innholdsoppdagelse er på vei, ikke bare hvor den er i dag.

I dag dominerer Google fortsatt. Tradisjonell SEO er fortsatt viktigst.

Men utviklingen er tydelig. AI-søk vokser; tradisjonelt søk er flatt.

“AI-først” handler delvis om å optimalisere for dagens AI-systemer, men også om å posisjonere seg for en fremtid der AI er det primære grensesnittet for oppdagelse.

Merkene som behandler dette som en døgnflue, blir de som henger etter om 3 år.