Google AI Oversikter dreper våre klikkrater – er det flere som ser dette? Trenger strategier som faktisk fungerer

Jeg har forsket på AI Oversikter siden de kom. Her er dataene som burde endre hvordan du tenker om dette:

Siteringsmuligheten:

Ja, total CTR synker når AI Oversikter vises. MEN – og dette er avgjørende – lenker som er inkludert I AI Oversikten får FLERE klikk enn om de var tradisjonelle blå lenker.

Forskningen viser:

• 54,14 % av topp-3 AI Oversikt-siteringer rangerer i Googles topp 10
• Men 45,86 % GJØR IKKE DET – altså henter AI Oversikter fra mer enn bare de tradisjonelle toppsidene
• 67,82 % av ALLE AI Oversikt-siteringer rangerer ikke i topp 10

Hva betyr dette:

Å bli sitert i AI Oversikten er den nye “posisjon null”. Å bli skjøvet under er den nye “side 2”.

Strategiskifte:

Slutt å optimalisere for å ligge #1 under AI Oversikter. Begynn å optimalisere for å BLI SITERT I AI Oversikter.

Andre optimaliseringsmål. Annen innholdsstruktur. Andre suksesskriterier.

Vi la om hele innholdsstrategien for 8 måneder siden da vi så AI Oversikter ekspandere. Dette fungerer:

“AI-siterbart innhold”-rammeverk:

1. Svar først-struktur – Gi det direkte svaret i de første 50–100 ordene. Ikke grav det bort lenger ned.

2. Spørsmålsbaserte overskrifter – Bruk H2-er som speiler hvordan brukere formulerer spørsmål. AI Oversikter henter ofte fra seksjoner med matchende overskrifter.

3. Støttende bevis – Bruk konkrete data, eksempler og steg. AI liker innhold den kan sitere nøyaktig.

4. Grundig dybde – Dekk relaterte spørsmål i samme artikkel. AI bruker “fan-out” for å svare på flere relaterte spørsmål fra én kilde.

5. Hyppige oppdateringer – Vi oppdaterer nøkkelsider månedlig med nye data eller eksempler.

Resultater:

Sider som følger dette rammeverket vises 3x oftere i AI Oversikter enn eldre innhold. Når de siteres, skjer det også på mer fremtredende plasser.

Her er den ubehagelige sannheten ingen vil høre:

Noe informasjonsinnhold er rett og slett ikke verdt å lage lenger.

Hvis AI kan svare fullstendig på et spørsmål og brukeren ikke har noen grunn til å klikke, kjemper du om smuler.

Vår strategiske kursendring:

Vi har vridd kundene mot:

1. Transaksjonsinnhold – Innhold som krever handling utover å lese (verktøy, sammenligninger, tilbud)

2. Unike data/undersøkelser – AI kan ikke sitere data som ikke finnes. Egen forskning gir siteringsmuligheter.

3. Erfaringsbasert innhold – Førstehåndserfaringer AI ikke kan etterligne eller lett oppsummere

4. Fellesskapsinnhold – Brukergenerert innhold, diskusjoner, ekte opplevelser

5. Beslutningsstøtte – Hjelp brukeren ta konkrete valg, ikke bare forstå konsepter

80/20-regelen:

80 % av informasjonssøk dekkes nå kanskje best av AI. Fokuser på de 20 % der menneskeskapt innhold gir reell verdi utover det AI kan sammenstille.

Teknisk SEO-perspektiv på AI Oversiktsoptimalisering:

Dette har jeg lært av å analysere siteringsmønstre:

Google AI Oversikter bruker innholdet ditt annerledes enn tradisjonell søk. De tekniske faktorene som ser ut til å bety noe:

1. Sidehastighet – Raskere sider blir indeksert oftere, holder innholdet ferskt i Googles indeks

2. Strukturerte data – FAQ-skjema, HowTo-skjema, og Article-skjema hjelper AI å forstå innholdets hensikt

3. Ren HTML – Semantisk oppmerking (korrekte overskrifter, lister, tabeller) hjelper AI å trekke ut informasjon

4. Intern lenking – Sider med god intern lenkestruktur blir oftere sitert for brede temaspørsmål

5. Kanonisk klarhet – Sørg for at Google vet hvilken versjon av innholdet som er autoritativt

Sjekk din AI Oversikt-synlighet:

Bruk Google Search Consoles Ytelsesrapport – trafikk fra AI Oversikter er inkludert i “Web”-søketypen. Du kan også bruke Am I Cited for å overvåke siteringer på tvers av AI-plattformer inkludert Google AI Oversikter.

Følg med på hvilke sider som blir sitert, ikke bare hvilke som rangerer.

E-handelsperspektiv – vi opplever noe litt annet:

AI Oversikter HJELPER faktisk våre kommersielle søk.

For “beste [produktkategori]” søk gir AI Oversikter merkevarebevissthet selv uten klikk. Brukere ser at vår merkevare anbefales av AI, og søker oss opp direkte etterpå.

Dette måler vi:

• AI Oversikt-siteringer for produktkategorier
• Volum på merkesøk (opp 15 % siden AI Oversikter ekspanderte)
• Assisterte konverteringer fra brukere som så AI-omtaler

Innsikten:

AI Oversikter blir en kanal for oppdagelse tidlig i kjøpsreisen. Selv om de ikke klikker fra SERP, husker de merkevarer AI anbefaler.

Strategi:

Fokuser på å bli merkevaren AI anbefaler, ikke bare siden som rangerer. Merkevareomtaler i AI-svar har verdi utover direkte klikk.

Forlagsbransjens perspektiv – dette er eksistensielt for oss.

Vår trafikk-analyse:

• Hvordan-innhold: -35 % CTR
• Nyheter/aktuelle saker: -15 % CTR (mindre påvirket)
• Tidløst undervisningsinnhold: -42 % CTR
• Meningsinnhold/analyse: -8 % CTR (minst påvirket)

Hva vi lærer:

Egen perspektiv og analyse er de “vollgravene” AI ikke enkelt kan etterligne. Når innholdet bare formidler informasjon, kan AI gjøre det bedre og raskere.

Vår kursendring:

Satser tungt på:

• Egen journalistikk
• Ekspertintervjuer
• Datajournalistikk
• Meninger og analyser

Skalerer ned på:

• Generelle hvordan-guider
• Definisjons-/forklaringsinnhold
• Enkle lister

Det innholdet AI har vanskelig for å generere, er det som er verdt å lage.

Lokal SEO-vinkel som ofte overses:

AI Oversikter for lokale søk er annerledes.

For lokale søk (“tannlege i nærheten”, “beste pizza sentrum”) viser AI Oversikter ofte Maps-integrasjoner og lokalpakken, ikke bare tekstsammendrag.

Dette ser jeg:

• Lokale bedrifter får fortsatt klikk fordi AI ikke kan erstatte behovet for å kontakte/besøke
• Tjenestesider med tydelige steds-signaler blir sitert
• Omtaler og omdømme påvirker lokale AI Oversikts-siteringer sterkt

For lokale virksomheter:

Dette er faktisk mindre skummelt enn for forlag. AI kan sammenfatte informasjon, men ikke utføre tjenesten. Lokale virksomheter må sørge for å bli sitert som den anbefalte aktøren, men forretningsmodellen er ikke truet på samme måte.

Fokuser på å bli den bedriften AI anbefaler i ditt område og for dine tjenester.

Slik rapporterer vi AI Oversikter til kundene:

Den nye målstakken:

1. AI-synlighetsrate – % av målspørsmål der vi vises i AI Oversikter (bruk Am I Cited eller manuell sporing)

2. Siteringsposisjon – Hvor i AI Oversikten innholdet vårt blir sitert (topp-3 vs. “vis mer”)

3. Andel av AI-stemme – Hvor ofte vi siteres vs. konkurrenter på kategorisøk

4. Nullklikk-verdi – Estimerte merkevarevisninger fra AI Oversikt-siteringer (selv uten klikk)

5. Nedstrøms merkesøk – Driver AI-omtaler økt volum på merkesøk?

Endring i rapporteringen:

Vi har sluttet å rapportere kun på trafikk for informasjonsinnhold. I stedet rapporterer vi på “AI-søkesynlighet” som en egen kanal.

Kundene begynner å forstå at å bli sitert av AI er verdifullt selv om det ikke vises i Google Analytics på samme måte som tradisjonelle klikk.

Tar det lange perspektivet:

AI Oversikter er bare starten.

Google tester enda mer integrerte AI-søkeopplevelser. ChatGPT har 400M+ månedlige brukere. Perplexity vokser 20 % måned for måned.

Spørsmålet er ikke “hvordan rangerer vi i tradisjonelt søk” – det er “hvordan er vi synlige i et AI-formidlet oppdagelseslandskap.”

Dette råder jeg kunder til:

1. Diversifiser oppdagelseskanalene – Ikke vær 100 % avhengig av én plattform

2. Bygg direkte relasjoner med publikum – E-postlister, fellesskap, direkte trafikk

3. Lag usammenfattbar verdi – Verktøy, opplevelser, tjenester AI kan anbefale, men ikke erstatte

4. Følg med på AI-synlighet over flere plattformer – Ikke bare Google AI Oversikter, men ChatGPT, Perplexity, Claude

5. Aksepter den nye virkeligheten – Verdien av informasjonsinnhold har endret seg fundamentalt

SEO-ene som tilpasser seg, vil lykkes. De som kjemper imot, vil slite.

Denne tråden har gitt meg mer handlingsrettet innsikt enn måneder med bransjelitteratur. Takk til alle.

Mine viktigste læringspunkter:

1. Å bli sitert I AI Oversikter > å rangere under dem – Den nye posisjon null

2. Innholdsstruktur er viktigere enn noensinne – Svar først, spørsmålsbaserte overskrifter, grundig dybde

3. Ikke alt innhold er verdt å lage – Hvis AI svarer fullt ut, finn andre vinkler på innholdet

4. Nye måltall kreves – AI-synlighet, siteringsposisjon, andel av AI-stemme, nedstrøms merkesøk

5. Original verdi er vollgrav – Forskning, meninger, erfaringer AI ikke kan erstatte

Hva vi endrer:

• Gjennomgang av alt kundeinnhold for “AI-siterbarhet”
• Bygger AI-synlighet inn i rapporteringsdashboard
• Vrir informasjonsstrategier mot egen forskning og unike perspektiver
• Setter opp Am I Cited-overvåking på tvers av plattformer

Det ubehagelige perspektivskiftet:

Vi “mister ikke trafikk til AI Oversikter.” Vi går inn i en ny tid der AI-synlighet er en egen kanal ved siden av (ikke istedenfor) tradisjonell SEO.

Tid for å tilpasse spillereglene.