Hvordan finne innholdshull for AI-søk – komplett strategi

Forståelse av innholdshull i AI-søk

Innholdshull for AI-søk er manglende temaer, nøkkelord eller vinkler som målgruppen din søker etter på AI-drevne plattformer som ChatGPT, Perplexity og Claude, men som nettstedet ditt ikke dekker tilstrekkelig. I motsetning til tradisjonell søkemotoroptimalisering, fokuserer AI-søkehull på hva store språkmodeller siterer og refererer til når de genererer svar. Disse hullene representerer muligheter der merkevaren din kunne vært synlig i AI-genererte svar, men per nå ikke er det, eller vises mindre fremtredende enn konkurrentene. Å forstå disse hullene er avgjørende fordi AI-søkemotorer fundamentalt endrer hvordan folk oppdager informasjon, og synlighet på disse plattformene påvirker direkte merkevarens rekkevidde og troverdighet.

Forskjellen mellom tradisjonelle SEO-hull og AI-søk-innholdshull er viktig. Mens tradisjonelt søk fokuserer på rangering for spesifikke nøkkelord på søkeresultatsider, innebærer AI-søkehull at innholdet ditt blir sitert og referert til når brukere stiller spørsmål til AI-systemer. Dette betyr at innholdet ditt ikke bare må eksistere, men også være strukturert, autoritativt og direkte relevant for spørsmålene AI-systemer er trent til å besvare. Innsatsen er høyere fordi AI-genererte svar ofte samler informasjon fra flere kilder, og å bli inkludert i disse svarene øker merkevarens synlighet og autoritet betydelig.

Analyse av LLM-synlighet og konkurrentomtaler

Første steg for å finne innholdshull for AI-søk er å forstå hvor merkevaren din for øyeblikket dukker opp i store språkmodellers svar. Dette krever overvåkning av spesifikke forespørsler og spørsmål som er relevante for din bransje, og å spore om innholdet ditt blir sitert. Start med å identifisere verdifulle forespørsler—spørsmål som er svært relevante for dine produkter, tjenester eller ekspertise. Hvis du for eksempel er i finansbransjen, vil du overvåke forespørsler som “Hva er de beste investeringsstrategiene for nybegynnere?” eller “Hvordan begynner jeg å spare til pensjon?”

Bruk AI-synlighetsverktøy for å se hvilke forespørsler som nevner konkurrentene dine, men ikke merkevaren din. Dette avslører umiddelbare muligheter hvor du kan lage eller forbedre innhold for å oppnå synlighet. Når du analyserer konkurrentomtaler i LLM-svar, legg merke til hvilke spesifikke sider eller innhold som blir sitert. Dette forteller deg hvilket format, dybde og struktur AI-systemer foretrekker. Se på kildeseksjonen i AI-svar for å forstå hvorfor visse konkurrenters sider blir referert til—de har sannsynligvis bedre dybde, oppdatert informasjon, autoritet eller bedre samsvar med brukerintensjon. Dokumenter disse mønstrene da de vil styre din innholdsstrategi.

Identifisere manglende temaer gjennom målgruppeundersøkelser

Å finne innholdshull krever forståelse av hva målgruppen faktisk søker etter i AI-systemer. Start med å undersøke vanlige spørsmål publikum stiller ved hjelp av verktøy som “Folk spør også om” i Google, Reddit-diskusjoner, bransjeforum og samtaler på sosiale medier. Disse kildene avslører de reelle spørsmålene folk har og bringer til AI-systemer. Lag en omfattende liste over disse spørsmålene, organisert etter tema og kjøpsreise—bevissthet, vurdering og beslutning.

Gå deretter systematisk gjennom om nettstedet ditt besvarer disse spørsmålene. Mange oppdager betydelige hull i bestemte stadier av kjøpsreisen. For eksempel kan du ha utmerket innhold for bevissthetsstadiet som forklarer problemer og løsninger, men lite innhold for vurderingsstadiet som sammenligner alternativer, eller ingen beslutningsinnhold som tar for seg spesifikke implementeringsspørsmål. Denne analysen av kjøpsreise-hull er avgjørende fordi AI-systemer i økende grad brukes i alle trinn, og ditt fravær i et trinn betyr tapte synlighetsmuligheter.

Bruk søkevolumdata og trendanalyser for å prioritere hvilke hull som er viktigst. Et tema med høyt søkevolum og økende interesse bør prioriteres over nisjespørsmål med lite aktivitet. Verktøy som Google Trends, SEMrush og Ahrefs viser hvilke temaer som får økt oppmerksomhet i din bransje. I tillegg bør du overvåke bransjenyheter og nye trender, da disse ofte representerer innholdshull før konkurrentene oppdager dem. Å være først ute med å dekke nye temaer gir deg et betydelig fortrinn i AI-synlighet.

Gjennomføre innholdsanalyse for å oppdage underpresterende sider

Eksisterende innhold inneholder ofte skjulte hull som kan fylles gjennom strategiske oppdateringer heller enn å lage helt nye sider. Start med å identifisere underpresterende innhold ved hjelp av Google Analytics 4 og Google Search Console. Se etter sider som tidligere har fått trafikk fra organisk søk eller AI-plattformer, men som har hatt betydelig nedgang. Disse sidene har ofte innholdshull—manglende informasjon, utdaterte tall, dårlig struktur eller manglende dybde sammenlignet med det som rangerer nå.

Filtrer analysen din for å se trafikk fra AI-plattformer spesielt, ved å sette opp et regex-filter for kilder som ChatGPT, Perplexity, Claude og andre AI-systemer. Dette viser hvilke sider dine AI-systemer siterer, og hvilke som har mistet synlighet. Sider med fallende AI-trafikk er gode kandidater for innholdshull-analyse og oppdatering. Undersøk hva som har endret seg i konkurranselandskapet—har konkurrenter publisert mer omfattende innhold? Har det kommet nye undertemaer du ikke har dekket?

Når du gjennomgår innhold, se etter bestemte typer hull: aktualitetshull (utdatert informasjon eller publiseringsdato eldre enn to år), lesbarhetshull (dårlig struktur, tette avsnitt, manglende formatering), ekspertisehull (manglende forfatterkreditering eller ekspertperspektiv), erfaringshull (manglende førstehåndsinnsikt eller eksempler fra virkeligheten), og grundighetshull (manglende undertemaer eller utilstrekkelig dybde). Hvert av disse hullene reduserer sannsynligheten for å dukke opp i AI-genererte svar. Dokumenter hullene systematisk slik at du kan prioritere hvilke sider som skal oppdateres først.

Sammenligne innholdet ditt med konkurrentenes dekning

Konkurrentanalyse er avgjørende for å identifisere innholdshull du ellers ville gått glipp av. Velg 2-3 hovedkonkurrenter og analyser deres best presterende innhold. Bruk verktøy som SEMrush, Ahrefs eller Surfer for å finne ut hvilke nøkkelord og temaer de rangerer for som du ikke gjør. Enda viktigere, analyser hvilke av sidene deres som blir sitert i AI-svar. Dette viser hvilke innholdsformater, strukturer og dybder AI-systemer foretrekker.

Lag en innholdssammenligningsmatrise med hovedtemaene i bransjen og marker hvilke du dekker, hvilke konkurrentene dekker, og hvilke som vises i AI-svar. Denne visuelle fremstillingen gjør hullene umiddelbart synlige. Vær spesielt oppmerksom på temaer der konkurrentene nevnes i AI-svar, men ikke du—dette er dine høyest prioriterte hull. Undersøk også hvordan konkurrentene strukturerer innholdet sitt. Bruker de tabeller, sammenligningsskjema, steg-for-steg-guider eller ekspertintervjuer? AI-systemer siterer ofte innhold som er godt strukturert og lett å hente informasjon fra.

Se også utover bare temadekning og undersøk innholdsdybde og grundighet. En konkurrent kan ranke for et nøkkelord du også satser på, men deres innhold kan være betydelig mer grundig, ha flere eksempler, nyere data eller dekke flere undertemaer. Disse dybdehullene er spesielt viktige for AI-søk, fordi LLM-er ofte siterer de mest omfattende kildene. Hvis innholdet ditt er tynnere enn konkurrentenes på samme tema, er det et hull du bør tette.

Analysere søkeintensjon og innholdsformat

Innholdshull handler ikke bare om manglende temaer—de handler også om feil innholdstype. Et betydelig hull oppstår når innholdet ditt ikke samsvarer med hva brukerne faktisk vil ha. Analyser søkeresultater og AI-svar for dine nøkkelord for å forstå søkeintensjon. Ser brukerne etter informasjonsinnhold (guider, forklaringer), navigasjonsinnhold (finne spesifikke merker eller sider), transaksjonsinnhold (klare til å kjøpe), eller kommersiell undersøkelse (sammenligne alternativer)?

Undersøk de dominerende innholdsformatene som rangerer for dine målrettede nøkkelord. Hvis de fleste resultatene er lister, men du har skrevet en omfattende guide, er det et format-hull. Hvis konkurrentene publiserer videoinnhold og du kun har tekst, er det et annet hull. AI-systemer siterer i økende grad ulike innholdsformater, så å ha innhold i flere formater for viktige temaer bedrer synligheten. Se også på innholdsstruktur—bruker topprangerte sider tabeller, punktlister, steg-for-steg-instruksjoner eller ekspertuttalelser? Å matche slike strukturelle elementer øker sjansen for å bli sitert.

Søkeintensjonshull er spesielt viktige for AI-søk. Hvis du retter deg mot et nøkkelord med kommersiell intensjon (brukere sammenligner produkter), men innholdet ditt bare er informativt, vil AI-systemene sitere konkurrentenes sammenligningsinnhold i stedet for ditt. Tilsvarende, hvis du retter deg mot beslutningstakingsnøkkelord, men innholdet mangler implementeringsdetaljer eller brukstilfeller, mister du synlighet til mer relevante kilder. Tilpass innholdsformat og dybde til den faktiske intensjonen bak søkene og forespørslene du retter deg mot.

Overvåke AI-synlighetsmålinger og spore endringer

Effektiv identifisering av hull krever kontinuerlig overvåkning av dine AI-synlighetsmålinger. Sett opp sporing for spesifikke verdifulle forespørsler ved hjelp av verktøy som overvåker LLM-svar. Spor om du vises i svar, din plassering blant siterte kilder, og hvordan synligheten din endrer seg over tid. Disse dataene viser om tiltakene dine fungerer og avdekker nye hull etter hvert som de oppstår.

Lag et system for å dokumentere din grunnleggende AI-synlighet på nøkkelforespørsler. Noter hvilke forespørsler som nevner merkevaren din, hvilke som nevner konkurrenter, og hvilke som ikke nevner noen av dere. Etter hvert som du lager og oppdaterer innhold for å tette hull, bør du sjekke disse forespørslene månedlig for å måle forbedring. Du bør se at omtalehyppigheten øker og plasseringen blant siterte kilder forbedres når du fyller hullene med kvalitetsinnhold.

Overvåk også konkurrentenes innholdsoppdateringer og nye publiseringer. Når konkurrenter publiserer nytt innhold om temaer du ikke har dekket, skapes et nytt hull for deg. Ved å følge med på konkurrentenes aktivitet kan du raskt svare med eget innhold før hullet vokser. Sett opp varsler for konkurrent-nettstedoppdateringer og bransjenyheter slik at du oppdager nye temaer før de blir store synlighetshull.

Implementere en systematisk prosess for å finne hull

I stedet for tilfeldig identifisering av hull, implementer en systematisk prosess du kan gjenta jevnlig. Start med å definere fokusområdet ditt—hvilken del av innholdet eller temaområdet du vil analysere. Samle raskt data om hva du dekker i dag og hva målgruppen søker etter. Sammenlign dette med hva konkurrentene dekker og hva som vises i AI-svar. Prioriter deretter hullene basert på søkevolum, relevans for målgruppen og innsats for å tette dem.

Dokumenter funnene dine i et strukturert format—regneark eller innholdsstyringssystem—som sporer identifiserte hull, prioritet, hvilket innhold som trengs, og status for arbeidet. Denne dokumentasjonen sikrer at ikke hull blir glemt og hjelper deg å måle fremgang over tid. Tildel ansvar for å tette hvert hull og sett frister for innholdsproduksjon eller oppdatering.

Den mest effektive tilnærmingen kombinerer raske gevinster med langsiktig strategi. Raske gevinster er hull du kan tette raskt—oppdatere eksisterende innhold med manglende informasjon, legge til nye seksjoner på tynne sider eller oppdatere utdaterte statistikker. Dette gir umiddelbare forbedringer i AI-synlighet. Langsiktige hull kan kreve helt nytt innhold eller utvikling av omfattende temaklynger. Ved å balansere raske gevinster og strategisk langsiktig innholdsutvikling opprettholder du fremdrift og bygger varige konkurransefortrinn i AI-synlighet.