ChatGPT vs Baidu Ernie: AI Search w Chinach

Rzeczywistość ograniczeń ChatGPT w Chinach

ChatGPT pozostaje oficjalnie niedostępny dla użytkowników w Chinach kontynentalnych, co tworzy wyjątkową cyfrową przepaść na globalnej mapie AI. Chińskie adresy IP są systematycznie blokowane przed dostępem do platformy OpenAI, a chińskie karty kredytowe nie są akceptowane przy zakupie API ani subskrypcji. To ograniczenie wynika zarówno z barier regulacyjnych narzucanych przez chiński rząd, jak i własnych decyzji OpenAI dotyczących zgodności z chińskim rynkiem. Niedostępność ChatGPT w Chinach nie jest wyłącznie ograniczeniem technicznym — stanowi fundamentalny podział geopolityczny i regulacyjny, który ukształtował całą ścieżkę rozwoju AI w tym regionie. To ograniczenie stworzyło ogromną szansę rynkową dla chińskich firm technologicznych na rozwój własnych dużych modeli językowych, prowadząc do pojawienia się Baidu Ernie jako dominującego czatbota AI w najludniejszym kraju świata.

Baidu Ernie – rodzimy mistrz AI z Chin

Baidu, wiodąca chińska wyszukiwarka i konglomerat technologiczny, wprowadził Ernie Bot 16 marca 2023 roku, pozycjonując go jako chińską odpowiedź na ChatGPT. Nazwa „ERNIE” oznacza „Enhanced Representation from kNowledge IntEgration” („Wzbogacona Reprezentacja dzięki Integracji Wiedzy”), co odzwierciedla zaawansowane podejście modelu do rozumienia i generowania treści. W ciągu kilku miesięcy od premiery Baidu poinformowało, że Ernie Bot przyciągnął 70 milionów użytkowników, wykazując imponujące tempo adaptacji, mimo że był nowością na rynku generatywnej AI. Firma wzmocniła swoją pozycję, wydając w październiku 2023 roku ERNIE 4.0, ulepszoną wersję, którą CEO Baidu Robin Li określił jako „nie gorszą pod żadnym względem od GPT-4”. W przeciwieństwie do ChatGPT, który generuje jedynie tekst i kod, Baidu Ernie oferuje możliwości multimodalne, generując tekst, obrazy, wideo oraz dźwięk w wielu chińskich dialektach. Ten szeroki zakres funkcji, połączony z dostępem do informacji w czasie rzeczywistym dzięki infrastrukturze wyszukiwarki Baidu, daje Ernie znaczące przewagi na chińskim rynku.

Porównanie możliwości technicznych

Architektura techniczna stojąca za Baidu Ernie wyjaśnia, dlaczego model ten tak dobrze sprawdza się w przypadku chińskich użytkowników. Ernie stosuje podejście oparte na wzbogacaniu wiedzy, łączące dwie strategie: internalizację wiedzy, gdzie model uczy się z ogromnych baz danych i wbudowuje tę wiedzę w swoje parametry, oraz zewnętrzną integrację, gdzie różnorodne źródła wiedzy są wykorzystywane do wnioskowania w czasie rzeczywistym. Dodatkowo Ernie korzysta z wzmacniania wyszukiwania, wykorzystując nową architekturę wyszukiwarki Baidu do dostarczania użytkownikom aktualnych i precyzyjnych informacji referencyjnych opartych na bieżących wydarzeniach. Model zawiera także mechanizmy wzmacniania dialogu, w tym systemy pamięci i rozumienia kontekstu, które umożliwiają bardziej spójne i logiczne rozmowy wieloetapowe.

Chociaż zarówno ChatGPT, jak i Ernie to duże modele językowe, ich dane treningowe i strategie optymalizacji znacznie się różnią — Ernie był trenowany na “bilionach stron internetowych, dziesiątkach miliardów danych wyszukiwania i obrazów, setkach miliardów codziennych danych głosowych oraz grafie wiedzy obejmującym 550 miliardów faktów”, wszystko to w dużej mierze ukierunkowane na treści w języku chińskim i kontekst kulturowy. To wyspecjalizowane szkolenie daje Ernie zdecydowaną przewagę w rozumieniu chińskich idiomów, odniesień historycznych i współczesnych zjawisk kulturowych, które ChatGPT często pomija.

Wyniki testów w rzeczywistych warunkach

Kiedy CNN przeprowadziło porównawcze testy ChatGPT i Baidu Ernie w grudniu 2023 roku, wyniki ujawniły wyraźne mocne i słabe strony każdej z platform. Ernie wykazał lepsze wyniki przy pytaniach dotyczących bieżących wydarzeń, poprawnie wskazując, że Taylor Swift została miliarderką, że Chiny niedawno usunęły ministra obrony oraz że Matthew Perry zmarł — informacji, których ChatGPT nie znał z powodu granicy wiedzy na kwiecień 2023. W zadaniach kreatywnych, takich jak pisanie maila z prośbą o podwyżkę, oba systemy spisały się podobnie, choć Ernie wykazał się nieco większą świadomością kulturową, sugerując uwzględnienie nastrojów w firmie i ograniczeń budżetowych. W zadaniach technicznych, takich jak generowanie kodu i złożone rozumowanie, GPT-4 zachował przewagę, choć różnica znacząco się zmniejszyła dzięki Ernie 4.0. Oba systemy świetnie radziły sobie z układaniem jadłospisów i udzielaniem ogólnych informacji, często odpowiadając niemal identycznie. Jednak Ernie czasami miał trudności z wymaganiami dotyczącymi konkretnego formatu — poproszony o napisanie haiku, stworzył dziewięciowersowy klasyczny chiński wiersz, pokazując, że choć jego umiejętności językowe w chińskim są wyjątkowe, czasem interpretuje polecenia przez pryzmat kulturowy.

Najważniejsze wyniki testów:

• ERNIE wyróżnia się w: bieżących wydarzeniach, wiedzy o kulturze chińskiej, generowaniu treści w wielu dialektach, dostępie do informacji w czasie rzeczywistym
• GPT-4 wyróżnia się w: złożonym rozumowaniu, generowaniu kodu, optymalizacji pod język angielski, dyplomatycznych odpowiedziach
• Oba systemy podobnie wypadają w: pytaniach ogólnoinformacyjnych, pisaniu kreatywnym, rozwiązywaniu problemów, pisaniu biznesowym
• Ograniczenia ERNIE: filtry wrażliwych tematów politycznych, czasem błędna interpretacja formatu, zablokowane tematy
• Ograniczenia GPT-4: przestarzała baza wiedzy, brak wyjścia multimodalnego, mniejsze zrozumienie kultury chińskiej

Otoczenie regulacyjne i filtrowanie treści

Chińskie przepisy dotyczące generatywnej AI, sformalizowane w lipcu 2023 roku, fundamentalnie kształtują sposób działania Baidu Ernie oraz treści, jakie może dostarczać. Regulacje wymagają, aby cała treść generowana przez AI była zgodna z “podstawowymi wartościami socjalistycznymi”, co w praktyce oznacza filtrowanie treści zgodnie z przekazem Partii Komunistycznej i stanowiskiem rządu. Wymóg ten sprawia, że Ernie musi odmawiać odpowiedzi na pytania dotyczące wrażliwych tematów politycznych, w szczególności takich jak incydent na placu Tiananmen z 4 czerwca 1989 roku, gdzie bot po prostu zamyka rozmowę i instruuje użytkownika, aby „zmienił temat i zaczął od nowa”. Podobnie przy pytaniach o zniesienie limitów kadencji prezydenckiej przez Xi Jinpinga, Ernie całkowicie blokuje zapytanie, wyświetlając komunikat o błędzie „obecny użytkownik jest zablokowany”.

Dla porównania, ChatGPT podchodzi do kontrowersyjnych pytań bardziej dyplomatycznie, prezentując różne perspektywy i uznając złożoność takich kwestii, jak równość rasowa w USA czy sprawiedliwość amerykańskiej polityki zagranicznej. Ta zasadnicza różnica odzwierciedla odmienne środowiska regulacyjne: podczas gdy OpenAI działa w stosunkowo liberalnym kontekście zachodnim, Baidu musi przestrzegać restrykcyjnych chińskich regulacji dotyczących treści. Wszystkie chińskie platformy technologiczne, w tym wyszukiwarka Baidu, są prawnie zobowiązane do wprowadzenia takiej cenzury, co czyni filtrowanie treści nieuniknionym elementem działania na chińskim rynku.

Dominacja rynkowa i adopcja użytkowników

Pomimo większej globalnej bazy użytkowników ChatGPT (150+ milionów), Baidu Ernie osiągnął imponującą penetrację rynku w Chinach, gdzie nie napotyka bezpośredniej konkurencji ze strony platformy OpenAI. 70 milionów użytkowników, które Ernie zgromadził w pierwszym roku, to wyjątkowy wynik dla krajowego systemu AI, zwłaszcza że chińscy konsumenci od dawna oczekiwali alternatywy dla ChatGPT. Strategia Baidu skoncentrowana na rynku przedsiębiorstw okazała się szczególnie skuteczna — ponad 650 firm zgłosiło się jeszcze przed oficjalną premierą Ernie, a ponad 30 000 kolejnych firm ubiegało się o dostęp do API w tygodniach po ogłoszeniu. Wśród głównych partnerów są producent komputerów Lenovo, portal podróżniczy Trip.com oraz kilka wiodących chińskich firm motoryzacyjnych opracowujących pojazdy autonomiczne.

To podejście do rynku przedsiębiorstw znacząco różni się od konsumenckiego podejścia ChatGPT, pozycjonując Ernie jako narzędzie biznesowe zintegrowane z istniejącym ekosystemem Baidu obejmującym wyszukiwarkę, mapy, technologie autonomicznej jazdy i usługi chmurowe. Strategiczna integracja Ernie w produktach Baidu pozwala na silny efekt sieciowy — każda kolejna integracja zwiększa wartość platformy zarówno dla użytkowników indywidualnych, jak i firm.

Optymalizacja językowa i kulturowa

Jedną z najbardziej wyróżniających się zalet Baidu Ernie jest wyjątkowa optymalizacja pod język chiński i liczne dialekty regionalne. Podczas gdy ChatGPT był trenowany głównie na treściach anglojęzycznych, traktując inne języki jako drugorzędne, Ernie został specjalnie zaprojektowany, by wyróżniać się zrozumieniem chińskiego, jego niuansów oraz kontekstu kulturowego. System potrafi generować odpowiedzi w wielu chińskich dialektach, takich jak syczuański, kantoński, hokkien oraz dongbei, z których każdy cechuje się odrębną fonetyką i gramatyką, wymagającą specjalistycznego treningu.

Ernie wykazuje się szczególną biegłością w generowaniu klasycznej poezji chińskiej — zadaniu wymagającym zrozumienia historycznych konwencji literackich, języka metaforycznego i symboliki kulturowej, z czym ChatGPT ma trudności. Poproszony o wyjaśnienie wydarzeń z historii Chin lub napisanie tekstu w tradycyjnym stylu literackim, Ernie tworzy odpowiedzi uznawane przez rodzimych użytkowników za autentyczne kulturowo i językowo wyrafinowane. Ta przewaga lokalizacyjna wykracza poza sam język — Ernie rozumie znaczenie chińskich świąt, postaci historycznych i współczesnych odniesień kulturowych w sposób, w jaki ChatGPT, trenowany głównie na zachodnich treściach, nie jest w stanie dorównać. Dla chińskich użytkowników taka optymalizacja sprawia, że Ernie wydaje się bardziej naturalny i intuicyjny, bo rozumie ich kontekst językowy i kulturowy bez potrzeby tłumaczenia czy dodatkowych wyjaśnień.

Zastosowania biznesowe i wykorzystanie przez przedsiębiorstwa

Strategiczne pozycjonowanie Ernie przez Baidu jako platformy dla biznesu okazało się bardzo skuteczne — firma koncentruje się na zastosowaniach biznesowych, a nie rozrywce konsumenckiej. System świetnie sprawdza się w praktycznych zadaniach biznesowych, takich jak generowanie tekstów marketingowych, analiza dokumentów finansowych, pisanie ofert handlowych czy tworzenie profesjonalnej komunikacji — czyli zadaniach kluczowych dla chińskich firm konkurujących na rynku. Integracja Ernie z narzędziami biznesowymi Baidu i usługami chmurowymi tworzy kompleksowy ekosystem, w którym firmy mogą wdrażać AI w różnych obszarach bez potrzeby przełączania się między platformami. Dostępność API i elastyczne modele cenowe sprawiają, że Ernie jest dostępny dla firm każdej wielkości — od startupów po spółki z listy Fortune 500 działające w Chinach.

Dla chińskich przedsiębiorstw Ernie stanowi istotną przewagę konkurencyjną: rozumie chińską kulturę biznesu, wymagania regulacyjne i realia rynkowe w sposób niedostępny dla ChatGPT, dzięki czemu lepiej nadaje się do generowania treści skierowanych do chińskich odbiorców i zgodnych z miejscowymi przepisami. Strategia skoncentrowana na przedsiębiorstwach chroni też Ernie przed krytyką, z jaką mierzy się ChatGPT w kontekście dokładności i niezawodności, gdyż użytkownicy biznesowi są zwykle bardziej wyrozumiali wobec ograniczeń AI, jeśli narzędzie jest zintegrowane z ich codzienną pracą.

Przyszłość wyszukiwania AI w Chinach

Dotychczasowy kierunek rozwoju AI w Chinach sugeruje, że Baidu Ernie będzie dalej ewoluować i rozszerzać swoje możliwości — planowane są integracje z pojazdami autonomicznymi, urządzeniami IoT i aplikacjami biznesowymi w wielu branżach. Baidu zobowiązuje się do ciągłych ulepszeń, a ERNIE 4.0 to tylko jeden z etapów długofalowego rozwoju, który prawdopodobnie obejmie jeszcze bardziej zaawansowane funkcje multimodalne i integrację informacji w czasie rzeczywistym. Konkurencja na chińskim rynku AI zaostrza się, bo także inne duże firmy technologiczne — Alibaba, Tencent i ByteDance — rozwijają własne duże modele językowe, tworząc prężny ekosystem chińskiej innowacji AI.

To zjawisko ma globalne konsekwencje, gdyż chińskie systemy AI coraz skuteczniej konkurują z zachodnimi odpowiednikami, pokazując, że wysokiej jakości AI może powstawać poza ekosystemami OpenAI/Google/Meta. Dla międzynarodowych marek i organizacji zrozumienie dominacji Baidu Ernie w Chinach ma kluczowe znaczenie, bo to właśnie przez ten system chińscy konsumenci i firmy pozyskują informacje i podejmują decyzje. Tu z pomocą przychodzą narzędzia takie jak AmICited — monitorując, jak Twoja marka jest cytowana i przedstawiana w ChatGPT, Baidu Ernie i innych systemach AI, możesz kontrolować swoją widoczność w różnych regionalnych ekosystemach AI i odpowiednio optymalizować strategię treści. W miarę jak wyszukiwanie AI staje się coraz ważniejsze dla globalnej widoczności marki, śledzenie wzmianek w chińskich systemach AI, takich jak Ernie, jest niezbędne dla każdej organizacji o międzynarodowych ambicjach lub obecności na rynku chińskim.