Czy autorytet domeny nadal ma znaczenie w wyszukiwaniu AI, czy też musimy myśleć o tym zupełnie inaczej?

Twoje przeczucie jest słuszne. AI ocenia autorytet zupełnie inaczej niż tradycyjna wyszukiwarka.

Tradycyjny autorytet w wyszukiwarkach:

• Głównie oparty na linkach zwrotnych
• Sygnał na poziomie domeny
• Metryki wywodzące się z PageRank
• Linki = głosy zaufania

Ocena autorytetu przez systemy AI:

• Analiza wielu sygnałów
• Treść + encje + kontekst
• Powiązania w danych treningowych
• Sygnały potwierdzonej ekspertyzy

5 sygnałów autorytetu, których naprawdę używają systemy AI:

DA nadal koreluje (wyższe DA często idzie w parze z tymi sygnałami), ale nie jest GŁÓWNYM czynnikiem dla AI.

Autorytet tematyczny to obszar, w którym mniejsi gracze mogą wygrać:

Problem z autorytetem domeny:

Podniesienie DA z 30 do 60 może zająć 3-5 lat i wymagać ogromnych inwestycji.

Szansa na autorytet tematyczny:

Zostanie autorytetem w KONKRETNYM temacie jest możliwe w 6-12 miesięcy przy skoncentrowanym wysiłku.

Studium przypadku:

Klient: Mały fintech startup (DA: 25) Konkurent: Duży bank (DA: 80)

Ogólne zapytanie “najlepsza aplikacja bankowa” – Wygrywa bank Konkretne zapytanie “aplikacja bankowa do podatków freelancerów” – Wygrywa nasz klient

Dlaczego? Klient stworzył NAJLEPSZE źródło o bankowości dla freelancerów:

• Ponad 30 powiązanych artykułów
• Oryginalne dane z ankiet freelancerów
• Wywiady z ekspertami (księgowi)
• Szablony i narzędzia

AI rozpoznaje ich jako autorytet tematyczny dla tej konkretnej niszy.

Strategia:

Nie próbuj konkurować szerokim autorytetem. Zdominuj wąską przestrzeń całkowicie.

Techniczne spojrzenie na to, jak crawlery AI oceniają Twoją stronę:

Na co crawlery AI zwracają szczególną uwagę:

1. Obecność danych strukturalnych – Schema.org
2. Organizacja treści – Jasna hierarchia, logiczna struktura
3. Aktualność informacji – Regularne aktualizacje, znaczniki czasu
4. Atrybucja źródeł – Cytowania, odniesienia, transparentność
5. Sygnały autora – Byliny, kwalifikacje, profile

Techniczne sygnały autorytetu:

• HTTPS (podstawowe zaufanie)
• Szybkie ładowanie (wydajność crawlowa)
• Dostosowanie do urządzeń mobilnych (nowoczesność, utrzymanie)
• Czysty kod (profesjonalne wykonanie)
• Sitemap i robots.txt (przyjazność dla crawlerów)

Często pomijane:

Twój plik llms.txt. To taki robots.txt dla systemów AI – wskazuje, które treści są najważniejsze do cytowania.

Podstawa techniczna ma znaczenie. Świetny artykuł na wolnej, nieuporządkowanej stronie wysyła negatywne sygnały.

Z perspektywy PR, rodzaj autorytetu, który się liczy, uległ zmianie:

Co kiedyś się liczyło:

• Każdy link z autorytatywnej strony = dobry
• Ilość linków zwrotnych
• DA stron linkujących

Co liczy się teraz dla AI:

1. Bycie cytowanym jako źródło eksperckie > zwykła wzmianka
2. Twoje dane są referencją > sama nazwa marki
3. Obecność na platformach cytowanych przez AI > przypadkowe wzmianki w mediach

Skąd AI faktycznie pobiera informacje:

Zmiana strategii PR:

Skup się na byciu cytowanym na platformach, z których AI naprawdę korzysta, a nie na dowolnych publikacjach w mediach.

Startup – jak konkurować bez DA:

Nasza sytuacja:

• DA: 18 (strona ma rok)
• Liderzy branży: DA 60-80
• Potrzebowaliśmy widoczności w AI

Co zrobiliśmy:

1. Skupienie – Wybraliśmy JEDEN temat do zdominowania
2. Głębia, nie szerokość – 100 artykułów na temat, zero na inne tematy
3. Oryginalne badania – Dane z ankiet, których nikt inny nie miał
4. Obecność w społeczności – Aktywność na odpowiednich subredditach
5. Pozycjonowanie eksperckie – Założyciel udzielił 30+ wywiadów w podcastach

Wyniki po 8 miesiącach:

• Nadal DA 25 (prawie bez zmian)
• ChatGPT cytuje nas w naszym temacie
• Perplexity wymienia nas obok branżowych gigantów
• Google AI Overview pokazuje nasze dane

Wniosek:

Nie da się pominąć autorytetu domeny ogólnej. Ale można zbudować autorytet tematyczny i widoczność w AI bez niego.

Obserwacje z firmy:

Mamy ogromne DA (80+), ale to nie gwarantuje cytowania przez AI.

Czego się nauczyliśmy:

• DA otwiera drzwi, ale nie gwarantuje cytowania
• Jakość treści jest równie ważna jak sygnały domeny
• Organizacja tematyczna wpływa na rozumienie przez AI
• Stare treści z wysokim DA mogą być ignorowane, jeśli są nieaktualne

Co zmieniliśmy:

1. Konsolidacja treści – Połączenie słabych stron w kompleksowe zasoby
2. Architektura hubów tematycznych – Przejrzysta organizacja tematów zrozumiała dla AI
3. Program odświeżania treści – Systematyczne aktualizacje z nowymi danymi
4. Schema wszędzie – Każda strona w pełni oznaczona schema

Nawet przy silnym DA musieliśmy zoptymalizować się pod sygnały specyficzne dla AI.

DA to punkt wyjścia, nie gwarancja.

Jak faktycznie mierzyć autorytet specyficzny dla AI:

Ważne metryki:

Na co zwracać uwagę:

• Trend wskaźnika cytowań w czasie (wzrasta czy spada?)
• Które treści są cytowane (rozpoznawanie wzorców)
• Ruchy konkurencji (kto zyskuje/traci?)
• Różnice między platformami (mocny na ChatGPT, słabszy na Perplexity?)

DA to nadal jeden z czynników, ale nie główna metryka widoczności w AI. Śledź to, co naprawdę się liczy.

Ta dyskusja naprawdę otworzyła mi oczy. Oto moje podsumowanie:

Kluczowa zmiana paradygmatu:

Tradycyjne SEO: Autorytet płynie głównie z backlinków Wyszukiwanie AI: Autorytet jest wielowymiarowy (encje, tematyka, treść, zaufanie)

Nowa struktura autorytetu:

1. Autorytet encji – Czy Twoja marka jest jasno rozpoznawalna i rozumiana?
2. Autorytet tematyczny – Czy jesteś ekspertem w określonych dziedzinach?
3. Autorytet treści – Czy treści są kompleksowe, aktualne i dobrze zorganizowane?
4. Autorytet zaufania – Czy masz sygnały eksperckości i zewnętrznej weryfikacji?

Działania:

1. Audyt rozpoznawalności encji (schema, grafy wiedzy, spójność)
2. Identyfikacja szans na autorytet tematyczny do zdominowania
3. Przebudowa treści w wyraźne huby tematyczne
4. Budowa obecności na platformach cytowanych przez AI
5. Wdrożenie metryk śledzących widoczność w AI

Zmiana podejścia:

Nie pytaj “jak zwiększyć DA?” Pytaj “jak stać się oczywistym autorytetem, który AI powinno cytować w naszych tematach?”

Dzięki wszystkim. 15 lat w SEO i wciąż się uczę.