Jak ocenić agencje GEO? Jest ich teraz tak dużo i nie mogę stwierdzić, kto naprawdę wie, co robi

Pomogłem już 15+ firmom ocenić agencje GEO. Oto mój schemat działania:

5 obowiązkowych pytań:

Sygnały ostrzegawcze w ofercie:

• Gwarancje konkretnych wskaźników cytowań (nierealne do zagwarantowania)
• Brak wzmianki o audycie bazowym
• Ceny identyczne jak za usługi SEO
• Brak opisanej metodologii pomiaru
• Nie potrafią szczegółowo wyjaśnić swojego podejścia

Zielone światła w ofercie:

• Szczegółowy audyt w cenie lub jasno opisany zakres
• Strategie dopasowane do platform
• Jasne ramy pomiaru efektów
• Realistyczne oczekiwania czasowe
• Wskazani członkowie zespołu z odpowiednimi kompetencjami

Pracowałem po stronie agencji, więc podzielę się perspektywą od środka:

Dlaczego wiele agencji “przestawia się na GEO”:

• SEO jest obecnie zbyt konkurencyjne i zbanalizowane
• GEO to nowość, wyższe marże
• Rosnący popyt klientów
• Agencje MUSZĄ to oferować, by być na czasie

Efekt:

Wiele agencji tylko rebranduje usługi SEO na GEO, nie zmieniając podejścia. Uczą się w trakcie (a klienci za to płacą).

Jak rozpoznać prawdziwą ekspertyzę GEO:

1. Zapytaj o ich własną widoczność w AI

   • Prawdziwa agencja GEO powinna być widoczna w AI na istotne zapytania
   • Zapytaj: “Jeśli spytam ChatGPT o agencje GEO, pojawicie się?”

2. Poproś o konkretną metodologię

   • Nie tylko “optymalizujemy treści”
   • JAK? Jakie konkretne techniki dla cytowań AI?

3. Sprawdź ich własne treści

   • Czy publikują eksperckie materiały o GEO?
   • Czy ich własne treści są zoptymalizowane pod AI?

4. Pytaj o narzędzia

   • Jakich narzędzi używają do monitorowania?
   • Jak śledzą cytowania AI na dużą skalę?

Szczera prawda:

Obecnie jest może 20-30 agencji z prawdziwą ekspertyzą GEO. Reszta dopiero się uczy.

Perspektywa po stronie klienta — współpracowaliśmy z 2 agencjami GEO w ostatnim roku:

Agencja 1 (złe doświadczenie):

• Obiecywali szybkie efekty
• Robili głównie tradycyjne SEO
• Nie pokazali wzrostu cytowań AI
• Winili algorytmy
• Rozstaliśmy się po 4 miesiącach

Agencja 2 (dobre doświadczenie):

• Ustalili realistyczne oczekiwania na 6 miesięcy
• Jasny audyt początkowy
• Miesięczne raporty z danymi cytowań AI
• Strategie dedykowane pod platformy (osobno dla ChatGPT i Perplexity)
• Widoczna poprawa po 4 miesiącach

Co agencja 2 zrobiła inaczej:

1. Szczerze o tym, czego nie wiedzą — GEO się zmienia, byli otwarci
2. Raportowanie oparte na danych — Korzystali z Am I Cited do obiektywnego pomiaru
3. Strategie pod konkretne platformy — Nie jedno podejście do wszystkich
4. Współpraca przy treściach — Pracowali Z naszym zespołem, nie osobno
5. Elastyczność — Zmieniali taktyki pod to, co działało

Moja rada:

Szukaj agencji, która uczciwie mówi o niepewności w tej branży. Kto gwarantuje wyniki, prawdopodobnie mija się z prawdą.

Porozmawiajmy o benchmarkach cenowych:

Przedziały cenowe agencji GEO (2025-2026):

Co wpływa na cenę:

• Rozmiar strony (więcej treści = więcej pracy)
• Liczba monitorowanych platform
• Czy wliczone tworzenie treści
• Poziom konkurencji
• Międzynarodowość/wiele języków

Czerwone flagi cenowe:

• Podejrzanie tanio (1-2 tys. USD/mies. za pełen zakres) — dostajesz SEO pod inną nazwą
• Podejrzanie drogo bez uzasadnienia — muszą wyjaśnić wartość
• Wymagany długi kontrakt od razu — dobre agencje wierzą we własne wyniki

Przy Twoim budżecie (5-10 tys. USD):

Możesz oczekiwać:

• Kompleksowego audytu
• Strategii dla wielu platform
• Miesięcznego raportowania z danymi cytowań AI
• Rekomendacji optymalizacyjnych dla treści
• Wsparcia przy wdrożeniu

Byłam zarówno po stronie klienta, jak i agencji GEO. Oto, czego chciałabym, żeby klienci pytali:

Pytania ujawniające prawdziwe kompetencje:

1. “Jak ustalacie, które treści priorytetowo optymalizować pod AI?”

2. “Jak rozróżniacie podejście do ChatGPT (dane treningowe) i Perplexity (live search)?”

3. “Czy możecie pokazać przykład treści przed/po Waszej optymalizacji?”

4. “Jak aktualizujecie wiedzę, gdy platformy AI się zmieniają?”

5. “Co jeśli nasza widoczność AI się nie poprawi po 3 miesiącach?”

Co zdradzają odpowiedzi:

• P1: Czy mają metodologię, czy improwizują?
• P2: Czy rozumieją różnice między platformami?
• P3: Czy mogą pokazać konkretne efekty, czy tylko opowiadają?
• P4: Czy inwestują w rozwój?
• P5: Jak podchodzą do odpowiedzialności?

Podejście pilotażowe:

Zanim podpiszesz kontrakt na 6+ miesięcy, zrób pilotaż na 60-90 dni dla konkretnej grupy tematycznej. Pozwoli to ocenić:

• Styl komunikacji
• Jakość pracy
• Rzeczywiste wyniki
• Dopasowanie zespołu

Większość dobrych agencji na to przystanie. Agencje wymagające długich kontraktów od razu — to sygnał ostrzegawczy.

Alternatywna perspektywa: rozważ podejście hybrydowe.

Co zrobiliśmy:

Zamiast pełnego outsourcowania do agencji GEO:

1. Zatrudniliśmy 1 specjalistę GEO in-house — 90-120 tys. USD rocznie
2. Agencja jako konsulting strategiczny — 3 tys. USD/miesiąc
3. Budowa własnych kompetencji — długofalowa wartość

Dlaczego to się sprawdziło:

• Osoba in-house dobrze poznała nasz biznes
• Agencja dostarczała ekspertyzę i ramy działania
• Szybsza informacja zwrotna przy wdrożeniach
• Niższy koszt niż pełna obsługa agencyjna
• Rozwój własnych kompetencji na przyszłość

Kiedy hybryda, a kiedy pełna agencja:

Szczera matematyka:

Agencja 10 tys. USD/mies. = 120 tys. USD/rok Pensja 100 tys. USD + konsulting 3 tys. USD/mies. = 136 tys. USD/rok

Hybryda kosztuje nieco więcej, ale rozwija własne kompetencje.

Ta dyskusja była niezwykle cenna. Oto mój schemat oceny agencji:

Kryteria oceny:

1. Weryfikacja ekspertyzy

   • Czy potrafią odpowiedzieć na pytania o konkretne platformy?
   • Czy mają własną widoczność w AI?
   • Czy pokażą realne case studies?

2. Jasność metodologii

   • Przejrzyste wyjaśnienie podejścia
   • Strategie pod konkretne platformy
   • Uwzględniony system pomiaru efektów

3. Realistyczne oczekiwania

   • Szczerość co do czasu (6+ miesięcy na konkretne efekty)
   • Brak gwarancji konkretnych cytowań
   • Świadomość zmieniającego się otoczenia

4. Zgodność cenowa

   • W ramach 5-10 tys. USD/mies. za pełną obsługę średniej wielkości
   • Jasne deliverables za inwestycję
   • Elastyczne opcje współpracy

5. Dopasowanie kulturowe

   • Podejście partnerskie
   • Przejrzysta komunikacja
   • Gotowość do pilotażu

Pytania do każdej agencji:

1. “Czym Wasze podejście GEO różni się od SEO?”
2. “Na jakich platformach optymalizujecie i dlaczego?”
3. “Jak mierzycie sukces?”
4. “Czy pokażecie case study ze szczegółowymi danymi przed/po?”
5. “Co jeśli nie będzie efektów?”

Następne kroki:

• Zawęzić do 3 agencji po wstępnych rozmowach
• Poprosić każdą o szczegółową ofertę
• Zrobić 60-dniowy pilotaż z najlepszą przed długoterminową umową

Dzięki wszystkim za wskazówki.