Kanibalizacja słów kluczowych jest podobno gorsza dla AI niż dla Google. Jak to naprawić?

Tak, kanibalizacja jest znacząco gorsza dla AI. Oto dlaczego:

Podejście Google:

• Może pozycjonować wiele stron z tej samej witryny
• Wybiera najlepszą stronę dla każdego wariantu zapytania
• Toleruje pewne nakładanie się

Podejście AI:

• Chce JEDNEGO autorytatywnego źródła na temat
• Gdy jest zdezorientowana, cytuje zupełnie kogoś innego
• Nie „wybiera między” Twoimi stronami – po prostu Cię pomija

Test widoczności w AI:

Zadaj swoje zapytanie w ChatGPT/Perplexity. Zapisz:

1. Która z TWOICH stron jest cytowana (jeśli w ogóle)?
2. Czy różne zapytania cytują różne Twoje strony?
3. Czy konkurenci z pojedynczymi kompleksowymi stronami są cytowani zamiast Ciebie?

Jeśli #2 lub #3: Masz kanibalizację AI.

Ramy diagnozy:

Rozwiązaniem prawie zawsze jest konsolidacja, nie rozróżnienie.

Krok po kroku proces konsolidacji:

Faza 1: Identyfikacja stron kanibalizujących

1. Sporządź listę wszystkich stron poruszających podobne tematy
2. Sprawdź w Google Search Console nakładające się zapytania
3. Przetestuj cytowania AI dla każdej strony
4. Pogrupuj konkurujące strony

Faza 2: Wybierz stronę docelową konsolidacji

Wybierz stronę do pozostawienia w oparciu o:

• Najwięcej backlinków
• Najlepsze obecne pozycje
• Największy ruch
• Najlepszą strukturę adresu URL

To będzie Twoja strona skonsolidowana. Inne do niej łączysz.

Faza 3: Audyt treści

Dla każdej strony do połączenia:

• Jakie unikalne informacje posiada?
• Na jakie pytania odpowiada, których nie ma na innych?
• Co warto zachować, co jest zbędne?

Faza 4: Tworzenie skonsolidowanej treści

• Połącz wszystkie unikalne informacje
• Zorganizuj z klarowną strukturą
• Usuń powtórzenia
• Dodaj sekcję FAQ ze schematem
• Zapewnij kompleksowe pokrycie tematu

Faza 5: Wdrożenie techniczne

• Przekieruj 301 wszystkie połączone adresy na stronę docelową
• Zaktualizuj linki wewnętrzne w całej witrynie
• Zaktualizuj mapę witryny
• Zgłoś do konsol wyszukiwarek

Faza 6: Monitoruj

• Śledź pozycje (mogą się wahać na początku, potem wzrosnąć)
• Śledź cytowania AI (powinny wzrosnąć w 4-8 tygodni)
• Zweryfikuj poprawność przekierowań

Kiedy różnicować, a nie konsolidować:

Konsolidacja zazwyczaj lepsza, ALE różnicowanie działa, gdy:

1. Różne grupy docelowe “E-mail marketing dla B2B” vs “E-mail marketing dla e-commerce” Te strony służą różnym odbiorcom. Zachowaj osobno, jasno zaznacz różnice.

2. Różne intencje “Czym jest e-mail marketing” (informacyjne) vs “Najlepsze narzędzia do e-mail marketingu” (komercyjne) Różne etapy ścieżki zakupowej. Zachowaj osobno.

3. Różny poziom zaawansowania “Podstawy e-mail marketingu” (początkujący) vs “Zaawansowana automatyzacja e-maili” (eksperci) Wyraźnie sygnalizuj odbiorcę w tytule i treści.

Jak skutecznie różnicować:

• Rób wyraźnie odrębne tytuły
• Dodawaj oznaczenia grupy/poziomu
• Różne H1 i meta opisy
• Bez powielania treści
• Jasne linkowanie między nimi (“Podstawy? Zobacz…”, “Zaawansowane? Zobacz…”)

Test po różnicowaniu:

Zadaj AI konkretne pytania. Jeśli różnicowanie zadziałało:

• “E-mail marketing dla B2B” cytuje Twoją stronę B2B
• “E-mail marketing dla e-commerce” cytuje Twoją stronę e-commerce

Jeśli AI nadal cytuje konkurencję lub syntetyzuje, różnicowanie nie zadziałało. Rozważ konsolidację.

Szybki audyt kanibalizacji:

Krok 1: Eksportuj treści (10 minut)

Uzyskaj listę wszystkich adresów URL wraz z:

• Tytułem
• Głównym słowem kluczowym
• Liczbą słów
• Ruchem

Krok 2: Zidentyfikuj nakładki (30 minut)

Posortuj po głównym słowie kluczowym. Szukaj:

• Tych samych/podobnych słów kluczowych
• Podobnych tytułów
• Stron, które odpowiadają na to samo pytanie

Oznacz potencjalne grupy kanibalizacji.

Krok 3: Test AI (1 godzina)

Dla każdej grupy przetestuj 3-5 istotnych zapytań AI:

• Która strona jest cytowana?
• Czy są cytowania w ogóle?
• Kto jest cytowany?

Krok 4: Priorytetyzuj (30 minut)

Uszereguj problemy kanibalizacji według:

• Stawka ruchu
• Szansa na cytowanie przez AI
• Nakład pracy na konsolidację

Krok 5: Plan działania

Dla 5 najważniejszych:

• Udokumentuj stan obecny
• Zaplanuj konsolidację
• Przydziel zasoby
• Ustal harmonogram

Ten audyt ujawnia największe szanse w około 3 godziny.

Zapobieganie przyszłej kanibalizacji:

Przed stworzeniem nowej treści:

1. Przeszukaj swoją stronę pod kątem istniejącego pokrycia
2. Sprawdź, czy temat już gdzieś istnieje
3. Zdecyduj: nowa strona czy rozbudowa istniejącej?

Domyślnie rozbudowuj istniejącą treść zamiast tworzyć nowe strony na podobne tematy.

Wymagania do briefu treści:

Każdy nowy brief powinien zawierać:

• Wyszukiwanie istniejącej treści wykonane
• Brak nakładających się stron LUB
• Plan konsolidacji z istniejącą stroną

Bieżąca konserwacja:

• Kwartalny audyt treści
• Identyfikacja nowych problemów kanibalizacji
• Konsoliduj zanim stanie się to problemem

Zmiana podejścia:

Dawniej: “Więcej stron = więcej szans na pozycję” Teraz: “Mniej, lepszych stron = sygnały autorytetu”

Szczególnie dla widoczności w AI, jedna kompleksowa strona przebija wiele cienkich stron za każdym razem.

Ta dyskusja dała mi jasny plan naprawy. Najważniejsze wnioski:

Dlaczego kanibalizacja AI jest gorsza: Google toleruje nakładanie się. AI chce JEDNEGO autorytetu. Gdy jest zdezorientowana, cytuje konkurentów.

Nasz plan działania:

Faza 1: Audyt (ten tydzień)

• Eksport wszystkich treści z słowami kluczowymi
• Identyfikacja grup kanibalizacji
• Test AI każdej grupy pod kątem cytowań

Faza 2: Priorytetyzacja (tydzień 2)

• Ranga według wpływu na ruch i szansy na AI
• Top 5 grup do natychmiastowych działań

Faza 3: Konsolidacja (tygodnie 3-6)

• Tworzenie kompleksowych skonsolidowanych stron
• Przekierowanie 301 starych adresów
• Aktualizacja linków wewnętrznych

Faza 4: Zapobieganie (ciągle)

• Wymagaj sprawdzenia kanibalizacji w briefach
• Kwartalny audyt nowych problemów
• Domyślnie rozbudowa, nie tworzenie nowych

Oczekiwane efekty:

• Wyższe pozycje skonsolidowanych stron
• Cytowania AI tam, gdzie wcześniej nie było
• Lepsze doświadczenie użytkownika

Kluczowa myśl:

Dla AI liczy się klarowność autorytetu, nie ilość stron. Jedna kompleksowa strona > wiele konkurujących.

Dzięki wszystkim za proces i dane!