Mój zespół zastanawia się, czy potrzebujemy osobnych strategii dla Perplexity i Google. Używałem obu intensywnie, ale trudno mi jasno określić prawdziwe różnice.
Co zaobserwowałem:
| Aspekt | Perplexity | |
|---|---|---|
| Wyniki | Lista linków | Bezpośrednia odpowiedź |
| Reklamy | Wszędzie | Brak |
| Szybkość odpowiedzi | Wymaga klikania | Natychmiastowa |
| Źródła | Muszę sam ocenić | Dołączone cytowania |
Moje pytania:
Szukam strategicznej jasności od osób, które optymalizowały pod obie.
Alex, to fundamentalnie różne technologie z różnymi celami.
Podstawowa różnica:
Google (Wyszukiwarka):
Perplexity (Silnik badawczy):
Architektura techniczna:
| Składnik | Perplexity | |
|---|---|---|
| Podstawowa technologia | Algorytmy rankingowe | LLM + wyszukiwanie |
| Wejście | Zapytanie → przeszukiwanie indeksu | Zapytanie → wyszukiwanie w czasie rzeczywistym → LLM |
| Wyjście | Uporządkowane linki | Wygenerowana odpowiedź + cytaty |
| Źródło danych | Zindeksowane zasoby | Bieżący internet + wiedza LLM |
Kluczowy wniosek:
Google decyduje, która strona zasługuje na pozycję #1. Perplexity decyduje, które źródła zsyntetyzować w odpowiedzi.
To różne pytania i wymagają różnej optymalizacji.
Czyli w Google walczymy o pozycje, a w Perplexity o cytowanie?
To znaczy, że wszystkie nasze działania link building są bezużyteczne dla Perplexity?
Nie bezużyteczne, ale mniej istotne.
| Czynnik rankingowy | Znaczenie dla Google | Znaczenie dla Perplexity |
|---|---|---|
| Linki zwrotne | Bardzo wysokie | Niskie |
| Optymalizacja słów kluczowych | Wysokie | Niskie |
| Jakość treści | Wysoka | Bardzo wysoka |
| Aktualność treści | Średnia | Bardzo wysoka |
| Jasność treści | Średnia | Bardzo wysoka |
| Wzmianki o marce | Niska | Wysoka |
| Autorytet domeny | Wysoki | Średni |
Wspólny mianownik:
Jakościowa treść pomaga obu. Ale akcenty są różne.
Moja rekomendacja:
Link building nie jest stracony – pomaga w Google. Ale nie powinien być już jedyną strategią.
Przedstawię różnice w strategii treści:
Pisanie pod Google:
Pisanie pod Perplexity:
Przykład transformacji:
Tytuł zoptymalizowany pod Google: “Najlepsze oprogramowanie CRM 2025: Top 10 rozwiązań – recenzje i porównanie”
Struktura treści pod Perplexity: “Najlepsze oprogramowanie CRM w 2025 roku to [konkretna rekomendacja] do [konkretnego zastosowania]. Dlaczego? [trzy jasne powody poparte danymi].”
Kluczowa myśl:
Google chce, byś zapracował na kliknięcie. Perplexity chce informacji nadającej się do cytowania.
Twoje treści muszą służyć obu.
Intencje użytkowników znacząco się różnią:
Gdy ludzie używają Google:
Gdy ludzie używają Perplexity:
Wniosek:
Inni użytkownicy, inne etapy, inne potrzeby.
Przykład – “oprogramowanie CRM”:
| Platforma | Intencja użytkownika | Optymalna treść |
|---|---|---|
| Gotowy do porównania opcji | Strony produktowe, porównania | |
| Perplexity | Chce dowiedzieć się, czym jest CRM | Treści edukacyjne, poradniki |
Strategia:
Mapuj treści do etapów ścieżki użytkownika, a następnie optymalizuj każdą z nich pod platformę, której naturalnie używa dany etap.
Porozmawiajmy o wpływie biznesowym:
Charakterystyka ruchu z Google:
Charakterystyka ruchu z Perplexity:
Nasze dane:
| Metryka | Ruch organiczny Google | Cytowania Perplexity |
|---|---|---|
| Sesje miesięcznie | 45 000 | 3 200 |
| Śr. czas trwania sesji | 1:45 | 4:23 |
| Współczynnik konwersji | 2,1% | 4,7% |
| Przychód na użytkownika | 4,20 USD | 9,80 USD |
Kluczowy wniosek:
Użytkownicy z Perplexity konwertują 2x lepiej mimo niższego wolumenu. Dlaczego? Przeszli etap badań zanim trafili do Ciebie.
Wartość ekspozycji marki:
Nawet jeśli użytkownik nie klika, Twoja marka jako cytowana buduje świadomość. Trudne do zmierzenia, ale bardzo wartościowe.
Porównanie wymagań technicznych:
Oba potrzebują:
Specyficzne dla Google:
Specyficzne dla Perplexity:
Szybki audyt techniczny:
Sprawdź, czy Twoja strona pozwala obu:
Wiele stron przypadkowo blokuje AI crawlery, zezwalając tylko Google.
Brak reklam zmienia wszystko:
Wyzwanie Google:
Zaleta Perplexity:
Co to oznacza dla marek:
W Google:
W Perplexity:
Paradoks:
Marki z dużym budżetem reklamowym mogą lepiej wypaść w Google. Marki z najlepszą treścią mogą lepiej wypaść w Perplexity.
Do której kategorii należy Twoja firma?
Dokąd to wszystko zmierza:
Krótki termin (teraz – 2026):
Średni termin (2026-2028):
Długi termin:
Rekomendacja strategiczna:
Buduj pod oba już teraz. Umiejętności i treści przydatne pod Perplexity pomogą Ci, gdy Google wdroży więcej AI. Firmy optymalizujące tylko pod dzisiejsze Google zostaną w tyle.
Jak mierzyć sukces na obu platformach:
Metryki Google (ustalone):
Metryki Perplexity (nowe):
Luka w pomiarach:
Google daje Search Console. Darmowy, szczegółowy, oficjalny. Perplexity… nie daje nic oficjalnego.
Rozwiązanie:
Zewnętrzne narzędzia jak Am I Cited wypełniają tę lukę. Śledź:
Bez pomiaru nie da się optymalizować.
Ta dyskusja dała mi strategiczną jasność. Oto moje ramy działania:
Podstawowa różnica:
Google = rywalizacja o ranking (kto jest #1?) Perplexity = rywalizacja o cytowanie (kto jest cytowany?)
Strategia podwójnej optymalizacji:
Warstwa 1: Fundament (dla obu)
Warstwa 2: Specyficzna dla Google
Warstwa 3: Specyficzna dla Perplexity
Alokacja zasobów:
Biorąc pod uwagę naszą B2B grupę docelową, która dużo bada:
To może się zmieniać wraz z rozwojem Perplexity.
Podejście do pomiaru:
| Platforma | Narzędzie | Kluczowe metryki |
|---|---|---|
| Search Console | Pozycje, ruch, CTR | |
| Perplexity | Am I Cited | Cytowania, udział w odpowiedziach |
| Obie | Analytics | Konwersje, przychód |
Podsumowanie:
Są różne, ale się uzupełniają. Optymalizuj pod obie, z naciskiem zgodnym z zachowaniami Twojej grupy docelowej.
Nie wybieraj – rób obie rzeczy, strategicznie.
Dzięki wszystkim za insighty.
Get personalized help from our team. We'll respond within 24 hours.
Monitoruj obecność swojej marki zarówno w tradycyjnych wyszukiwarkach, jak i AI answer engine. Zrozum, gdzie każda z platform prezentuje Twoje treści.
Dyskusja społeczności na temat kryteriów wyboru źródeł przez Perplexity. Twórcy treści i marketerzy analizują, co sprawia, że treści są cytowane w odpowiedziach...
Dyskusja społeczności na temat algorytmu Sonar Perplexity i sposobów optymalizacji pod jego kątem. Prawdziwe doświadczenia profesjonalistów SEO dotyczące różnic...
Odkryj kluczowe różnice między Perplexity a Google. Dowiedz się, jak silniki badawcze oparte na AI wypadają w porównaniu z tradycyjnymi wyszukiwarkami pod wzglę...
Zgoda na Pliki Cookie
Używamy plików cookie, aby poprawić jakość przeglądania i analizować nasz ruch. See our privacy policy.
