AEO vs SEO – czy Answer Engine Optimization to naprawdę coś innego, czy tylko marketingowe slogany?

Zdrowy sceptycyzm. Pozwól, że odpowiem wprost.

Czy AEO jest realne? Tak, ale z zastrzeżeniami.

Podstawowe zasady pokrywają się z dobrym SEO. Ale zastosowanie jest rzeczywiście inne.

Oto, co faktycznie się różni:

Niewygodna prawda:

Możesz być na #1 w Google i wciąż być niewidoczny w odpowiedziach ChatGPT. I odwrotnie.

Prawdziwy przykład z mojej pracy dla klienta:

• Klient był na #1 na „najlepsze oprogramowanie do zarządzania projektami”
• Nigdy nie był wspomniany przez ChatGPT lub Perplexity dla tego zapytania
• Konkurent był na #5, ale wymieniany jako pierwszy w odpowiedziach AI

Ten sam rynek, zupełnie inne wyniki w różnych kanałach.

Czy to buzzword? Trochę. Czy opisuje coś realnego? Zdecydowanie tak.

12 lat w SEO. Twój sceptycyzm jest uzasadniony, ale zmieniłem zdanie.

Moja droga:

2023: „AEO to tylko SEO, nie daj się nabrać” 2024: „Ok, coś tu jest innego” 2025: „To osobny kanał wymagający osobnych taktyk”

Co mnie przekonało:

Klient stracił 40% ruchu organicznego w 18 miesięcy. Pozycje bez zmian. Powód? AI Overviews odpowiadały na zapytania, przez które wcześniej użytkownicy przechodzili na stronę.

Ich treść była na #1. Ale użytkownicy dostawali odpowiedź od AI i nie klikali.

Wniosek:

SEO daje pozycję. AEO daje cytowanie. Jeśli nie jesteś cytowany w odpowiedzi AI, użytkownicy mogą nigdy nie zobaczyć Twojej marki, nawet jeśli technicznie „pozycjonujesz się”.

Co mówię teraz klientom:

AEO nie zastępuje SEO. To dodatkowa warstwa optymalizacji pod nowy kanał. Tak jak inaczej optymalizujesz pod Google, inaczej pod YouTube czy LinkedIn – tak samo inaczej pod tradycyjne wyszukiwanie i pod odpowiedzi AI.

Obawa przed pustym rebrandingiem:

Masz rację, że niektóre agencje tylko przepakowują SEO. Weryfikacja: jeśli nie potrafią wyjaśnić, co robią inaczej, najpewniej nie robią nic innego.

Oto praktyczne rozróżnienie, co się faktycznie różni.

Taktyki SEO, które nie przekładają się na AEO:

• Optymalizacja gęstości słów kluczowych (AI nie zwraca uwagi na dokładne dopasowanie fraz)
• Linkowanie wewnętrzne dla PageRank (AI nie śledzi Twoich linków wewnętrznych)
• Meta opisy (AI nie czyta meta tagów)
• Celowanie w długie ogony (AI rozumie sens semantyczny)

Taktyki specyficzne dla AEO:

• Struktura treści z odpowiedzią na początku – Pierwsze 40–60 słów musi bezpośrednio odpowiadać na zapytanie
• Formatowanie możliwe do wyodrębnienia – Tabele, listy, definicje łatwe do pobrania przez AI
• Optymalizacja encji – Schema, spójne nazewnictwo marki, obecność w Wikipedii
• Wzmianki w zewnętrznych źródłach – AI ufa markom wymienianym przez inne źródła
• Spójność cross-platformowa – Te same informacje o marce na wszystkich platformach, które przeszukuje AI

Taktyki działające w obu przypadkach:

• Jakościowa treść
• Autorytet tematyczny
• Kompleksowe omówienie
• Sygnały E-E-A-T
• Wydajność techniczna strony

Podsumowanie:

Około 60% dobrych praktyk SEO pomaga też AEO. Pozostałe 40% to działania typowo AEO. To nie tylko rebranding – różnice w podejściu są realne.

Też byłem sceptyczny, dopóki nie spojrzałem w dane.

Co pokazała nasza analityka:

Śledziliśmy 500 zapytań dla wielu klientów przez 6 miesięcy.

Korelacja pozycji SEO i cytowania przez AI:

• Pozycja 1 w Google = cytowany przez AI: 45%
• Pozycja 2-3 w Google = cytowany przez AI: 32%
• Pozycja 4-10 w Google = cytowany przez AI: 28%
• Poza top 10 = cytowany przez AI: 18%

Wniosek:

Pozycja SEO pomaga, ale nie decyduje. Możesz być wysoko i nie być cytowany. Możesz być nisko i być cytowany.

Co lepiej przewidywało cytowanie przez AI niż pozycja SEO:

1. Wynik struktury treści (łatwość wyodrębnienia)
2. Liczba wzmianek w zewnętrznych źródłach
3. Aktualność treści
4. Sygnały jasności encji

Moja konkluzja:

AEO nie jest fikcją, ale też nie jest całkowicie oddzielne od SEO. To umiejętności, które się zazębiają, ale mają odmienne taktyki. Jak content marketing i PR – podobne, ale nie to samo.

Sceptyczny marketer do sceptycznego marketera:

Byłam w Twoim miejscu 6 miesięcy temu. Oto co mnie przekonało, że AEO ma sens:

Eksperyment:

Poprosiłam zespół o zadanie ChatGPT i Perplexity 50 pytań związanych z naszą kategorią produktów. Potem wyszukali podobne frazy w Google.

Wyniki:

• Google: Byliśmy w top 5 na 35/50 słów kluczowych
• ChatGPT: Byliśmy wymienieni w 8/50 odpowiedzi
• Perplexity: Byliśmy wymienieni w 12/50 odpowiedzi

SEO świetne. Widoczność w AI prawie żadna.

Przebudzenie:

Nasi docelowi klienci coraz częściej używają AI do researchu. Jeśli jesteśmy niewidoczni w AI, tracimy rosnący kanał.

Co zrobiliśmy:

1. Zaczęliśmy śledzić widoczność w AI przez Am I Cited
2. Przebudowaliśmy 20 najważniejszych treści pod kątem wyodrębniania
3. Zainwestowaliśmy w wzmianki w branżowych publikacjach
4. Dodaliśmy schema i poprawiliśmy sygnały encji

Wyniki po 4 miesiącach:

• Wzmianki w ChatGPT: 8 → 26
• Wzmianki w Perplexity: 12 → 31
• Pojawiły się odpowiedzi „znalazłem was przez ChatGPT” w ankietach

Moje zdanie:

AEO jest realne. Wymaga innych działań. Trzeba robić jedno i drugie.

Spojrzenie z perspektywy agencji.

Szczera prawda o usługach AEO:

• 30% agencji sprzedających AEO robi tylko SEO pod nową nazwą
• 30% rozumie AEO, ale zawyża ceny za proste optymalizacje
• 40% robi faktycznie inne działania

Jak odróżnić:

Zapytaj: „Co zrobicie inaczej dla AEO niż dla SEO?”

Czerwone flagi:

• „Zoptymalizujemy pod słowa kluczowe AI” (nie istnieje coś takiego)
• „Zbudujemy AI-backlinki” (to tak nie działa)
• Nie umieją wyjaśnić konkretnych działań

Zielone flagi:

• Mówią o strukturze treści pod wyodrębnianie
• Dyskutują o optymalizacji encji
• Wspominają o monitoringu cross-platformowym
• Mają case studies pokazujące poprawę cytowań przez AI

Jak wygląda dobra usługa AEO:

1. Audyt widoczności w AI (np. Am I Cited)
2. Diagnoza różnicy między pozycjami SEO a cytowaniami AI
3. Przebudowa treści pod wyodrębnianie
4. Budowa wzmianek w zewnętrznych źródłach
5. Wdrożenie schema i sygnałów encji
6. Monitorowanie i iteracja

Jeśli nie umieją opisać tego procesu, prawdopodobnie sprzedają tylko SEO.

Inne spojrzenie: nie obchodzi mnie nazwa. Liczą się efekty.

Czego się nauczyłem:

Użytkownicy dzielą się pomiędzy tradycyjne wyszukiwanie i AI. Moim zadaniem jest być widocznym wszędzie, gdzie szukają.

Praktyczne podejście:

Nie myślę „AEO vs SEO”. Myślę:

• Czy jesteśmy widoczni w Google? (SEO)
• Czy jesteśmy widoczni w ChatGPT/Perplexity? (widoczność w AI)
• Czy użytkownicy nas znajdują? (rzeczywisty cel)

Co dodałem do naszych działań:

1. Monitorujemy cytowania w AI (używamy Am I Cited)
2. Strukturyzujemy nowe treści pod wyodrębnianie
3. Dodajemy więcej tabel i list porównawczych
4. Zwiększamy liczbę wzmianek w zewnętrznych źródłach
5. Śledzimy ruch z platform AI

Możesz to nazywać AEO, „optymalizacją widoczności w AI”, jakkolwiek. To działania przynoszące efekty.

Obawa o buzzwordy:

Nie pozwól, by terminologia odwracała uwagę od meritum. AI to rosnący kanał odkrywania. Potrzebujesz działań, by być tam widocznym. Jak to nazwiesz, nie ma większego znaczenia.

Perspektywa założyciela.

Dlaczego zainwestowałem w AEO:

Zarząd zapytał, dlaczego nie pojawiamy się w odpowiedziach ChatGPT dotyczących naszej kategorii. Krępująca rozmowa.

Rzeczywistość:

Nasi klienci korzystają z AI do researchu. Analitycy branżowi korzystają z AI. Dziennikarze korzystają z AI. Jeśli nie jesteśmy tam widoczni, tracimy okazje.

Co mnie przekonało, że to coś innego niż SEO:

Nasza agencja SEO twierdziła, że się tym zajmuje. Nie zajmowała się. Robili SEO.

Gdy wreszcie zatrudniliśmy kogoś od AEO:

• Zrobili audyt widoczności w AI (byliśmy niewidoczni)
• Przebudowali nasze treści zupełnie inaczej
• Skupili się na sygnałach, które agencja SEO ignorowała
• Efekty pojawiły się po 3 miesiącach

Moja rada:

Nie przywiązuj się do nazwy. Zapytaj: „Czy jestem widoczny w odpowiedziach AI?” Jeśli nie, musisz zrobić coś innego. To „coś innego” nazywają dziś AEO.

8 miesięcy temu napisałem podobny sceptyczny wątek. Oto aktualizacja:

Wtedy: „AEO to tylko hype wokół SEO” Teraz: „AEO to uzupełnienie SEO dla nowego kanału”

Co się zmieniło:

1. Przez 6 miesięcy śledziłem widoczność w AI – zobaczyłem konkretne wzorce
2. Testowałem optymalizacje typowo AEO – realne efekty
3. Ruch z AI zaczął rosnąć
4. Klienci zaczęli wspominać o źródłach AI

Analogia, która mi pomogła:

Gdy pojawił się „mobile-first”, nie przestaliśmy robić „desktopowego SEO”. Dodaliśmy optymalizacje pod mobile.

Z AEO jest podobnie – nie zastępujesz SEO. Dodajesz optymalizacje dla nowego kanału (odpowiedzi AI) z innymi wymaganiami.

Test, który polecam:

1. Zadaj 20 pytań o swój produkt/kategorię w ChatGPT i Perplexity
2. Zobacz, jak często jesteś wymieniany w porównaniu z konkurencją
3. Jeśli jest luka między SEO a widocznością w AI – to przestrzeń dla AEO

Nie wierz mi na słowo. Zrób eksperyment.

No dobrze, przekonaliście mnie. Nie w 100%, ale wystarczająco, by działać.

Co zmieniło moje zdanie:

1. Dane pokazujące, że pozycja SEO ≠ cytowanie przez AI
2. Praktyczne przykłady różnic
3. Przyznanie, że część „AEO” to tylko rebranding, ale są realne różnice
4. Propozycja, by po prostu samemu to przetestować

Co zamierzam zrobić:

1. Przeprowadzę eksperyment z 20 promptami, by poznać naszą widoczność w AI
2. Porównam z konkurencją i naszymi pozycjami SEO
3. Jeśli będzie luka, zainwestuję w optymalizacje typowo AEO
4. Będę śledził efekty przez 3–6 miesięcy

Moje podsumowanie:

AEO jest realne, ale nie zastępuje SEO. To dodatkowa warstwa optymalizacji pod kanały AI. Buzzwordów jest sporo, ale pod nimi kryje się konkret.

Dla innych sceptyków:

Nie akceptuj ani nie odrzucaj tylko na podstawie nazwy. Zrób test. Sprawdź, czy jesteś widoczny w AI. To jedyne, co się liczy.

Dzięki wszystkim za rzeczowe odpowiedzi.