Szczere pytanie – czy wyszukiwanie AI faktycznie zastąpi Google, czy to tylko hype? Muszę wiedzieć, jak priorytetyzować zasoby

Podam Ci rzeczywistość opartą na danych, o którą prosisz.

Aktualny stan (twarde liczby):

Trajektoria wzrostu:

• Wyszukiwanie AI wzrosło 4x między 2024 a 2025 rokiem
• Prognozowani użytkownicy AI jako głównego wyszukiwania w USA: 13 mln (2023) -> 90 mln (2027)
• Google faktycznie wzrosło o 1,4% podczas wzrostu wyszukiwania AI

Co mówią te dane:

1. Wyszukiwanie AI NIE zastępuje Google – rozszerza ogólne zachowania wyszukiwania
2. Wzrost jest realny, ale z niskiego poziomu – 4x z 0,03% to nadal niewiele
3. Wzorzec to współistnienie – Użytkownicy korzystają z obu do różnych potrzeb

Segmentacja w praktyce:

Badania pokazują, że użytkownicy wolą:

• Wyszukiwanie AI: Złożone zapytania, porównania, kreatywne zadania, wyjaśnienia
• Google: Proste wyszukiwania, lokalne wyniki, informacje na żywo, zakupy

Różne narzędzia do różnych zadań. Nie zastąpienie, a specjalizacja.

Perspektywa VC na to, dokąd zmierza rynek:

Co mówią sygnały inwestycyjne:

• OpenAI: wycena ponad 80 mld $
• Perplexity: runda wyceny 9 mld $
• Google: ponad 100 mld $ inwestycji w AI

Kapitał podąża za przekonaniem. Inteligentne pieniądze obstawiają, że wyszukiwanie AI będzie ogromne.

Ale liczy się horyzont czasowy:

VC inwestują z perspektywą 5–10 lat. Dominacja wyszukiwania AI może tyle zająć.

Dla operatorów, którzy muszą podejmować decyzje DZIŚ:

Rok 1-2 (2026-2027):

• Google wciąż dominuje (85%+)
• Wyszukiwanie AI rośnie, ale jest uzupełnieniem
• Tradycyjne SEO pozostaje głównym kanałem

Rok 3-5 (2028-2030):

• Rozpoczyna się realna zmiana (AI może osiągnąć 15–25% złożonych zapytań)
• Google adaptuje się, wdrażając AI
• Strategie hybrydowe stają się niezbędne

Rok 5-10 (2030-2035):

• Powstaje nowa równowaga
• Wyszukiwanie AI może dominować w niektórych kategoriach
• Częściowe wypieranie Google, ale raczej współistnienie

Wniosek strategiczny:

Nie stawiaj wszystkiego na jedną kartę. Przygotuj się na przyszłość hybrydową, w której oba kanały mają znaczenie.

Perspektywa praktyka – co faktycznie robię:

Alokacja zasobów u moich klientów:

Przeszliśmy do proporcji 75/25 (tradycyjne SEO / optymalizacja AI) u większości klientów. Dlaczego:

Ogromny zakres wspólny:

90% tego, co pomaga w widoczności AI, pomaga też tradycyjnemu SEO:

• Rozbudowane treści
• Jasna struktura
• Sygnały autorytetu
• Czynniki E-E-A-T
• Techniczne podstawy

Dodatkowa praca stricte pod AI to może 10–15% całkowitego wysiłku.

Co jest specyficzne dla AI:

• Optymalizacja oznaczeń schema
• Budowa obecności w zewnętrznych źródłach
• Praca nad przejrzystością encji
• Monitoring platform AI

Rzeczywistość ROI:

Tradycyjne SEO: Sprawdzone, mierzalne, natychmiastowe Wyszukiwanie AI: Rośnie, trudniej mierzalne, wschodzące

Moja rekomendacja:

Nie twórz oddzielnych strumieni “optymalizacji AI” i “SEO”. Zbuduj JEDNĄ zintegrowaną strategię widoczności w wyszukiwarce, która obejmuje oba kanały.

Większość optymalizacji przynosi korzyści obu kanałom. Tylko kilka jest specyficznych dla AI.

Byłem zdecydowanie w obozie sceptyków, dopóki nie zobaczyłem własnych danych:

Co zmieniło moje zdanie:

Ignorowaliśmy wyszukiwanie AI przez cały 2024 rok. “To tylko 0,03% ruchu, kogo to obchodzi?”

W 2025 roku w końcu zaczęliśmy to śledzić:

• Ruch z wyszukiwania AI: 3% całości (wcześniej praktycznie zero)
• Współczynnik konwersji z AI: 2,1x wyższy niż z organicznego
• Średnia wartość transakcji od klientów z polecenia AI: o 40% większa

Wniosek:

Ruch z AI jest mały, ale WYSOKIEJ JAKOŚCI. Użytkownicy przychodzący z rekomendacji AI są:

• Dalej w procesie decyzyjnym
• Już wyedukowani na temat naszej kategorii
• Bardziej skłonni do zakupu
• Kupują większe pakiety

Matematyka, która mnie przekonała:

3% ruchu * 2x konwersja * 1,4x wartość = ~8% przychodu z kanału AI

I to rośnie.

Moje nowe spojrzenie:

Wyszukiwanie AI raczej nie zastąpi Google. Ale może mieć nieproporcjonalnie duży wpływ na decyzje o wysokiej wartości.

Ignorowanie tego, bo jest “małe”, to ignorowanie miejsca, gdzie Twoi najlepsi klienci robią research.

Perspektywa na reakcję Google (informacje publiczne, nie insider):

Google nie stoi w miejscu:

• AI Overviews już w ponad 30% wyszukiwań
• Gemini zintegrowane w produktach
• Ponad 100 mld $ inwestycji w AI

Strategia Google to integracja, nie walka:

Zamiast konkurować z wyszukiwaniem AI, Google staje się wyszukiwarką AI. Granica między “Google” a “wyszukiwaniem AI” się zaciera.

Co to oznacza:

Za 3–5 lat pytanie “czy wyszukiwanie AI zastąpi Google?” może nie mieć sensu. Google TO wyszukiwanie AI.

Wniosek strategiczny:

Optymalizacja pod “wyszukiwanie AI” i “Google” zbiega się. Google AI Overviews stosuje podobne zasady jak ChatGPT/Perplexity:

• Kompletne odpowiedzi
• Sygnały autorytetu
• Struktura treści

Moja prognoza:

Przyszłość to nie “Google vs wyszukiwanie AI”. To “wyszukiwanie oparte na AI wszędzie” – Google, ChatGPT i Perplexity będą konkurować jako wyszukiwarki AI o uwagę użytkownika.

Pytanie brzmi: które platformy AI są ważne dla Twoich odbiorców?

Rzeczywistość małego biznesu:

Dla większości małych firm:

Google wciąż odpowiada za ponad 90% ruchu z wyszukiwarek. Wyszukiwanie AI to szum w danych.

Co mówię moim klientom z sektora MŚP:

“Najpierw zadbaj o obecność w Google. Tam są Twoi klienci DZIŚ. Wyszukiwanie AI to miejsce, gdzie część z nich może być JUTRO.”

Kolejność priorytetów:

1. Google Business Profile (lokalne wyniki wciąż zdominowane przez Google)
2. Podstawy tradycyjnego SEO
3. Przyzwoite doświadczenie na stronie
4. DOPIERO potem myśl o wyszukiwaniu AI

Wyjątek:

Jeśli działasz w branży technologicznej, usługach profesjonalnych lub złożonym B2B – wyszukiwanie AI już dziś ma większe znaczenie, bo Twoi klienci są early adopterami.

Jeśli prowadzisz restaurację lub sklep lokalny – wyszukiwanie AI przez kilka lat nie będzie miało znaczenia.

Poznaj zachowania swoich odbiorców, nie tylko trendy branżowe.

Oferuję ramy na przyszłościową strategię:

Strategia “bez żalu”:

Jakie inwestycje są korzystne niezależnie od kierunku rozwoju wyszukiwania AI?

Zawsze wartościowe (bez żalu):

• Rozbudowane, autorytatywne treści
• Silna obecność marki
• Techniczna kondycja strony
• Walidacja przez zewnętrzne źródła
• Sygnały E-E-A-T

Potencjalnie wartościowe (średnia pewność):

• Optymalizacja encji
• Monitoring platform AI
• Rozbudowa oznaczeń schema
• Struktura treści pod AI

Spekulacyjne (niższa pewność):

• Mocno platformowe optymalizacje
• Tworzenie treści tylko pod AI
• Porzucenie tradycyjnego SEO

Strategia:

Inwestuj mocno w działania “bez żalu”. Na “potencjalnie wartościowe” przeznacz budżet eksploracyjny. Unikaj “spekulacyjnych” zakładów zakładających jeden scenariusz przyszłości.

Dlaczego to działa:

Jeśli AI przejmie wszystko – jesteś przygotowany. Jeśli Google będzie dominować wiecznie – jesteś przygotowany. Jeśli będzie hybryda (najbardziej prawdopodobne) – jesteś najlepiej przygotowany.

Wygrywasz w każdym scenariuszu.

Jak to mierzę, by podejmować decyzje o alokacji:

Metryki, które śledzę co kwartał:

1. Udział ruchu z wyszukiwania AI – jaki % ruchu pochodzi z platform AI?
2. Wynik widoczności w AI – jak często jesteśmy cytowani w odpowiedziach AI?
3. Porównanie jakości – współczynniki konwersji: AI vs organiczne vs płatne
4. Pozycja konkurencyjna – jak nasza widoczność w AI wypada na tle konkurencji?

Progi decyzyjne:

• Gdy ruch AI przekroczy 5% -> zwiększam inwestycje w optymalizację AI
• Jeśli widoczność AI konkurencji jest 2x wyższa -> pilna reakcja
• Jeśli współczynnik konwersji AI pozostaje 1,5x+ organicznego -> priorytet dla kanału AI

Klucz:

Nie decyduj na podstawie hype’u ANI sceptycyzmu. Decyduj na podstawie SWOICH danych.

Niektóre firmy mają 1% ruchu z AI. Inne 10%. Twoja strategia powinna odpowiadać Twojej rzeczywistości, nie średniej branżowej.

Ustaw mierzenie i pozwól, by dane prowadziły alokację.

To dokładnie taka wyważona perspektywa, jakiej potrzebowałem. Moja synteza:

Rzeczywistość:

1. Wyszukiwanie AI NIE zastąpi Google – współistnienie i specjalizacja, nie wyparcie
2. Ale wzrost AI jest realny – 4x wzrost rocznie, prognozowane 90 mln użytkowników w USA do 2027
3. Jakość ponad ilość – ruch AI konwertuje lepiej mimo małej skali
4. Ogromny zakres wspólny – większość optymalizacji pomaga obu kanałom

Moja decyzja o alokacji zasobów:

Obecnie: 90% tradycyjne SEO / 10% AI Nowy cel: 75% tradycyjne SEO / 25% optymalizacja AI

Te “25% AI” przeznaczę na:

• Optymalizację encji (korzyść dla obu)
• Budowę obecności w zewnętrznych źródłach (korzyść dla obu)
• Monitoring AI (czy jestem cytowany)
• Strukturę treści pod ekstrakcję AI

Plan pomiaru:

• Śledzenie udziału ruchu AI co kwartał
• Monitorowanie widoczności AI względem konkurencji
• Porównanie współczynników konwersji wg kanału
• Korekta alokacji na podstawie danych

Nastawienie:

Nie “Google vs AI”, tylko “optymalizacja pod wyszukiwanie wszędzie”.

Oba kanały są ważne. I będą ważne. Inwestuj w zakres wspólny, dodawaj AI tam, gdzie trzeba, i pozwól, by dane kierowały zmianami.

Dziękuję wszystkim za rzeczowe perspektywy.