Jak obsłużyć nieskończone przewijanie dla crawlerów AI i wyszukiwarek

Zrozumienie wyzwania: dlaczego nieskończone przewijanie ogranicza widoczność dla crawlerów AI

Nieskończone przewijanie zapewnia płynne doświadczenie użytkownika, w którym treści ładują się automatycznie podczas przewijania strony w dół. Jednak takie podejście stanowi poważny problem dla crawlerów AI takich jak GPTBot od ChatGPT, ClaudeBot od Claude czy PerplexityBot od Perplexity. Systemy AI nie przewijają stron ani nie symulują interakcji człowieka — ładują stronę raz w ustalonym stanie i pobierają tylko tę treść, która jest od razu dostępna. Jeśli Twoje treści ładują się wyłącznie przez JavaScript wywołany przewijaniem, crawlery AI nie widzą niczego poza początkowym widokiem, przez co Twoje treści są niewidoczne dla wyszukiwarek i generatorów odpowiedzi AI.

Podstawowy problem wynika z tego, jak crawlery AI działają inaczej niż tradycyjne boty wyszukiwarek. Chociaż Googlebot potrafi do pewnego stopnia renderować JavaScript, większość crawlerów AI nie posiada pełnego środowiska przeglądarki z silnikiem JavaScript. Analizują HTML i metadane, aby szybko zrozumieć treść, priorytetyzując dane ustrukturyzowane i łatwo dostępne. Jeśli Twoje treści pojawiają się w DOM dopiero po wykonaniu JavaScriptu, crawlery nie mają do nich dostępu. Oznacza to, że strona mająca setki produktów, artykułów czy ogłoszeń może być widoczna dla AI tylko jako kilkanaście pozycji.

Sedno problemu: ograniczenia stałego stanu i rozmiaru

Crawlery AI działają w ramach dwóch kluczowych ograniczeń, które utrudniają obsługę nieskończonego przewijania. Po pierwsze, ładują strony w ustalonym rozmiarze — zazwyczaj widząc tylko to, co znajduje się w początkowym widoku bez przewijania. Po drugie, pracują w stałym stanie, co oznacza, że nie wchodzą w interakcje ze stroną po jej załadowaniu. Nie klikają, nie przewijają, nie wywołują zdarzeń JavaScript. To zupełnie inny sposób działania niż użytkowników.

Gdy nieskończone przewijanie polega wyłącznie na JavaScripcie do ładowania kolejnych treści, crawlery AI widzą tylko pierwszy zestaw elementów. Wszystko, co ładuje się po renderze początkowym, pozostaje ukryte. W e-commerce oznacza to, że lista produktów poza pierwszym ekranem jest niewidoczna. W blogach i serwisach informacyjnych w wynikach AI pojawią się tylko pierwsze artykuły. W katalogach i galeriach większość Twoich treści nigdy nie zostanie zaindeksowana przez systemy AI.

Rozwiązanie: paginacja obok nieskończonego przewijania

Najskuteczniejszym podejściem jest nie rezygnowanie z nieskończonego przewijania, lecz wdrożenie go jako ulepszenia na bazie tradycyjnej serii stron paginowanych. Ten model hybrydowy służy zarówno użytkownikom, jak i crawlerom AI. Użytkownicy korzystają z płynnego przewijania, a crawlery AI mają dostęp do wszystkich treści przez oddzielne, indeksowalne adresy URL.

Oficjalne zalecenia Google dotyczące nieskończonego przewijania wskazują na tworzenie stron komponentowych — oddzielnych adresów URL reprezentujących każdą stronę serii paginowanej. Każda strona powinna być dostępna niezależnie, zawierać unikalną treść i mieć odrębny adres URL, który działa bez JavaScriptu. Zamiast ładować wszystkie produkty na jednej stronie przez nieskończone przewijanie, twórz adresy: /products?page=1, /products?page=2, /products?page=3 itd.

Krok 1: Utwórz oddzielne strony komponentowe z unikalnymi adresami URL

Każda strona w serii paginowanej musi mieć własny pełny adres URL prowadzący bezpośrednio do treści, bez potrzeby historii użytkownika, ciasteczek czy JavaScriptu. To kluczowe, by crawlery AI mogły odkryć i zaindeksować treści. Struktura adresów powinna być czytelna i semantyczna, wyraźnie wskazując numer strony lub zakres treści.

Dobre struktury adresów URL:

• example.com/products?page=2
• example.com/blog/page/3
• example.com/items?lastid=567

Unikaj takich struktur:

• example.com/products#page=2 (fragmenty adresu niewidoczne dla crawlerów)
• example.com/products?days-ago=3 (parametry względne szybko się dezaktualizują)
• example.com/products?radius=5&lat=40.71&long=-73.40 (niesemantyczne parametry)

Każda strona komponentowa powinna być bezpośrednio dostępna w przeglądarce bez specjalnych ustawień. Po wejściu na /products?page=2 strona powinna się od razu załadować z właściwą treścią, bez konieczności przewijania od strony 1. Dzięki temu crawlery AI mogą przechodzić bezpośrednio do dowolnej strony z serii.

Krok 2: Zapewnij brak powielania treści między stronami

Powielanie treści między stronami dezorientuje crawlery AI i marnuje budżet indeksowania. Każdy element powinien pojawić się tylko na jednej stronie serii. Jeśli produkt występuje zarówno na stronie 1, jak i 2, systemy AI mogą mieć trudność z określeniem wersji kanonicznej, co może osłabić widoczność.

Aby uniknąć powielania, wyznacz jasne granice stron. Jeśli wyświetlasz 25 elementów na stronę, strona 1 zawiera pozycje 1-25, strona 2 pozycje 26-50 itd. Unikaj buforowania lub wyświetlania ostatniego elementu poprzedniej strony na początku kolejnej — to tworzy duplikaty, które zostaną wykryte przez crawlery AI.

Krok 3: Twórz unikalne tytuły i nagłówki dla każdej strony

Pomóż crawlerom AI zrozumieć, że każda strona jest unikalna, tworząc unikalne tagi title i nagłówki H1 dla każdej strony komponentowej. Zamiast ogólnych tytułów typu “Produkty”, stosuj opisy wskazujące numer strony i tematykę treści.

Przykładowe tagi title:

• Strona 1: <title>Wyśmienite ziarna kawy | Nasza oferta</title>
• Strona 2: <title>Wyśmienite ziarna kawy | Strona 2 | Więcej odmian</title>
• Strona 3: <title>Wyśmienite ziarna kawy | Strona 3 | Mieszanki specjalne</title>

Przykładowe nagłówki H1:

• Strona 1: <h1>Wyśmienite ziarna kawy - Cała oferta</h1>
• Strona 2: <h1>Wyśmienite ziarna kawy - Strona 2: Więcej odmian</h1>
• Strona 3: <h1>Wyśmienite ziarna kawy - Strona 3: Mieszanki specjalne</h1>

Unikalne tytuły i nagłówki sygnalizują crawlerom AI, że każda strona zawiera odrębną treść wartą osobnego zindeksowania. Zwiększa to szansę, że głębsze strony pojawią się w odpowiedziach i podsumowaniach generowanych przez AI.

Ujawnianie linków paginacyjnych crawlerom AI

Crawlery AI odkrywają treści, podążając za linkami. Jeśli linki paginacyjne są ukryte lub pojawiają się tylko po JavaScripcie, crawlery ich nie znajdą. Musisz jawnie ujawniać linki nawigacyjne w taki sposób, by były widoczne dla crawlerów.

Dla pierwszej strony (głównej listy)

Na głównej stronie (strona 1) umieść widoczny lub ukryty link do strony 2. Można to zrobić na kilka sposobów:

Opcja 1: Widoczny link “Następna”

<a href="/products?page=2">Następna</a>

Umieść ten link na końcu listy produktów. Gdy użytkownicy przewiną stronę i wywołają nieskończone przewijanie, możesz ukryć link przez CSS lub JavaScript, ale crawlerzy i tak go zobaczą w HTML.

Opcja 2: Ukryty link w tagu noscript

<noscript>
  <a href="/products?page=2">Następna strona</a>
</noscript>

Tag <noscript> wyświetla treść tylko, gdy JavaScript jest wyłączony. Crawlery traktują to jako zwykły HTML i podążają za linkiem, nawet gdy użytkownicy z włączonym JavaScriptem go nie widzą.

Opcja 3: Przycisk “Wczytaj więcej” z href

<a href="/products?page=2" id="load-more" class="button">Wczytaj więcej</a>

Jeśli używasz przycisku “Wczytaj więcej”, dodaj adres następnej strony w atrybucie href. JavaScript może zablokować domyślne przejście i wywołać nieskończone przewijanie, ale crawlerzy podążą za href do kolejnej strony.

Dla kolejnych stron (strona 2+)

Każda strona komponentowa powinna zawierać linki nawigacyjne do innych stron serii. Może to być:

• Poprzednia/Następna: Strona 2 linkuje do strony 1 i 3
• Pełna paginacja: Linki do wszystkich stron (1, 2, 3, 4, 5 itd.)
• Podejście hybrydowe: Linki do sąsiednich stron oraz pierwszej i ostatniej

Ważne: Zawsze linkuj do głównej strony (strona 1) bez parametru strony. Jeśli główny adres to /products, nigdy nie linkuj do /products?page=1. Zadbaj, aby /products?page=1 przekierowywał na /products, by zachować jeden kanoniczny adres URL dla pierwszej strony.

Wdrażanie pushState i replaceState dla wygody użytkownika

Crawlery AI wymagają oddzielnych adresów URL, a użytkownicy oczekują płynnego przewijania. Użyj pushState i replaceState z History API do aktualizacji adresu w przeglądarce podczas przewijania, co łączy oba światy.

pushState dodaje nowy wpis do historii przeglądarki, pozwalając użytkownikom wracać do poprzednich pozycji przewijania. replaceState aktualizuje bieżący wpis historii bez tworzenia nowego. Dla nieskończonego przewijania używaj pushState po przewinięciu do nowej treści, dzięki czemu przycisk “wstecz” działa intuicyjnie.

// Gdy załadowana zostaje nowa treść przez nieskończone przewijanie
window.history.pushState({page: 2}, '', '/products?page=2');

To rozwiązanie sprawia, że:

• Adres w pasku przeglądarki aktualizuje się podczas przewijania
• Użytkownicy mogą zakładać zakładki do konkretnych stron przewiniętych
• Przycisk “wstecz” działa intuicyjnie
• Crawlery AI widzą oddzielne adresy URL dla każdej strony

Testowanie wdrożenia nieskończonego przewijania

Przed uruchomieniem rozwiązania nieskończonego przewijania dokładnie sprawdź, czy crawlery AI mają dostęp do wszystkich treści.

Test 1: Wyłącz JavaScript i sprawdź dostęp do treści

Najprostszy test to wyłączenie JavaScriptu w przeglądarce i przejście przez witrynę. Użyj rozszerzenia typu “Toggle JavaScript”, wyłącz skrypty i otwórz strony listy. Powinieneś mieć dostęp do wszystkich stron przez linki paginacyjne bez JavaScriptu. Każda treść, która znika po wyłączeniu JavaScriptu, jest niewidoczna dla crawlerów AI.

Test 2: Sprawdź, czy strony poza zakresem zwracają 404

Jeśli masz 50 stron z produktami, wejście na /products?page=999 powinno zwracać błąd 404, a nie pustą stronę czy przekierowanie na stronę 1. To sygnał dla crawlerów, że taka strona nie istnieje, co zapobiega marnowaniu budżetu indeksowania.

Test 3: Sprawdź aktualizację adresu URL podczas przewijania

Podczas przewijania i ładowania nowych treści sprawdź, czy adres w pasku przeglądarki aktualizuje się poprawnie. Parametr strony powinien odzwierciedlać aktualną pozycję przewijania. Jeśli użytkownik przewinie do treści strony 3, adres powinien być /products?page=3.

Test 4: Zweryfikuj w Google Search Console

Skorzystaj z narzędzia Inspekcja adresu URL w Google Search Console, aby sprawdzić, jak strony paginowane są renderowane i indeksowane. Prześlij kilka stron komponentowych i sprawdź, czy Google widzi całą treść. Jeśli Google ma do niej dostęp, crawlery AI prawdopodobnie też.

Zaawansowana optymalizacja: dane strukturalne dla crawlerów AI

Poza paginacją używaj danych strukturalnych Schema.org, by pomóc crawlerom AI lepiej zrozumieć Twoje treści. Dodaj oznaczenia produktów, artykułów, recenzji lub innych odpowiednich typów na każdej stronie komponentowej.

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Product",
  "name": "Wyśmienite ziarna kawy",
  "description": "Wysokiej jakości ziarna arabiki",
  "price": "12.99",
  "paginationInfo": {
    "pageNumber": 2,
    "itemsPerPage": 25
  }
}
</script>

Dane strukturalne dają czytelne sygnały o znaczeniu i kontekście Twoich treści, zwiększając szansę na prawidłową prezentację przez systemy AI w generowanych odpowiedziach.

Najczęstsze błędy do uniknięcia

Błąd 1: Poleganie wyłącznie na JavaScripcie przy paginacji Jeśli linki paginacyjne pojawiają się dopiero po wykonaniu JavaScriptu, crawlery ich nie znajdą. Zawsze umieszczaj je w początkowym HTML.

Błąd 2: Używanie fragmentów adresu URL do paginacji Adresy typu /products#page=2 nie działają dla crawlerów. Fragmenty są widoczne tylko po stronie klienta. Używaj parametrów zapytań lub segmentów ścieżki.

Błąd 3: Tworzenie nakładających się treści Jeśli ten sam produkt pojawia się na wielu stronach, crawlery mogą indeksować duplikaty lub mieć problem z określeniem wersji kanonicznej. Zachowaj ścisłe granice stron.

Błąd 4: Ignorowanie crawlerów mobilnych Upewnij się, że paginacja działa w widokach mobilnych. Niektóre crawlery AI korzystają z mobilnych user agentów i paginacja musi działać na wszystkich ekranach.

Błąd 5: Brak testowania dostępności dla crawlerów Nie zakładaj, że paginacja działa dla crawlerów. Sprawdź, wyłączając JavaScript i upewniając się, że wszystkie strony są dostępne przez linki.

Monitorowanie widoczności w AI

Po wdrożeniu paginacji dla nieskończonego przewijania monitoruj, jak Twoje treści pojawiają się w wynikach wyszukiwania AI. Śledź, które strony są indeksowane przez crawlery AI i czy Twoje treści pojawiają się w ChatGPT, Perplexity i innych generatorach odpowiedzi AI. Korzystaj z narzędzi do audytu indeksowalności strony i upewnij się, że systemy AI mają dostęp do wszystkich treści.

Celem jest stworzenie doświadczenia, w którym użytkownicy cieszą się nieskończonym przewijaniem, a crawlery AI mogą systematycznie odkrywać i indeksować każdą stronę Twoich treści. Takie podejście hybrydowe maksymalizuje Twoją widoczność zarówno w tradycyjnych wyszukiwarkach, jak i w nowych kanałach odkrywania opartych na AI.