Rynek wyszukiwania AI: Obecna wycena i prognozy wzrostu

Obecna wycena rynku wyszukiwania AI

Rynek wyszukiwarek AI stanowi jeden z najszybciej rozwijających się segmentów w szeroko pojętej branży sztucznej inteligencji. Według najnowszych danych z badań rynkowych, globalny rynek wyszukiwarek AI został wyceniony na 18,5 mld USD w 2025 roku i prognozuje się, że osiągnie 66,2 mld USD do 2035 roku, co oznacza skumulowany roczny wskaźnik wzrostu (CAGR) na poziomie 14%. Ta znacząca ścieżka wzrostu odzwierciedla rosnącą adopcję rozwiązań wyszukiwania opartych na AI wśród przedsiębiorstw i konsumentów na całym świecie. Rozwój rynku napędzają organizacje, które dostrzegają wartość usprawnionego doświadczenia użytkownika, lepszego podejmowania decyzji oraz poprawy efektywności operacyjnej dzięki możliwościom wyszukiwania wspartym AI. Dodatkowe badania wskazują, że rynek wyszukiwarek AI został oszacowany na 16,28 mld USD w 2024 roku i prognozuje się jego wzrost do 50,88 mld USD do 2033 roku, przy CAGR na poziomie 13%, co potwierdza spójność prognoz rynkowych przy różnych metodach szacowania.

Prognozy wzrostu rynku i harmonogram

Rynek wyszukiwania AI doświadcza przyspieszonego wzrostu, który znacznie wyprzedza rozwój tradycyjnych wyszukiwarek. Prognozy branżowe wskazują, że wartość rynku ponad trzykrotnie wzrośnie w ciągu najbliższej dekady, a szczególnie dynamiczna ekspansja spodziewana jest w najbliższych latach. Ogólny rynek AI ma osiągnąć 1,77 bln USD do 2032 roku, rosnąc z około 294,16 mld USD w 2025 roku, co oznacza niemal 6-krotny wzrost w ciągu zaledwie siedmiu lat. Ten gwałtowny rozwój całego sektora AI stwarza ogromne możliwości dla wyspecjalizowanych rozwiązań AI w wyszukiwaniu. Rynek generatywnej AI ma osiągnąć 85 mld USD do 2029 roku, co stanowi znaczny wzrost względem szacowanych 16 mld USD w 2024 roku, przy CAGR na poziomie 40% w tym okresie. Prognozy te podkreślają zaufanie rynku do wyszukiwania wspartego AI jako technologii przełomowej, która zmieni sposób, w jaki użytkownicy odkrywają i konsumują informacje.

Platformy wyszukiwania AI zdobywają znaczące udziały w rynku

Pojawienie się platform wyszukiwania opartych na AI, takich jak ChatGPT i Perplexity, zasadniczo przekształca krajobraz wyszukiwania i kreuje nowe warunki konkurencyjne. W 2024 roku platformy te generowały minimalny ruch, gdzie ChatGPT osiągał średnio 0,03%, a Perplexity około 0,01% globalnego ruchu wyszukiwania. Jednak rok 2025 przyniósł przełomowy wzrost adopcji. Łączny ruch z ChatGPT i Perplexity osiągnął 0,13% globalnie w 2025 roku, co stanowi czterokrotny wzrost w porównaniu z ich łącznym udziałem 0,02% w 2024 roku. Ta szybka trajektoria wzrostu plasuje platformy wyszukiwania AI jako coraz ważniejsze kanały odkrywania treści. ChatGPT przewodzi rynkowi wyszukiwania AI ze średnim miesięcznym udziałem 0,11% w 2025 roku, niemal 4 razy wyższym niż średnia 0,03% w 2024 roku. Perplexity również odnotował silny wzrost — jego średni udział osiągnął 0,02% w 2025 roku, podwajając wynik z 0,01% w 2024 roku. Choć te wartości wydają się niewielkie w porównaniu do tradycyjnych wyszukiwarek, tempo wzrostu jest wykładnicze i sugeruje, że platformy wyszukiwania AI stają się piątym lub szóstym co do wielkości źródłem ruchu na świecie, już wyprzedzając takie podmioty jak Qwant (0,06%) i AOL (0,01%).

Regionalne różnice rynkowe i wzorce adopcji

Adopcja technologii wyszukiwania AI znacząco różni się w zależności od regionu geograficznego — Ameryka Północna przoduje zarówno w tradycyjnych, jak i AI-wspieranych wyszukiwaniach. Rynek AI w Ameryce Północnej wyceniany jest na 51,58 mld USD w 2025 roku, co czyni go największym rynkiem regionalnym, następnie region Azji i Pacyfiku — 32,89 mld USD oraz Europa — 26,54 mld USD. W obszarze wyszukiwania AI Stany Zjednoczone wykazują najbardziej wyraźny zwrot w stronę platform opartych na AI. Średni ruch organiczny w USA spadł do 44,89% w 2025 roku z 49,39% w 2024 roku, co oznacza spadek o 4,50%, podczas gdy ruch AI z ChatGPT i Perplexity wzrósł do 0,14%, w porównaniu do zaledwie 0,01% w 2024 roku. Średni udział ChatGPT w ruchu w USA osiągnął 0,11% w 2025 roku, ponad dwukrotnie więcej niż szczyt z grudnia 2024 roku (0,05%). Wielka Brytania wykazuje umiarkowaną adopcję — ruch organiczny na poziomie 50,50% i ruch AI dochodzący do 0,12%, podczas gdy kraje europejskie utrzymują najwyższy udział ruchu organicznego na poziomie 51,93% oraz ruch AI na poziomie 0,12%. Te regionalne różnice wskazują, że rynki Ameryki Północnej przewodzą przejściu na wyszukiwanie AI, podczas gdy Europa i Wielka Brytania przyjmują nowe rozwiązania stopniowo.

Wpływ na udział w rynku tradycyjnych wyszukiwarek

Wzrost platform wyszukiwania AI zaczyna wpływać na udziały rynkowe tradycyjnych wyszukiwarek, choć Google pozostaje dominujący z 93,05% globalnego ruchu organicznego w 2025 roku. Jednak oznacza to spadek o 1,75% względem 94,80% w 2024 roku, czyli drugi rok z rzędu, gdy udział rynkowy maleje. Bing okazał się najszybciej rosnącą tradycyjną wyszukiwarką, osiągając wzrost udziału w globalnym ruchu organicznym o 1,10% — z 3,51% w 2024 roku do 4,61% w 2025 roku. Udział DuckDuckGo w globalnym ruchu organicznym wzrósł z 0,63% w 2024 roku do 0,86% w 2025 roku, co stanowi wzrost o 0,23%, odzwierciedlając rosnące zainteresowanie alternatywami dbającymi o prywatność. Ecosia, niemiecka wyszukiwarka przyjazna środowisku, również zyskuje na popularności — jej udział w globalnym ruchu organicznym wzrósł z 0,29% w 2024 roku do 0,48% w 2025 roku, czyli o 0,19%. Te zmiany pokazują, że choć Google utrzymuje przytłaczającą dominację, użytkownicy coraz częściej dywersyfikują swoje zachowania wyszukiwawcze, korzystając zarówno z alternatywnych tradycyjnych wyszukiwarek, jak i nowo powstających rozwiązań AI.

Kluczowe czynniki napędzające rynek i wzrost

Na gwałtowny rozwój rynku wyszukiwania AI wpływa kilka kluczowych czynników. Adopcja technologii AI w przedsiębiorstwach stale przyspiesza — 78% organizacji zadeklarowało korzystanie ze sztucznej inteligencji w 2024 roku, w porównaniu do 55% rok wcześniej, co generuje zapotrzebowanie na rozwiązania wyszukiwania i odkrywania wsparte AI. Firmy z sektora finansowego szczególnie korzystają na wdrażaniu AI — 88% firm finansowych odnotowało wzrost przychodów po wdrożeniu AI, a 34% zgłasza wzrosty przekraczające 20%. Rynek AI w ochronie zdrowia pokazuje transformacyjny potencjał AI w różnych branżach, rosnąc z 11,06 mld USD w 2021 roku do 38,66 mld USD w 2025 roku, z prognozami sięgającymi 187 mld USD do 2030 roku, co oznacza 17-krotny wzrost w dekadę. Rynek chipów AI także rośnie dynamicznie, czterokrotnie z 10,8 mld USD w 2021 roku do 44,3 mld USD w 2025 roku, z prognozami na 127,8 mld USD do 2028 roku. Te usprawnienia technologiczne i spadek kosztów umożliwiają coraz bardziej zaawansowane możliwości wyszukiwania AI. Dodatkowo adopcja wyszukiwania AI wśród konsumentów przyspiesza — połowa konsumentów obecnie korzysta z wyszukiwania opartego na AI, a analizy branżowe sugerują, że może to wpłynąć na 750 mld USD przychodów do 2028 roku w wielu sektorach.

Przyszłość rynku i strategiczne implikacje

Rynek wyszukiwania AI jest na drodze do trwałego, przyspieszonego wzrostu w nadchodzącej dekadzie, a wpływ tego trendu wykracza daleko poza samą funkcjonalność wyszukiwania. Konwergencja udoskonalonych modeli AI, zwiększonych mocy obliczeniowych oraz rosnącej świadomości użytkowników na temat wyszukiwania AI tworzy efekt kuli śnieżnej w zakresie adopcji i innowacji. Ruch organiczny jako procent całkowitej liczby odkryć spada — światowa średnia ruchu organicznego zmniejszyła się z 58,11% w 2024 roku do 52,19% w 2025 roku, co oznacza spadek o 5,92%, podczas gdy ruch z wyszukiwania AI gwałtownie rośnie. Sugeruje to, że firmy nie mogą już polegać wyłącznie na tradycyjnej optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, by utrzymać widoczność i ruch. Pojawienie się wyszukiwania AI jako istotnego kanału odkrywania sprawia, że widoczność marki w odpowiedziach generowanych przez AI staje się równie ważna, co pozycjonowanie w tradycyjnych wynikach wyszukiwania. Organizacje, które nie zoptymalizują swojej obecności na platformach wyszukiwania AI, ryzykują utratę widoczności na rzecz konkurencji, która aktywnie zarządza swoją obecnością w ChatGPT, Perplexity, Google AI Overviews i podobnych platformach. Trajektoria rozwoju rynku wskazuje, że wyszukiwanie AI będzie nadal przejmować rosnącą część ruchu odkrywczego, dlatego kluczowe jest, by firmy opracowały kompleksowe strategie obejmujące zarówno tradycyjne, jak i AI-wspierane kanały wyszukiwania jednocześnie.