Jaki procent wyszukiwań odbywa się na platformach AI? Przewodnik po udziałach rynkowych 2025

Zrozumienie udziału rynkowego wyszukiwarek AI

Krajobraz cyfrowego wyszukiwania przechodzi fundamentalną transformację, ponieważ platformy oparte na sztucznej inteligencji zmieniają sposób, w jaki użytkownicy odkrywają informacje online. Podczas gdy tradycyjne wyszukiwarki, takie jak Google, dominowały przez dekady, pojawienie się silników odpowiedzi opartych na AI stworzyło nową kategorię zachowań wyszukiwawczych, którą marketerzy i firmy muszą poznać. Procent wyszukiwań odbywających się na platformach AI stanowi jedną z najważniejszych zmian w zachowaniach cyfrowych od czasu rozwoju wyszukiwania mobilnego, a mimo to wiele organizacji wciąż nie zdaje sobie sprawy z rzeczywistej penetracji rynku tych platform.

Obecny stan wyszukiwania AI pokazuje rynek w fazie szybkiej ewolucji. ChatGPT wyłonił się jako wyraźny lider w tej przestrzeni, przejmując znaczną część aktywności związanej z wyszukiwaniem AI, podczas gdy nowsze platformy, takie jak Perplexity, oraz uznani gracze, tacy jak Google Gemini, zyskują coraz większą popularność. Zrozumienie tych procentowych udziałów jest kluczowe dla każdej organizacji dbającej o widoczność marki w odpowiedziach AI, ponieważ rozkład ruchu wyszukiwań bezpośrednio wpływa na to, gdzie Twoja treść musi się pojawić, aby dotrzeć do współczesnych odbiorców.

Aktualne statystyki udziału rynkowego platform AI

Na grudzień 2025 roku rynek wyszukiwania AI wykazuje wyraźną koncentrację wśród czołowych platform. ChatGPT utrzymuje dominującą pozycję z 61,3% udziałem w rynku wyszukiwań AI, co czyni go największą pojedynczą platformą dla zapytań zasilanych AI. Ta znacząca przewaga wynika z przewagi pierwszego gracza i szerokiej adopcji zarówno wśród konsumentów, jak i profesjonalistów. Dominacja platformy jest dodatkowo podkreślona przez fakt, że przyciąga ona około 550 milionów aktywnych użytkowników miesięcznie tylko w aplikacji mobilnej oraz dodatkowe 500 milionów unikalnych tożsamości urządzeń odwiedzających jej platformę internetową co miesiąc.

Google Gemini zajmuje drugie miejsce z 13,4% udziałem, choć w 2025 roku odnotował pewne wahania udziału w rynku. Pomimo ogromnej dominacji Google w tradycyjnym wyszukiwaniu, wyniki Gemini w kategorii AI wskazują, że rozpoznawalność marki i istniejąca baza użytkowników nie przekładają się automatycznie na adopcję platform AI. Platforma przyciągnęła około 122 milionów unikalnych użytkowników webowych w sierpniu 2025 roku, co pokazuje jej znaczący zasięg, mimo niższego procentu rynku w porównaniu z ChatGPT.

Perplexity to najszybciej rosnący konkurent w przestrzeni wyszukiwania AI, przejmując 6,4% rynku ze szczególnie silnym impetem wzrostu. To, co wyróżnia Perplexity, to skoncentrowanie na wyszukiwaniu, co odróżnia ją od bardziej ogólnego podejścia ChatGPT. Platforma wzrosła z 3,0% udziału w maju 2024 do obecnego poziomu, co oznacza ponad dwukrotny wzrost udziału w rynku w niecałe dwa lata. Trajektoria wzrostu sugeruje, że wyspecjalizowane wyszukiwarki AI odpowiadające na konkretne potrzeby użytkowników mogą skutecznie konkurować z większymi, ogólnymi platformami.

Wyszukiwania AI vs. ruch w tradycyjnych wyszukiwarkach

Choć procentowe udziały rynkowe platform AI mogą wydawać się znaczące, porównanie z tradycyjnymi wyszukiwarkami daje bardziej zniuansowany obraz obecnych zachowań cyfrowych. Google Search nadal odnotowuje około 15 razy więcej wizyt niż ChatGPT, przy czym Google przyciąga około 83,9 miliarda wizyt miesięcznie w porównaniu do 5,85 miliarda wizyt miesięcznie ChatGPT (sierpień 2025). Ta dramatyczna różnica pokazuje, że mimo szybkiej adopcji AI, tradycyjne wyszukiwanie pozostaje głównym mechanizmem odkrywania dla zdecydowanej większości użytkowników internetu.

Dane o przekierowaniach ruchu dostarczają jeszcze bardziej uderzających wniosków na temat praktycznego wpływu platform AI na widoczność w sieci. Analizując, ile ruchu platformy AI kierują do zewnętrznych stron, liczby są rozczarowujące dla tych, którzy oczekują natychmiastowego zastąpienia tradycyjnego wyszukiwania przez AI. ChatGPT skierował zaledwie 8,7 miliona wizyt na Reddit.com w sierpniu 2025 roku, co stanowi tylko 0,24% całego ruchu Reddita, podczas gdy wyszukiwanie organiczne dostarczyło 2,8 miliarda wizyt na tę samą stronę. Oznacza to, że tradycyjne wyszukiwanie dostarczyło ponad 320 razy więcej ruchu niż ChatGPT do jednej z najpopularniejszych stron w sieci.

Podobne wzorce widać na innych dużych stronach. Dla Wikipedia.org wyszukiwanie organiczne wygenerowało 3,2 miliarda przekierowań, podczas gdy ChatGPT tylko 9,7 miliona—czyli stosunek około 330 do 1. New York Times otrzymał 207,2 miliona przekierowań z wyszukiwania organicznego w porównaniu do zaledwie 222 400 z ChatGPT. Nawet dla Amazon.com, arguably najważniejszego celu e-commerce w sieci, wyszukiwanie organiczne dostarczyło 623,6 miliona przekierowań, podczas gdy ChatGPT wysłał tylko 3,2 miliona. Te dane pokazują, że platformy AI obecnie dostarczają mniej niż 1% ruchu internetowego w porównaniu do tradycyjnych wyszukiwarek.

Trajektorie wzrostu i przyszłe implikacje

Pomimo obecnej dominacji tradycyjnych wyszukiwarek, tempo wzrostu platform AI sugeruje istotne przyszłe zmiany w zachowaniach wyszukiwawczych. Miesięczne wizyty ChatGPT ponad dwukrotnie wzrosły z 2,63 miliarda w sierpniu 2024 do 5,85 miliarda w sierpniu 2025, co oznacza 122% wzrost rok do roku. Dla porównania, wizyty w Google Search wzrosły jedynie o 0,4% w tym samym okresie—z 83,5 miliarda do 83,9 miliarda. Ta rozbieżność tempa wzrostu wskazuje, że choć platformy AI są mniejsze pod względem absolutnym, rosną znacznie szybciej niż tradycyjne wyszukiwarki.

Google Gemini wykazuje szczególnie imponujące tempo wzrostu, notując 12% kwartalnego przyrostu użytkowników, co czyni ją najszybciej rozwijającą się dużą platformą AI. Claude AI podąża tuż za nią z 14% kwartalnym wzrostem, co sugeruje, że wyspecjalizowane, biznesowe asystenty AI trafiają do określonych segmentów użytkowników. Nawet Perplexity, mimo mniejszego udziału rynkowego, utrzymuje stały wzrost, który pozwolił jej zdobyć coraz większą część aktywności w wyszukiwaniu AI. Te wzorce wzrostu sugerują, że procent wyszukiwań odbywających się na platformach AI będzie nadal znacząco wzrastał w najbliższych latach.

W jaki sposób różne platformy AI pozyskują informacje

Zrozumienie udziału rynkowego platform AI wymaga dostrzeżenia, że różne platformy zaspokajają różne potrzeby użytkowników i inaczej pozyskują informacje. ChatGPT wykazuje silną preferencję dla autorytatywnych źródeł wiedzy, z Wikipedia odpowiadającą za 7,8% wszystkich cytowań. Ta preferencja dla sprawdzonych, encyklopedycznych treści odzwierciedla pozycjonowanie ChatGPT jako uniwersalnego asystenta wiedzy. Wzorce cytowań pokazują, że platforma opiera się głównie na profesjonalnych i uznanych mediach, takich jak Forbes, Business Insider czy Reuters.

Perplexity prezentuje zupełnie inne podejście—Reddit odpowiada za 6,6% wszystkich cytowań—to niemal dziewięciokrotnie więcej niż udział Reddita w cytowaniach ChatGPT. Nacisk na informacje generowane przez społeczność odzwierciedla pozycjonowanie Perplexity jako platformy skoncentrowanej na wyszukiwaniu, która ceni wiedzę peer-to-peer i rzeczywiste doświadczenia. Platforma mocno opiera się także na specjalistycznych źródłach jak Gartner, Yelp czy TripAdvisor, co wskazuje, że użytkownicy Perplexity poszukują praktycznych, opartych na doświadczeniu informacji, a nie wyłącznie wiedzy encyklopedycznej.

Google AI Overviews prezentuje zrównoważone podejście do wyboru źródeł: Reddit to 2,2%, YouTube 1,9%, a Quora 1,5% wszystkich cytowań. Ta rozproszona struktura cytowań odzwierciedla próbę Google syntezy informacji z różnych źródeł przy zachowaniu jakości oczekiwanej od giganta wyszukiwania. Platforma uwzględnia także sieci profesjonalne, jak LinkedIn, oraz źródła business intelligence, jak Gartner, co sugeruje, że Google kieruje swój produkt zarówno do konsumentów, jak i odbiorców profesjonalnych.

Implikacje komercyjne i zmiany w zachowaniach wyszukiwawczych

Procent wyszukiwań odbywających się na platformach AI ma bezpośrednie przełożenie na e-commerce oraz komercyjne zachowania wyszukiwawcze. Badania analizujące 1,5 miliona unikalnych konwersacji w ChatGPT wykazały, że “poszukiwanie konkretnych informacji” to najczęstszy temat, stanowiący 18,3% zapytań użytkowników. Co ważniejsze, rozmowy dotyczące “produktów do zakupu” stanowiły 2,1% wszystkich rozmów, co oznacza, że ChatGPT obsługuje ponad 50 milionów rozmów o potencjalnych zakupach dziennie, czyli około 1,6 miliarda miesięcznie.

Pomimo imponujących liczb, wpływ komercyjny pozostaje niewielki w porównaniu z tradycyjnym wyszukiwaniem. Badania wskazują, że wyszukiwarki nadal dostarczają ponad 90% odpowiedzi na pytania zakupowe online. Jednak inkrementalny charakter wyszukiwania AI sugeruje, że te rozmowy są dodatkiem do tradycyjnych zachowań wyszukiwawczych, a nie bezpośrednim ich zastąpieniem. Użytkownicy coraz częściej prowadzą równoległe wyszukiwania zarówno w tradycyjnych wyszukiwarkach, jak i na platformach AI, szukając różnych typów informacji z każdego źródła.

Porady praktyczne to kolejny główny przypadek użycia—około 29% konwersacji w ChatGPT dotyczy uzyskania praktycznych porad i instrukcji. Ta kategoria obejmuje wszystko, od gotowania i przepisów, po rozwiązywanie problemów i instrukcje “krok po kroku”. Popularność zapytań o praktyczne porady wskazuje, że platformy AI są szczególnie skuteczne w wielostopniowej, konwersacyjnej pomocy, której tradycyjne wyniki wyszukiwania nie zawsze zapewniają. To rozróżnienie przypadków użycia pokazuje, że platformy AI i tradycyjne wyszukiwanie pełnią funkcje komplementarne, a nie wyłącznie konkurencyjne.

Geograficzne i demograficzne różnice w adopcji AI

Procent wyszukiwań odbywających się na platformach AI różni się znacznie w zależności od geografii i czynników demograficznych. Badania GWI pokazują, że entuzjazm wobec AI jest bardzo zróżnicowany regionalnie—ponad 77% dorosłych online w Nigerii deklaruje ekscytację AI, w porównaniu do mniej niż 33% w Stanach Zjednoczonych i poniżej 30% w Wielkiej Brytanii. Te różnice geograficzne przekładają się na odmienne wzorce adopcji, przy czym nowi użytkownicy internetu na rynkach rozwijających się wykazują szczególnie wysokie wskaźniki korzystania z platform AI.

Własne badania OpenAI wskazują, że tempo wzrostu adopcji ChatGPT w krajach o najniższych dochodach jest ponad 4 razy wyższe niż w krajach najbogatszych. Ten wzorzec sugeruje, że platformy AI mogą stać się głównym mechanizmem wyszukiwania dla miliardów nowo podłączonych użytkowników w krajach rozwijających się, prawdopodobnie tworząc dwubiegunowy globalny krajobraz wyszukiwania, gdzie różne regiony polegają na różnych podstawowych mechanizmach wyszukiwania. Wprowadzenie przez firmę indyjskich cen na poziomie około 4,60 USD miesięcznie (w porównaniu z 20 USD w USA) pokazuje świadomość tych geograficznych różnic potencjału adopcji.

Demografia wiekowa również wpływa na adopcję platform AI—młodsi użytkownicy wykazują większe zaangażowanie w narzędzia AI. Badania pokazują, że młodsze osoby częściej korzystają z AI w celach towarzyskich i emocjonalnych, a “terapia i towarzystwo” to najczęstszy przypadek użycia narzędzi AI w 2025 roku. Ten wzorzec demograficzny sugeruje, że w miarę jak młodsze, wychowane na AI pokolenia dojrzewają i zyskują siłę nabywczą, procent wyszukiwań odbywających się na platformach AI prawdopodobnie znacząco wzrośnie, szczególnie w kategoriach lifestyle, wellness i rozwoju osobistego.

Monitorowanie obecności Twojej marki na platformach AI

W związku z rosnącym procentem wyszukiwań odbywających się na platformach AI, widoczność marki w odpowiedziach generowanych przez AI stała się kluczowym elementem strategii marketingu cyfrowego. Fakt, że ChatGPT obsługuje ponad 2,5 miliarda wiadomości dziennie (około 29 000 wiadomości na sekundę) oznacza, że widoczność Twojej marki w odpowiedziach AI bezpośrednio wpływa na miliony potencjalnych interakcji z klientami każdego dnia. W przeciwieństwie do tradycyjnych wyszukiwarek, gdzie Twoja strona pojawia się jako klikalny link, widoczność na platformach AI oznacza, że informacje o Twojej marce są syntetyzowane i prezentowane bezpośrednio w odpowiedzi AI.

Wzorce cytowań pokazują, że różne platformy AI preferują różne typy źródeł, dlatego kluczowe jest optymalizowanie treści pod różne platformy, zamiast zakładać, że jedna strategia sprawdzi się wszędzie. Jeśli Twoja branża mocno opiera się na cytowaniach z Wikipedii (jak ChatGPT), kluczowa staje się dokładna prezentacja w Wikipedii. Jeśli Twoi odbiorcy korzystają z Perplexity (która chętnie cytuje Reddit), aktywność w odpowiednich społecznościach Reddit staje się kluczową strategią widoczności. W przypadku Google AI Overviews, który równoważy różne typy źródeł, konieczna jest zdywersyfikowana strategia treści obejmująca sieci profesjonalne, platformy społecznościowe i autorytatywne strony.

Trajektoria wzrostu platform AI sugeruje, że procent wyszukiwań odbywających się na platformach AI będzie stale i znacząco wzrastał. Organizacje, które już dziś zaczną monitorować swoją widoczność w AI, uzyskają znaczną przewagę nad konkurencją, która poczeka z działaniami do czasu, gdy wyszukiwanie AI stanie się głównym mechanizmem odkrywania. Monitorowanie w czasie rzeczywistym jak Twoja marka pojawia się w ChatGPT, Perplexity i Google AI Overviews pozwala zidentyfikować luki w widoczności w AI, zobaczyć które źródła cytują Twoje treści oraz optymalizować strategię treści, by poprawić obecność w odpowiedziach generowanych przez AI zanim krajobraz konkurencyjny stanie się jeszcze bardziej zatłoczony.