Google-Extended: Ce face și ar trebui să îl blocați?

Ce este Google-Extended?

Google-Extended este un token de produs independent anunțat de Google pe 28 septembrie 2023, care oferă editorilor web control granular asupra posibilității ca al lor conținut să fie folosit pentru a antrena și îmbunătăți modelele AI generative ale Google, în special Bard și Vertex AI. Acest nou mecanism de control reprezintă o schimbare importantă în modul în care Google abordează transparența AI și consimțământul editorilor, permițând administratorilor de site-uri să ia decizii informate despre rolul conținutului lor în dezvoltarea AI. Prin implementarea Google-Extended prin fișierul robots.txt, editorii pot alege acum dacă să contribuie la îmbunătățirea generațiilor actuale și viitoare de modele AI care alimentează produsele Google. Anunțul a venit ca răspuns la preocupările crescânde din partea comunității de publishing web cu privire la modul în care conținutul lor era folosit pentru antrenarea AI fără mecanisme explicite de opt-in.

Cum funcționează Google-Extended

Google-Extended funcționează ca un control lizibil de mașină care operează prin fișierul robots.txt standard din industrie, fiind accesibil editorilor cu orice nivel de competență tehnică. Când adaugi directiva user-agent Google-Extended în fișierul tău robots.txt, comunici practic cu crawler-ele de antrenare AI ale Google despre ce conținut trebuie exclus din procesul lor de indexare. Implementarea este simplă și urmează aceleași convenții pe care editorii le folosesc de zeci de ani pentru a gestiona crawler-ele motoarelor de căutare. Iată cele două abordări principale de implementare:

# Blocare completă a Google-Extended
User-agent: Google-Extended
Disallow: /

# Blocare parțială - doar anumite directoare
User-agent: Google-Extended
Disallow: /premium-content/
Disallow: /licensed-material/

Primul exemplu împiedică Google-Extended să acceseze orice conținut de pe site-ul tău, în timp ce al doilea demonstrează blocarea selectivă a unor directoare sau tipuri de conținut specifice. Această flexibilitate le permite editorilor să adopte o abordare nuanțată, permițând eventual antrenarea AI pe conținut general, dar protejând materialele sensibile sau cu caracter proprietar.

Ce blochează efectiv Google-Extended

Înțelegerea sferei de acțiune a Google-Extended este crucială pentru a lua decizii informate privind implementarea. Directiva previne în mod specific accesul crawler-elor de antrenare AI ale Google la conținutul tău în scopul îmbunătățirii Bard, Vertex AI și a viitoarelor produse AI generative. Totuși, este important să recunoști că Google-Extended are limitări clare și nu controlează orice acces AI la conținutul tău. Iată o comparație detaliată:

Această distincție este esențială: blocarea Google-Extended nu împiedică apariția conținutului tău în rezultatele Google Search sau utilizarea lui în AI Overviews. Ea vizează strict colectarea de date pentru antrenarea produselor AI generative ale Google, lăsând vizibilitatea ta în căutare complet intactă.

Distincția critică – AI Overviews vs Google-Extended

Unul dintre cele mai greșit înțelese aspecte ale Google-Extended este relația sa cu AI Overviews, funcția Google care afișează rezumate generate de AI în partea de sus a rezultatelor căutării. Mulți editori cred greșit că blocarea Google-Extended va preveni apariția conținutului lor în AI Overviews, însă aceasta este fundamental incorect. AI Overviews sunt generate din conținutul care apare în rezultatele Google Search, nu din datele colectate separat pentru antrenarea AI, pe care le controlează Google-Extended. Asta înseamnă că, chiar dacă blochezi Google-Extended, conținutul tău poate fi în continuare citat și sumarizat în AI Overviews dacă se clasează bine în rezultatele de căutare tradiționale. Dacă principalul tău obiectiv este să previi apariția conținutului în AI Overviews, Google oferă o alternativă: meta tag-ul nosnippet, care împiedică Google să afișeze fragmente din conținutul tău în orice rezultat de căutare, inclusiv AI Overviews. Înțelegerea acestei distincții este esențială pentru a dezvolta o strategie eficientă de protecție a conținutului care să se alinieze cu obiectivele tale de business.

Cine ar trebui să blocheze Google-Extended?

Decizia de a bloca Google-Extended ar trebui să se bazeze pe o analiză atentă a valorii conținutului tău și a modelului de afaceri. Anumite tipuri de editori și creatori de conținut au motive deosebit de solide pentru a implementa această restricție:

• Furnizori de conținut licențiat: Editorii care au conținut licențiat de la terți cu restricții specifice de utilizare ar trebui să blocheze Google-Extended pentru a respecta contractele de licențiere și pentru a evita potențiale probleme legale.

• Conținut premium și pe bază de abonament: Organizațiile de știri, platformele de cercetare și instituțiile educaționale care monetizează conținut exclusiv prin abonamente beneficiază dacă previn folosirea acestui conținut pentru antrenarea unor sisteme AI concurente.

• Conținut axat pe proprietate intelectuală: Companiile ce produc cercetare originală, metodologii proprietare sau cunoștințe specializate ar trebui să ia în calcul blocarea pentru a-și proteja avantajul competitiv și unicitatea ofertei.

• Industrii sensibile la aspecte legale și de conformitate: Serviciile financiare, domeniul medical și firmele de avocatură pot avea nevoie să blocheze Google-Extended pentru a respecta reglementările de industrie și a menține confidențialitatea clienților.

• Industrii creative: Autori, fotografi, muzicieni și alți profesioniști creativi care depind de protecția drepturilor de autor și de o remunerație corectă au motive legitime să restricționeze accesul AI la operele lor.

Cine folosește în prezent Google-Extended?

Adoptarea Google-Extended în practică arată modele interesante despre modul în care diferiți editori văd accesul AI la conținut. Marile organizații de presă au adoptat o poziție protectoare: The New York Times, CNN și BBC au implementat blocarea Google-Extended, reflectând preocuparea ca jurnalismul lor premium să fie folosit pentru antrenarea unor sisteme AI concurente fără compensație. Aceste decizii sunt aliniate cu discuțiile mai largi din industrie privind remunerarea corectă pentru conținutul folosit în antrenarea AI. Pe de altă parte, alți mari editori au ales să nu blocheze Google-Extended, printre care Wikipedia, CNET și Netflix, sugerând priorități sau modele de afaceri diferite. Potrivit datelor Reuters și a monitorizării din industrie, rata de adopție variază mult în funcție de industrie, publisherii de știri având rate de blocare mai mari decât tehnologia, divertismentul sau site-urile de referință. Această divergență reflectă modelele economice și strategiile de conținut diferite dintre industrii, unii editori văzând accesul AI la conținut ca pe un avantaj de descoperire, în timp ce alții îl percep ca pe o amenințare la adresa business-ului de bază.

Impactul asupra poziționării și vizibilității în căutare

Un aspect esențial pe care Google l-a confirmat explicit este că blocarea Google-Extended nu are absolut niciun impact asupra poziționării sau vizibilității tale în rezultatele Google Search. Acest anunț oficial din partea Google este fundamental pentru a înțelege adevărata sferă de acțiune a acestui mecanism de control. Includerea site-ului tău în indexul de căutare Google, poziția pentru cuvintele cheie vizate și traficul organic rămân complet neafectate, indiferent dacă blochezi sau nu Google-Extended. Această separare a funcțiilor este intenționată: Google menține că crawlerele responsabile de indexarea pentru search (Googlebot) operează independent de crawlerele de antrenare AI controlate de Google-Extended. Editorii pot lua decizii cu încredere, știind că implementarea restricțiilor Google-Extended ține strict de utilizarea conținutului și nu implică penalizări de vizibilitate în search. Această claritate este importantă deoarece permite luarea deciziei de blocare doar pe baza strategiei de protecție a conținutului și a modelului de business, fără teama unor consecințe negative asupra SEO.

Cadru decizional de business

Decizia de a bloca Google-Extended se reduce, în cele din urmă, la o întrebare fundamentală de business: Monetizezi încrederea sau monetizezi conținutul? Editorii trebuie să analizeze dacă permiterea accesului la conținutul lor pentru îmbunătățirea produselor AI ale Google oferă valoare strategică prin creșterea vizibilității și a traficului sau dacă reprezintă o amenințare pentru sursele principale de venit. Pentru publisherii al căror model de afaceri depinde de conținut exclusiv, premium – cum ar fi organizațiile de știri pe bază de abonament sau platformele de cercetare – blocarea Google-Extended le protejează posibilitatea de a percepe taxe pentru acces la informații unice. Pe de altă parte, editorii care se bazează pe publicitate și trafic organic pot beneficia dacă permit accesul Google-Extended, deoarece modelele AI îmbunătățite ar putea genera trafic mai calificat spre site-urile lor. Peisajul este complicat suplimentar de apariția Google Assistant și Gemini, care reprezintă viitorul modului în care Google va furniza informații utilizatorilor. Pe măsură ce aceste interfețe AI devin mai sofisticate și răspândite, întrebarea dacă conținutul tău ar trebui să le alimenteze devine din ce în ce mai strategică. Editorii trebuie să ia în considerare nu doar implicațiile actuale asupra veniturilor, ci și modul în care strategia lor de conținut va evolua odată cu tranziția către interfețe dominate de AI.

Grounding și viitorul interfețelor AI

Conceptul de grounding este central pentru a înțelege viitorul căutării și al descoperirii informației asistate de AI. Grounding-ul înseamnă ancorarea răspunsurilor generate de AI la surse specifice, citate de pe web, asigurând că rezultatele AI sunt exacte și trasabile. Funcția Deep Research a Google și alte capabilități AI avansate se bazează intens pe grounding pentru a oferi utilizatorilor informații de încredere și cu surse clare. Pe măsură ce asistenții AI devin mai sofisticați, abilitatea de a cita și referenția surse autoritare devine tot mai valoroasă – atât pentru utilizatorii ce caută informații de încredere, cât și pentru publisherii ale căror conținuturi fundamentează aceste răspunsuri. Viitorul interfețelor AI va presupune probabil o interacțiune mai directă cu conținutul editorilor, posibil creând noi oportunități de vizibilitate și trafic. Editorii care înțeleg și se pregătesc pentru această schimbare – fie prin decizii strategice de blocare, fie prin optimizarea conținutului pentru consumul AI – vor fi mai bine poziționați să prospere într-un peisaj informațional dominat de AI.

Implementare și monitorizare

Implementarea controalelor Google-Extended este simplă, dar monitorizarea corectă asigură că directivele tale sunt respectate. Pentru a implementa blocarea, adaugă directiva user-agent Google-Extended în fișierul robots.txt și publică-l pe serverul tău web. Poți verifica implementarea accesând direct fișierul robots.txt în browser (de obicei la siteultau.com/robots.txt) pentru a confirma că directiva este prezentă și formatată corect. Google Search Console oferă vizibilitate limitată asupra crawling-ului Google-Extended, deși este mai puțin detaliată decât raportările standard Googlebot. Pentru a monitoriza efectele blocării Google-Extended, stabilește metrice de bază înainte de implementare: urmărește traficul organic, pozițiile pentru cuvintele cheie vizate și orice schimbări în apariția conținutului tău în rezultatele căutării și AI Overviews. După implementare, monitorizează aceste metrice în timp pentru a te asigura că vizibilitatea ta în căutare rămâne neafectată. De asemenea, ia în calcul configurarea de alerte pentru mențiuni ale brandului sau conținutului tău în răspunsuri generate de AI pentru a înțelege cum este folosit conținutul tău în contexte AI. Audituri regulate ale fișierului robots.txt și revizuiri periodice ale strategiei de blocare asigură că directivele tale rămân aliniate cu obiectivele de business și cu peisajul competitiv în continuă evoluție.