Cum planificați calendarele de conținut având în vedere căutarea AI? Calendarele editoriale tradiționale par depășite

Noi am restructurat complet calendarul de conținut acum 6 luni. Iată ce s-a schimbat:

Calendar vechi (axat pe SEO):

• 12-15 articole pe lună
• Fiecare vizează 1-2 cuvinte cheie
• Mix de lungimi (800-2.000 cuvinte)
• Publici și treci mai departe

Calendar nou (optimizat pentru AI):

• 4-6 articole NOI pe lună
• 8-10 ACTUALIZĂRI la conținut existent
• Fiecare articol nou este cuprinzător (2.500-4.000 cuvinte)
• Clustere de conținut în loc de articole izolate

Schimbarea fundamentală:

În loc de „ce cuvânt cheie țintim săptămâna asta?” ne întrebăm:

• „Ce întrebări pun oamenii despre subiectul nostru?”
• „Avem NOI răspunsul definitiv la fiecare întrebare?”
• „Ce lacune există în acoperirea subiectului nostru?”

Structura calendarului:

Agenda săptămânală a întâlnirii editoriale:

1. Ce conținut a primit citări AI săptămâna asta? (date Am I Cited)
2. Ce întrebări din domeniul nostru nu au conținut bun?
3. Ce conținut existent are nevoie de actualizări pentru prospețime?
4. Care este planul nostru de acoperire completă pentru acest cluster de subiecte?

Întâlnirile axate pe cuvinte cheie au dispărut. Răspunsul la întrebări și cuprinderea completă sunt noul focus.

Iată un cadru pe care îl folosim cu clienții:

Mix de tipuri de conținut pentru AI:

40% - Ghiduri cuprinzătoare (lunar)

• 3.000+ cuvinte
• Acoperire completă a subiectului
• Răspunde tuturor întrebărilor majore
• Gândit să fie SURSA principală

30% - Conținut de răspuns direct (săptămânal)

• 1.500-2.500 cuvinte
• Răspunde definitiv la O întrebare specifică
• Schema FAQ inclusă
• Link către ghidurile cuprinzătoare

20% - Actualizări/Refresh-uri (săptămânal)

• Îmbunătățiri ale conținutului existent
• Date, exemple, secțiuni noi
• Semnale de prospețime

10% - Trenduri/Știri (la nevoie)

• Comentarii la zi
• Analiză știri din industrie
• Leadership de opinie

Acest mix funcționează atât pentru AI, cât și pentru SEO tradițional. Cheia o reprezintă ghidurile cuprinzătoare ca piese de ancoră cu articole suport.

Lasă-mă să-ți spun ce spun datele despre frecvența conținutului și citările AI:

Analiza a 300 de site-uri web pe parcursul a 6 luni:

Frecvența publicării vs. citări AI:

• Publicare zilnică: 2,1 citări la 100 de articole
• Publicare de 3 ori/săptămână: 4,7 citări la 100 de articole
• Publicare săptămânală: 8,3 citări la 100 de articole
• Publicare bilunară: 11,2 citări la 100 de articole

Modelul:

Cei care publică mai rar cu conținut mai cuprinzător primesc mai multe citări AI per articol. DAR cei care publică bilunar tot primesc mai puține citări totale decât cei care publică zilnic, în cifre absolute.

Punctul optim găsit:

2-3 articole cuprinzătoare pe săptămână + 2-3 actualizări la conținut existent = optim atât pentru volum, cât și pentru calitate.

Ce înseamnă asta pentru calendare:

Nu trebuie să publici mai puțin. Trebuie să publici diferit:

• Jumătate conținut nou (cuprinzător)
• Jumătate actualizări (prospețime)
• Fiecare articol structurat pentru extragere AI

Template practic de calendar care funcționează:

Calendar săptămânal de conținut:

Luni:

• Întâlnire echipă: Revizuire date citări AI săptămâna trecută
• Planificare: Ce actualizări sunt necesare săptămâna aceasta?

Marți:

• Publicare: Actualizare la conținut existent #1
• Lucru la: Articol nou cuprinzător (draft)

Miercuri:

• Publicare: Actualizare la conținut existent #2
• Lucru la: Articol nou cuprinzător (continuare)

Joi:

• Publicare: Articol nou cuprinzător
• Lucru la: Planificarea conținutului pentru săptămâna viitoare

Vineri:

• Publicare: Actualizare la conținut existent #3
• Revizuire: Performanța săptămânii, ajustare pentru săptămâna viitoare

Adăugiri în brief pentru AI:

Fiecare brief conține acum:

• Întrebările la care conținutul trebuie să răspundă
• Conținutul concurent care primește în prezent citări
• Cerințe de structură (H2, tabele, FAQ-uri)
• Cerințe de schema markup
• Conținut conex pentru interlinking
• Program de actualizare (când să fie refresh-uit)

Cea mai mare schimbare de calendar pentru noi: clustere de subiecte, nu cuvinte cheie.

Abordare veche:

• Ianuarie: „sfaturi email marketing” (cuvânt cheie)
• Februarie: „cele mai bune practici de automatizare email” (cuvânt cheie)
• Martie: „optimizarea subiectului în email” (cuvânt cheie)

Fiecare articol independent, concurează între ele, fragmentând autoritatea.

Abordare nouă:

• Ianuarie: „Ghid complet de Email Marketing” (pilon – cuprinzător)
• Februarie: Articole suport cu link către pilon
  • „Cum să automatizezi emailurile” (extindere secțiune)
  • „Template-uri pentru subiecte de email” (extindere secțiune)
• Martie: Actualizare pilon + creare cluster următor

Acum calendarul nostru este organizat pe clustere, nu pe cuvinte cheie. Fiecare cluster are:

• 1 pilon cuprinzător (actualizat trimestrial)
• 4-6 articole suport (publicate pe 2-3 luni)
• Toate intern legate

AI ne vede ca AUTORITATEA în email marketing, nu ca articole disparate pe subiecte conexe.

Iată un insight contraintuitiv:

Planifică pentru întrebări, nu pentru subiecte.

În loc de „avem nevoie de un articol despre subiectul X”, acum pornim cu:

• Ce întrebări pun oamenii lui ChatGPT despre domeniul nostru?
• Ce întrebări pun oamenii pe Perplexity?
• Ce întrebări apar în tichetele noastre de suport?

Literally promptăm ChatGPT cu subiecte din industrie și vedem ce întrebări suplimentare generează. Acestea devin calendarul nostru de conținut.

Transformare exemplu:

Vechi: „Ar trebui să scriem despre automatizarea marketingului”

Nou:

• „Ce este automatizarea marketingului?” (definiție)
• „Cât costă automatizarea marketingului?” (comercial)
• „Automatizare marketing vs CRM – care e diferența?” (comparativ)
• „Cea mai bună automatizare de marketing pentru IMM-uri” (evaluativ)
• „Cum implementezi automatizarea marketingului” (how-to)

Fiecare dintre acestea devine o secțiune din ghidul nostru cuprinzător SAU un articol independent cu link către ghid. Calendarul e organizat în jurul răspunsului la fiecare întrebare posibilă în mod cuprinzător.

Acest fir mi-a schimbat complet perspectiva despre calendar. Iată noua mea abordare:

Planificare lunară:

• Identific 1-2 clustere de subiecte pe care mă concentrez
• Planific 1 pilon cuprinzător pe cluster
• Maparea tuturor întrebărilor din cluster
• Programez conținut suport și actualizări

Ritm săptămânal:

• Luni: Revizuire date citări AI (Am I Cited)
• Public 2 actualizări la conținut existent
• Public 1 articol nou cuprinzător
• Vineri: Planific săptămâna viitoare în funcție de performanță

Modificări în brief: Adaug la toate briefurile:

• Ce întrebare(e) răspunde definitiv acest articol?
• Care e ținta pentru extragerea AI (pasajul citabil)?
• Cerințe de schema
• Conținut conex pentru linking
• Program de actualizare

Schimbări agenda întâlniri:

• Vechi: „Ce cuvinte cheie țintim?”
• Nou: „Ce întrebări au nevoie de răspuns? Unde avem lacune?”

Insight cheie: Ne mutăm de la o fabrică de publicare la un constructor de autoritate. Mai puține piese noi, mai multe actualizări, acoperire completă, planificare axată pe întrebări.

Revin cu update peste 90 de zile despre cum funcționează!