Ce construiește de fapt autoritatea de brand pentru căutarea AI? Vechea strategie SEO pare să nu se mai aplice

Ai identificat schimbarea cheie. Autoritatea AI ține de recunoașterea entității, nu de autoritatea paginii.

Autoritatea SEO tradițională:

• Backlink-uri către domeniul tău
• Scoruri de autoritate/rating de domeniu
• Semnale de încredere din link-uri

Autoritatea de Brand AI:

• Cât de des este menționat brandul tău pe web
• În ce contexte apare brandul tău
• Ce surse de autoritate vorbesc despre tine
• Consistența informațiilor despre brandul tău

Diferența cheie:

Link-urile spun „această pagină e de încredere.” Mențiunile spun „acest brand există și e relevant pentru acest subiect.”

Sistemele AI construiesc înțelegerea entității din mențiuni, nu din link-uri. Dacă brandul tău e menționat în 500 de articole de autoritate dar are 50 de backlink-uri, AI te cunoaște mai bine decât un brand cu 500 de backlink-uri dar doar 50 de mențiuni.

Ce construiește autoritatea de brand AI:

1. Recunoașterea entității

   • Pagină Wikipedia
   • Intrare Wikidata
   • Google Knowledge Panel
   • Schema markup pe site-ul tău

2. Mențiuni de autoritate

   • Acoperire media care te menționează
   • Rapoarte de industrie care te includ
   • Conținut de experți care te discută

3. Asociere tematică

   • Asociere constantă cu anumite subiecte
   • Să fii menționat când apar acele subiecte
   • „Când se vorbește despre X, se menționează [Brand]”

Strategie PR pentru autoritate de brand AI:

Obiective PR tradiționale:

• Acoperire pentru awareness
• Backlink-uri pentru SEO
• Credibilitate pentru vânzări

Adăugiri PR în era AI:

• Mențiuni de brand în surse de autoritate
• Descriere consistentă de brand în acoperire
• Asociere de categorie în context media

Ce să optimizezi în PR:

1. Mențiune constantă a brandului Orice acoperire media ar trebui să menționeze numele brandului la fel, cu aceeași scriere și format.

2. Asociere de categorie Acoperirea ar trebui să declare explicit categoria: „[Brand], o companie de [categorie], a anunțat…” Nu doar „[Brand] a anunțat…”

3. Incluziune fapte cheie Asigură-te că acoperirea include:

• Data fondării
• Sediul central
• Ce faceți
• Diferențiatori cheie

AI construiește înțelegerea entității din aceste fapte, din surse multiple.

4. Țintește surse de antrenament AI Prioritizează publicațiile pe care AI probabil le folosește la antrenament:

• Mari publicații de știri (NYT, WSJ etc.)
• Publicații de industrie
• Surse citate de Wikipedia

O mențiune în NYT construiește mai multă autoritate AI decât un backlink de pe un blog de calitate slabă.

Schema markup pentru autoritatea entității:

Schema Organization este esențială:

{
  "@type": "Organization",
  "name": "Numele Brandului Tău",
  "alternateName": "Abreviere Brand",
  "foundingDate": "2015-03-15",
  "founders": [{"@type": "Person", "name": "Nume Fondator"}],
  "address": {
    "addressLocality": "Austin",
    "addressRegion": "TX",
    "addressCountry": "US"
  },
  "sameAs": [
    "https://wikipedia.org/wiki/Numele_Brandului",
    "https://wikidata.org/wiki/Q123456",
    "https://linkedin.com/company/numelebrandului"
  ]
}

De ce contează:

Schema spune explicit AI-ului: „Suntem o entitate. Iată informațiile noastre verificate.”

Proprietatea sameAs leagă site-ul tău de alte surse de autoritate, creând o rețea de entitate pe care AI o poate verifica.

Alte tipuri de schema pentru autoritate:

• hasCredential – Certificări și premii
• award – Recunoașteri în industrie
• memberOf – Asocieri în industrie
• review – Date agregate de recenzii

Strategie de conținut pentru autoritate de brand:

Vechea metodă (backlink-uri): Guest post oriunde te acceptă. Obține link-uri.

Noua metodă (mențiuni + asociere):

1. Poziționare de expert Fă ca liderii tăi să fie citați în conținut de industrie:

• Răspunsuri HARO
• Publicații de industrie
• Round-up-uri de experți

Fiecare citat cu „[Nume], CEO la [Brand]” construiește asocierea de brand.

2. Cercetare și rapoarte Publică cercetări originale care sunt citate:

• Rapoarte de industrie
• Date din sondaje
• Analize de trenduri

Alte conținuturi care citează cercetarea ta creează mențiuni de brand fără să le ceri tu.

3. Focus tematic Nu fi cunoscut pentru orice. Fii AUTORITATEA pe ceva specific.

„Experții în [nișă specifică]” > „Facem lucruri de marketing”

AI asociază brandurile cu subiecte. Focusul restrâns construiește asocieri mai puternice.

4. Lider de opinie Perspectivă constantă pe subiecte de industrie:

• Prezență la conferințe
• Podcast-uri
• Leadership de opinie pe LinkedIn

Generează mențiuni de brand în contexte multiple.

Date despre ce corelează cu autoritatea de brand AI:

Analiză pe 100 de branduri din aceeași categorie:

Insight cheie:

Semnalele de entitate (Wikipedia, Wikidata, Knowledge Panel) și mențiunile corelează mai puternic cu citările AI decât semnalele SEO tradiționale (backlink-uri, scor de domeniu).

Brandurile care au câștigat:

• Aveau pagini Wikipedia
• Au fost menționate în peste 100 articole în ultimul an
• Aveau informații de entitate consistente pe platforme
• Aveau focus tematic clar

Brandurile care nu au câștigat:

• Aveau profiluri bune de backlink dar puține mențiuni
• Fără prezență de entitate (fără Wikipedia, Wikidata)
• Poziționare generică („ajutăm afaceri să crească”)

Construirea autorității de brand în stadiu incipient:

Dacă încă nu ai notabilitate pentru Wikipedia:

1. Începe cu Wikidata Poți crea o intrare pentru orice companie. E mai puțin strict. Asta stabilește prezența entității pentru sistemele AI.

2. Construiește spre notabilitate Wikipedia cere „acoperire semnificativă în surse de încredere”. Monitorizează mențiunile media. Când ai 3-5 articole substanțiale din surse de încredere, poți fi notabil.

3. Recunoaștere în industrie Intră pe liste, câștigă premii, obține mențiuni de la analiști. Acestea creează surse citabile pentru notabilitate.

4. Branding personal fondator Dacă fondatorul are notabilitate personală, mențiunea lui pe Wikipedia poate face referire la companie. Brandurile personale pot ridica brandurile companiei.

5. Concentrează-te pe entitățile deținute Perfecționează:

• Schema Organization
• Google Business Profile
• Pagină companie LinkedIn
• NAP consistent (nume, adresă, telefon)

Timeline:

• Luna 1-3: Wikidata, schema, optimizare profiluri
• Luna 4-6: PR pentru mențiuni media
• Luna 6-12: Construiește spre notabilitate Wikipedia
• Permanent: Menține și actualizează informațiile de entitate

Acest thread mi-a dat un cadru nou. Insight-uri cheie:

Schimbare de la backlink-uri la recunoașterea entității:

• AI contează pe mențiuni, nu doar pe link-uri
• Prezența ca entitate (Wikipedia, Wikidata) e fundamentală
• Consistența informațiilor pe surse contează

Planul nostru de acțiune:

Imediat (Săptămâna 1):

• Creează intrare Wikidata
• Optimizează schema Organization
• Audit de consistență a entității pe platforme

Pe termen scurt (Luna 1-2):

• PR axat pe mențiuni de brand (nu doar link-uri)
• Asigură acoperirea cu asociere de categorie
• Poziționare de expert prin citate/comentarii

Pe termen mediu (Luna 3-6):

• Publică cercetări originale pentru citare
• Construiește spre notabilitate Wikipedia
• Dezvoltă autoritate tematică pe nișă specifică

Metrice de monitorizat:

• Volumul mențiunilor brandului (nu doar backlink-uri)
• Prezență entitate (Wikipedia, Knowledge Panel)
• Frecvența citărilor AI (Am I Cited)
• Forța asocierii tematice

Insight cheie:

Am optimizat pentru backlink-uri când ar fi trebuit să optimizăm pentru recunoașterea entității. Autoritatea AI vine din a fi o entitate recunoscută, menționată constant în contexte de autoritate.

Mulțumesc tuturor pentru noul playbook!