A mai observat cineva cât de mult se bazează platformele AI pe editorii de știri? Drama licențierii devine din ce în ce mai intensă

Sunt în linia întâi la o publicație importantă. Permiteți-mi să vă spun ce se întâmplă cu adevărat în culise.

Negocierile pentru licențiere sunt dure:

• Inițial, companiile AI au vrut totul gratuit
• Editorii au trebuit să amenințe cu procese pentru a obține orice compensație
• Chiar și „marile acorduri” sunt mici comparativ cu câștigurile acestor companii

Ce am văzut că s-a schimbat:

• Avem acum o echipă dedicată optimizării vizibilității în AI
• Strategia noastră de conținut ia în calcul explicit „cum va rezuma AI acest lucru?”
• Monitorizăm ce articole sunt citate în răspunsurile ChatGPT

Rata de eroare de 60% în conținutul generat de AI, găsită de Tow Center? E reală. Am văzut reportajele noastre atribuite greșit, citate greșit și uneori complet fabricate cu numele nostru atașat.

Folosim Am I Cited pentru a monitoriza asta acum. Fără instrumente de monitorizare, ești orb la modul în care este folosit conținutul tău.

Permiteți-mi să adaug o perspectivă academică aici.

Problema fundamentală:

Editorii de știri au creat date de instruire în valoare de miliarde de dolari. Companiile AI le-au folosit. Acum, aceleași companii AI perturbă modelul de afaceri al editorilor.

Datele spun povestea:

• Boții AI au crescut traficul Wikipedia cu 50% din ianuarie 2024
• Cele mai costisitoare solicitări (65%) provin de la crawlerele AI
• Editorii raportează scăderi de trafic de 15-30% din cauza rezumatelor AI

Ce trebuie să se întâmple:

1. Standarde obligatorii de atribuire (precum cere CC-BY-SA)
2. Împărțirea veniturilor pentru utilizarea datelor de instruire
3. Infrastructură de urmărire a citațiilor în timp real

Fundația Wikimedia ripostează. Și editorii de știri ar trebui să o facă. Argumentul „AI nu poate exista fără conținut creat de oameni” este literalmente adevărat.

Venind din zona SEO, a trebuit să regândesc complet modul în care abordăm conținutul de știri.

Vechea abordare:

• Optimizare pentru poziționare în Google
• Obținerea de featured snippets
• Generarea de trafic prin căutare

Noua realitate:

• Optimizare pentru citații AI
• Incluziune în rezumatele AI
• Vizibilitatea contează chiar și fără click-uri

Iată ce funcționează efectiv pentru conținutul de știri în AI:

1. Titluri clare și structurate – sistemele AI le parcurg ușor
2. Stilul piramidă inversată – informațiile cheie la început, AI acordă multă greutate primelor 50 de cuvinte
3. Citate de experți cu atribuire – AI adoră sursele citabile
4. Afirmații factuale, verificabile – sistemele AI fac cross-referencing

Editorii care câștigă nu se luptă cu AI – își adaptează strategia de conținut.

Din perspectiva PR, asta schimbă totul în relațiile cu presa.

Vechea țintă: Să obții acoperire în publicații mari pentru credibilitatea brandului

Noua țintă: Să obții acoperire pe care AI o va cita când oamenii întreabă despre industria noastră

Acum pun alte întrebări înainte de pitching:

• Este această publicație citată de platformele AI?
• Va funcționa structura articolului pentru rezumatul AI?
• Este byline-ul jurnalistului recunoscut ca autoritate în domeniu?

Am început să monitorizăm aparițiile presei în răspunsurile AI folosind instrumente de monitorizare. E revelator – uneori publicațiile mici de nișă au mai multe citații AI decât cele mari.

Calculul ROI pentru PR s-a schimbat fundamental.

Coordonez strategia de conținut pentru o publicație B2B. Iată datele noastre:

Ce se citează în AI (din analiza noastră):

• Rapoarte de industrie complexe: rată de citare 45%
• Știri de ultimă oră cu reportaj original: 38%
• Comentarii și analize de experți: 32%
• Rescrieri generice de știri: 8%

Modelul e clar – reportajul original câștigă. Sistemele AI par să detecteze și să prefere sursele primare în fața conținutului sindicalizat.

Ne-am restructurat calendarul editorial astfel:

• Mai multă cercetare originală
• Interviuri aprofundate cu experți
• Date exclusive și sondaje

Bonusul? Acest conținut performează mai bine și pentru SEO tradițional și pentru implicarea cititorilor.

Scriu despre AI pentru a trăi și ironia nu-mi scapă.

Dilema editorilor:

• Blochezi crawlerele AI = pierzi vizibilitatea în căutările AI
• Permiți crawlerele AI = conținutul tău e folosit fără compensație
• Dai în judecată companiile AI = costisitor și cu rezultat incert

Ce face de fapt Programul Publisher de la Perplexity:

• Tehnologie RAG care include conținutul editorilor în timp real
• Împărțire a veniturilor când conținutul este citat
• Atribuire cu link direct

Acesta este modelul care ar putea funcționa. Dar nu toate platformele AI respectă regulile.

Folosesc Am I Cited pentru a-mi urmări semnăturile pe platformele AI. Am găsit articolele mele citate de zeci de ori luna trecută – de cele mai multe ori fără atribuirea clară. Asta trebuie rezolvat.

Am implementat o strategie completă de vizibilitate în AI anul trecut. Iată planul nostru:

Modificări tehnice:

• Schema markup pe toate articolele (tipuri Article, NewsArticle)
• Atribuire corectă a autorului și pagini byline
• Date clare de publicare și actualizare

Modificări editoriale:

• „Paragraf de rezumat AI” – informații cheie în primele 50 de cuvinte
• Secțiuni FAQ suplimentare pentru întrebări frecvente
• Afirmații factuale explicite cu surse

Rezultate după 6 luni:

• Creștere cu 40% a citațiilor pe platformele AI
• Ușoară scădere a traficului direct (era de așteptat)
• Implicare mai mare de la traficul pe care îl primim

Contează calitatea traficului. Utilizatorii care ajung din rezumatele AI știu deja ce vor – rata de conversie e mai mare.

Acest fir de discuție e exact ce aveam nevoie. Concluzii-cheie:

Pentru editori:

1. Reportajul original > conținutul sindicalizat la citațiile AI
2. Structurează conținutul pentru a fi ușor de parcurs de AI (primele 50 de cuvinte contează)
3. Monitorizează-ți vizibilitatea în AI – nu poți îmbunătăți ceea ce nu măsori
4. Publicațiile mici pot câștiga prin autoritate locală/nișă

Pentru brandurile care colaborează cu editorii:

1. Alege publicații citate de platformele AI
2. Structura articolului contează pentru rezumatul AI
3. Citatele de experți și atribuirea cresc șansele de citare

Ce am de făcut:

• Să setez monitorizarea Am I Cited pentru publicațiile noastre
• Să auditez structura conținutului conform celor mai bune practici AI
• Să încep urmărirea tiparelor de citare în ChatGPT, Perplexity și Google AI

Acordurile de licențiere sunt abia începutul. Competiția reală e cine e citat în răspunsurile AI.