Stále sa oplatí budovať spätné odkazy pre AI vyhľadávanie? Zdá sa, že pravidlá sa menia

Analyzovala som viac ako 150 000 domén naprieč AI platformami. Tu sú výsledky dát:

Spätné odkazy stále záležia – ale inak:

Kľúčové zistenia:

1. Efekt prahu je skutočný – Malé prírastky odkazov nič nemenia. Treba prekonať autoritatívne plató.

2. Kvalita > kvantita – 10 odkazov z top médií je viac ako 100 z nízko autoritatívnych stránok.

3. Zmienky o značke sú DÔLEŽITEJŠIE – 0,66 korelácia pre zmienky vs. 0,28 pre celkové odkazy.

4. Rozmanitosť odkazujúcich domén – Počet unikátnych domén je dôležitejší než celkový počet odkazov.

Prekvapenie: Weby s 32 000+ odkazujúcimi doménami majú takmer dvojnásobné citácie. Pod týmto prahom majú inkrementálne zlepšenia minimálny dopad.

Čo to znamená: Pokračujte v budovaní kvalitných odkazov, ale neignorujte zmienky o značke a prítomnosť v odvetví.

Starý SEO pohľad. Áno, prispôsobujem sa.

Čo sa zmenilo:

Predtým (Google-centrické):

• Viac odkazov = lepšie pozície
• DR/DA bol cieľ
• Nofollow odkazy boli “zbytočné”
• Linkbuilding bol mechanický

Teraz (AI éra):

• Kvalitné odkazy = signál dôveryhodnosti
• Prahové hodnoty autority sú dôležité
• Nofollow od autorít stále pomáha
• Rovnako dôležitá je zmienka a kontext

Čo sa nezmenilo:

• Odkazy z autoritatívnych stránok pomáhajú
• Stále záleží na relevantnosti
• Spam nefunguje
• Kvalitný obsah získava lepšie odkazy

Moja zmenená stratégia:

1. Stále získavať kvalitné odkazy (nikdy neuškodia)
2. Pridať kampane na zmienky o značke (PR, thought leadership)
3. Široko budovať prítomnosť v odvetví
4. Sledovať odkazy AJ zmienky

Linkbuilding nie je mŕtvy – už však nestačí sám o sebe.

Zistenie o nofollow odkazoch si zaslúži viac pozornosti:

Výskum ukazuje:

• Follow odkazy: 0,334 korelácia s AI citáciami
• Nofollow odkazy: 0,340 korelácia s AI citáciami

Prakticky to isté!

Prečo to dáva zmysel: AI systémy analyzujú webový obsah, nie PageRank graf. Zmienka z Wikipédie (nofollow) je hodnotná, pretože:

• Wikipedia je autoritatívna
• Kontext je vzdelávací
• AI vníma obsah, nie atribút odkazu

Rozdiely podľa platformy:

• Gemini/ChatGPT: Malá preferencia pre nofollow
• Google AI Overviews/Perplexity: Malá preferencia pre follow
• Rozdiel je zanedbateľný

Čo to znamená: Prestaňte podceňovať nofollow odkazy. Nofollow odkaz z:

• Wikipedia
• Reddit
• Hlavných spravodajských webov
• Odborných médií

…môže byť rovnako hodnotný ako follow odkaz z menej kvalitných stránok.

Zmeňte svoj outreach: Nevyhýbajte sa príležitostiam len preto, že sú nofollow. Hodnoťte podľa autority zdroja, nie typu odkazu.

Podceňovaný poznatok: Obrázkové odkazy prekonávajú textové odkazy pre AI

Dáta:

• Obrázkové odkazy: 0,415 korelácia
• Textové odkazy: 0,334 korelácia

Prečo: AI systémy vnímajú obrázky ako spoľahlivý referenčný signál. Ak sa váš infograf, graf alebo produktová fotografia objavuje a odkazuje naprieč webom, je to silný signál autority.

Čo funguje:

• Vizualizácie z vlastného výskumu
• Infografiky s unikátnymi dátami
• Produktové fotky v recenziách
• Grafy vkladané do článkov

Ako využiť:

1. Vytvárajte zdieľateľné vizuály
2. Umožnite ich vkladanie s atribúciou
3. Distribuujte na platformách, kde autori vyhľadávajú vizuály
4. Sledujte zmienky a odkazy na obrázky

Príležitosť: Väčšina linkbuildingu sa zameriava na text. Budovanie odkazov cez vizuály je menej konkurenčné a pre AI potenciálne účinnejšie.

Prepojenie E-E-A-T a odkazov sa vyvíja:

Čo AI zrejme hodnotí:

1. Skúsenosť – Odkazy zo stránok, kde má autor reálnu skúsenosť
2. Odbornosť – Citácie z akademických/profesionálnych zdrojov
3. Autoritatívnosť – Odkazy od uznávaných lídrov v odvetví
4. Dôveryhodnosť – Odkazy z overených, bezpečných, transparentných stránok

Nielen odkazy:

• Expertné citácie s odkazom späť
• Prípadové štúdie
• Zmienky v odvetvových médiách
• Citácie v akademických článkoch

Náš nový prístup: Namiesto “linkbuildingu” robíme “budovanie autority”:

• Guest posting na posilnenie odbornosti
• Expertné citácie pre dôveryhodnosť
• Odvetvové reporty pre dátovú autoritu
• Prípadové štúdie na demonštráciu skúseností

Odkazy sú len vedľajší produkt, cieľom je širšia autorita.

Praktické zmeny stratégií pre klientov:

Čo stále robíme:

• Kvalitný linkbuilding z relevantných stránok
• Digitálny PR pre autoritatívne odkazy
• Guest posting v odvetvových médiách

Čo sme pridali:

• Kampane na zmienky o značke (aj bez odkazu)
• Iniciatívy na budovanie odvetvovej prítomnosti
• Príležitosti na spoločné citácie s konkurenciou
• Rozvoj Wikipedia/knowledge graph

Čo sme prestali robiť:

• Naháňať veľké objemy nízkoautoritatívnych odkazov
• Uprednostňovať follow pred nofollow
• Ignorovať neodkázané zmienky

Zmeny v reportovaní:

• Sledovať zmienky spolu s odkazmi
• Reportovať pokrok v prahoch autority, nielen DA
• Monitorovať AI citácie ako výstupnú metriku
• Ukazovať prítomnosť značky v rôznych kontextoch

Naša prezentácia: “Odkazy sú len časťou autoritatívnych signálov. Budujeme komplexnú AI viditeľnosť, nie len profil spätných odkazov.”

Realita malého biznisu:

Nemôžeme súťažiť v objeme odkazov. Veľkí konkurenti majú tisíce odkazov. My máme desiatky.

Ale toto nám funguje:

1. Niche autorita – Najlepší zdroj v našej konkrétnej podkategórii
2. Lokálna relevantnosť – Odkazy z regionálnych médií
3. Odborová špecifičnosť – Zmienka v odvetvových časopisoch
4. Originálne dáta – Výskum, ktorý nikto iný nemá

AI rozpoznáva:

• Lídrov v úzkych segmentoch
• Špecializovanú odbornosť
• Unikátny príspevok k téme

Naša stratégia: Nesnažíme sa prekonať gigantov v počte odkazov. Prekonávame ich v špecializácii. Ovládneme úzku oblasť úplne.

Výsledok: Sme citovaní pre svoju špecializovanú niku, kým veľkí konkurenti pre široké témy. Iné hry.

Nedá sa optimalizovať to, čo nemeriate:

Čo sledovať:

1. Profil spätných odkazov (tradičné metriky)
2. Zmienky o značke (s odkazom aj bez)
3. Spoločné citácie s konkurenciou
4. Pokrok v prahu autority
5. Frekvenciu AI citácií

Používame nástroje:

• Ahrefs/Semrush na linkové metriky
• Mention/Brand24 na neodkázané zmienky
• Am I Cited na sledovanie AI citácií
• Vlastný dashboard kombinujúci všetky zdroje

Kľúčový poznatok z monitorovania: Naše najčastejšie citované stránky nie sú vždy tie najviac odkazované. Korelácia existuje, ale nie je 1:1.

Čo zabralo: Prelomenie prahu 10 000 odkazujúcich domén. Pod týmto prahom inkrementálne odkazy sotva ovplyvnili AI citácie. Nad ním citácie významne vzrástli.

Odporúčanie: Merajte AI citácie priamo, nielen linkové metriky. Súvisia spolu, ale nie sú totožné.

Tento thread mi zmenil pohľad. Kľúčové poznatky:

Odkazy stále záležia, ale:

• Kvalita nad kvantitou (vždy to tak bolo, teraz ešte viac)
• Efekt prahu znamená, že inkrementálne zisky nepomáhajú, kým neprejdete na vyššiu úroveň
• Nofollow z autoritatívnych zdrojov je cenný
• Obrázkové odkazy môžu byť podceňovaná príležitosť

Zmienky o značke sú rovnako dôležité:

• 0,66 korelácia vs. 0,28 pri celkových odkazoch
• Zmienky bez odkazu stále signalizujú autoritu
• AI číta kontext, nie len odkazy
• Prítomnosť v odvetví v akejkoľvek forme pomáha

Vývoj stratégie:

Starý prístup: Linkbuilding kampaň -> Viac odkazov -> Lepšie pozície

Nový prístup: Budovanie autority -> Odkazy + zmienky + prítomnosť -> AI viditeľnosť

Konkrétne zmeny:

1. Sledovať zmienky spolu s odkazmi
2. Hodnotiť nofollow z autoritatívnych zdrojov
3. Investovať do vizuálneho linkbuildingu
4. Zamerať sa na prekonávanie prahov autority
5. Monitorovať AI citácie ako výslednú metriku

Linkbuilding nie je mŕtvy – je súčasťou širšej stratégie budovania autority. Ďakujem všetkým!