Skutočne pomáhajú odvetvové ocenenia viditeľnosti AI? Premýšľame, či má zmysel propagovať naše ocenenia pre AI vyhľadávanie

Ocenenia určite pomáhajú viditeľnosti v AI, ale dôležitý je mechanizmus:

Ako ovplyvňujú ocenenia AI citácie:

1. Generovanie earned media

• 94 % AI citácií pochádza z neplatených zdrojov
• Earned media tvorí 82 % všetkých citácií
• Pokrytie ocenení = earned media = príležitosti na citácie

2. Dôveryhodnosť tretej strany

• AI systémy preferujú overené zdroje
• Ocenenia = nezávislé overenie
• Pomáha vám vyniknúť v konkurenčných vyhľadávaniach

3. Citácie tlačových správ

• Citácie tlačových správ narástli 5× od polovice 2025
• Oznámenia o oceneniach sú štruktúrovaný, faktický obsah, ktorý AI miluje
• Dobre štruktúrované tlačové správy sú často citované

Dáta o efektívnosti oznámení ocenení: Tlačové správy citované AI obsahujú:

• 2× viac štatistík
• O 30 % viac slovies vyzývajúcich k akcii
• 2,5× viac odrážok
• O 30 % vyššiu mieru objektívnych viet

Záver: Áno, ocenenia pomáhajú. Ale záleží na tom, ako ich oznamujete pre viditeľnosť v AI.

Z pohľadu rebríčkov najlepších je to obrovské:

Rebríčky najlepších ako faktor #1 pre AI: Nedávny výskum ukázal, že zaradenie do rebríčkov najlepších je najdôležitejším faktorom pre viditeľnosť vo vyhľadávaní AI. Keď AI potrebuje odporučiť niečo, pozerá sa na to, ktoré firmy boli vybrané a odporúčané expertmi.

Typy uznania, na ktorých záleží:

Ako to AI využíva: Keď sa niekto spýta „Aký je najlepší [typ produktu]?“, AI hľadá autoritatívne zoznamy a odporúčania. Ak ste v týchto rebríčkoch, budete spomenutí.

Stratégia: Úsilie o ocenenia nie je len o logách na vašom webe. Ide o to byť v zdrojoch, ktorým AI dôveruje pre odporúčania.

Sledovali sme vplyv ocenení na AI citácie u viacerých klientov:

Pred/po analýza ocenení (6 klientov):

Čo spôsobilo zlepšenie:

1. Tlačová správa o ocenení získala AI citácie
2. Zaradenie do rebríčka najlepších vďaka oceneniu
3. Dlhodobá referencia v AI znalostnej báze
4. Mediálne pokrytie citované AI

Kľúčové zistenie: Samotné ocenenie pomáha, ale earned media a zaradenia do zoznamov majú trvalý vplyv.

Kumulatívny efekt: Keď sa AI „naučí“, že ste ocenená firma, spomína vás v širšom kontexte aj mimo otázok týkajúcich sa priamo ocenení. Vzniká tzv. halo efekt.

5-násobný nárast citácií tlačových správ je zaujímavý. Robíme tlačové správy o oceneniach, ale možno nie sú optimalizované pre AI.

Otázka: Čo robí oznámenie o ocenení vhodným pre AI? Je to iné ako tradičné PR?

Áno, AI-optimalizované tlačové správy sú iné:

Tradičné PR vs. AI-optimalizované PR:

Štruktúra AI-friendly oznámenia o ocenení:

Nadpis: “[Firma] získala [konkrétne ocenenie] v kategórii [kategória]”

Prvý odsek: (40-60 slov, všetky kľúčové fakty)

• Názov ocenenia
• Udeľujúca organizácia
• Kategória/kritériá
• Dátum

Sekcia s odrážkami:

• Konkrétne dosiahnuté metriky
• Počet konkurentov/uchádzačov
• Splnené hodnotiace kritériá
• Predchádzajúce súvisiace uznania

Citát: (Faktický, nie propagačný) “Ocenenie [názov] uznáva spoločnosti, ktoré preukázali [konkrétne kritériá]. [Firma] dosiahla [konkrétnu metriku] v [obdobie].”

Kontextová sekcia:

• Ako to zapadá do smerovania firmy
• Konkrétne údaje o dosiahnutom úspechu
• Overenie treťou stranou

Kľúčový rozdiel: AI preferuje extrahovateľné fakty pred rozprávaním príbehu.

Geografické hľadisko, ktoré treba spomenúť:

Medzinárodné ocenenia a viditeľnosť v AI:

AI systémy sa používajú globálne. Medzinárodné uznanie signalizuje dôveryhodnosť naprieč trhmi.

Výhody globálnych/medzinárodných ocenení:

1. Pokrytie vo viacerých regiónoch = viac zdrojov citácií
2. Buduje globálnu autoritu
3. Rôzne AI platformy môžu citovať regionálne pokrytie
4. Kumulatívna viditeľnosť naprieč trhmi

Stratégia:

• Prihlasujte sa do medzinárodných odvetvových ocenení, nielen regionálnych
• Vyhľadávajte ocenenia s globálnym uznaním
• Distribuujte tlačové správy na viacerých trhoch/jazykovo

Naše skúsenosti: Klienti s medzinárodným ocenením sú citovaní v AI odpovediach na trhoch, kde majú minimálnu tradičnú prítomnosť. Ocenenie „cestuje“.

Okrem tlačových správ tu je, ako integrovať ocenenia pre trvalú viditeľnosť v AI:

Stratégia integrácie ocenení:

Web:

• Samostatná stránka o oceneniach/uznaniach
• Ocenenia spomenuté na relevantných stránkach služieb
• Schema markup pre ocenenia
• Aktualizovaná sekcia „O nás“ s oceneniami

Content marketing:

• Odkazovať na ocenenia v relevantných článkoch
• Prípadové štúdie spojené s ocenenou prácou
• Expertný obsah s oceneniami v bio autora

Prítomnosť u tretích strán:

• Aktualizovať profily v odvetví (G2, Capterra atď.)
• Firemná stránka na LinkedIn
• Zoznamy v odvetvových adresároch

Kľúčový postreh: Oznámenie ocenenia je jedna príležitosť na citáciu. Integrácia naprieč celou vašou prezentáciou vytvára mnoho ďalších.

Schema príklad:

{
  "@type": "Organization",
  "award": ["Najlepšia SaaS platforma 2025", "Ocenenie za inováciu v odvetví 2025"]
}

Tento explicitný štruktúrovaný údaj pomáha AI systémom spojiť vašu značku s uznaniami.

Tu je, ako sledovať vplyv ocenení:

Monitorovací prístup:

1. Nastavte monitoring značky – Am I Cited sleduje zmienky o značke naprieč AI platformami. Nastavte si upozornenia na vašu značku + výrazy súvisiace s oceneniami.

2. Testujte dopyty súvisiace s oceneniami – Pravidelne sa pýtajte AI otázky ako „najlepší [vaša kategória]“ alebo „ocenený [váš typ]“ a sledujte, či ste spomenutí.

3. Sledujte citácie tlačových správ – Sledujte, či je váš URL tlačovej správy o ocenení citovaný priamo.

4. Porovnanie pred/po – Stanovte si východiskový stav pred oznámením ocenenia, sledujte zmenu po ňom.

Kľúčové dopyty na testovanie:

• „Aké sú najlepšie [váš typ produktu]?“
• „Ocenený [vaša kategória]“
• „[Vaša kategória] firmy s odvetvovým uznaním“
• „Najlepšie hodnotené [váš typ produktu]“

Na čo sa zameriavame:

• Priame zmienky o značke
• Zmienka o ocenení v kontexte
• Citácia obsahu súvisiaceho s oceneniami
• Porovnanie s konkurenciou (ste zahrnutí?)

Takto získate konkrétne dáta o návratnosti investícií do ocenení.

Výborný akčný thread. Tu je môj plán:

Ihneď:

• Preštruktúrovať naše tlačové správy o oceneniach pre AI (fakty na začiatku, odrážky, štatistiky)
• Pridať schema markup ocenení na relevantné stránky
• Zaviesť monitoring AI citácií súvisiacich s oceneniami

Priebežne:

• Integrovať ocenenia do všetkého relevantného obsahu
• Sledovať dopad citácií každého ocenenia
• Uchádať sa o strategicky hodnotné ocenenia (rebríčky najlepších, odvetvové uznanie)

Stratégia:

• Vnímať ocenenia ako investíciu do AI viditeľnosti, nielen marketingu
• Prioritizovať ocenenia, ktoré vedú k zaradeniu do najlepších rebríčkov
• Maximalizovať earned media z každého ocenenia

Vďaka za všetky postrehy!