Naše SEO a GEO tímy sa stále bijú o zdroje – ako vyvážiť tradičné SEO s optimalizáciou pre AI vyhľadávanie?

Prestaňte ich vnímať ako samostatné disciplíny. Sú to dve strany tej istej mince.

Zjednotený prístup:

SEO a GEO majú spoločných 80% základov:

• Kvalitný obsah
• Technická dokonalosť
• Signály autority
• Pochopenie zámeru používateľa

Čo majú spoločné:

SPOLOČNÉ ZÁKLADY (80%):
├── Technické SEO (rýchlosť, mobil, prehľadávanie)
├── Schéma
├── Kvalita obsahu
├── E-E-A-T signály
├── Interné prelinkovanie
└── Súlad so zámerom používateľa

ŠPECIFICKÉ PRE SEO (10%):
├── Získavanie spätných odkazov
├── Optimalizácia CTR
└── Cielenie na SERP funkcie

ŠPECIFICKÉ PRE GEO (10%):
├── Jasnosť entít
├── Formátovanie extrahovateľné AI
└── Optimalizácia pre konverzáciu

Postreh:

Väčšina “GEO práce” zlepšuje aj SEO. Jasné odpovede, dobrá štruktúra, explicitné pomenovania – to všetko prospieva obom kanálom.

Odporúčanie rozdelenia zdrojov:

Nerozdeľujte podľa kanála. Rozdeľujte podľa aktivity:

• 80% na spoločné základy
• 10% na SEO-špecifické
• 10% na GEO-špecifické

Tým odstránite problém “konkurenčných priorít”.

Struktúra tímu je dôležitejšia ako rozdelenie rozpočtu.

Čo nefunguje:

Samostatné SEO a GEO tímy, ktoré súťažia o zdroje.

Čo funguje:

Zjednotený vyhľadávací tím so špecialistami na obe oblasti.

Naša štruktúra:

Vyhľadávací tím (8 ľudí)
├── Technické SEO (2)
│   └── Zodpovednosť: rýchlosť, prehľadávanie, schéma, všetko technické
├── Optimalizácia obsahu (3)
│   └── Zodpovednosť: optimalizácia obsahu pre SEO aj GEO
├── Budovanie autority (2)
│   └── Zodpovednosť: odkazy, zmienky, citácie, E-E-A-T
└── Analytika (1)
    └── Zodpovednosť: sledovanie Google aj AI platforiem

Kľúčové princípy:

1. Žiadny samostatný “GEO tím” – všetci sa učia oboje
2. Obsahoví ľudia optimalizujú pre extrakciu aj umiestnenie
3. Technickí ľudia implementujú schému pre OBA kanály
4. Analytika sleduje OBE viditeľnosti

Výsledok:

Žiadny vnútorný konflikt, pretože neexistuje “my vs. oni”.

Rozdelenie rozpočtu:

Nerozdeľujeme rozpočet podľa kanálov. Financujeme schopnosti (obsah, techniku, autoritu) a tieto schopnosti slúžia obom kanálom.

Tu je naša cesta od čisto SEO prístupu k zjednotenému:

Fáza 1 (Q1): Audit základov

• Zhodnotili sme, ktorý SEO obsah je už AI-friendly
• Zistili sme, že 40% našich najlepších SEO stránok má slabú extrahovateľnosť pre AI
• Identifikovali sme rýchle úpravy (jasnejšie odpovede, explicitné pomenovania)

Fáza 2 (Q2): Zjednotená optimalizácia

• Aktualizovali sme zadania na obsah, aby obsahovali aj GEO požiadavky
• Pridali sme AI viditeľnosť do našej scorecard
• Školili sme SEO copywriterov v jasnosti entít

Fáza 3 (Q3-Q4): Integrácia merania

• Pridali sme Am I Cited na monitorovanie AI
• Vytvorili sme zjednotený dashboard zobrazujúci oba kanály
• Nastavili sme OKR pokrývajúce umiestnenia vo vyhľadávaní AJ AI citácie

Výsledky po 9 mesiacoch:

Kľúčový postreh:

SEO tím nič nestratil. Získali novú zručnosť a rozšírili svoj vplyv.

Obsah je miesto, kde sa SEO a GEO buď prelínajú, alebo bijú.

Obsah, ktorý funguje pre OBOJE:

Obsah, ktorý funguje pre SEO, ale škodí GEO:

• Nejasné, click-bait nadpisy (“Uveríte tomu…”)
• Skrývanie odpovedí na zvýšenie scrollu
• Preplnenie kľúčovými slovami bez jasných odpovedí
• Generický obsah bez odbornosti

Obsah, ktorý funguje pre GEO, ale je neutrálny pre SEO:

• Konverzačné formulácie zodpovedajúce AI dopytom
• Explicitné uvedenie autora v texte
• Jasné citácie “podľa [zdroja]”

Pravidlo:

Ak je obsah skutočne užitočný, dobre štruktúrovaný a odborný, funguje pre oboje. Konflikt býva znakom zle robeného SEO.

Poďme sa pozrieť na reálne čísla rozpočtu pre rok 2026:

Odvetvové benchmarky, ktoré vidím:

Kam smeruje rozpočet:

SEO rozpočet:

• Tvorba obsahu: 40%
• Linkbuilding: 25%
• Technické SEO: 20%
• Nástroje & analytika: 15%

GEO rozpočet:

• Reštrukturalizácia obsahu: 35%
• Nástroje na monitorovanie AI: 25%
• Schéma/technika: 20%
• Optimalizácia entít: 20%

Efektívny prístup:

Spoločné investície (obsah, technika) rátajte do OBOCH. Napočítajte ich len raz.

Moje odporúčanie pre 2026:

Začnite na 80/20, do Q3 prejdite na 70/30, na rok 2027 vyhodnoťte 60/40.

Zjednotené meranie zabraňuje konfliktom.

Náš integrovaný scorecard:

Kľúč:

Keď meriame úspech naprieč OBOJMI kanálmi, tímové incentívy sa zosúlaďujú.

Starý spôsob (vytvára konflikt):

• SEO tím hodnotený podľa pozícií a organickej návštevnosti
• GEO tím hodnotený podľa AI citácií
• Tímy súťažia o obsahové zdroje

Nový spôsob (vytvára spoluprácu):

• Vyhľadávací tím hodnotený podľa “objaviteľnosti naprieč všetkými kanálmi”
• Jeden rozpočet na optimalizáciu obsahu
• Úspech = viditeľnosť všade, kde zákazníci hľadajú

Čo sa zmenilo po zjednotení:

• SEO tím začal presadzovať jasnejšie odpovede (pomáha AI)
• GEO zástanca začal podporovať linkbuilding (pomáha obom)
• Žiadne “môj kanál” vs “tvoj kanál”

Praktické kroky na zjednotenie SEO a GEO:

Týždeň 1-2: Audit

• Porovnajte svojich 50 top SEO stránok s AI viditeľnosťou
• Identifikujte rozdiely (stránky s dobrým umiestnením, ale bez AI citácií)
• Zaznamenajte, čo majú stránky s vysokou AI viditeľnosťou navyše

Týždeň 3-4: Úprava procesov

• Aktualizujte zadania na obsah o GEO požiadavky
• Pridajte AI extrahovateľnosť do kontrolného zoznamu obsahu
• Školte autorov v jasnosti entít a štruktúre odpovedí

Týždeň 5-6: Technické zosúladenie

• Implementujte kompletnú schému na všetok obsah
• Zabezpečte prístup AI crawlerov
• Pridajte štruktúrované dáta slúžiace obom kanálom

Týždeň 7-8: Meranie

• Nastavte zjednotené sledovanie (Google + AI monitoring)
• Vytvorte integrovaný dashboard
• Definujte spoločné KPI

Priebežne: Optimalizačná slučka

• Mesačný review výkonu oboch kanálov
• Identifikácia obsahu silného v jednom, slabého v druhom
• Neustála optimalizácia pre oba kanály

Časová náročnosť:

Ide o 2-mesačný integračný projekt, potom je to už bežná rutina.

Tento thread vyriešil náš vnútorný konflikt. Tu je náš nový prístup:

Organizačné zmeny:

• Zrušená samostatná “GEO iniciatíva”
• GEO integrované do existujúceho search tímu
• Vytvorená zjednotená funkcia “Vyhľadávacia viditeľnosť”

Nové rozdelenie zdrojov:

Zmeny v procesoch:

1. Všetky zadania na obsah obsahujú požiadavky na extrahovateľnosť pre AI
2. Implementácia schémy pokrýva potreby vyhľadávania aj AI
3. Copywriteri školení v jasnosti entít
4. Zjednotené meranie naprieč kanálmi

Nová štruktúra tímu:

• SEO + GEO pod “Stratégiou vyhľadávania”
• Špecialisti si zachovávajú odbornosť, ale zdieľajú ciele
• Jeden rozpočet, jeden súbor OKR

Očakávané výsledky:

Konflikt zmizol, pretože sme odstránili umelé rozdelenie.

Vďaka všetkým za rámce.