Ako by sa mali písať popisy produktov pre ecommerce pre AI? Šablónové popisy nie sú citované

Tvoj problém so šablónami je bežný. Toto AI potrebuje:

Prečo šablóny zlyhávajú:

AI hľadá KONKRÉTNE odpovede na KONKRÉTNE otázky:

• “Najlepšia bežecká obuv na maratónsky tréning”
• “Najpohodlnejšia kancelárska stolička na 8-hodinový pracovný deň”
• “Notebook na video editáciu do 1500 $”

Generické popisy nemôžu na toto odpovedať konkrétne.

Čo obsahujú citovateľné popisy pre AI:

1. Konkrétny prípad použitia

   • Nie: “Ideálne pre aktívny životný štýl”
   • Ale: “Navrhnuté pre maratónskych bežcov, ktorí potrebujú tlmenie na tréningy nad 20 míľ”

2. Kvantifikovateľné odlišovače

   • Nie: “Výnimočné pohodlie”
   • Ale: “Obsahuje 8mm penový drop na päte pre zníženie nárazu pri dlhých vzdialenostiach”

3. Pre koho je (a NIE je)

   • “Ideálne pre neutrálnych pronátorov. Nemusí vyhovovať pri silnej nadmernej pronácii.”

4. Rámcovanie problém-riešenie

   • “Ak máte problém s [problémom], [produkt] ho rieši cez [špecifickú vlastnosť].”

5. Porovnávací kontext

   • “V porovnaní s [konkurentom] ponúka [konkrétny rozdiel].”

Šablóna = generické = neviditeľné. Konkrétne = citovateľné = odporúčané.

Konkrétne prvky, ktoré treba zahrnúť do popisov:

Štruktúra šablóny (pre 1./2. stupeň):

1. Úvodný háčik (1–2 vety)

   • Aký problém tento produkt rieši?
   • Pre koho je ideálny?

2. Kľúčový odlišovač (2–3 vety)

   • Čím je tento konkrétny produkt jedinečný?
   • Ako sa porovnáva s alternatívami?

3. Detaily vlastností (odrážky)

   • Konkrétne, kvantifikované vlastnosti
   • Nie generické marketingové frázy

4. Príklady použitia (2–3 vety)

   • Konkrétne scenáre, kde vyniká
   • Konkrétne situácie, kde môže byť iný produkt lepší

5. Kto by mal kúpiť (1–2 vety)

   • Jasné odporúčanie pre cieľového používateľa

Príklad:

“Marathon Pro X je navrhnutý pre serióznych vytrvalostných bežcov s objemom 40+ míľ týždenne. Na rozdiel od ultraľahkých pretekárskych topánok uprednostňuje ochranu kĺbov pred úsporou hmotnosti – 32mm výška podrážky absorbuje nárazy pri tréningoch nad 20 míľ.

Kľúčové vlastnosti:

• 32mm výška päty (o 8mm viac ako štandard)
• 8mm drop pre plynulý prechod päta-špička
• 340g hmotnosť – ťažšie ako pretekárske, ale ľahšie ako maximálne tlmené

Najlepšie pre: Bežcov, ktorí uprednostňujú ochranu kĺbov pri vysokých objemoch Zvážte alternatívy, ak: Ste pretekár zameraný na rýchlosť”

Toto dáva AI konkrétne informácie pre párovanie s dotazmi používateľov.

Prístup s úrovňami dáva zmysel. 5 000 nezvládneme, ale 500 vieme spraviť dobre.

Otázka: Ako identifikovať, ktoré produkty zaradiť do 1. stupňa okrem údajov o predaji?

Prioritizácia produktov pre AI optimalizáciu:

Skórovacie faktory:

Ako identifikovať vysoký AI potenciál:

1. Testovať AI dotazy – Ktoré vaše produkty BY MALI byť odporúčané a nie sú?

2. Preskúmať konkurenčnú medzeru – Kde sú citovaní konkurenti a vy nie?

3. Otázky zákazníkov – Na čo sa zákazníci najčastejšie pýtajú? Tieto otázky = AI dotazy.

4. Príležitosti v kategórii – V ktorých kategóriách AI odpovedá, ale nespomína vás?

Rýchly postup:

Zoznam 100 najlepších produktov podľa tržieb. Pri každom sa spýtajte AI: “Najlepší [kategória] pre [prípad použitia]?” Označte, či ste spomenutí alebo nie. Uprednostnite produkty s vysokým obratom, ktoré AI nespomína.

Ťažte z recenzií zákazníkov pre obsah popisu:

Prečo recenzie pomáhajú:

Recenzie obsahujú:

• Skutočné prípady použitia
• Konkrétne výhody, ktoré zákazníci zažili
• Pre koho je produkt vhodný
• Porovnania s alternatívami

Postup:

1. Prečítajte recenzie pre produkty 1. stupňa
2. Vyťažte hlavné témy:
   • “Skvelé pre [prípad použitia]”
   • “Lepšie ako [alternatíva] pretože…”
   • “Ideálne pre [typ používateľa]”
3. Zapracujte do popisov

Príklad transformácie:

Pôvodný popis: “Kvalitné bežecké topánky pre všetkých bežcov.”

Z recenzií:

• “Konečne topánky, z ktorých ma nebolia kolená pri dlhých behoch”
• “Ideálne pre moje týždenné 80 km tréningy”
• “Lepšia podpora klenby ako moje predošlé Asics”

Nový popis: “Navrhnuté pre bežcov s vysokým objemom, ktorí uprednostňujú ochranu kĺbov. Bežci opakovane hlásia zníženú bolesť kolien pri dlhých tréningoch v porovnaní so štandardne tlmenými topánkami. Zdokonalený systém podpory klenby rieši bežné sťažnosti na tradičné bežecké topánky…”

Recenzie = skutočná špecifickosť od reálnych zákazníkov.

Výborné postrehy. Môj plán je:

Fáza 1 (1. mesiac): Prioritizácia

• Skórovať produkty: tržby + marža + potenciál AI dotazov
• Určiť 1. stupeň (500 produktov)
• Otestovať aktuálnu AI viditeľnosť pre 1. stupeň

Fáza 2 (2.–3. mesiac): Prepisy pre 1. stupeň

• Nová šablóna popisu s povinnými prvkami
• Ťažba z recenzií pre každý produkt
• Úplne vlastné popisy (500 produktov)
• Pridať rozšírenú produktovú schému

Fáza 3 (4.–5. mesiac): Vylepšenie 2. stupňa

• Vylepšená šablóna pre ďalších 1 500 produktov
• Zamerať sa na jedinečné prvky každého produktu
• Menej náročné ako 1. stupeň

Meranie:

• AI viditeľnosť pred/po pre 1. stupeň
• Miera citácií podľa produktu
• Tržby z AI návštevnosti

Je to 6-mesačný projekt, ale mal by transformovať náš produktový obsah.

Rýchle víťazstvá počas práce na celom projekte:

1. Pridať “Najlepšie pre” do existujúcich popisov (1 hodina na 50 produktov)

• Pridať jednu vetu: “Najlepšie pre: [konkrétny prípad použitia]”
• Rýchle vylepšenie šablón

2. Pridať poznámku o porovnaní (1 hodina na 50 produktov)

• Pridať: “V porovnaní s [alternatíva] tento produkt ponúka [konkrétny rozdiel]”

3. Pridať problémovú vetu (1 hodina na 50 produktov)

• Pridať: “Ak máte problém s [bežný problém], [produkt] pomáha pomocou [vlastnosť]”

Tieto rýchle doplnenia robia šablónové popisy konkrétnejšie aj bez úplných prepisov.

Aplikujte na 1. stupeň hneď, kým plánujete úplné prepísanie.

Nezabudnite na schému popri vylepšovaní popisov:

Základy produktovej schémy:

{
  "@type": "Product",
  "name": "Marathon Pro X Running Shoes",
  "description": "[Váš vylepšený popis]",
  "brand": {"@type": "Brand", "name": "Vaša značka"},
  "offers": {...},
  "aggregateRating": {...},
  "additionalProperty": [
    {"name": "Najlepšie pre", "value": "Maratónsky tréning, vysoký objem"},
    {"name": "Drop päty", "value": "8mm"},
    {"name": "Hmotnosť", "value": "340g"}
  ]
}

Pole additionalProperty umožňuje pridať štruktúrované špecifikácie, ktoré AI vie vyťažiť.

Dobrý popis + dobrá schéma = maximálny AI potenciál.